כיצד להגביר את מסעות הפרסום שלך למשפיעים באינסטגרם באמצעות מודעות: בוחן מדיה חברתית

האם אתה שותף עם משפיעים באינסטגרם? רוצים למקסם את הנראות שלכם בפני הקהל שלהם?

במאמר זה תגלה כיצד למקד את המשך המשפיע עם קהל מותאם אישית משותף למודעות אינסטגרם.

מדוע להפעיל מודעות אינסטגרם משלך עבור קמפיינים למשפיעים?

שיתוף פעולה עם משפיעים באינסטגרם יכול להביא עיניים רעננות למוצר או לשירות שלך ולעזור לך להגדיל את ההמשך. בעוד שהציפיות לעיתים קרובות גבוהות לקמפיינים של משפיעים, לפעמים שיתופי פעולה אלה לא מתרחשים כמו שקיוו.

אם אתה מסתכל על טווח ההגעה האורגני של המשפיע - במיוחד על הודעות הקידום שלהם (במיוחד אלה שהמשפיע עליהם מסמן כ שותפות בתשלום) - תראה שלרוב הפוסטים האלה יכולים להגיע לטווח של 50% –70% פחות מהפוסטים הרגילים שלהם. למה? מכיוון שאלגוריתם אינסטגרם והתנהגות הקהל עשויים להקטין את טווח ההגעה של הפרסום.

כמו כן, עייפות המודעות אמיתית. מספר הפרסומות הרב שמשתמש אינסטגרם ממוצע רואה מדי יום מקשה על שמירת תשומת ליבם בפוסט פרומו של משפיע.

אחת הדרכים להימנע ממלכודות אלה ולמקסם את השותפות שלך היא לכוון לקהל מותאם אישית משותף של העוקבים הנאמנים ביותר של המשפיע - אלו העוסקים באופן פעיל בתוכן המשפיע - עם מודעת אינסטגרם משלך קמפיין.

אתה עשוי לתהות, "מדוע לא להגביר את הפוסטים או הסיפורים שבהם המשפיע תייג את המותג שלי?" הנה כמה סיבות שזה לא יעיל כל כך:

• יהיה עליכם לבנות את קהל היעד מאפס. זה לא יהיה הקהל הכי מעורב של המשפיע.
• ברגע שהמשפיע על הסרת הפוסט מהפיד שלהם, לא תוכל עוד להגביר אותו.
• אתה יכול להשתמש רק בתוכן שהמשפיע החליט לפרסם על המוצר או השירות שלך. אין שום דרך לערוך אותו. אינך יכול לשנות את הטקסט שלהם, להוסיף מידע נוסף או קידומי מכירות או להחליף את התמונות בהן השתמשו. תחשוב על הצעות עונתיות כמו חגים ושישי שחור.

הנה אסטרטגיה שלב אחר שלב להגברת הקמפיינים המשפיעים שלך על ידי מיקוד לקהל מותאם אישית משותף עם מודעות אינסטגרם. טקטיקה זו מחייבת אותך ואת המשפיע שלך להשתמש במנהל המודעות של פייסבוק.

מס '1: הגדר את המפרט לקהל מותאם אישית

כשאתה עובד עם משפיע, ייתכן שתצטרך לשלם תשלום נוסף כדי לקבל גישה לקהל משותף. זה דורש יותר עבודה עבור המשפיע מכיוון שהם צריכים ליצור את הקהל ולשתף אותו איתך. על סמך הניסיון שלי, העמלה יכולה לנוע בין $ 100 ל -1,000 $ נוספים. כדי למנוע הפתעות, הכן את הקהל המשותף חלק מהמשא ומתן שלך ישר מההתחלה.

לאחר שהגעת להסכמה, בקש מהמשפיע שלך להשתמש במנהל המודעות של פייסבוק כדי ליצור קהל מותאם אישית של משתמשי אינסטגרם שעסקו בחשבונם. לקהל זה צריכים להיות יותר מ -1,000 איש. התחל עם קהל של 30 יום, ואם הקהל של 30 יום נמצא מתחת לסף הנדרש של 1,000 איש, הרחב לקהל של 90 יום או לקהל של 180 יום לפי הצורך.

חלק מהקהלים שאולי תרצה לבקש מהמשפיע שלך ליצור עבורך כוללים את כל מי שיש לו:

• שלח הודעה למשפיעים ב -30 הימים האחרונים
• הציל כל פוסט על ידי המשפיע
• ביקר בדף המשפיע ב -30 הימים האחרונים
• עסק עם הודעות המשפיעים ב -30 הימים האחרונים

זכור שככל שהמשפיע גדול יותר, כך יהיו להם יותר לייקים בפוסטים שלהם, וככל שתרצה לבקש יותר קהלים. אנשים ששומרים פוסטים של משפיעים או שולחים להם הודעות ישירות הם באופן טבעי נאמנים יותר מאלה שרק ביקרו בפרופיל שלהם או עסקו בפוסטים שלהם.

