YouTube Analytics: כיצד להשתמש בנתונים כדי ליידע את הסרטונים העתידיים שלך: בוחן מדיה חברתית

רוצה יותר מעורבות, לידים ומכירות מסרטוני YouTube שלך? מתלבטים כיצד להשתמש בנתונים ליצירת סרטונים בעלי ביצועים גבוהים?

במאמר זה תלמד כיצד להשתמש בניתוח YouTube כדי לזהות סרטונים מוצלחים שתוכל לדגם לתוצאות דומות.

מדוע ניתוח נתונים חשוב לביצועי הסרטונים של YouTube

אם אתה רוצה לשפר את ביצועי ערוץ YouTube שלך, עליך להבין את הנתונים שלך. YouTube Analytics מאוד חזק. הצד החיובי של כל הנתונים הללו הוא שאתה יכול לצלול עמוק לביצועי הסרטונים שלך ולהבין מה קורה ברמה המפורטת. החיסרון הוא שכל הנתונים האלה יכולים להרגיש קצת מאיימים אם אתה לא רגיל לזה.

אז בואו נשבר את זה.

בין אם אתה מנתח סרטון יוטיוב, מודעת פייסבוק או הניסוי שלך בכיתה ה ', ניתוח הנתונים מתחיל תמיד בשני דברים: מטרה ושאלה.

כמשווק, המטרה שלך יכולה להיות ליצור לידים או רכישות, לגדל קהל ממקד מחדש או להגביר את המודעות למותג. השאלות שאתה שואל יתייחסו לאופן שבו אתה משיג את המטרה שלך.

לדוגמא, אם המטרה שלך היא לגדל YouTube בעקבות עבור מעצב פנים, השאלות שלך עשויות להיות:

• האם אנשים מונעים יותר מתסכול מהמתווה הביתי הנוכחי שלהם או מחזונות של הבית האידיאלי שלהם?
• האם אנשים יגיבו טוב יותר למדריך כיצד לתאם את ביתם צבעונית או מדריך כיצד לגרום לביתם להרגיש מרווח יותר?
• מה יעודד יותר מנויים לערוץ היוטיוב - סרטון שמלמד אנשים על תהליך העיצוב או סרטון שעוזר להם להכיר את המעצבת עצמה?

ניתוח נתונים עוזר לך לזהות מה הקהל שלך עושה ולא אוהב. אתה יכול להשתמש ב- YouTube Analytics כדי לענות על השאלות שלך, כך שתוכל לשמור על מה שעובד, לנטוש את מה שלא, ולהשיג את היעדים שלך.

מס '1: זהה את היעד שלך ואת מדדי YouTube שיש לעקוב אחריהם

מהן היעדים העיקריים ב- YouTube? צפיות בווידאו הן הברורה ביותר. הכנת סרטון אז אתה רוצה שאנשים יצפו בו. יכול להיות שתהיה לך מטרה להגדיל את מינויי הערוץ או את המעורבות שלך, או אם יש לך חשבון רווח, הכנסות.

מדדים הם המספרים שבהם אנו משתמשים כדי למדוד ולהעריך את ביצועי הסרטונים שלנו. YouTube נותן לך מספר משמעותי של מדדים, אך לאילו מהם אתה צריך לשים לב תלוי במטרה שלך.

להלן מספר מדדים עיקריים לארבעה יעדים או יעדים:

• אם אתה רוצה שפר את צפיות הווידיאו ב- YouTube, תצוגות מסלול, זמן צפייה, משך צפייה ממוצע ואחוז צפייה ממוצע.
• אם ברצונך להגדיל את המנויים לערוץ YouTube, עקוב אחר מנויים שהרווחו והמנויים הפסידו.
• אם אתה רוצה לשפר את מעורבות YouTube, לעקוב אחר צפיות, סימוני 'אהבתי', 'לא אהבתי', שיתופים, הערות שנוספו, מנויים שהושגו והמנויים שאבדו.
• אם ברצונך להגדיל את ההכנסות מ- YouTube, עקוב אחר הכנסות מעסקאות, עסקאות, עלות לאלף הופעות (עלות לאלף הופעות *) ו- RPM (הכנסה לאלף הופעות *). * ה- M מייצג מילל, שהוא לטיני עבור 1,000 (מנתחי נתונים אוהבים לשמור על דברים מפוארים).

