גידול הבא: טיפים מאת מייקל סטלזנר: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה להיות מוכר כמוביל בתעשייה שלך? מתלבטים כיצד לבנות קהל שמרחיב את טווח ההגעה וההשפעה שלכם?

כדי לחקור את נושא הגידול הבא, ג'ון לי דיומאס מצטרף אלי לפרק מיוחד של הסרט פודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

ג'ון הוא המארח של יזמים על האש, פודקאסט יומי שבו הוא מראיין יזמים. ג'ון מנהל גם את קהילת גן העדן של Podcasters ופרסם שלושה מדריכים: כתב העת חופש, כתב העת Mastery, ו יומן הפודקאסט.

תגלה כיצד ליצור נוכחות משפיעה בכל ענף וכיצד להרחיב את טווח ההגעה שלך במהירות רבה יותר על ידי שיתוף פעולה עם אחרים.

מגדלים קהל שיודע ומשתף אותך

כהקדמה לאומת האש, ג'ון ביקש ממני לחלוק על עצמי משהו מעניין שרוב האנשים לא מכירים. לא סיפרתי להרבה אנשים שיצרתי את העסק הראשון שלי עם אחי הצעיר כשהייתי בן 10 או 11. היינו יוצאים בחצר האחורית עם פנס בלילה ומוציאים את סורקי הלילה הגדולים האלה מהאדמה, ולמחרת בבוקר היינו יוצאים על שפת המדרכה ומוכרים אותם לדייגים.

העסק הזה נמשך כחודש, אבל זה היה המיזם העסקי הראשון שלי, והייתי מכור. פעם יזם, תמיד יזם.

יצרתי בוחן מדיה חברתית לפני למעלה מעשר שנים אז היינו בזה זמן מה. ראינו הרבה אנשים באים והולכים, רבים מהם ליוויתי, יעצתי ואימנתי באופן פרטי. אחד הדברים הגדולים ששמתי לב אליהם הוא שכל מי שהופך להיות ידוע נראה שגם הוא מצליח יותר.

כשאנשים חושבים בסופו של דבר על אדם או חברה, מי קופץ להם בראש? כאשר אתה מצליח ליצור שם ונישה ספציפית, אתה מתחיל להשיג לידים אורגניים. אנשים מדברים עליך. הם הופכים לאוונגליסטים שלך. אתה לא צריך לשלם אגרוף על מודעות באינסטגרם ובפייסבוק.

כשמישהו נמצא בקבוצת פייסבוק והוא אומר, "היי, אני מחפש מישהו שיעזור בזה", ואנשים אומרים, "אה, אתה צריך ללכת לאדם Y", אפילו אם הם מעולם לא עבדו עם אדם Y. אם אתה אדם Y, זה שיווק מדהים עבורך. מה שבסופו של דבר קורה הוא שכל ההזדמנויות האלה מתחילות ליפול לחיקך. אתה מתבקש לדבר על במות. אתה מתבקש להיות בפודקאסטים. המודל העסקי שלך גדל ותוכל לקחת אותו לשלב הבא. זו ההבטחה שנובעת מלהיות מוכרת באמת.

ג'ון מציין כי אנו עושים זאת בכנס העולמי שלנו בו אנו מביאים מומחים לתעשייה ואנו מדגישים אותם על במות. אנו מדגישים אותם גם בערוץ YouTube ובפודקאסטים שלנו. רבים מהאנשים שנכנסו נודעו במה שהם עושים. וכאמור, הם מצליחים יותר כתוצאה מכך. כל אדם שאתה יכול לחשוב עליו שדיבר בעולם השיווק ברשתות חברתיות עשה זאת.

מארי סמית 'שם כל הזמן ומדבר על מה שחדש בעולם הפייסבוק, וכתוצאה מכך, היא זו שאנשים חושבים עליה כשהם מחפשים מומחה בפייסבוק. היא זו שעסקים שותפים איתה ורוצה להעסיק. ג'יי באר ממשיך לכתוב ספרים ולעשות פודקאסטים, והוא ממשיך לקבל הופעות מרכזיות והזדמנויות למתן בימות גדולות. והוא מקבל הזדמנויות לבנות את צינור הייעוץ שלו מבלי לשלם לאף אחד עבור הזכות.

