עתיד השיווק החברתי: מגמות למסלול: בוחן מדיה חברתית

תוהה מה הלאה לשיווק חברתי? תוהה מה עשויים להיות משמעות לשינויים מפריעים בתוכן ובהפצה לעסקים?

במאמר זה תוכלו ללמוד על המגמות העדכניות ביותר בתחום השיווק החברתי וכיצד על המשווקים להיערך לעולם משתנה.

שיבוש בשיווק היום

השיווק כיום מסתכם בשאלה אחת: "איך אפשר לשמוע אותנו?" וזה נהיה קשה יותר ויותר. להיות מספיק רלוונטי, מעניין, מתוזמן, משעשע ועליון. הנושא המרכזי עם התוכן, עכשיו ובעתיד, הוא "איך נהיה האות במקום הרעש?"

במובנים רבים גדולים וקטנים, הסיכויים נערמים כנגדנו. יש הרבה מכשולים שעלינו להתגבר עליהם. אז אם אין לך יתרונות מובנים (מיליוני דולרים, אתר רב עוצמה או דוקטורט מהרווארד), כיצד תוכל לבנות את המומנטום שלך?

לדוגמא, מארק כתב פוסט בבלוג בשנת 2014 על צפיפות מידע מוחצת, שכינה "הלם תוכן". הוא חולק אלפי פעמים וקיבל אלפי תגובות. מספר שבועות לאחר שכתב אותו, הוא חיפש בגוגל "הלם תוכן" ומצא שהוא מדורג במקום השלישי בתוצאות החיפוש, למרות שטבע את המונח. זה רק מראה שלפעמים התוכן החזק ביותר לא זז - האתרים החזקים ביותר עושים זאת.

אתה מכיר כמה מהטרנדים עם גוגל וחיפוש, כמו גם שינויים שקורים עם אפל ופרטיות. ולהתבלט עם הפרסום החברתי שלך הולך להיות מאתגר יותר. עליכם לחשוב בדרכים חדשות כדי להתכונן לשינויים אלה.

להלן מספר מגמות ברשתות החברתיות שיש לפקוח עליהן.

מספר 1: תוכן כתוב נעשה קל יותר לייצר רווחים

הרבה מההפרעה במדיה החברתית מתרחשת עם תוכן כתוב.

חלק מהבלוגים עשויים להיחשב מיושנים, אך החל מבינוני, הייתה הפרעה בבלוגים. ואז באה סאבסטאק, והנה ההבדל. עם מדיום, אינך הבעלים של הקהל. עם Substack, אתה כן. כשמישהו נרשם, אתה רואה מי הקהל שלך ומקבל את הדוא"ל שלו. זו רמה חדשה של שקיפות.

ערימת משנה היא טכנולוגיית התערבות. באופן מסורתי, עיתונאים אלה כתבו לפרסומים גדולים יותר, שהיו בבעלות ההפצה. עם Substack, הכותב הוא הבעלים של ההפצה ולצרכנים יש אפשרות לשלם קצת יותר כדי לקבל תוכן בלעדי. עיקר ההכנסות הללו חוזרות לסופר, המאפשר הזדמנויות לתוכן ישיר לצרכן, ועוקף את המתווכים המסורתיים.

התפתחות נוספת בתוכן כתוב לצפייה היא הרכישה של טוויטר באתר הבלוגים Revue. טוויטר אומרת לאנשים שזה יעזור להם לייצר רווחים ונקודת הבידול היא: "נעזור לך לבנות את הקהל שלך מהר יותר מכיוון שאנחנו טוויטר."

טוויטר ביצעה לאחרונה כמה שינויים ורכישות מעניינים. בנוסף ל- Revue, הם עשו זאת רכש מפסק (אפליקציית פודקאסטים חברתית) ו- Squad (אפליקציית טקסט, וידאו ושיתוף מסך המשמשת בעיקר בני נוער). והם משיקים מרחבים, שהיא המתחרה של טוויטר למועדון.

כפי שצוין לעיל, Revue הוא הכניסה של טוויטר לתוכן ארוך יותר. אם בניתם עוקבים גדולים בטוויטר והכלי הזה מאפשר לכם להיות הבעלים של הרשימה שלכם (כפי שטוויטר הציע), זה הופך להיות קצת כמו גרסה היברידית של Medium, שממנפת את העוצמה של טוויטר וגם את העוצמה של אימייל. יכולת זו עשויה להפוך אותה לחלופה מרתקת לסאבסטאק.