רשימת המדדים הזו כמעט אינה ממצה. ישנם עשרות מדדים נוספים ב- YouTube Analytics. המדדים המפורטים כאן נותנים לך בסיס שיעזור לך להבין את ביצועי הווידאו והערוץ שלך מבלי להיות מוצף. במאמר זה נתמקד בשני היעדים הראשונים לעיל - צפיות בסרטונים ומנויים לערוצים.

להבין מה כל מדד מודד

כעת, לאחר שזיהינו כמה מדדים לכל מטרה, הבה נבחן מה המשמעות של המדדים, ונשתמש בנתונים שלמטה כדוגמה.

צפיות: מדד הצפיות פשוט למדי: כמה פעמים נצפה בסרטון שלך? אולם מה שנחשב לשעון תלוי בכמה זמן הסרטון. באופן כללי, תצוגה היא 30 שניות. עם זאת, אם הסרטון הוא פחות מ -30 שניות, אנשים צריכים לראות את משך הסרטון כדי שהוא ייחשב כצפייה.

שים לב לזמן: זהו המספר הכולל של שעות שצופים צפו בהם. בתרשים לדוגמא, צופים צפו בסך הכל 1,348.8 שעות של סרטונים. שעות הצפייה ביותר בסרטון יחיד הן 217.5 שעות והכמות הנמוכה ביותר היא 20.6 שעות.

משך צפייה ממוצע: זהו משך זמן הצפייה הכולל חלקי המספר הכולל של צפיות. במקרה זה, משך הצפייה הממוצע הכולל הוא 3:24. הנה המתמטיקה להגיע למספר הזה. יש 1,348.8 שעות צפייה ו 23,752 צפיות. 1,348.8 שעות x 60 דקות = 80,928 דקות. 80,928 דקות / 23,752 צפיות = 3.4 דקות, או 3 דקות 24 שניות.

אחוז ממוצע שנצפה: זהו משך הצפייה הממוצע חלקי אורך הסרטון באחוזים. התרשים שלעיל אינו מציג את אורך הסרטונים הכולל, אך ניתן לראות כי האחוז הממוצע הכולל שנצפה הוא 26%. האחוז הממוצע הגבוה ביותר שנצפה בסרטון יחיד הוא 83.6% והנמוך ביותר בסרטון יחיד הוא 21.1%.

מנויים הרוויחו והפסידו: אלה אנשים שנרשמו לערוץ שלך בסרטון מסוים או שביטלו את הרישום לסרטון זה. אם הם מנויים, זה אומר שהם באמת אהבו את מה שהיה לך להגיד. אם מנוי טורח לבטל את הרישום לערוץ שלך מסרטון מסוים, זה אומר לך שהסרטון אינו מתאים לקהל שלך או שאותו אדם לא התאים לערוץ שלך.

עסקאות והכנסות מעסקאות: אלה המספר הכולל של עסקאות מתוכן בתשלום וסכום הכסף הכולל שהם יצרו. אם אתה זכאי לתוכנית השותפים של YouTube, תוכל להרוויח כסף באמצעות חשבון YouTube שלך.

סל"ד ועלות לאלף הופעות: המספרים האלה עוזרים לך להבין כמה אנשים צריכים לראות את התוכן שלך כדי שתוכל להרוויח דולר. שוב, מספרים אלה רלוונטיים לחשבונות שמייצרים רווחים כחלק מה- תוכנית השותפים של YouTube.

מס '2: כיצד לגשת ל- YouTube Analytics ולמדדים

ישנן מספר דרכים להציג ניתוח בחשבון YouTube שלך. לכל תצוגה רמת פירוט שונה.

הנתונים הפשוטים ביותר נמצאים מתחת לכל סרטון. כאן YouTube מראה לך צפיות, סימוני 'אהבתי', 'לא אהבתי', תגובות ומנויים לערוצים. הסרטון למטה נצפה 509 פעמים, 33 אנשים אהבו אותו ואף אחד לא אהב אותו. ניתן גם לראות כי לערוץ יש 119,000 מנויים. התגובות מושבתות כך שאיננו רואים כמה תגובות יש. מדדים אלה גלויים לציבור.

בסרטונים בחשבונך יופיעו שני כפתורים כחולים מתחת לערכי הוידאו: Analytics ועריכת וידאו.

לחץ על כפתור Analytics כדי לעבור ל- Video Analytics ב- YouTube Studio שלך. ב- Video Analytics אתה מקבל מידע מפורט יותר על הקהל שלך ועל האופן שבו הוא עוסק בתוכן שלך.

