כיצד לנתח וידאו חי בפייסבוק: מדריך שיווקי: בוחן מדיה חברתית

מתלבט אם קטעי הווידאו שלך בפייסבוק חיים עובדים? זקוק להבנה מעמיקה יותר של מדדי הווידאו החי שלך?

במאמר זה תוכלו למצוא צלילה עמוקה לתובנות הווידיאו הפייסבוק בשידור חי במרכז השליטה של ​​סטודיו היוצרים. גלה אילו מדדים אכן עוזרים לך לשפר את חייך בפייסבוק ולגלות מדוע רוב המשווקים טועים בנתונים והמדידה שלהם.

כדי ללמוד כיצד לנתח וידאו בשידור חי בפייסבוק ב- Creator Studio, קרא את המאמר שלהלן להדרכה קלה לעקוב או צפה בסרטון זה:

מס '1: צפה בתובנות הווידיאו של פייסבוק בסטודיו ליוצרים

סרטון פייסבוק חי יכול להיות כלי יעיל עבור מגדיל את הקהל שלך ויוצר חסיד נאמן אבל אתה צריך לדעת אם זה עוזר לך להשיג את היעדים שלך באופן ספציפי. התבוננות בנתוני התובנות שלך תעזור לך לבצע אופטימיזציה של סרטי הווידאו שלך בפייסבוק בשידור חי כדי לעזור לך להרחיב את העסק שלך.

ראשית, עליכם להבין היכן תוכלו להשיג ניתוחים בתוך המערכת האקולוגית של פייסבוק. אינך מקבל ניתוח בפרופיל האישי שלך. בקבוצות אתה מקבל ניתוח ספציפי לקבוצות כמו כמה חברים יש לך, בין אם מעורבות עולה או יורדת, ימים ושעות פופולריות לפעילות בקבוצה שלך ומי החברים הפעילים ביותר שלך הם; אבל לא תקבל הרבה נתונים סביב שמירה או צפיות בווידאו בשידור חי או מעורבות.

עם זאת, עבור הדף העסקי שלך בפייסבוק תקבל את כל הניתוחים שאתה רוצה - וכנראה יותר ממה שאתה רוצה. סטודיו היוצרים ייתן לך תובנות כלליות לגבי הסרטונים שלך, כמו גם נתונים מפורטים על סרטונים בודדים.

כדי לגשת לסטודיו ליוצרים, עבור אל business.facebook.com/creatorstudio. כשמרכז השליטה של ​​Creator Studio נפתח, תראה כמה תובנות כלליות בנושא פייסבוק בפייסבוק. לחץ על תובנות בצד שמאל כדי להתחיל לחפור לניתוחים נוספים ומידע על הסרטונים שלך.

תובנות ביצועים

התצוגה הראשונה של תובנות שתראה היא על הביצועים שלך סרטון בפייסבוק תוכן באופן כללי. זה יציג את סך הדקות שלך שנצפו ב -28 הימים האחרונים כברירת מחדל.

אם ברצונך לשנות פרק זמן זה, לחץ על התאריך בפינה השמאלית העליונה ובחר בחודש או ברבעון האחרון או בחר טווח תאריכים מותאם אישית.

בחלק העליון של הדף תראו כרטיסיות לצפייה בסרטון של דקה אחת ושלוש שניות, מעורבות ועוקבים ברשת.

גרף האירוסין מועיל במיוחד מכיוון שאתה יכול לראות במבט חטוף אם האירוסין שלך עולה או יורד לאורך זמן. האם אנשים מופיעים? האם הם לא?

סטודיו היוצרים מאפשר לך גם להציג תובנות אלה ברמה מפורטת יותר. בצד ימין, תראה אפשרויות לסינון נתונים אלה לפי אורגני לעומת בתשלום, פורסם לעומת פוסטים צולבים או משותפים, עוקבים לעומת שאינם עוקבים, כמו גם שידור חי לעומת וִידֵאוֹ.

תובנות נאמנות

נאמנות היא אחת ההערכות החשובות ביותר שלך מעורבות קהל כי זה יגיד לך אם אנשים חוזרים שוב ושוב כי הם אוהבים את תוכן הווידאו שלך. אם תלחץ על הכרטיסייה נאמנות תחת תובנות, תראה את העוקבים ברשת שלך ואת התצוגות המלאות שלך.

גלילה מטה בדף תחשוף כמה צופים חוזרים היו לך ולאילו סרטונים הם חזרו. נתונים אלה נותנים לך מושג איזה סוג של תוכן וידאו עליך להמשיך ליצור. אם אנשים לא חוזרים לפיסת תוכן שחשבתם שהם רוצים, נחשו מה? אתה צריך לעשות כמה התאמות.

תובנות קהל

הבא הוא הכרטיסייה קהל, אשר כמובן נותן לך מידע רב על הקהל שלך. מי הצופים שלך? מאיפה הם צופים?

אמנם נתונים אלה לא יגידו לך הרבה מבחינת מעורבות, אך אתה יכול לראות כמה צופים מעורבים היה בפרק זמן זה, מאיפה הם, איזו שפה הם מדברים ומה האינטרסים שלהם הם.

