איך להשיג יותר צפיות ב- YouTube: אסטרטגיה מבית היוצר המוביל: בוחן מדיה חברתית

תוהה כיצד לגרום לאנשים רבים יותר לצפות בסרטוני YouTube שלך? מחפש אסטרטגיה שתוכל לדגמן?

כדי לחקור כיצד להשיג יותר צפיות בסרטוני YouTube שלך, אני מראיין את ג'סטין בראון באתר פודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

ג'סטין הוא מומחה YouTube ואסטרטג וידאו המסייע לעסקים לגדל קהל ולגדול את הכנסותיהם באמצעות וידאו מקוון. התוכנית שלו נקראת Primal Video Accelerator. בערוץ היוטיוב שלו יש יותר מ -800,000 מנויים.

תלמד חמישה אלמנטים אסטרטגיים המעודדים אנשים לצפות בסרטונים זמן רב יותר ולגלות טכניקות שימור המגדילות את זמן הצפייה ב- YouTube.

הרקע של ג'סטין הוא בייצור וידאו ברמה המקצועית כולל הפקה, בימוי, צילום ועריכה. הוא עבד עם נטפליקס בקנה מידה עולמי וכמה שדרנים גדולים בארה"ב.

עוד בשנת 2014, ג'סטין החל את ערוץ היוטיוב שלו שבו כולם מתחילים - עם אפס עוקבים. לאחר הרבה בדיקות וכישלונות, הוא פיתח אסטרטגיה שעובדת וכעת הערוץ שלו מקבל כ -3 מיליון צפיות בחודש טיפוסי.

כיום ג'סטין מלמד אחרים כדי שיוכלו ליצור ביעילות וביעילות סרטונים המספקים את התשואה הגבוהה ביותר מיישום אסטרטגיית הווידיאו שלו בעסק שלהם.

מדוע חשוב לשמור על אנשים שצופים בסרטוני YouTube שלך?

הסיבה להתמקדות ביצירת סרטונים שאנשים יצפו עד הסוף מסתכמת בשני דברים: לשרת את הצופה שלך ולהגיש האלגוריתם של יוטיוב.

אתה צריך אנשים שיצפו בסרטונים שלך כדי שיראו ויקבלו את הערך שאתה מציע. אם הם לא צופים בסוף הסרטון שלך, הם יפספסו את ההצעה או את ההודעה שלך.

יחד עם זאת, אם מישהו לוחץ על הסרטון שלך ולא צופה עד הסוף, YouTube מפרש זאת כחוויית צופה גרועה ויפסיק להגיש את הסרטון שלך בחיפוש ובתוצאות מוצעות.

איך אתה מתחבר למישהו בהתחלה ללחוץ ולצפות בסרטון שלך, ומה שאתה אומר ועושה בסרטונים שלך, כל זה חלק בשמירה על הצופה הזה. במקום להקניט משהו או להוביל אנשים לצפות בחמישה סרטונים כדי להשיג את מה שהם צריכים, תן לצופה שלך את כל מה שהם צריכים בסרטון אחד ועשו את זה בצורה תמציתית ככל האפשר, כך שהם נשארים סביב וצופים במכלול וִידֵאוֹ.

בעוד שרוב הפלטפורמות החברתיות נותנות מענה לתקשורת קצרה, YouTube הוא ההפך מזה; משך הסרטון הממוצע הוא דקות ולא שניות, וזה מחייב את המשווקים שרגילים לשחק בארגז החול החברתי לחשוב מחדש על האסטרטגיה שלהם. לא רק שהתוכן הוא ארוך יותר, אלא שאנשים גם יצפו בתוכן רב יותר ביוטיוב מאשר בפלטפורמות אחרות.

כיצד לבנות סרטון מצליח: 5 אלמנטים

הנוסחה האסטרטגית של ג'סטין ליצירת סרטונים שאנשים צופים לאורך כל הדרך עושה יותר מאשר לשפר את זמן הצפייה. זה גם עוזר לך לייצר ספרייה מסיבית של תוכן שמייצר תנועה שמופיעה לאורך תקופות ארוכות.