דוגמה מצוינת נוספת היא מה שעשה ג'ון עם יזמים על האש. ג'ון היה יחסית לא ידוע לפני 7 שנים. הוא יצא מהצבא והיה לו קריירה קודמת שלא הרבה אנשים ידעו עליה. עיקר תכניו התמקדו במה שהיה במוחם של אנשים אחרים והרבה מהם התחככו בו. כתוצאה מבניית מערכות היחסים הללו ופיתוח התוכן הזה, הוא הצליח להשיק כל מיני מוצרים ושירותים שהאיצו את צמיחתו. עכשיו הוא חי את החלום.

יש מקום בשבילך

כרגע, הרבה אנשים חושבים לפתוח פודקאסט. במקום פשוט ללכת ליוטיוב ולחפש כמה סרטונים, חבריהם מספרים להם על קורס הפודקאסטים החינמי לחלוטין של ג'ון, freepodcastcourse.com. טופס הכניסה לקהילת הפודקאסטים בתשלום של ג'ון, גן העדן של פודקאסטרים, שואל אנשים כיצד שמעו לראשונה על התוכנית.

רובם אומרים שחבר סיפר להם על הקורס בחינם או שחבר אמר להם לגוגל ג'ון. מפה לאוזן זו הדרך העיקרית שג'ון משיג יותר לידים, יותר קהל ויותר הכנסות באמצעות נרשמים לגן עדן של פודקאסטרים.

לא משנה כמה השטח שלך צפוף, תמיד יש מקום להכיר אותך.

תעשיית המזון היא ככל הנראה מהגדולות בעולם. יש ערוץ יוטיוב שנקרא בישול עם כלב. זו רק אישה שמבשלת עם הכלב שלה - זו הזווית הייחודית שלה - ויש לה 1.49 מיליון מנויים. יש בלוג שנקרא אהבה ולימונים, וכל מה שהם עושים זה לדבר על אוכל עם לימונים. יש פודקאסט בשם Taste of the Past שבו הם מדברים על מאכלים מסורתיים מיושנים.

אלה רק כמה דוגמאות להראות לך שתוכל למצוא את הזווית הייחודית שלך, לא משנה כמה צפויה הנישה שלך. אז בואו נגיע לאופן שבו תוכלו לעשות זאת.

קבע מדוע שלך

אחת השאלות החשובות ביותר שיש לשאול את עצמך לפני שתתחיל היא "מה הסיבה שלך?" למה אתה רוצה להיות מוכר? האם אתה רוצה להיות מוכר כי אתה רוצה להיות מפורסם? התהילה לא משלמת את החשבונות. אתה חייב להיות בעל סיבה גדולה יותר לרצות להיות ידוע.

רציתי להיות מוכר כי רציתי לחולל שינוי בעולם. ידעתי שאם אוכל למסור את התוכן בבלוג שלי, בפודקאסט שלי ובערוץ היוטיוב שלנו - דברים כאלה אחרים בעצם היו מאוהדים בתוכם וכשהיועצים גבו מאנשים - יכולתי לצייר קהל.

ידעתי גם שאני אצטרך רק קטע זעיר של אותו קהל עצום כדי להצליח מאוד ושכל אדם שמשתף את התוכן הזה יגדיל את טביעת הרגל של העסק. ידעתי גם ש -99% מהעולם שנגעתי בו לעולם לא יהפכו ללקוחות - והייתי בסדר עם זה כי הייתה לי מטרה גדולה יותר.

להבין מה הסיבה שלך. זה בסדר אם הסיבה שלך היא להרוויח כסף או לקנות את בית החלומות. רק שיהיה לך למה. אבל התהילה לבדה לא מספיק טובה.

חקר את התחרות

ברגע שאתה יודע מה הסיבה שלך, חשוב לעשות ניתוח תחרותי.

כשג'ון התחיל את הפודקאסט שלו, השאלה הגדולה ביותר שלו הייתה: "מה אני אוהב בפודקאסטים שאני מאזין להם?" אֲפִילוּ וחשוב מכך, הוא שאל את עצמו, "מה אני מרגיש חסר בתוכניות שאני מקשיב בעקביות בָּסִיס?"

