כיצד להשתמש במודעות פייסבוק כדי להגיע לשווקים גלובליים: בוחן מדיה חברתית

צריך להגיע לקהל גלובלי? מתלבטים כיצד להגדיל את מודעות הפייסבוק שלכם בין מדינות ושפות?

במאמר זה תמצאו טיפים למיטוב קמפיינים של מודעות פייסבוק ואינסטגרם לקהלים בינלאומיים.

מס '1: תרגם את מודעות הפייסבוק שלך לשווקים מקומיים

סביר להניח שיש לך קמפיינים קיימים בפייסבוק שפועלים היטב במדינה אחת, כך שאתה לא רוצה להרגיז את מה שכבר עובד על ידי הוספת קבוצות מודעות חדשות או אפילו לצבוט ערכות מודעות קיימות. ל הגדל קמפיין, שכפל אותו ותרגם את המודעות ישירות בתוך מנהל המודעות.

ברמת המודעה, תראה קטע שפות המאפשר להוסיף תרגומים משלך או להשתמש בתרגומים האוטומטיים של פייסבוק.

לאחר שתלחץ על הוסף שפות, תראה שדה בו תוכל לחפש שפות להוסיף. בחר את השפה שאליה תרצה לתרגם את המודעות שלך.

יהיה עליך גם להחליט אם ללכת עם תרגום אוטומטי או להעלות משלך. שתי האפשרויות מאפשרות לך לערוך את כתובת האתר, הכותרת, הטקסט הראשי והתיאור של האתר. לאחר שיצרת את המודעה שלך במספר שפות, היא תופיע אוטומטית בשפות אלה לאנשים הדוברים אותן.

אם אתה עובד על תקציב קטן יותר וברצונך לבדוק הרבה טריטוריות במהירות, תרגום אוטומטי יכול להיות אפשרות קיימא. עם זאת, עדיף להעלות תרגומים משלך אם יש לך גישה למתרגם שוטף כדי שהתרגום יהיה מדויק ככל האפשר.

בנוסף, אם אתה מתרגם מודעות לשפה אחרת, היכולת להגיב לתגובות ו- DM בשפה זו היא גם חובה לכל קמפיין בינלאומי.

אם לעסק שלך אין מישהו ששולט בשפת מדינת היעד, שקול להעסיק מתרגם עצמאי. אדם זה יכול לפקח ולהגיב להערות המשתמשים ולתרגם עותק מודעה חדש לפי הצורך. לא זו בלבד שגישה זו עוזרת להמיר יותר אנשים ללקוחות אלא היא גם בונה קהילה חזקה יותר עם הקהל אליו אתם מנסים להגיע.

הנה דוגמה לפרסום דרושים עבור מתרגם עצמאי:

באתרים כמו עבודה מעלה, בדרך כלל אתה יכול למצוא פרילנסרים בסביבות 10 $ לשעה, וזה יכול להיות מחיר קטן לשלם עבור היכולת לשנות את קמפיינים ברחבי העולם. כשאתה מקבל בקשות, אני ממליץ לצמצם את האפשרויות שלך לשלושת הפרילנסרים הטובים ביותר ואז לערוך ראיונות וידאו כדי לוודא שהם מתיישרים עם המותג והערכים שלך.

לאחר שבחרתם את הפרילנסר המתאים לעסק שלכם, צרו דף של Google כדי לשתף איתם כדי לאפשר תרגומים קלים. תצטרך גם הזמן אותם למנהל העסקים שלך בפייסבוק כדי לתת להם גישה לדף הפייסבוק שלך ולפרופיל האינסטגרם שלך.

טיפ מקצוען: שקול לבקש מהמתרגם שלך לנהל גם את תיבת הדואר הנכנס שלך בעמוד הפייסבוק מכשירי DM אינסטגרם. הכן שאלות נפוצות מעמיקות כדי שיוכלו לענות בקלות להודעות עם תשובות לשאלות שהם צפויים לקבל.

מס '2: מבנה קמפיין המודעות שלך בפייסבוק לצורך קנה מידה גלובלי

כשמגדלים לטריטוריות חדשות, חשוב להגדיר את מבנה הקמפיין בפייסבוק בצורה נכונה.

הצעד הראשון הוא להתוות את המשפך המלא שלך כולל החלק העליון, האמצעי והתחתון של המשפך.

לאחר שהגדרת את המשפך שלך ואימנת את הפיקסל, הגדר קמפיין שמאפשר ל- AI של פייסבוק לייעל את המסירה לכל המשפך, כלומר תהיה אפס אי הכללות בכל קבוצת מודעות. זה מאפשר לפייסבוק לבצע אופטימיזציה לכיסים של קהלים בכל המדינות הנמצאות בקמפיין, ובכוונתם לאנשים עם ההזדמנות הגבוהה ביותר להמיר. הגדר את המיקוד לארץ שלך לכל מדינה בה תרצה להציג מודעות.

בשלב הבא, קיבץ את מסעות הפרסום שלך בפייסבוק לפי מדינות שחולקות ערכים תרבותיים דומים. לאנשים ברחבי העולם יש דרכי חיים שונות ומוטיבציות להמרה, לכן חשוב להתאים אישית את קריאייטיבים המודעות שלך, להעתיק ולהעביר להם הודעות כדי לפנות אליהם. זה גם עוזר ליצור מבנה חשבונות פשוט, שהוא אחת ההמלצות של פייסבוק בהן כוח 5.

במקום להגדיר קמפיינים נפרדים לכל מדינה בה אתה משווק, אני ממליץ לך לבנות את מסעות הפרסום שלך באופן הבא.