בדוק גם את הגיל והמין של הקהלים המובילים שלך. במקרה זה, הצופים המעורבים ביותר הם בעיקר גברים בגילאי 35–44. אז התחל למקד תוכן לסוגי האנשים שצופים בסרטונים שלך.

תובנות שמירה

לחץ על הכרטיסייה שימור כדי להבין טוב יותר מאיפה נובעות הצפיות בסרטון שלך.

המלצות מספרות לכם אם פייסבוק ממליצה על הסרטונים שלכם אחרי סרטון אחר ומגלה האם העוקבים שלכם עדיין מעוניינים בתוכן שלכם. אתה יכול גם לבדוק אם תצוגות מגיעות גם ממניות.

הזמן הממוצע שאנשים מבלים בצפייה הוא מסובך לגייס ממנו מידע. אדבר על זה יותר לעומק תוך דקה.

כמה זמן אנשים צופים זהה לזה שדיברתי עליו. אל תפעיל לחץ רב מדי על עצמך בכל הנוגע לתובנות הספציפיות הללו.

מס '2: צפו בתובנות עבור סרטוני וידיאו של פייסבוק בשידור חי באולפן היוצרים

התובנות הכלליות שלך אמנם יעניקו לך מבט נהדר על איך הדף שלך מסתדר עם כל הדפים שלך תוכן וידאו, אתה צריך להסתכל על סרטוני פייסבוק בשידור חי כדי להבין איך הם מְבַצֵעַ. אז מצא את הסרטון החי האחרון שלך ולחץ עליו כדי לראות את התובנות שלך.

צופים בשידור חי

Peak Live Viewers הוא אחד המדדים החשובים ביותר שיש לשים לב אליהם. לחץ עליו כדי להתעמק בנתונים עבור הסרטון החי שלך. האם זה גדל עם הזמן? איפה השיא שלך קורה? אם השיא שלך מתרחש ממש בראש הנחל - כמו זה הוא 4 דקות ו 45 שניות - זה יוצא דופן. רוב הסרטונים החיים מגיעים לשיא של כ- 18–20 דקות. תוכל להתאים את התוכן שלך על סמך מידע זה אם הוא קורה באופן עקבי בשידורים שלך.

דקות שנצפו ותצוגה של דקה, 10 שניות ושלוש שניות

דקות שנצפו הוא נתון להסתכל לאורך זמן. האם זה גדל? בגלל האופן שבו פייסבוק עוקבת אחר צפיות ואופי הפייסבוק שהוא פיד, המדד הזה הוא די מטעה, כמו עם הרבה ניתוחים שתראו לסרטונים. זו הסיבה שאתה לא יכול להסתכל על ניתוחי הווידיאו שלך בבידוד.

תן לי לתת לך דוגמא. לצפייה בווידאו של דקה, 10 שניות ושלוש שניות, הרבה זה בגלל שהפיד גולל על ידי וזה לא הולך לתת לך תיאור מדויק של מה שקורה בפועל.

זמן צפייה ממוצע בסרטון

עכשיו בואו נדבר על זמן צפייה ממוצע בסרטונים. בתמונה למטה אתה יכול לראות שאנשים צופים, אך אחוז הצפייה הממוצע בסרטון מראה 0%. ובכן, זה לא יכול להיות המקרה. אז שוב, השתמשו במוח שלכם, הסתכלו על הכל ביחד, ותקבלו תיאור מדויק יותר של המתרחש בסרטון הפייסבוק החי שלכם.

שימור קהל

לאחר מכן, נסתכל על שימור קהל לסרטונים בודדים. גרף זה ייתן לך אינדיקציה לכמה זמן אתה שומר על אנשים שצופים בסרטון החי שלך באופן כללי. ככל שאתה מחזיק אותם שם יותר זמן, כך אתה טוב יותר.

בגרף השמירה למטה, אנשים יורדים בצורה דרמטית ממש בתחילת השידור החי הזה. אז שאל את עצמך מדוע אינך מחזיק את תשומת ליבם. האם אתה לא מעסיק אותם ממש מקדימה? הם רוצים לדבר איתך אז אתה לא מדבר איתם בחזרה? גלה מה אתה יכול לצבוט בסרטון החי שלך כדי להפוך את הגרף הזה ליציב יותר.

זכור כי גרפי שימור הקהל שלך יציגו כמה ירידות. לכל גרף שימור שראיתי מעולם עבור סרטון פייסבוק לייב יש ירידה גדולה ממש בהתחלה אז אל תתנו לזה להרתיע אתכם.

אירוסין

במקום לנתח גרפים מבלבלים כדי לבלבל את ההחלטות שלך מונעות הנתונים, התמקד יותר בגורמי המעורבות כמו הערות ותגובות - הפעולות שננקטו על ידי האנשים שצפו בסרטון החי שלך.

