אסטרטגיית וידאו של לינקדאין: קבלת חשיפה רבה יותר בלינקדאין: בוחן מדיה חברתית

רוצה להשתמש בסרטון לינקדאין כדי למצב את עצמך כמומחה? מתלבט איזה סוג של תוכן וידאו להפיק?

במאמר זה תלמד כיצד לבנות את המומחיות שלך באמצעות שלושה סוגים של וידאו ב- LinkedIn.

מדוע לשקול סרטון לינקדאין?

כשרוב המשווקים מדברים על וידאו, הם חושבים על יוטיוב, פייסבוק או אינסטגרם, אבל סרטון לינקדאין מציע פוטנציאל הגעה אורגני טוב יותר.

האמת היא שרוב האנשים בלינקדאין לא עושים תוכן - נקודה. מתוך 740 מיליון חברים בפלטפורמה, פחות מ -2% מפרסמים תכנים על בסיס שבועי. ולגבי האחוז הקטן שהם, התוכן שלהם נוטה להיות הודעות טקסט, גרפיקה או קישור, ולא וידאו.

אז אם אתה מתחיל לעשות הודעת טקסט אחת בלינקדאין מדי שבוע, אתה נמצא במועדון עילית. ואם אתה מתחיל לפרסם סרטון לינקדאין אחד בכל שבוע, אתה באמת בחברה קטנה מאוד.

מה עושה סרטון שהתקשורת האחרת לא יכולה? זה מאפשר לך להיות אתה בצורה הטהורה ביותר. קל לפרש הודעה, טקסט או אימייל בצורה שגויה, אך כאשר אתה רואה מישהו במצלמה, אתה מכיר במהירות את הליכותיהם ואת הטיותיהם הקוליות. אתה יכול לראות אם הם מונפשים או שמורים. אתה מקבל את כל הרמזים שאתה מקבל בדרך כלל משיחה אישית.

על ידי שיתוף סרטון ב- LinkedIn, אתה יכול לשים חלקים מעצמך ומהעסק שלך שם שאחרים יוכלו למצוא.

להלן שלושת הסוגים העיקריים של תוכן הווידאו שתוכל ליצור עבור עדכון הלינקדאין.

מס '1: צור תוכן עמוד עם LinkedIn Live

תוכן עמוד הוא החלקים הארוכים יותר של תוכן הווידאו שתוכלו לקצץ, תכליתי מחדש, ולהפוך לתכני מיקרו. זה יהיה כ -20% מתוכן הווידיאו שלך בלינקדאין. המטרה ביצירת תוכן עמוד היא לעזור לאנשים להבין מי אתה, במה אתה עוסק ומה הערכים שלך. אם הם במקרה בשוק השירותים שאתה מספק, הסרטון עוזר להם לראות את סוגי השינויים שאתה יכול לעשות בחייהם.

אם אתה לא בטוח מה צריך להיות תוכן העמוד עבור העסק שלך, חשוב על מה אתה רוצה להיות ידוע. מהם ארבעת או חמשת הדברים שכל אדם שעוסק בתוכן שלך צריך לקבל? אלה העמודים שלך.

העמודים שלך הם אזורים שאתה מכיר מקרוב. אם מישהו עסק איתך בשיחה על אחד התחומים הללו, אתה אמור להיות מסוגל לדבר על בחילה מודעתית. עמודים אלה משמשים את האור המנחה אתכם לתוכן. אם תקבל מידע מלא לגבי מה שיש לך ואסטרטגיה קיימת, יהיה קל יותר ליצור תוכן עם טיפת כובע.

בלינקדאין, הדרך היחידה להשיג תוכן עמוד לסרטון היא לעשות וידאו חי. אמנם לא לכולם יש גישה ל- LinkedIn Live, אך אם כן, בניית פורמט מופע משלך יכולה להיות כלי יעיל.