התחל להסתכל על אנשים שעשויים להיות מתחרים - אך אל תחשוב עליהם כעל האימפריה הרעה שאתה רוצה להשמיד. במקום זאת, ראו בהם הצדקה לשוק. הם ההוכחה שיש מישהו שמדבר, כותב ויוצר סרטונים על זה. בדקו מה אתם אוהבים ואינם אוהבים, וכיצד תוכלו ללמוד מהם.

אתה יכול גם לחקור אנשים במרחבים אחרים שאינם מתחרים ולמצוא מישהו שאת העבודה אתה באמת אוהב. מבחינתי זה היה בחור בשם אנדרו גודמן, שהיה ממש גדול במרחב ה- SEO. פשוט אהבתי הכל בקשר למודל העסקי שלו. רציתי לקחת את זה וליישם את זה על שטח השיווק ברשתות החברתיות.

זהה את המבדיל הייחודי שלך

לאחר שתחקרו את התחרות שלכם, נסו להבין מהי נקודת הבידול הייחודית שלכם. נקודת הבידול הייחודית של ג'ון היא פודקאסטים יומיים. כל האחרים עשו זאת מדי שבוע או אולי פעמיים בשבוע. ג'ון החליט לעשות את זה מדי יום כיוון שהוא יודע שיש קהל שנמצא ברכב שלהם או ברכבת כל יום, והוא רצה להיות מולם. הוא ידע שהוא לא צריך קהל עצום אם הוא מולם כל יום.

במקרה שלי, ההבדל הייחודי שלי הוא שאני שואל שאלות בפודקאסט שלי שאחרים חושבים. אם האורח שלי אומר משהו כמו ראשי תיבות שהקהל שלי לא מכיר, אני הולך לעצור אותם במסלול שלהם ולבקש מהם להסביר את זה לפני שהם יורדים יותר מדי בשביל הזה.

הקהל שלי אומר לי שאני שואל את השאלות המדויקות שעומדות בראשם. אז אחד המבדילים הייחודיים שלי הוא שאני מנסה לשים את עצמי בעמדת המאזין שלי, כדי לוודא שהם יקבלו משהו על ידי האזנה לי.

מה המבדיל הייחודי שלך? אולי אתה מצחיק. אולי אתה אנליטי. אולי יש לך מבט ייחודי על הענף שלך שאין לאף אחד אחר. אולי אתה בא מעולם אחר: אולי אתה עורך דין שהפך לשף ואתה יכול לשים כמה הקבלות בין עולם המשפט לעולם הבישול. אולי יש חוקים של אוכל שאפילו לא חשבנו עליהם. אז נסו להבין מה הבידול הייחודי שלכם.

בדוק את המסר שלך

הדבר האחרון הוא להתחיל לבדוק את המסר שלך. זה באמת חשוב. ביסוד כל מה שעליו אנו מדברים היום עומדת העובדה שכדי להיות ידוע נדרשת יצירה של משהו. אתה צריך לדבר על במה או על פודקאסט, ליצור וידאו או לכתוב.

בהתחלה, כשאתה יוצר את המסר הזה, אתה צריך לחשוב על הכל כעל ניסוי נהדר. ובדיוק כמו ניסוי בישול, יתכן שהוא לא יתקבל היטב בפעם הראשונה. אז התחל לבדוק את המסר שלך על ידי יצירת ההודעה. ואז לנתח את המסר כדי לנסות לברר מה עובד ומה לא.

הרבה דברים השתנו מאז שג'ון החל יזמים באש. בהתחלה, הוא היה מרוכז בעובדה שעדיין לא היו לו כישורים בתור פודקאסטר, מראיין או מארח. הוא לא ממש ידע להנחות או להעמיק. אז הוא דבק במסר מובנה מאוד במשך 5+ שנים. הוא עשה כ -2,000 פרקים יומיים עם אותן שש שאלות בעצם. אבל ג'ון המשיך לבדוק את המסר שלו, ולפני שנה וחצי הוא עשה הפסקה גדולה.

הוא החליט לעבור מפודקאסט לכיתת אמן שמע יותר: להעלות את המומחים המובילים בענף הספציפי שלהם ולתת קורס אמיתי בנושא ספציפי. בדרך זו הוא יכול היה להעמיק מאוד ולדבר איתם בצורה הרבה יותר נזילה, אינטנסיבית. השינוי הזה נמשך מהמשך הבדיקה, מהקבלת משוב מהקהל שלו וממשיך ואמר: "עכשיו, כשכוחותיי גדלו באזורים אלה, כיצד אוכל לנצל אותם במתכונת טובה יותר?"