אתה יכול גם להיכנס ישירות ל- YouTube Studio דרך התפריט הנפתח הראשי מכל דף ב- YouTube. לחץ על סמל הלוגו שלך בפינה השמאלית העליונה ובחר YouTube Studio מהתפריט.

לוח המחוונים הראשי של YouTube Studio מעניק לכם כמה ניתוחים נוספים וסקירה מהירה על ביצועי הערוץ שלכם.

תוכל לקבל ניתוח מפורט אודות הערוץ והסרטונים שלך בערוץ אנליטיקס. כדי לגשת לערוץ Analytics, לחץ על Analytics בתפריט הימני.

ערוץ אנליטיקס נותן לך כמות נכבדה של פרטים, אך תוכל לקבל דיווחים מפורטים מאוד במצב מתקדם. כדי לגשת למצב מתקדם, לחץ על הכפתור הכחול בפינה השמאלית העליונה (מתחת לסמל החשבון שלך).

במצב מתקדם, תוכלו ליצור טבלאות מותאמות אישית המציגות לכם את הנתונים הדרושים לכם בכדי לענות על שאלותיכם ולהעריך נכון את ביצועי הווידאו. אתה יכול לבצע ניתוח השוואתי לאורך זמן או ניתוח תוכן כדי לראות את ביצועי הסרטונים הספציפיים בהשוואה לכל הערוץ שלך. מצב מתקדם מאפשר לך לבצע ניתוח נתונים מעמיק.

צור טבלה מותאמת אישית של מדדי Analytics במצב מתקדם

כדי להוסיף מדד, לחץ על הכפתור הכחול עם סימן הפלוס הלבן כדי להציג את רשימת המדדים הזמינים ב- YouTube. בחר את המדדים שברצונך להציג.

כדי להסיר מדד YouTube מהטבלה שלך, העבר את העכבר מעל לשם המדד כדי להעלות את שלוש הנקודות בצד שמאל של השדה.

לחץ על שלוש הנקודות כדי להעלות את התפריט הנפתח. לחץ על הסתר ערך כדי להסיר את הערך מהטבלה שלך.

תוכל להשתמש ברשימת היעדים / מדדים בתחילת מאמר זה כדי ליצור טבלאות מותאמות אישית המאפסות את הנתונים הרלוונטיים ביותר למטרה שלך.

מס '3: כיצד לזהות סרטוני YouTube שמייצרים צפיות

עכשיו שאתה יודע מה המשמעות של כמה מדדי YouTube והיכן למצוא את הנתונים שלך, הגיע הזמן לנתח אותם.

כמו שאמרתי קודם, ניתוח נתונים מתחיל במטרה ובשאלה. יש המון נתונים ב- YouTube Analytics כך שקל ליפול במורד ארנבת מספרים. המטרה והשאלות שלך ישאירו אותך מרוכז בנתונים החשובים וימנע ממך להציף.

הדבר הנוסף שיש לזכור בניתוח נתונים הוא שאף נקודת נתונים לא חיה בוואקום. אתה תמיד רוצה להסתכל על נקודות נתונים ביחס זה לזה.

בואו נחזור לשולחן שעליו הסתכלנו קודם.

טבלה זו ממוינת לפי תצוגות. אם המטרה שלך היא צפיות בסרטונים, אז צפיות הוא מדד חשוב מאוד, אך הוא לא היחיד שאתה רוצה לשים לב אליו. זכור, תצוגה עשויה להיות רק 30 שניות - וייתכן שהיא תצוגה משמעותית. אז המדד הבא שתרצה להסתכל עליו הוא משך הצפייה הממוצע, אשר אומר לך כמה מהסרטון אנשים צופים בפועל. אם יש לך 1,000 צפיות בסרטון בן 10 הדקות, אך כולם נושרים לאחר 45 שניות, אין לך סרטון מוצלח.

הסרטון הראשון שנרשם כולל 2,931 צפיות ומשך צפייה ממוצע של 51 שניות. כדי לקבוע אם 51 שניות זה טוב או רע, עליך לדעת כמה זמן הסרטון היה. שם נכנס האחוז הממוצע שנצפה. אתה יכול לראות שהאחוז הממוצע שצופה בסרטון זה הוא 83.6%. פירוש הדבר שרוב האנשים צופים במלוא הווידאו שאורכו כדקה. זה סרטון מצליח!