בעוד שנותר לראות כיצד רכישות ושינויים אלה בטוויטר יסתיימו, מארק נותר ספקן. הוא מאמין שהפגם הקטלני של טוויטר היה בכך שהם לא באמת יודעים מי הם. הם היו במצב מתמיד של אבולוציה, אך נראה שהם תמיד מאחרים מדי. הוא חושב שטוויטר צריכה להתמקד בכשירות הליבה שלהם, שהיא פלטפורמה לחדשות חדשות. בגלל זה אנשים עוברים לטוויטר ומדוע הם מכורים לזה. הוא אמנם לא מבין את הרכישות האלה, אבל הוא אומר שהוא מעוניין לראות מה קורה.

מס '2: תוכן שמע בזמן אמת הופך לאינטראקטיבי

לאחר מכן, בואו נדבר על הפרעה בתוכן שמע מועדון. עבר הרבה זמן מאז יש לנו סוג כזה של אנרגיה לגבי פלטפורמה חדשה. הימים הראשונים של המועדון היו דומים לאופן שבו החלה המדיה החברתית, בה כל אחד יכול להיות כוכב ולהציג תוכנית משלו.

המועדון מייצג דוגמה לאופן שבו המדיה החברתית מתפצלת. יש הרבה פלטפורמות מדיה חברתית שבעצם משכפלות מדיה מסורתית אבל לא היה לנו שום דבר שמשכפל רדיו דיבורים. עם פודקאסטים היינו קרובים אבל הקהל לא זוכה להשתתף; הם פשוט מקשיבים. עם Clubhouse יש לנו כעת פלטפורמה המדמה רדיו דיבור.

מה שייחודי במועדון הוא שזה שמע גרידא אך עם מרכיב חברתי. זה לוקח משהו דומה לדבר רדיו אבל נותן לך את היכולת ללחוץ על תמונות של אנשים, לראות את הסרטים שלהם ולהחליט אם להעלות אותם על הבמה.

פלטפורמות תקשורת מסורתיות אחרות שעדיין לא שוחזרו ברשתות החברתיות יכולות להיות גם הזדמנויות לחדשנות ולהפרעה.

# 3: הפצת תוכן אינה מובטחת יותר בפלטפורמות חברתיות

כמשווקים, כולנו רוצים שישמיעו או יראו את המסר שלנו אבל זה נהיה קשה יותר בגלל אלגוריתמים. אחד השינויים הגדולים ביותר הוא נפח התוכן שלוחץ על כולם.

אם אתה מסתכל על מה שקרה בטלוויזיה בעשר השנים האחרונות, זה נהיה רווי וזה עולה יותר להיכנס למשחק. להיות נהדר זה לא מספיק. כדי להתבלט בטלוויזיה, אתה חייב להיות כמו משחקי הכס אוֹ המנדלורי. ככה זה יהיה בפייסבוק וביוטיוב.

המרוויח ביותר ביוטיוב בשנה שעברה, מר ביסט, מרוויח עשרות מיליוני דולרים בפלטפורמה. בממוצע הוא מוציא 300 אלף דולר כדי להפיק אחד מהסרטונים שלו. זה פשוט לא נגיש לרובנו ולכן נצטרך למצוא דרכים שונות להתחרות ולעקוף את האלגוריתמים הללו.

לפני חמש עד עשר שנים, המסר הרווח היה שאתה יכול לנסות לבנות פלטפורמה משלך ולבעלות על הקהל שלך או פשוט להצטרף לפייסבוק כי כולם היו שם. כעת המטוטלת מתנדנדת לאחור מכיוון שכל כך הרבה אנשים מודאגים מפרטיות או מביטול קולות. YouTube יכול לסגור אותך אם תפרסם סרטון שהם לא אוהבים וסיימת.

אתה פשוט לא תצליח לסמוך על הרבה מהפלטפורמות החברתיות האלה כמו פעם. כשפייסבוק חיסלה את פייסבוק הערות, למשל, אנשים שהכילו את כל התוכן שלהם בהערות פייסבוק היו בפאניקה בגלל שהוא נעלם. זו הסיבה שאתה צריך שיהיה לך בית ארכיון לתוכן שלך ולהחזיק ברשימת התפוצה ובאותה קהל. אתה לא יכול למסור את זה למישהו אחר.

פיתוח חשוב נוסף שצריך לצפות בו הוא רעיון הרגולציה ואולי אפילו פירוק חלק מפלטפורמות המדיה החברתית. איננו יודעים מה הולך לקרות עם תקנות חדשות בארה"ב, ותביעות וחקירות אפשריות סביב פרטיות והתנהגות מונופוליסטית. אבל יהיו שינויים. איך זה ישפיע עלינו כמשווקים נותר לראות.