כאן, נתוני Post Engagement מראים כי 62 אנשים אהבו את הסרטון הפייסבוק לייב הזה, 13 אנשים אהבו אותו וכן אדם אחד נתן פרצוף עצוב - כנראה בגלל משהו שנאמר או שהם פגעו בטעות בעצב פָּנִים.

אתה יכול גם לראות את המספר הכולל של תגובות ושיתופים, כך שאם שיתופים חשובים לך בכדי לקבל יותר תנועה אורגנית, בקש שיתופים בסטרימינג החי שלך ועקוב אחר כמה שיתופים אתה מקבל.

תובנות משפך

אם אתה מסתכל על תובנות Funnel, זהו פייסבוק שמנסה לעזור עם צפיות של 3 שניות ו -10 שניות ולספק לך קצת יותר הבנה לגבי מידת המעורבות של הקהל שלך. בעיקרון, פייסבוק לוקחת את הצפיות של 3 השניות, ומשווה את זה לצפיות הווידאו בדקה, ואז מסתכלת על האנשים המעורבים. זה מספר האנשים שהגיבו, שיתפו או הגיבו לסרטון החי שלכם. אז אם אתם מחפשים אחוזים, כאן תוכלו למצוא את הנתונים האלה.

# 3: מדדי מפתח חי בפייסבוק לצפייה

למרות שכל תובנות הווידיאו האלה בפייסבוק יעזרו לך להבין יותר על הביצועים של הסרטון החי שלך, אל תקבל את כל ההחלטות שלך על סמך תובנות אלה בבידוד. במקום זאת, התבונן בנקודות הנתונים שלך כאשר הן קשורות זו לזו.

Analytics יכול להיות כלי רב עוצמה אם מפרשים אותו נכון, אך הם יכולים להיות הרסניים באותה מידה אם אינך מסתכל על המדדים הנכונים.

בתור התחלה, אל תשים לב לתצוגות של 3 שניות או 10 שניות. לראות ש 80% מהאנשים צפו במשך 3 שניות זה לא רק מדכא אלא גם מטעה.

הרבה גורמים עם וידאו חי בפייסבוק שונים מווידאו מוקלט. הצופים באים והולכים לעתים קרובות במהלך שידור חי. אולי הם מקבלים שיחת טלפון בזמן הצפייה במכשיר הסלולרי שלהם כך שזה מפריע לזרם. כשהם חוזרים, זה נחשב כמושב חדש. למרות שהם אולי היו שם 3 שניות בפעם הראשונה, התקשרו, חזרו וצפו במשך 15 דקות, הם נספרים אחרת אז זה לא מצטבר.

אל תשים לב לדקות שנצפו, אלא אם כן אתה משתמש בה להשוואת הצמיחה שלך לאורך זמן.

עם זאת, שים לב ליחס בין מעורבות לצופים. אם יש לך 100 צופים בו זמנית ורק 2 אנשים מגיבים, זה לא יחס טוב. אתה בהחלט רוצה שיותר אנשים יגיבו ויעסקו מזה. אם אתה יכול להגיע לשיעור מעורבות של 20% עד 30%, כלומר 20% עד 30% מהצופים בו זמנית משאירים תגובות, אתה מסתדר טוב. אם אתה מקבל משהו גבוה מזה, אתה יכול להחשיב את הזרמים שלך כמרתקים מאוד.

שימו לב גם לצופים ייחודיים. זה יעניק לך הבנה טובה יותר לכמה אנשים אתה באמת מגיע עם הסרטון שלך בפייסבוק בשידור חי.

סיכום

תן לי להשאיר אותך עם שני עקרונות מנחים שכדאי לזכור בעת ניתוח התובנות שלך בווידאו לייב בפייסבוק.

ראשית, בסופו של יום, המטרה שלך עם וידאו חי צריכה להיות ליצור אוהדים נאמנים למותג שלך. לכן עדיף שצופים 50 צופים בשיעור מעורבות של 75% מאשר 100 צופים שצופים בשיעור מעורבות של 10%. פייסבוק לא תציג בפניך את הנתונים האלה אז תצטרך להשתמש במוח שלך על זה. עם זאת, אני מאמין בתוקף שהמדד הזה חשוב לצמיחה שלך יותר מכל התובנות שפייסבוק תתן לך.

שנית, תראו איפה אתה התחל, לא מישהו אחר, ועבוד כדי לשפר כל הזמן את המדדים שלך. תראה תוצאות מהירות יותר בדרך זו עם וידאו חי ותהיה יצירתי יותר תוך כדי.

מה אתה חושב? אילו מתובנות הווידיאו האלה בפייסבוק יעזרו לך לשפר את השידורים החיים שלך? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים בנושא שיווק באמצעות וידאו בשידור חי בפייסבוק:

• למד כיצד להשתמש בפייסבוק לייב לייב בכדי להיכנס לאינטרנט משולחן העבודה.
• מצא כלים וטיפים לשימוש מחדש במהירות ובקלות של סטרימינג בשידור חי של פייסבוק.
• גלה כיצד להוסיף בקלות לוגו וקריאה לפעולה לשידורי פייסבוק הניידים הניידים שלך.