ניתוח מודעות פייסבוק: כיצד להפסיק לבזבז כסף: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משלם יותר מדי עבור מודעות פייסבוק? תוהה אילו מדדים הם הטובים ביותר שיעזרו לך לנתח את ביצועי המודעות שלך?

במאמר זה תחקור שלושה מדדים מרכזיים לניתוח עלויות המודעות בפייסבוק וגילוי אמות מידה להערכת נתונים סטטיסטיים אלה. תלמד גם מה להתאים אם הסטטיסטיקה שלך לא עומדת בשיעורי הביצועים.

כדי ללמוד על שלושה מדדי מפתח בפייסבוק, קרא את המאמר שלהלן להדרכה קלה לעקוב או צפה בסרטון זה:

מספר 1: שיעור קליקים (שיעור קליקים של קישור)

מדד CTR (שיעור לחיצה על קישור) הוא אחוז האנשים שראו אתך מודעת פייסבוק ולחץ על ההצעה שלך, דף הנחיתה, האתר וכו '. אתה רוצה שהמספר הזה יהיה 1% ומעלה. אחרת, אתה כנראה משאיר כסף על השולחן.

תוכל להציג מדד זה במרכז השליטה של ​​מנהל המודעות בפייסבוק. לך ל facebook.com/adsmanager ומצא את הטור שכותרתו CTR (Link Click-Through Rate).

אם אינך רואה עמודה זו במרכז השליטה שלך, לחץ על התפריט הנפתח עמודות ובחר ביצועים וקליקים.

מילת אזהרה: ודא שאתה מסתכל על שיעור הקליקים שלך (שיעור לחיצה על הקישור), ולא על שיעור הקליקים שלך (הכל). CTR (הכל) מייצג את כל מי שלחץ על חלק כלשהו במודעה שלך לדף הפייסבוק שלך. אתה רק רוצה לעקוב אחר האנשים שלחצו להצעה שלך.

אם שיעור הקליקים שלך (שיעור הקלקות על קישורים) נמוך מהמדד של 1%, עליך לחזור ל בודקים את מודעות הפייסבוק שלך. אם לא בדקתם, זו הזדמנות אדירה להפוך את המודעות שלכם ליעילות יותר. שפר את הוויזואליות שלך כך שאנשים רבים יותר יראו את המודעה שלך וילחצו על ההצעה שלך.

מספר 2: עלות לאלף הופעות (עלות לאלף הופעות)

מדד המפתח השני של מודעות פייסבוק למעקב הוא עלות לאלף הופעות (עלות לאלף הופעות). הנתון הזה הוא קצת יותר שנוי במחלוקת אבל אני עומד בזה: אם העלות לאלף הופעות שלך היא מעל 42 דולר, פייסבוק לא אוהבת משהו במודעות שלך או בדף הנחיתה שלך.

האזהרה תהיה אם המחיר לאלף הופעות שלך עולה על 42 דולר ואתה עובד איתו מיקוד מחדש של קהלים או באמת קהלים קטנים. במקרים אלה, זה עשוי להיות מעט גבוה מ- $ 42.

אבל אם אתה מיקוד לקהלים קרים והעלות לאלף הופעות גבוהה מ- $ 42, עליך לבחון מקרוב את עותק מודעה ודף נחיתה כדי למצוא את האשם. משהו בעותק, בתמונות או בדף הנחיתה שלך גורם לפייסבוק לא לאהוב את המודעות שלך. עליך לתקן זאת כדי שהמודעות שלך לא יעלו יותר ממה שהן צריכות.

מס '3: אחוז ההמרה של עמוד נחיתה

מדד המפתח השלישי של מודעות בפייסבוק שברצונך לעקוב אחריו הוא שיעור ההמרות של דף הנחיתה שלך. מדד זה ישתנה לפי ענף כלשהו, ​​לכן עליך לערוך מחקר כדי לגלות מה נחשב לנורמלי בענף הספציפי שלך.

למשל, אם אני אוסף כתובות דוא"ל להכשרה מקוונת, מדריך או רשימת צ'ק אונליין, אני רוצה שדף הנחיתה שלי יומר מעל 30%. אם אני שולח תנועה לחנות מסחר אלקטרוני ולדף מכירות ספציפי, אני מחפש יחס המרה של 1% עד 3% בדף מכירות זה לכל הפחות.

הדרך הקלה ביותר לגלות כמה הביצועים שלך דף הנחיתה שלך היא ללכת לתוכנת דפי הנחיתה שלך, לחנות המסחר האלקטרוני או לתוכנת האתר ופשוט להסתכל על ה- backend. רוב הכלים הללו יחשבו את האחוזים עבורך.

אם ברצונך לחשב את שיעור ההמרות של דף הנחיתה שלך באופן ידני, קח את מספר ההמרה שלך וחלק אותו לפי תצוגות דף הנחיתה שלך. ואז הכפל את המספר ב 100 כדי לקבל את אחוז ההמרה של דף הנחיתה שלך.

בדוגמה שלהלן היית לוקח 845 לידים ומחלק את זה ב -1,355 תצוגות של עמוד נחיתה. כאשר מכפילים את המספר הזה ב 100, מקבלים אחוז המרות של עמוד נחיתה 62%.

המספרים לעיל נמצאים בצד הגבוה מכיוון שבדקתי ואופטימיזציה של מודעות אלו. אך אם המודעות שלך חדשות יותר בפלטפורמה או שלא עברו בדיקות קפדניות, ייתכן שהן עדיין לא יהיו שם.

אם דף הנחיתה שלך לא עובר המרה לפי מידות המינימום עבור הענף שלך, עליך לבצע בדיקות של דפי נחיתה. עבוד על שיפור המסרים שלך ואולי גם ההצעה שלך. כשאתה מבצע ניסויים בדפי נחיתה, ודא שאתה עושה אותם כל פעם, כך שתוכל לדעת מה משפר את דף הנחיתה שלך ומה לא.

סיכום

האם אי פעם אתה מרגיש שאתה זורק ספגטי על הקיר עם מסעות הפרסום שלך בפייסבוק? כדי לקבל שליטה רבה יותר על הצלחת המודעות שלך, עליך לבחון שלושה מדדים עיקריים: שיעור קליקים (שיעור קליקים של קישורים), מחיר לאלף הופעות ושיעור המרות של עמוד נחיתה. אם הנתונים הסטטיסטיים שלך אינם עומדים בשיעורי הביצועים, תצטרך לבחון מקרוב את העתק המודעה, התמונות, דף הנחיתה שלך ואולי גם המסרים ולעשות בדיקות.

מה אתה חושב? האם תבדוק מקרוב את שלושת המדדים הללו עבור מסעות הפרסום שלך בפייסבוק? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על מודעות פייסבוק:

• גלה כיצד לכתוב מודעות פייסבוק שמצמצמות את מחסום הרכישה.
• גלה טעויות נפוצות המשפיעות לרעה על מודעות פייסבוק וקבל עצות לפתרון בעיות בעצמך מודעות שלא אושרו.
• למד כיצד לתקצב את הוצאות המודעות שלך בפייסבוק על סמך יעד ההכנסות שלך וכיצד להפיץ את התקציב שלך בין מסעות פרסום.