בואו נסתכל על סרטון אחר ברשימה. בסרטון שלמטה יש אחוז ממוצע שנצפה של 21.1% בלבד, מה שבמבט ראשון גורם לו להיראות כאילו הוא ביצע בצורה גרועה מאוד בהשוואה לסרטון שלמעלה.

עם זאת, אם מסתכלים על העמודה הבאה, אתה יכול לראות שמשך הצפייה הממוצע הוא עצום 21 דקות 6 שניות. פירוש הדבר שאנשים צפו במשך 21 דקות בסרטון בן שעה של 40 דקות. סך הצפיות נמוך יותר אך האיכות של תצוגות אלה גבוהה משמעותית. אנשים בילו הרבה זמן עם הערוץ כתוצאה מהסרטון הזה.

זו השאלה, מה קרה בסימן 21 הדקות? מדוע אנשים ירדו בשלב זה?

כדי לענות על שאלות אלה, עליך לצלול עמוק יותר לניתוח הווידיאו.

כדי להיכנס ל- Video Analytics, העבר את העכבר מעל שם הסרטון כדי להעלות את התפריט הנפתח. בחר בסמל הגרף כדי לראות את סקירת הניתוח עבור אותו סרטון.

זה מביא אותך לניתוח הווידאו של הסרטון שאתה מנתח. גלול מטה אל רגעי מפתח לשימור קהל. כאן תוכלו לראות כיצד הקהל שלכם הופיע לאורך הסרטון.

נתונים אלה נותנים לך בהירות רבה יותר לגבי מתי אנשים נושרים ותוכל להתחיל להבין מדוע. יש ירידה מאסיבית בין 0 ל -2 דקות. מדובר באנשים שלחצו על הסרטון והחליטו מיד שזה לא בשבילם. עם זאת, 35% מהאנשים המשיכו לצפות.

יש טבילה בסביבות 9 דקות וטבילה נוספת שמתחילה בערך 26 דקות, מה שאומר שאנשים הורידו בנקודות האלה. עם זאת, לאחר 37 דקות, יש ספייק. איך אנשים קפצו חזרה לסרטון בשלב זה? הם לא עשו זאת. אלה אנשים שהריצו את הסרטון לאחור כדי לצפות בקטע זה מחדש.

לאחר הנשירה הראשונית, מספר הצופים צופה יציב למדי, כ -30% -35%. כמה אנשים עוזבים אבל אלה שנשארים כל כך מאורסים שהם צופים מחדש בקטעים.

עם זאת, בערך 53 דקות אתה רואה ירידה מתמדת. מספר הצופים עובר מ -36% מהצופים המקוריים ל -17% בלבד שעוברים עד הסוף.

מה זה אומר לך?

המטרה של סרטון YouTube זה היא לגרום לאנשים לצפות. סרטון זה גורם ל -35% מהצופים להישאר כמעט שעה ולצפות מחדש בקטעים. הנתונים מצביעים על כך שהסרטון הזה אינו מיועד להמונים; עם זאת, עבור קבוצת ליבה של אנשים, המידע בסרטון היה רלוונטי ביותר. האנשים האלה הם קהל היעד שלך.

סרטון זה משרת היטב את מטרת צפיות הווידיאו. קהל היעד באמת צפה בסרטון.

שאלה אחת שעשויה להיות לך תשובה היא, "כמה זמן הסרטונים שלך צריכים להיות?" בדוגמה זו, הנתונים מצביעים על כך שאתה מאבד את קהל היעד בסימן שעה. הם יישארו איתך אם המידע טוב די הרבה זמן, אבל אם אתה מתכוון להעביר שיעור ב- YouTube, עליך לשמור עליו פחות משעה - 40-50 דקות לכל היותר.

מס '4: כיצד לזהות סרטונים שמייצרים מנויים לערוץ

נניח שהמטרה שלך היא מנויים לערוצים. סרטון זה הניב רק שישה מנויים לערוצים ולכן הוא לא יעיל במיוחד לגידול הערוץ שלך בעקבותיו. עליכם לבדוק סרטונים אחרים בערוץ כדי לזהות מה יעיל למנויים לערוצים.

נתונים יעזרו לך לזהות שני דברים עבור מטרת המנויים שלך לערוץ:

• אילו סרטונים בערוץ שלך מניבים הכי הרבה מנויים?
• כיצד תוכלו לבצע אופטימיזציה לביצועי הסרטונים הקיימים כדי להניב יותר מנויים?