על ידי צירוף וכינויו כיתת אמן, ג'ון שולח איתות לכל מי שמקשיב שהם הולכים ללמוד משהו. זו לא רק שיחה בין שני אחים; זה משהו שיש לו כוונה ומחשבים עליו. יש לקוות, המאזינים יסתלקו עשירים יותר כתוצאה מכך. זה בלבד, רק יצירת תווית אחרת למה שהוא עושה, זה שיווק חכם.

דבר חשוב נוסף הוא להסתכל מעבר לאופק כדי לראות מה הלאה כי משהו תמיד בא. ג'ון שמע כל כך הרבה אנשים מתלוננים, אפילו ב- Fire Nation, על החמצת רכבת הפודקאסטים. אבל בזמן שהם התלוננו על החמצת רכבת הפודקאסטים, אינסטגרם קרה. בזמן שהם התלוננו על החמצת הרכבת באינסטגרם, טיק טוק קרה.

ג'ון לא מרגיש שכולם צריכים בהכרח לעלות לרכבות האלה. אבל משהו תמיד בא אחר כך. שמור את עיניך לכיוון האופק וראה כיצד הסיבה שלך יכולה להשתלב בדבר הבא הבא. היכנס לצד המוקדם יותר של הדברים ושלוט לחלוטין בנישה זו.

בוחן מדיה חברתית בודק את YouTube

בעבר היה לנו סרט תיעודי אפיזודי המסע. הכנסנו מצלמות למשרד ותפרנו סיפור על פני הרבה מאוד פרקים. אחרי ששכרתי מנהל שיווק, החלטתי שאני כבר לא הדמות המרכזית של התוכנית הזו ולא נוכל להמשיך הלאה.

החלטנו להיכנס ל- YouTube בסתיו 2019. המטרה כאן הייתה להטיס אנשים מכל רחבי העולם לצלם הדרכות וידיאו באיכות מאמרים כמעט על כל מה שתוכלו לדמיין. בדרך החלטתי שאני רוצה גם לחזור למצלמה. הרגשתי שיש לי מסר לחלוק עם הקהל שלי על הדבר שדיברנו עליו היום, איך להתפרסם.

כפי שרמזתי קודם לכן, אימנתי והדרכתי הרבה אנשים ורוב המודל העסקי שלי עסק בהוצאת ידע ממוחם של אנשים אחרים, לאו דווקא משלי.

צילמנו את הסרטונים האלה באופן קבוצתי. בין תסריט לצילום לוקח לי בערך שעתיים ליצור כל אחד. לאחר מכן אנו שולחים את הצילומים למפיק הוליוודי כדי ליצור סרטונים סופר חלקלקים אך גם מעוררי השראה וטקטיים. זה פשוט היה פיצוץ. אנחנו מראים לקהל צד אחר בי והם אוהבים את זה.

זה היה ממש מרגש מבחינתי לבדוק משהו חדש. אני צופה בסוגים מסוימים של משוב; אם המשוב הזה באמת חזק, אולי עוד יבואו ממני בהמשך הדרך.

יצירה, שמירה וניתוח

כדי לדעת באמת מה עובד, יש לי תהליך בן שלושה שלבים שאני מכנה ליצור, לתחזק ולנתח.

דמיין את זה כמו שעון. אתה משקיע מעט זמן ביצירה, אתה מקדיש זמן רב לתחזוקה, ומבזבז זמן רב בניתוח. כל כך הרבה אנשים פשוט יוצרים דברים ואולי הם שומרים עליהם. או אולי הם שומרים על זה ממש טוב, אבל הם לא יודעים אם זה עובד. מה שאנחנו מדברים עליו עכשיו זה איך לדעת אם זה עובד. יש כמה מדדים סובייקטיביים לחפש כבר בהתחלה, ואלה המדדים החשובים מאוד.