לכן אינך רוצה לבנות את ביתך על אדמות שכורות. וודאו שיש לכם דרך לפתח ערוץ תקשורת שיש לכם שליטה עליו, כך שאם הדברים יוגבלו או ישתנו, תוכלו לכוון את הקהל שלכם לדבר הבא הכי טוב.

מצא דרך לקבל כתובות דוא"ל או מספרי טלפון מהקהל שלך. בין אם אתה משתמש בקהילה או בכל מערכת מבוססת SMS אחרת, הרעיון הוא שיש שני מזהים ייחודיים לכל אדם - מספר הטלפון וכתובת הדוא"ל שלהם - ובדרך כלל הם לא משתנים לעתים קרובות מאוד. אם אתה חושב על זה, זה מספר הטלפון שלך או כתובת הדוא"ל שלך שמאפשרים לך ליצור חשבון בפלטפורמות מדיה חברתית.

מס '4: מיקרו-משפיעים מובילים יוזמות שיווק

אחרי התוכן, הפריט השני שצומח במהירות ביותר בתקציב ה- CMO כרגע הוא שיווק משפיעים.

הרבה מתוכניות הפרסום והשיווק המסורתיות נעלמות. אנשים לא יכולים לפרסם בטלוויזיה או ברדיו כמו פעם, אבל לחברות ולמותגים האלה עדיין יש הרבה כסף להוציא. פשוט אין להם הרבה מאותם מקומות לבלות בו.

בעוד שההוצאות על פרסום דיגיטלי ממשיכות לעלות, יש לזה גבול. יש מלאי מסוים זמין ודופק לפרסום דיגיטלי שמקובל על אנשים. כשאנשים עוברים לאינסטגרם, הם יכולים לראות רק כל כך הרבה מודעות בפיד שלהם לפני שזה מעצבן. אתה לא יכול לחרוג מגבול זה.

ככל שהביקוש לדופק הזה עולה, עלות הפרסום הדיגיטלי הולכת לעלות מכיוון שהמלאי הזמין נייח יחסית. וכשהעלויות עולות, עסקים הולכים לחפש דרכים אחרות, וכתוצאה מכך, שיווק המשפיעים ימשיך לצמוח.

יהיו שינויים מסוימים בשיווק המשפיעים. כבר עכשיו מתרחש מעבר מהסוג של הסלבריטאים המשפיעים - שם יש לך מערכת יחסים ארוכת טווח - למשפיע משפיע על מיקרו או ננו - שם אתה רק רוצה שייצרו לך תוכן כלשהו. "התומכים האורגניים" האלה הם אנשים שלא בהכרח רוצים לקבל תשלום עבור מה שהם עושים אלא רוצים גישה למשהו ואולי קצת סחורה.

יש אפילו סוכנויות שקמות עכשיו שמתמקדות ב 100% בבניית צוות מיקרו-המשפיעים הזה. בעוד שלמשפיעים האלה יש קהלים צנועים יותר (10,000 עוקבים ומעלה), הם עדיין יכולים להשפיע על המכירות מכיוון שהם סומכים עליהם, הם מומחים והם חברים.

כמה משרדי פרסום גדולים ומסורתיים עוברים אפילו למרחב הזה והופכים לסוכנויות כישרונות. אם הם יכולים לשלוט על המשפיעים האלה, הם הולכים לשלוט בכוח בדרכים רבות מכיוון שיש רק כל כך הרבה מהמשפיעים האלה להסתובב.

הערות אחרות מפרק זה

• פרק בחסות אהרפס. להירשם כלי מנהל האתר של אהרפס וקבל ביקורת אתרים בחינם כדי למצוא דרכים בהן תוכל להניע יותר תנועה.
• גלה עוד אודות בינוני, ערמת משנה, רֶביוּ, נַחשׁוֹל, קהילה, ו מר חיה.
• עקוב אחר מייקל סטלזנר במועדון בבית @Stelzner ובצע את מועדון בוחני המדיה החברתית.
• צפה בתוכן בלעדי ובסרטונים מקוריים מבודק מדיה חברתית יוטיוב.
• היכנס למופע השיחות השבועי שלנו לשיווק במדיה חברתית. צפו בשידור חי בימי שישי בשעה 12 אחר הצהריים באוקיינוס ​​השקט יוטיוב. האזן למשחק החוזר ב פודקאסטים של אפל אוֹ פודקאסטים של גוגל.

מה אתה חושב? אילו מגמות ברשתות החברתיות הכי מעניינות אותך? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.