להלן חמשת האלמנטים שבהם הוא משתמש כדי לבנות סרטונים כך שאנשים צופים בהם עד הסוף.

ההוק: מילות מפתח

כשמישהו מחפש פיתרון ב- YouTube, תמיד יש איזושהי חרדה אינהרנטית כאשר הם מחליטים על איזה סרטון ללחוץ. החרדה הזו מסתובבת עד שהם יודעים שהם צופים בסרטון הנכון.

המטרה שלך היא לחבר את הצופים באופן מיידי על ידי הודעה שהם נמצאים במקום הנכון.

עוד כשעוד למד מה עובד ביוטיוב, ג'סטין התחיל את הסרטונים שלו עם "היי, זה ג'סטין מפריימל ווידאו! " הוא יכול היה לראות את הצופים יורדים באותה נקודה כי לא היה אכפת להם מי הוא היה. הם רצו לדעת אם הוא יכול לפתור את הבעיה שלהם ולתת להם את התשובה לשאלה.

כדי לעסוק בצופים שלך באופן מיידי, פתח וו שחוזר על מילות המפתח המדויקות הקשורות לשאלתם במשפט הראשון של סקריפט הווידאו שלך.

אם הסרטון שלך ידבר על התוכנה הטובה ביותר לעריכת וידאו למשתמשי מק, אל תגיד, "היי, זה ג'סטין מ- Primal Video. " האם אמור, "האם אתה מחפש את התוכנה הטובה ביותר לעריכת וידאו ב- Mac? 2020? ובכן, בסרטון הזה אנו נפרק אותו. "

השימוש בביטוי מילות המפתח המדויק חשוב מכיוון ש- YouTube מתמלל כעת את הסרטונים שלך ומסתכל בתוך הסרטון עצמו כדי להבין על מה התוכן שלך. המטרה שלך היא לתת ליוטיוב את כל מה שאתה יכול בכדי למקם את התוכן שלך בצורה הטובה ביותר בפלטפורמה ולהציב אותו בפני האנשים הנכונים ב- YouTube ולעתים קרובות בתוך תוצאות חיפוש בגוגל גם כן.

המבוא: אתה והתוכן שלך

אחרי ההוק, הציגו את עצמכם ואת הערוץ שלכם, וספקו קצת יותר פרטים על התוכן שאתם הולכים להעביר.

לדוגמה, "היי, זה ג'סטין מ- Primal Video, שם אנו עוזרים לך לגדול קהל ולהגדיל את ההכנסות שלך באמצעות וידאו מקוון."

עקוב אחר משהו הקשור לכל מי שחווה את הכאבים והבעיות בחיפוש אחר תוכנת עריכת וידאו. "אם אי פעם חיפשת תוכנת עריכת וידאו או חיפשת תוכנת עריכת וידאו ב- Mac, אתה מבין שיש הרבה אפשרויות שונות. אז בסרטון הזה אנו נפרוס את הכל בשבילכם. אני אשתף את הבחירות המובילות שלי שיעזרו לך להחליט איזו היא הטובה ביותר עבורך. "

לחלופין, "... בסרטון הזה אני הולך לפרק אותו ולשתף את חמשת הבחירות המובילות שלי שיעזרו לך להחליט איזו מהן מתאימה לך ביותר."

הצגת את עצמך ואת הערוץ שלך ואמרת לאנשים כיצד התוכן יועבר כדי שיוכלו להירגע ולצפות בסרטון שלך בביטחון.

תוכן: הפעל את הצופה

עכשיו הגיע הזמן לספק את מה שהבטחתם בקרסול ובמבוא. כאשר אתה עובר בתוכן שלך, אתה רוצה לשמור על הצופה שלך מעורב באופן פעיל.

לא משנה כמה טוב התוכן שלך, אם אתה מתיישב ומדבר ללא אלמנטים מעניין מבחינה ויזואלית לצופים שלך להסתכל עליהם, הם ישתעממו.