קודם כל, כשאתה יוצר משהו, אתה רוצה הודעות פרטיות. אתה רוצה הערות מאנשים שאומרים, "זה היה מדהים להפליא", או, "זה בדיוק מה שהייתי צריך. קראת את המחשבות שלי. זה כל כך, כל כך יקר. " או שאתה רוצה שהם ישתפו אותו בפייסבוק ויגידו: "זה משהו שאתה לא רוצה לפספס." כשאתה מתחיל לשמוע הערות מסוג זה, זה סימן טוב.

אולי 10% מהקהל שלך - אם יש לך מזל - ישלח אי פעם את האות הזה. יש עוד 90% שם בחיים שלעולם לא יגידו לך כמה טוב הדברים האלה אבל אתה צופה באותם אותות סובייקטיביים של אחרים. כשאתה מקבל את האותות האלה, אתה יודע שאתה בדרך הנכונה. כשאתה לא מקבל את האותות האלה, אתה יודע שמשהו לא עובר מסלול.

כשאנשים בקהילת הפודקאסטים של ג'ון מתרגזים מכך שלפודקאסטים שלהם יש 10 ביקורות רק אחרי כמה חודשים קצרים, הוא מזכיר להם שהם נאלצים להקצין את המספרים האלה. 10 הביקורות האלה אינן רק 10 מאזינים: יש 100 או אפילו 1,000 אנשים שמאזינים לכל אדם שממשיך להשאיר ביקורת.

כשאתה מקבל איזשהו משוב, זה אומר שיש הרבה יותר אנשים שמסתתרים באגפים שצורכים את התוכן הזה. הם עדיין חושבים על זה ומקבלים מזה ערך. כשאנשים מתקשרים איתך, אתה חייב להחזיק בזה.

נסה להבין מאיפה האנשים האלה מגיעים, מה הם באמת אוהבים בזה, מה הם לא אוהבים בזה, והכי חשוב, במה הם נאבקים. אז אתה יכול להמשיך ליצור ערך עבורם בצורה משמעותית - ואולי אפילו ליצור מוצרים, שירותים וקהילות עבורם.

Spotify, Apple ו- YouTube מספקות גרפי שימור. עיין בתרשימי השימור האלה כדי לראות אם אנשים מדלגים על חלקים מהפודקאסט או מהווידאו שלך. צפו בשיעור ההשלמה באחוזים. כמה הופעות הולכות להיות גבוהות יותר מאחרות. הפרד את השיאים והשפל; התבונן בהבדלים ביניהם. האם זה החומר? במילים אחרות, האם הייתה הדרך בה נעשה ומה נאמר? זה היה הנושא?

הרבה פעמים נושאים מסוימים יעלו על ביצועיהם. תסתכל על האותות האלה ותגיד, "אוקיי, נראה שהקהל שלי ממש חם בנושאים מסוג זה." במקרה שלי, הכל אינסטגרם. אני יכול לעשות כמעט כל דבר באינסטגרם וזה יופיע. אז זה אות טוב. זה מראה לי שיש תיאבון גדול לסוג כזה של תוכן. אבל אם אני עושה משהו בפינטרסט, אני לא מקבל את אותו סוג של תגובה. זה סוג כזה של מדדים שאתה רוצה לחפש.

YouTube מספק כמה מהמדדים הטובים ביותר אם ברצונך לקבל פירוט ממש. זה מדהים לחלוטין באופן שבו יוטיוב עובד. אם אתה מדמיין משפך, YouTube ייקח את הסרטון שלך ויציג אותו לדגימה של המנויים שלך ולדגימה של הלא-מנויים שלך. הם יעקבו אחר שיעור הקליקים בתמונה הממוזערת ובכותרת של אותו סרטון. הם גם יעקבו אחר זמן השמירה או כמה זמן הם צופים בסרטון.

יוטיוב רוצה שאנשים יישארו בפלטפורמה. אם הסרטון שלך תורם לזמן ארוך יותר בפלטפורמה, בסופו של דבר הם יאפשרו לך לשנות את התמונה הממוזערת הזו כדי שתוכל לראות אם שיעור הקליקים הזה עולה או יורד.

אם יש לך ממש טוב שיעור השמירה בסרטון שלך- משמע שאנשים עוברים את רוב זה - אז זה החלטה איך לגרום לשיעור הקליקים הזה לעלות. כל שעליך לעשות הוא לשנות את התמונה הממוזערת ולהביא לשיעור הקליקים הזה בין 3% –5% יכול כמעט להכפיל את מספר הצפיות בסרטון.