התחל בשילוב של אנשים ששמרו פוסט או מודעה ואנשים ששלחו הודעה ישירה למשפיעים. אם קהל זה נמצא מתחת לסף הנדרש ל -1,000 אנשים, הרחב את הקהל כך שיכלול גם אנשים שעסקו בפוסט או מודעה כלשהם. תוכל להגדיל עוד יותר את גודל הקהל הזה על ידי הכללת אנשים שביקרו בפרופיל האינסטגרם של המשפיע.

להלן הוראות שלב אחר שלב שיעזרו למשפיעים שלך ליצור קהלים מותאמים אישית עבורך:

לִפְתוֹחַ מנהל מודעות פייסבוק ולחץ על קהלים בכרטיסיה תפריט הממוקם משמאל.

בפינה השמאלית העליונה של לוח המחוונים של הקהל, לחץ על צור קהל ואז בחר קהל מותאם אישית מהתפריט הנפתח.

בחלון צור קהל מותאם אישית, בחר חשבון Instagram כמקור הקהל הזה.

בעמוד הבא, לחץ על התפריט הנפתח כל מי שעוסק בחשבון המקצועי שלך ובחר את האנשים שייכללו בקהל זה. משמאל לבחירתך, הזן את מספר הימים.

השלב האחרון הוא לתת שם לקהל וללחוץ על שמור קהל.

מס '2: בקש גישה לקהל המותאם אישית של המשפיע

לאחר שהמשפיע יצר קהלים מותאמים אישית רלוונטיים עבורך, בקש מהם לשתף את הקהלים האלה עם מנהל המודעות שלך. לשם כך הם יזדקקו למזהה החשבון בן 15 הספרות. אתה יכול למצוא את מזהה החשבון שלך בפינה השמאלית העליונה של לוח המחוונים של הקהל שלך או בכתובת האתר של מנהל המודעות שלך (זה המספר אחרי "act =" בסרגל הכתובות של הדפדפן).

להלן הוראות שלב אחר שלב שיעזרו למשפיעים שלך לשתף אתך את הקהלים המותאמים אישית הרלוונטיים:

בכרטיסייה קהל של Facebook Ads Manager, בחר את הקהלים המותאמים אישית הרלוונטיים לשיתוף ולחץ על הלחצן שתף.

בחלון שתף קהל מותאם אישית, בחר חשבון מודעה שבבעלות עסק אחר.

כעת הזן את מזהה החשבון שאיתו ישתף את הקהל ולחץ על שתף.

מס '3: בקש קריאייטיב מהמשפיע שלך

לפני שתגדיר את מסע הפרסום שלך באינסטגרם, תצטרך להביא את התמונה או הווידיאו מהמשפיע לשימוש במודעה שלך. אתה יכול לבקש מהמשפיע שלך לצלם סרטון או תמונה בנוסף לסיפור / פרסום הפרומו שלהם או פשוט להשתמש בכל מה שהכינו לסיפור / פוסט שלהם. וודא שיש לך הרשאה מפורשת מהמשפיע להשתמש בתוכן שלהם במודעה שלך.

להלן מספר הצעות לקריאייטיב איכותי של מודעות:

• תמונה של המשפיע עם המוצר שלך או אתה (אם אתה מציע שירותים).
• סרטון Unboxing של המשפיע הפותח את המוצר שלך. אם אתה מציע שירותים, זה יכול להיות סרטון שלך ושל המשפיע במשרד שלך.
• סרטון ראש מדבר. אתה יכול לבקש מהמשפיע לצלם סרטון של 15 שניות שבו הם מדברים על המוצר או השירות שלך, להדגיש את היתרונות ולהסביר מדוע העוקבים שלהם צריכים לנסות את זה. סוג וידאו זה עובד טוב במיוחד אם אתה משתמש בסיפורי אינסטגרם או סיפורי פייסבוק כ מיקומים למודעות שלך.

מס '4: הגדר את קמפיין המודעות שלך באינסטגרם

כשאתה מגדיר את מסע הפרסום שלך באינסטגרם, בחר באפשרות Reach כיעד הקמפיין שלך כדי להגיע לכמה שיותר עוקבים נאמנים ומעורבים של המשפיעים שלך. זה כולל את כל הקהל / ים המותאמים אישית שהמשפיע משפיע איתך.

