שימוש במנהל מודעות פייסבוק לניתוח ביצועי המודעות שלך: בוחן מדיה חברתית

רוצה דרך קלה לנתח את מודעות הפייסבוק שלך? מתלבט כיצד להתאים אישית את המדדים שאתה רואה במנהל המודעות של פייסבוק?

במאמר זה תגלה כיצד ליצור פריסת דוחות מותאמת אישית במנהל המודעות של פייסבוק. תלמד כיצד להוסיף, למחוק ולארגן עמודות של Facebook Ads Manager כדי להציג את הנתונים החשובים ביותר עבורך וכיצד לשמור את הדוח שלך לגישה מהירה בעתיד.

כדי ללמוד כיצד לנתח את ביצועי המודעות שלך בפייסבוק במנהל המודעות, קרא את המאמר שלהלן להדרכה קלה לעקוב או צפה בסרטון זה:

מס '1: הגדר פריסת דוחות מותאמת אישית במנהל המודעות של פייסבוק

כשאתה נכנס מנהל מודעות פייסבוק, תבחין כי פריסת העמודות מוגדרת כברירת מחדל לביצועים. מפרסמים רבים בפייסבוק לא יודעים שיש פריסות אחרות בהן הם יכולים לבחור, כגון הגדרה, מסירה, וידאו מעורבות והמרות לא מקוונות, בין היתר.

אני לא מוצא שאף אחת מהפריסות האלה היא אופציות נהדרות. במקום זאת, אני מציע ליצור סט נתונים מותאם אישית משלך כדי שתוכל לראות את מדדי המודעות בפייסבוק שאכפת לך מהם.

להגדרת דוח מותאם אישית, לחץ על התפריט הנפתח ביצועים ובחר התאמה אישית של עמודות.

כאשר החלון התאמה אישית של עמודות נפתח, תראה את כל העמודות עבור פריסת דוח הביצועים בצד ימין. פייסבוק מאפשרת לך להוסיף, למחוק או לסדר מחדש את העמודות האלה כך שנתוני המודעות שלך בפייסבוק יהיו מסודרים כמו שאתה רוצה.

לדוגמה, ייתכן שתבחר למקם את מספר הקליקים הכולל שלך, מחיר לקליק ולחיצה דרג (CTR) זה ליד זה בדוח, כך שלא תצטרך לקפוץ הלוך ושוב כדי לראות את כל העניינים נתונים.

תרצה לעבור על אלה מדדי מודעות בפייסבוק בזה אחר זה והתאם אישית את העמודות בהתאם להעדפותיך.

כדוגמה, אלה העמודות שבחרתי למחוק מהדוח המותאם אישית שלי:

• שם קבוצת המודעות
• אסטרטגיית הצעת מחיר (אני תמיד משתמשת באסטרטגיית תקציב דומה ולכן אינני זקוק לנתונים אלה בדוח שלי)
• עריכה משמעותית אחרונה
• מסתיים
• לוח זמנים (אם אינך קובע לוחות זמנים למודעות שלך - כגון ימי השבוע או זמני היום - אינך זקוק למדד זה בדיווח שלך).

לאחר מכן סידרתי את 16 הטורים הנותרים באופן הבא:

• שם הקמפיין
• מְסִירָה
• תַקצִיב
• סכום שהוצא
• תוצאות
• עלות לתוצאה
• לְהַגִיעַ
• תדירות
• קליקים על קישורים ייחודיים
• קליקים על קישורים
• תצוגות של עמוד נחיתה
• עלות לתצוגת עמוד נחיתה
• רשמים
• דירוג איכות
• דירוג שיעורי אירוסין
• דירוג שיעור המרות

ככל שתתאים אישית את הדוח שלך, סביר להניח שתסיר הרבה מאפשרויות ברירת המחדל ואז תקבץ את הנתונים בצורה הגיונית ביותר עבורך.

מס '2: הוסף עמודות נתוני מעורבות לדוח המותאם אישית שלך במנהל המודעות של פייסבוק

השלב הבא הוא לשקול את הנתונים שאתה רוצה להוסיף לדוח המותאם אישית שלך. כדי להוסיף מדד, פשוט בחר בתיבת הסימון עבור המדד הזה מהרשימה באמצע החלון. המדד שבחרת יופיע ברשימת העמודות שמימין.

הוסף את כל מדדי מעורבות המודעות בפייסבוק שברצונך לעקוב אחריהם לדוח המותאם אישית שלך. כדי למצוא מדדים רלוונטיים ספציפיים, אתה יכול לגלול ברשימה או להשתמש בתיבת החיפוש בחלק העליון.