בנוסף לאלמנטים חזותיים, אתה רוצה להפעיל מעורבות בסרטון שלך, כלומר אתה רוצה שאנשים ילחצו על דברים ויעסקו ב- YouTube בזמן שהם צופים בסרטון שלך. במקום לצופים פסיביים, אתה רוצה שהם יהיו משתתפים פעילים. פעילויות מעורבות נפוצות שתוכלו לעודד כוללות לחיצה על כפתורי האגודלים למעלה או האגודל למטה, השארת תגובה או לחיצה בכרטיס לתצוגה מקדימה של סרטון קשור וכן הלאה.

תכונה חדשה יותר של YouTube היא סרגל ההתקדמות של פרקים, המאפשר לצופים ללחוץ על פלחים ספציפיים בסרטונים שלך.

בונוס: הצגת יתר

כשארזת את התוכן המובטח, תן לצופים שלך משהו נוסף - דבר שהם לא מצפים לו. בחרו משהו שיעזור להם ליישם את הפיתרון שרק נתתם להם או משהו שקשור ל- המכשול הבא שהם יעמדו בפניו לאחר יישום הפתרון עליו דיברת בתוכן העיקרי שלך וִידֵאוֹ. לדוגמה, תוכל להזכיר משאב להורדה.

קריאה לפעולה: השלב הבא

אם מישהו צופה בסוף הסרטון שלך, הוא רוצה לדעת מה הצעד הבא ואתה צריך לעזור לו להשלים את המסע.

אחת הדרכים לעשות זאת היא לומר להם לצפות בסרטון ספציפי שממשיך באותו מסע.

לדוגמא, למרות שצילומים ועריכה הולכים יד ביד, אם הסרטון בו צפו זה עתה נוגע לכלי עריכת וידאו, אל תקשר אותם לשום דבר שממוקד בצילומים. השתמש ב- מסך קצה כדי לכוון אותם לקראת הסרטון הטוב ביותר הבא שיש לך על עריכת וידאו - אולי כזה שמשתף טיפים שיעזרו להם לערוך מהר יותר. "ובדוק את הסרטון המדהים הזה בעריכת וידאו מתקדמת."

אם אין לך את הסרטון הבא הטוב ביותר במסע שלהם, שלח אותו לסרטון של מישהו אחר. למה? אחד המדדים ש- YouTube שומר עליהם גבוה הוא זמן ההפעלה. אם הסרטון שלך מתחיל הפעלה, כלומר מישהו מגיע ל- YouTube וצופה בסרטון שלך ואז צופה בסרטונים נוספים ב- YouTube, אתה זוכה למסע הצפייה הזה.

טיפ מקצוען: אם אתה משתמש בסרטון של ערוץ אחר, שמור כללי על הקריאה לפעולה כדי שתוכל להחליף אותו לאחד משלך במסך הסיום כשיש לך סרטון מוכן.

דרך נוספת לעזור לצופים להמשיך במסעם היא להעביר קריאה לפעולה שמבקשת מהם להוריד משאב או מדריך קשור. אם אתה מדבר על עריכת וידאו, שתף מדריך עריכה; אם אתה מדבר על צילומים, שתף מדריך לצילומים.

טכניקות שימור לסרטון YouTube

חשוב על כל התוכניות שאתה צופה בטלוויזיה. הם משתמשים באסטרטגיות שמירה פשוטות שתוכלו לדגמן כדי לשמור על הצופים שלכם עוסקים בתוכן שלכם.

פתח לולאות

בני אדם אוהבים לראות או לשמוע דברים עד להשלמתם. אתה יכול לשחק לטבע האדם ולעודד שימור באמצעות לולאות פתוחות במבנה הווידאו שלך.

לדוגמה, אם אתה אומר שתסקור חמישה כלי עריכת וידאו, תוכל ליצור לולאה פתוחה כשתעשה זאת השווה אותם זה לזה, "התכונה הזו ממש טובה בכלי X, אבל הכלי חסר כשמדובר איקס. אל תדאג, האפשרות הבאה שיש לי עבורך תפתור את הבעיה. נגיע לזה בעוד דקה. " על ידי יצירת לולאה פתוחה, אתה מספק את מה שהבטחת, אך אתה גם מעסיק את הצופים בכל קטע תכונות בתוכן שלך.