ניתן להשתמש במטרת ה- Reach אם הקהל המותאם אישית מהמשפיע משפיע באופן מלא על הסמל של הלקוח הפוטנציאלי שלך; סביר להניח שתרצה להגיע לכל אדם בקהל המשפיע. אם אינך צריך למקד לכולם (למשל, השירות / המוצר שלך מיועד לנשים צעירות בלבד), צמצם את הקהל שלך ברמת קבוצת המודעות כדי להתאים טוב יותר ללקוח האידיאלי שלך.

נניח שהעסק שלך מוכר מוצרי טיפוח לנשים צעירות והמשפיע משפיע על קהל מותאם אישית של העוקבים הפעילים ביותר שלהם במהלך 30 הימים האחרונים. כדי לצמצם את הקהל הזה, בחר את הקהל המותאם אישית ששותף המשפיע ברמת קבוצת המודעות שלך ולאחר מכן השתמש במיקוד מפורט כדי לצמצם אותו לנשים בגילאי 18–35 שאוהבות טיפוח עור. זהו קהל הנישה שאליו אתה רוצה למקד מטרת מסע הפרסום Reach.

אם גודל הקהל המותאם אישית של המשפיע הוא יותר מ 100K (תוכל לראות את מספר המשתמשים זה הקהל מכיל בתיאור), תוכל לנסות אחת מהיעדים הבאים במקום מטרת ההגעה:

• תנועה: פייסבוק תציג את המודעות שלך בפני אנשים בקהל המשפיעים אשר נוטים יותר ללחוץ על הקישור ולעבור לאתר שלך.
• המרות: פייסבוק תציג את המודעות שלך בפני אנשים בקהל המשפיעים אשר נוטים יותר לקנות את המוצר שלך באופן מקוון או להזמין את השירות שלך. זוהי בחירה טובה לעסקי מסחר אלקטרוני.
• דור מוביל: פייסבוק תציג את המודעות שלך בפני אנשים בקהל המשפיעים אשר סביר להניח שישאירו את פרטי הקשר שלהם. מטרה זו עובדת היטב עבור חברות B2B, תוכניות חינוך ועסקים דומים.
• התקנות אפליקציה: פייסבוק תציג את המודעות שלך בפני אנשים בקהל המשפיעים שיש סיכוי גבוה יותר להתקין את האפליקציה שלך או להוריד את המוצר שלך. מטרה זו מושלמת למוצרי SaaS.

להלן מספר טיפים נוספים למיטוב ביצועי המודעה שלך באינסטגרם:

• הוסף הנחה לזמן מוגבל עבור המוצר או השירות שלך וציין זאת במודעה. זה עוזר ליצור תחושת דחיפות מכיוון שאנשים יכולים לקבל את ההנחה רק אם הם נעים במהירות.
• הוסף מגבלה להצעה (אם רלוונטי): "נותרו רק 10!"
• אל תתביישו מלהפיל שמות. לשם המחשה: “(שם המשתמש של המשפיע) פשוט אוהב את המוצרים / שירותים שלנו! נסה זאת בעצמך! ”; “המשפיע האהוב עליך הוא אובססיבי! בדוק את המוצרים החדשים שלנו! ”; או "גנב (שם המשתמש של המשפיע)) ..."
• בדוק את פורמט קרוסלה כאשר השקופית הראשונה היא תמונה או סרטון מהמשפיע ומשאר התמונות של המוצר או השירות מהאתר שלך.

סיכום

על ידי מיקוד למעקב אחר משפיע עם קהל מותאם אישית משותף, תוכל להגיע לעוד יותר מהעוקבים הנאמנים ביותר של המשפיע שלך באינסטגרם. בגישה זו, ההצלחה בתפקיד הקידום שלך לא תהיה תלויה במשפיע; תהיה לך שליטה רבה יותר על המודעה. אתה יכול לבחור איזו תמונה או סרטון להציג במודעה, איזה עותק לכתוב ומתי להריץ אותו.

מה אתה חושב? האם אתה שוקל לעבוד עם משפיע אינסטגרם כדי לפתח קהל מותאם אישית משותף למיקוד? עבדת עם משפיע אינסטגרם על מנת לפתח קהל יעד מותאם אישית? אילו טיפים תוכלו לשתף? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים בנושא שיווק משפיעים:

• גלה כיצד להעריך ולשתף פעולה עם משפיעים ברשתות החברתיות.
• גלה תשעה צעדים לתכנון ולביצוע קמפיין שיווקי משפיע.
• למד כיצד למדוד את התוצאות של מסעות הפרסום שלך למשפיעים.