להלן המדדים שהוספתי לדוח המותאם אישית שלי:

• שיעור קליקים (הכל)
• עלות להתקשרות לאחר ההודעה
• עלות ל- ThruPlay
• פרסם תגובות
• מניות פוסט
• עלות להתקשרות לאחר פרסום (CPE)
• משחק וידאו ב 25%, 50%, 75% ו 95%
• זמן הפעלה ממוצע של סרטון
• שיעור קליקים (שיעור קליקים של קישור)
• מחיר לקליק (מחיר לקליק בקישור)

שים לב שהוספתי CTR (שיעור קליקים של קישור) מכיוון שהשיעור הקליקים שלי יהיה לכל הקליקים, כולל מישהו שלחץ על כפתור קרא עוד כדי לקרוא את שאר עותק המודעה שלי או לחץ על התמונה שלי כדי להשתפר תראה. רק וודא שאתה בוחר את שיעור הקליקים הנכון.

אם אתה משתמש ביעדי Messenger, תרצה להוסיף גם חיבורי העברת הודעות חדשים, עלות לכל חיבור להעברת הודעות ושיחות עלות להעברת הודעות שהוחלו במרכז השליטה שלך.

מס '3: הוסף עמודות נתוני המרות לאירועים סטנדרטיים במנהל המודעות של פייסבוק

הבא הוא אירועים סטנדרטיים, שהיא הקבוצה החשובה ביותר של מדדי המודעות בפייסבוק. אירועים סטנדרטיים עוזרים לך להבין אילו פעולות אנשים מבצעים באתר שלך. הם חיוניים להבנת ההחזר על ההשקעה שלך.

סביר להניח שתוסיף הרבה אירועים לדוח המותאם אישית שלך, אך אלה בהם אני משתמש בעיקר הם ההרשמות שהושלמו, הגשת הבקשות והתיאום הפגישות. בחרתי את תיבות הסימון של סה"כ ועלות עבור כל אחת מהן.

להגדרת אירועים, עבור לקטע מנהל האירועים ב מנהל עסקים בפייסבוק. מכאן, אתה משתמש ב- כלי הגדרת האירוע. אתה פשוט מחבר את כתובת האתר שלך ומחליט מה אתה רוצה לעקוב אחר כדי להתקין את האירוע.

מס '4: שמור וערוך את פריסת הדוחות המותאמים אישית שלך במנהל מודעות Facebook

לאחר שבחרת וסידרת את העמודות שברצונך לכלול בפריסת הדוחות המותאמת אישית שלך בפייסבוק, השלב האחרון הוא שמירת הדוח שלך.

בפינה השמאלית התחתונה של החלון, בחר בתיבת הסימון שמור בתור קבוע מראש והקלד שם לדוח שלך. כשתסיים, לחץ על החל כדי לראות את הנתונים שלך בתצוגת דיווח חדשה זו.

כעת מנהל המודעות יציג את נתוני הפייסבוק שברצונך לראות בסדר שבו ברצונך לראותם. מתחת לעמודות, השם של לוח המחוונים החדש שלך יופיע.

אם אתה צריך לעדכן את הדוח המותאם אישית שלך בעתיד, חזור לעמודות התאמה אישית, בצע את השינויים ולחץ שוב על שמור כהגדרה מוגדרת מראש כדי להחליף את ההגדרות המקוריות שלך.

סיכום

לעסקים רבים שמשקיעים בפרסום בפייסבוק אין מושג אילו מודעות עובדות ואילו לא, או לא יודעים לעקוב אחר התשואה שלהם. יצירת פריסת דוחות מותאמת אישית ב- Ads Manager מאפשרת לך להתמקד בנתוני המודעות בפייסבוק החשובים ביותר לעסק שלך.

חשוב גם להתקין את האירועים המתאימים בדפי מפתח באתר האינטרנט שלך. אם אירועים אלה אינם קיימים, לא תוכל לעקוב אחר דבר מהעבר, אך תוכל לעקוב אחר כל מה שמתקדם. זה קריטי כדי להבטיח שאתה מוציא כסף על המודעות שעובדות הכי טוב.

מה אתה חושב? האם אתה מקבל השראה ליצור פריסת דוחות מותאמת אישית משלך במנהל המודעות של פייסבוק? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על מודעות פייסבוק:

• גלה כיצד להתאים את הדקדוק, אורך ההעתקה והיצירה של מודעות הפייסבוק שלך לקבלת ביצועים טובים יותר.
• גלה כמה מהטעויות הגדולות ביותר שעושים משווקים בעת ניהול המודעות שלהם בפייסבוק וכיצד לתקן אותן.
• למד כיצד לתקצב את הוצאות המודעות שלך בפייסבוק על סמך יעד ההכנסות שלך.