התחל על ידי קיבוץ של כל המדינות בקמפיין אחד עם שלוש קבוצות מודעות לכל מדינה:

• ללא מיקוד (18-65+, נשים וגברים)
• תחומי עניין מוערמים
• Lookalikes מוערמים

אני ממליץ לבדוק תחילה גישה זו. אם אינך מקבל את התוצאות שאתה מחפש, נסה לקבץ מדינות לפי שפה / דומיין עם אותן שלוש קבוצות מודעות המומלצות לעיל. לדוגמה:

• גרמניה ואוסטריה
• אמריקה וקנדה
• אוסטרליה וניו זילנד

שתי הגישות לבניית הקמפיינים שלך מאפשרות לך למקסם את למידת המכונה של פייסבוק, שכן אתה שומר על קבוצות מודעות וקהלים גדולים ככל האפשר כדי לאפשר קנה מידה מקסימלי.

מס '3: מינוף תוכן ממותג ממשפיעים מקומיים

כשנכנסים למדינה חדשה, דרך טובה להגדיל את טווח ההגעה לשיווק שלך היא לשתף פעולה עם משפיעים שיש להם פחות יותר מ -10,000 עוקבים באינסטגרם אך מוכנים לפרסם תוכן בפיד ובסיפור שלהם בתמורה לחינם מוצר.

ל למצוא משפיעים פוטנציאליים לשתף פעולה איתו, מחקר רלוונטי האשטגים באינסטגרם. נניח שאתה רוצה למצוא משפיעי כושר בגרמניה. Hashtags מחקר ראשונים הרלוונטיים לתעשייה שלך או שכבר השתמשת בדף הראשי שלך.

המילה "אימון" בגרמנית היא "trainieren", אז הקלד "#trainieren" בחיפוש באינסטגרם. עיין בפוסטים המובילים, שהם הפוסטים המעורבים ביותר שפורסמו לאחרונה עם ההאשטאג הזה.

חפש משפיעים פעילים מהמדינה שאליה אתה מכוון. לאחר שחקרתם 5-10 hashtags באינסטגרם, כדאי שתהיה לכם רשימת משפיעים פוטנציאליים שתוכלו לשתף איתם פעולה. עבוד עם המתרגם שלך כדי לפנות אליהם ולהציע שותפות.

ברגע שמשפיעים הסכים לשתף איתך פעולה, לנסח חוזה משפיע שהם יחתמו. זה צריך לכלול:

• רשימה של המוצרים שהם יקבלו
• מה נדרש מהמשפיע לפרסם (כולל סוג התוכן ודוגמאות לפוסטים קודמים שאהבת)
• כל ביטויים שעליהם לכלול (או לא לכלול) בעת אזכור המותג שלך
• איך אתה מצפה שיתויג או יוזכר בפוסטים של המשפיע
• קישורים לכל חשבונות המדיה החברתית שלך
• שפה המעניקה לך זכויות מדיה לתוכן, לשימוש ברשתות בתשלום, באתר האינטרנט שלך ובכל פלטפורמה דיגיטלית

תוכן ממותג יכול לעבוד בכל שלב במשפך, תלוי בסגנון התוכן שהמשפיע יצר עבורכם. אך בדרך כלל, תצלום מוצר עובד היטב בחלק העליון של המשפך, בעוד שסרטון המלצות / ביקורת יעיל באמצע המשפך והתחתון.

בנוסף לשימוש בתוכן משפיע בעמוד שלך, אתה יכול להגדיר תוכן ממותג באינסטגרם עם המשפיע. תכונה זו מאפשרת לך להפעיל מודעות פייסבוק תחת חשבון האינסטגרם של המשפיע. גישה זו נבנית עוד יותר הוכחה חברתית עם לקוחות פוטנציאליים מכיוון שהמודעה מועברת מהחשבון האישי של היוצר ולא מחשבון עסקי ממותג.

ישנן שתי דרכים להגדיר תוכן ממותג באינסטגרם.

הראשון הוא לפתוח את פרופיל האינסטגרם שלך ולנווט אל הגדרות> עסקים> תוכן ממותג> בקש גישה ליצירת מודעות> חיפוש ובחר בחשבון Instagram שאליו ברצונך להתחבר.

השנייה היא שהמשפיע צריך לתייג אותך כשותף עסקי כאשר הם יוצרים את הפוסט שלהם בפיד או בסיפור.

סיכום

ישנן דרכים רבות להגדיל את העסק שלך באמצעות מודעות פייסבוק, אך כשנכנסים לבינלאומי חדש שווקים, התמקדו כיצד תוכלו להתאים אישית את מסע הלקוחות מהרגע הראשון בו הם רואים את המודעה שלכם ועד לִרְכּוֹשׁ. עליכם לשקול שפה, הבדלים תרבותיים ומטבע כדי לראות תוצאות אופטימליות.

שימוש בשפת האם במודעות הפייסבוק שלך יעניק נוחות לצרכנים ויבנה אמון, אשר בתורו יעזור הגדל את שיעור הקליקים שלך והמרות.

מה אתה חושב?אילו מהטקטיקות הללו תנסה בעת שינוי קמפיינים ברחבי העולם? שתף את הערותיך למטה.

מאמרים נוספים על מודעות פייסבוק:

• גלה קנה מידה אנכי של מודעות פייסבוק ושיטות שינוי גודל אופקיות של פייסבוק שמניעות יותר לידים ומכירות.
• גלה מה לעשות אם מודעות הפייסבוק שלך נדחות.
• למד כיצד לבדוק את מודעות הפייסבוק שלך לקבלת תוצאות מיטביות.