לחלופין, תוכל לפתוח לולאה במבוא על ידי הקנטת הבונוס רגע לפני שאתה נכנס לתוכן. "דאג שתישאר בסוף עד כי אני אחלוק שני טיפים לשינוי משחק שיעזרו לך לערוך מהר יותר ולא משנה באיזו תוכנת עריכה אתה משתמש."

שיבוש תבניות

חשוב על דברים מהנים שאתה יכול לעשות בסרטון שלך כדי להפוך אותו למרתק יותר עבור הצופה. המטרה הכוללת היא לעזור לצופים שלך להבין על מה התוכן וללמוד טוב יותר את כל מה שאתה מלמד אותם, והכל תוך שמירה על הווידאו מושך מבחינה ויזואלית.

זה יכול להיות פשוט כמו לבצע חיתוך זום, כאשר אותה צילום פשוט זוממת מעט, או מעבר בין זוויות המצלמה.

אתה יכול גם להשתמש בקטעי B- רול או שכבת-על. לדוגמא, אם אתה מציג מוצר או מזכיר אותו, החלף מהצגת הפנים שלך להצגת צילומים של מוצר זה. עם זאת, אם יש חלק קריטי בסרטון, אתה רוצה להיות במצלמה כדי שאנשים יראו שאתה אמיתי.

אם אין לך את הצילומים בהישג יד, אתה יכול להשתמש בצילומי מלאי. ג'סטין מקבל את רוב צילומי ה- B-roll שלו מ- Storyblocks. אם, למשל, הוא יוצר סרטון כיצד לצלם עם הטלפון החכם שלך, הוא יחפש בסטוריבלוקס סרטון של מישהו שמצלם באייפון.

טקסט מונפש שעובר על המסך הוא טכניקה נוספת שג'סטין משתמש בה כדי לעסוק ולשמור על הצופים.

שוב, אילו טכניקות אתה משתמש תלוי בתוכן שאתה מספק וכיצד תוכל לתאר בצורה הטובה ביותר משהו בפני הצופים שלך כדי שהם ינקטו פעולה.

סורגי התקדמות

סרגל ההתקדמות של פרקים יושב בתחתית סרטון ומתמלא עם התקדמות הצופה. באופן מסוים, הם יוצרים לולאה פתוחה מכיוון שהמוח האנושי רוצה לראות את הבר מתמלא, גם אם הוא משעמם. כשג'סטין ראה סרגל התקדמות בפעולה, הוא תהה מה יקרה אם ישתמש בהם כדי לפרק תוכן למקטעים כדי שאנשים יוכלו לראות בקלות היכן המדור הבא עולה.

לדוגמה, אם הסרטון שלו חולק חמש דרכים לעשות X, סרגל ההתקדמות של הסרטון מציג חמישה קטעים בתחתית. הסרגל מציג אנשים היכן הם נמצאים בסרטון, מה שמקל עליהם לקפוץ וללכת קדימה ואחורה בין קטעים, או לדלג על קטע אם הם משועממים. יחד עם זאת, זה מעודד שמירה, כי בין אם אנשים מבינים את זה ובין אם לא, הם רוצים לראות את הסרגל הזה מתמלא.

המפתח העיקרי מהפרק הזה:

• למידע נוסף על ג'סטין באתר PrimalVideo.com.
• בדוק את זה של ג'סטין ערוץ PrimalVideo ביוטיוב.
• לַחקוֹר חסימות סיפור.
• קבל את הכרטיס לסדנאות שיווק במדיה חברתית בכתובת marketingworkshops.live.
• צפה בתוכן בלעדי ובסרטונים מקוריים מבודק מדיה חברתית יוטיוב.

מה אתה חושב? מה דעתך על אסטרטגיה זו כדי לקבל יותר צפיות בסרטוני YouTube שלך? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.