התוכנית המבריקה של נוקיה לקפוץ ספינה ממגוון העסקים של מכשירי טלפון ניידים עם בונוסים כבדים

הרכישה האחרונה של נוקיה על ידי מיקרוסופט בסך 7.2 מיליארד דולר אינה מהווה זעזוע אדיר לכל מי שעוקב אחר החברה. אבל שוב, נוקיה הקדימה את מהלך זה שלוש שנים לביצוע. נכון, מכירה זו הייתה ככל הנראה מתוכנן לפני כמעט שלוש שנים והעבודה הזו סוף סוף מתממשת. במרכז הבמה מקבל סטיבן אלופ בונוס בסך 25 מיליון דולר המאשר את כל הסדר. נוקיה טרם מודה בשום דבר אחר מזה שכל העניין קרה במקרה.

הרכישה של נוקיה של מיקרוסופט

הרבה מהדברים התבררו כאשר העיתון הגדול בפינלנד ביצע מעט חפירות בשבוע שעבר וגילה שלא רק זה של אלופ חוזה העבודה שונה ממנכ"ל נוקיה הקודם, אך היה תמריץ עצום ל"שינוי שליטה "שנכתב בתוך. כפי ש פורבס תרגם את זה (העיתון המקורי נכתב בפינית), אם אלופ עמד בקריטריונים הבאים הוא פנה לכיוון יום המשכורת הגדול:

• השחר את מחירי המניות של נוקיה.
• מכור את החברה למיקרוסופט בלחץ.
• לתקן במהירות את ערך המניה כתוצאה מכך.

כל זה בדיוק מה שהוא גרם לקרות.

בואו נסתכל על ההיסטוריה. חזור כל הדרך לספטמבר 2010 כאשר נוקיה שכרה את סטיבן אלופ למנכ"ל. הוא היה

הראשון שאינו פין להוביל את החברה. בעבר היה ראש חטיבת העסקים של מיקרוסופט. ו אלופ נטוע לפתע כמנכ"ל למרות כמעט שום התחשבות קודמת. אבל למה? מאז שנת 2007 נוקיה התבוננה ספירלה כלפי מטה במכירות בגלל מתחרות ה- iPhone והאנדרואיד. יצרנית הטלפונים הפינית הייתה זקוקה למחליף משחקים במהירות ולא היו הרבה אפשרויות, כלומר:

1. זה יכול לייצר טלפונים אנדרואיד ולהתחרות באפל, סמסונג, HTC, מוטורולה ו- LG.
2. למכור לדג גדול יותר.
3. בסופו של דבר כמו RIM (Blackberry), מת במים. סימביאן לא הלך לשום מקום.

כשהגיע הזמן להעסיק מנכ"ל חדש, מישהו שהשפיע מאוד על הדירקטוריון החליט שמכירת היא האופציה הטובה ביותר וגילה שמיקרוסופט תהיה מוכנה לבצע עסקה. בוגרי מיקרוסופט, אלופ, גלשו לפתע כמועמד האידיאלי והתקבלו עם תמריצים ספציפיים למכירה שנכתבה בחוזהו. במהלך השנים הבאות, נוקיה עבדה בכמה עסקאות עם מיקרוסופט, כולל המתוקשרים ביותר מיליארד דולר הסכם ייצור עבור טלפון של Windows.

המניות וההכנסות המשיכו לצלול מכיוון שהחברה מפסידה כסף מאז הרבעון השני של 2011. בשלב זה ברבעון השלישי של 2013, מכירת חטיבת המובייל שלה למיקרוסופט הייתה הבחירה הטובה והברורה ביותר עבור החברה, אך זו הייתה בחירה שכבר הוחלטה מזמן. נוקיה, שעכשיו נפטרת מחטיבת מכשירי הטלפון-המשקל שלה, יכולה להתמקד בעסקי הפתרונות והרשתות שלה, תוך שהיא עדיין שומרת על נוכחות רווחית סלולרית השומרת על תוכנת MAPS עבור iOS של Apple.

בעיקרו של דבר, אלופ הייתה יצרנית העסקות ששימשה את הדירקטוריון למלאי את מלאי החברה כך שמיקרוסופט תוכל לקנות את חטיבת המובייל. בסופו של דבר, כל הצדדים המעורבים הסתדרו יפה. המניה כמעט והכפילה את הלילה והיא בדרך חזרה למחיר הישן שלה, נוקיה נפטרת מעסקי המכשירים המיקרו-שוליים שלה תמורת 7.2 דולר מיליארד דולר במזומן, מיקרוסופט יכולה לייצר ישירות טלפונים משלה, ואלופ שילמה מיליונים כדי לחזור למושב העגל הישן שלו מיקרוסופט. בטווח הארוך יתכן שהיא תתברר כאסטרטגיה הטובה ביותר שאפשר היה לבחור על ידי נוקיה: תן למיקרוסופט לקחת על עצמם את הלויאתנים הניידים אנדרואיד ו- iOS.