זה המקום המתמטי שאתה יכול להתחיל לעשות כמה חישובים מרתקים באמת. יש לנו סרטון שהוא 17,000 צפיות והוא מקבל כ -500 צפיות ביום. אם נשפר את זה קצת יותר, אנו צופים שהסרטון הזה יהיה אחד הזוכים הגדולים בערוץ שלנו. אנו מאמינים שיהיו לה יותר מ -100,000 צפיות תוך שנה.

זה גם תרם לחדש צמיחת מנויים בערוץ יותר מכל סרטון אחר. אז אנחנו מכניסים את זה ישר לערוץ היוטיוב שלנו, כך שכשאנשים ילכו לשם הם יראו את הסרטון הראשון. זה מגדיל את הסבירות שהם יהפכו למנויים. שם אתה יכול להשתגע מהנינג'ות עם המדדים שלך.

דבר אחד שג'ון אהב עליו המסע היה ה"לולאות "שפתחנו בכל סרטון. כשהסרטון התחיל, היינו פותחים לולאה שגרמה לצופים לרצות להישאר עד הסוף. הייתי אומר, "אגב, אל תלך לשום מקום כי לפני שהסרטון הזה יסתיים, X, Y או Z הולכים לקרות."

חשוב על זה כעל טיזר כשאתה צופה בטלוויזיה. לפעמים תוכניות יתגרו בך בכמה קליפים בשלב מוקדם של מה שיקרה בהמשך הפרק. אתה רוצה להסתובב כדי לראות את הדברים האלה כי הם עדיין לא קרו. תוכניות טלוויזיה מציאות במיוחד עושות זאת כל הזמן. הרעיון הוא לתת למישהו סיבה להישאר בסביבה.

רוב האנשים הולכים לבצע שיחת שיפוט בסרטון שלך בשניות הראשונות; זה נקרא וו. הרעיון הוא לחבר אותם. אחרי הקרס מגיע מה שנקרא שלך פָּגוֹשׁ: "הנה על מה התוכנית הזו עוסקת." אתה רוצה לשמור על זה חזק; במקרה שלנו זה 3 שניות. ואז אתה רוצה להיכנס לתוכן. ברגע שאתה נכנס לתוכן, אמור קצת יותר על מה שהם עומדים ללמוד. ואז הציע את הקרס, "ואם אתה מסתובב, בסוף יש טיפ בונוס."

דבר נוסף שעשינו הוא לשים סרגל התקדמות בחלק מהסרטונים הארוכים שלנו. תארו לעצמכם קו ירוק שעובר מלמעלה למטה, עם אייקונים לאורך הצד הימני של הסרטון. בזמן שהם צופים בסרטון, זה כמו דוח התקדמות. הקו הירוק הזה יורד לסמל הבא, ממלא אותו ויורד לסמל הבא. זה רק טריגר פסיכולוגי קטן שאנו משתמשים בו כדי לגרום לאנשים להמשיך ולצפות כי זה מראה כמה התקדמו הם עשו.

ג'ון משחזר את כל התהליך שלי עם "וו, פגוש, תוכן, טיפ הבונוס הזה, וכמובן סרגל התקדמות שנזרק גם הם." יש לנו הצלחה רבה בכל מה שקשור לשיתוף פעולה עם אחרים ועשינו זאת יותר מ -10 שנים. אך ג'ון רוצה לדעת כיצד אותם אנשים שרק מתחילים - או אולי מקבלים מעט מומנטום ראשוני - יכולים לשתף פעולה עם אחרים כדי להאיץ את צמיחתם האישית.

שיתוף פעולה עם אחרים כדי להאיץ את הצמיחה

יש נוסחה פשוטה לצמיחה מהספר השני שלי, לְהַשִׁיק. תוכן מעולה, בתוספת אנשים אחרים, פחות מסרים שיווקיים, שווה לצמיחה.

דיברנו על תוכן מעולה. "פלוס אנשים אחרים" הוא הרוטב הסודי. אתה יכול להגיע רחוק כל כך לבד, אבל אתה יכול להגיע רחוק באמת כשאתה עובד עם אחרים. זה היה המתכון הסודי של ג'ון לגידול הפודקאסט שלו, אבל זה כבר לא סוד.