כדי לזהות את הסרטונים שמניבים הכי הרבה מנויים, היכנס למצב מתקדם וצור טבלה שמראה לך שהרשמת מנויים, אבודים מנויים, משך צפייה ממוצע וצפיות. לחץ פעמיים על מנויים שצברו כדי למיין את הדוח שלך.

לאחר שזיהית את הסרטונים שהניבו המרות הגבוה ביותר, ברצונך לענות על השאלה "כמה זמן הסרטונים היעילים ביותר שלי לרכישת עוקבים חדשים?"

אתה יכול לראות את משך הצפייה הממוצע בדוח לעיל הוא 44 שניות בלבד. כלומר, אם המטרה שלך היא להגדיל את העוקבים שלך, אתה רוצה ליצור סרטונים קצרים יותר. כעת תוכל להשתמש במידע זה כדי לתכנן תכנים עתידיים.

אבל כל התקווה לא הולכת לאיבוד עם הסרטון הארוך שלך. אתה יכול להשתמש בנתונים כדי לייעל את הסרטון שלך ולשפר את מספר המינויים שהסרטון הזה מניב.

יש לך שתי שאלות נוספות שאתה רוצה לענות עליהן כדי לייעל את ביצועי הסרטון שלך:

• אילו קריאות לפעולה (CTA) אתה צריך כדי לגרום לאנשים להירשם לערוץ שלך?
• מתי עליך למקם קריאות קריאה אלה בסרטון שלך?

35% מהאנשים שהמשיכו לצפות נמשכו זמן רב. אתה יודע שהם בקהל היעד שלך, אך בסופו של דבר הם מתחילים לרדת. אם אתה רוצה שסרטון זה יגדיל את הערוץ שלך בעקבותיו, עליך להציב את קריאות ה- CTA לפני שהם מפסיקים לצפות. אינך יכול להקליט את הסרטון מחדש, אך תוכל להוסיף כרטיס המזמין אנשים לחבב את הערוץ שלך ממש לפני נקודות ההורדה.

במקרה זה, תרצה לשים קריאה לפעולה שתאהב את הערוץ לפני הטבילה בשעה 9 דקות, 26 דקות והירידה הסופית ב -53 דקות. היית מוסיף גם קריאה לפעולה בסוף הסרטון כי 17% שנשארו עד הסוף בֶּאֱמֶת אהבתי את מה שהיה לך לומר.

כדי לזהות את שיחות ה- CTA הטובות ביותר, בדוק את השפה בכרטיסים אלה כדי לראות איזו יעילה יותר לגרום לאנשים להירשם לערוץ שלך. בסרטונים עתידיים תוכלו לבדוק גם הכללת ההזמנה למנוי בתסריט הסרטון. בדיקה זו תעזור לך לענות על אילו CTA אתה זקוק בכדי לגרום לאנשים להירשם לערוץ שלך. ואתה יכול להשתמש בנתונים שלך כדי לקבוע את הזוכים שלך.

סיכום

כשאתה מנתח נתונים לסרטוני YouTube שלך, עליך להיות ברור באשר ליעדים שלך ובאילו שאלות אתה צריך לענות. המטרה והשאלות שלך יגידו לך לאילו מדדי YouTube אתה צריך לשים לב.

YouTube Analytics הוא כלי חזק אך הוא יכול להיות מכריע. אולי זה לא מרגיש כמו זה, אבל מצב מתקדם הוא החבר שלך. היכולת להתאים אישית טבלאות פירושה שתוכל לחתוך את הנתונים שאינם רלוונטיים ולהתמקד בחיוני הדברים. כך אתה מזהה מה עובד כדי שתוכל לייעל את הביצועים ולהשיג את היעדים שלך.

מה אתה חושב? האם אתה מקבל השראה להסתכל על ניתוח YouTube שלך ​​בדרך חדשה? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים בנושא שיווק ביוטיוב:

• גלה חמש דרכים ליצור לידים חמים מערוץ YouTube שלך.
• חקור מסגרת של ארבעה בלוקים כדי לערוך ולהפיק במהירות סרטון YouTube איכותי בכל פעם.
• למד כיצד לפתח אסטרטגיית וידיאו ביוטיוב כדי להרחיב את העסק שלך.