כשאתה משתף פעולה עם אחרים ליצירת שיתוף תוכן בכל צורה שהיא - כמו שאני וג'ון עושים כרגע - היתרון של מעורבות אחרים הוא מאיץ עצום לתוכן שלך. זה מה שאנשים עושים ב- YouTube, זה מה שאתה עושה בכל פעם שאתה מראיין מישהו וכותב מאמר שמציג אותם. המפתח לעשות זאת טוב הוא רק לחשוב בצורה יצירתית.

כשהתחלתי בוחן מדיה חברתית, שכרתי בחור עם מצלמה שיבוא איתי לכנס בשם Blog World. ראיינתי 10 או 15 אנשים במצלמה, שאלתי שאלות, יצרתי את הסרטונים הקטנים האלה של 10 דקות. לאחר מכן שלחתי להם באימייל עותק של הסרטון. הם הועפו מכיוון שאיש לא עשה זאת; איש אחר לא היה שם וגרם להם להיראות טוב במצלמה.

זה מסוג הדברים שאתה יכול לעשות וזה מה שאנחנו עושים כרגע. הזכרתי שאנחנו טסים אנשים מכל העולם לצלם סרטונים לערוץ היוטיוב שלנו. אנחנו אלה שמקדמים את זה ועוזרים להגדיל צפיות. היתרון בהשתתפותם הוא שהם מגיעים לעיני הקהל שלנו; זה win-win. אז המטרה היא באמת למצוא את האנשים הנכונים, להבין איך אתה יכול לעשות את זה win-win, והדברים באמת יכולים להתפוצץ לך.

פודקאסט הוא הדרך הקלה. פשוט קבל סקייפ והתחל לערוך כמה ראיונות פודקאסטים. אם אתה רוצה לעשות חיים, אתה יכול לעשות גם לחיות. אתה יכול בקלות להשתמש בכלים לעשות וידאו חי, כמו Ecamm או Crowdcast. אתה יכול לעשות הופעה חיה בה אתה מביא אורחים כמונו בכל שבוע ולדבר על החדשות. האורחים האלה הם המומחים מרחוק שלך; כתבים שמוסיפים את דעתם. אם אתה סופר, אתה יכול לכתוב על משהו שקורה בתעשייה. אז תוכל לפנות לכמה אנשים כדי לבקש מהם את מחשבותיהם ולתפור זאת במאמר.

עבור ג'ון ואני, המפלט הגדול מהפודקאסטים המשולבים שלנו כיום הוא זה: אם אתה רוצה להיות מוכר יותר, המפתח המוחלט הוא ליצור תוכן. והתוכן הזה יכול להיות דברים שאתה עושה מבמה. זה יכול להיות משהו שאתה עושה מול מצלמה. זה יכול להיות משהו שאתה עושה מול מיקרופון. זה יכול להיות משהו שאתה עושה מול המקלדת. הרעיון הוא לשאול את עצמך איזה סוג של תוכן אתה יכול ליצור.

נסה ליצור את התוכן הניתן ביותר להעלות על הדעת שאתה יכול. באופן אידיאלי, זה צריך להיות קצת ייחודי עבור הנישה בה אתה נמצא. ואז אנשים יתחילו לזהות אותך. הם יתחילו לקרוא לשמך. הם יתחילו לתת לך הזדמנויות. ועם זה, אתה יכול להשיג כמעט כל דבר.

המפתח העיקרי מהפרק הזה:

• בדוק את ג'ון בשעה יזמים על האש.
• קח את ג'ון קורס פודקאסט בחינם.
• הצטרף ל גן העדן של פודקאסטרים קהילה.
• שעון בישול עם כלב ביוטיוב.
• קרא את ה אהבה ולימונים בלוג.
• להקשיב ל טעם של פעם פודקאסט.
• למידע נוסף על היכרות ידועה: להיות wellwellknown.com.
• צפה בתכנים בלעדיים ובסרטונים מקוריים מבודק המדיה החברתית יוטיוב.
• צפה בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית, בשידור חי בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט צפיפות קהל.

מה אתה חושב? מה דעתך כיצד להפוך למנהיג ידוע בתעשייה? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.