כאשר אתה מבצע סטרימינג בשידור חי מורחב בלינקדאין, אתה משתמש בשירותי צד שלישי, שרובם יאפשרו לך להוריד הקלטה של ​​הזרם החי בסיום. אז אתה יכול לשלוף את החלקים הטובים ביותר של התוכן המורחב ולהפוך אותם למספר חלקים של תוכן איכותי שתוכל להשתמש בו ב- LinkedIn ובערוצים אחרים.

שני אנשים המשתמשים ביעילות בתכני עמוד בלינקדאין הם שר ג'ונס וריצ'רד מור. לשניהם פורמטים של תוכנית שבועית ומייצרים לאחר מכן את הסטרימינג החי שלהם לתוכן נוסף.

ריצ'רד מור עושה הרבה שאלות ותשובות במופע שלו, לפעמים עם אורחים, ולכל סטרימינג יש נושא. כשסיים תוכנית, הוא לוקח את השאלות הטובות ביותר מהצופים או את התשובות הטובות ביותר שלו לשאלות האלה ושולח אותן לעורך שלו כדי להפוך לחתיכות נפרדות של תוכן. זה נותן לו טונות של תוכן לפזר מסביב.

מכיוון שהעמודים שלך הם נושאים שאתה מכיר כמו גב היד שלך, אינסוף רעיונות צריכים לבוא מהם.

אם אתה מהסס לעשות וידאו חי או פשוט לא מרגיש בנוח עם זה, אתה לא בהכרח צריך לעשות תוכן עמוד עבור לינקדאין. תוכן העמוד יכול להתקיים רק כתפישת הנושאים הללו והזוויות השונות שתוכלו לנקוט בהם אוֹתָם. המפתח הוא לדעת מהו תוכן העמוד שלך מכיוון שהוא יעזור ליידע את החלטותיך לגבי איזה סוג של תוכן מיקרו ומקרו ליצור עבור העסק שלך.

מס '2: הפק סרטון באיכות גבוהה עבור ה- Feed Feed

כ -20% מהסרטון שלך ב- LinkedIn יהיה תוכן מקרו, המורכב מסרטונים שהופקו יותר כמו אימונים, צלילות עמוקות על מוצרים, סיפורי מותג ו המלצות. אלה חתיכות ארוכות יותר שאתה רוצה שאנשים יראו כשהם ימצאו ויחקרו אותך. ואם הם באמת עשויים טוב, אתה יכול להשתמש בהם במשך שנים.

בעוד שמגבלת הזמן לווידאו שהועלה בלינקדאין היא 10 דקות, בדרך כלל תוכן המאקרו הוא בערך 2-5 דקות. אם מדובר ביצירת תוכן וידיאו סופר מכוונת במיוחד, זה יכול להיות קצר כמו דקה ועדיין להיות יעיל. יש עסקים, בעיקר תאגידים גדולים, שיעשו המלצות קולנועיות, שהם בעצם מיני-סרטי מינימום של 3 עד 5 דקות שמראים את ההשפעה שהם יכולים להשפיע על חייהם של לקוחותיהם.

לאחר שיצרת את תוכן המאקרו שלך, תשתף בפיד כל כמה זמן כדי לרענן אנשים שמכירים אותך או להציג בפניך אנשים חדשים עם סיפור מותג מהיר או המלצת לקוחות. בדרך כלל תקבל את מרבית התנועה שלך בימים הראשונים לאחר שתפרסם אותה.

בנוסף לשיתוף תוכן מאקרו בדף הלינקדאין שלך, אתה יכול גם להכניס אותו לערוץ YouTube שלך, לאתר שלך ולפרופיל LinkedIn שלך. לאלכס יש סרטון סיפור מותג שלו החלק המוצג של פרופיל לינקדאין. כרטיס ביקור הווידאו בן 2.5 הדקות מעניק לאנשים תחושה מי הוא ומה העסק שלו עושה.

מס '3: שתף סרטון קצר בפיד של LinkedIn

לפחות 60% מתוכן הווידיאו בלינקדאין שלך צריך להיות תוכן מיקרו, שהוא סרטון קצר שלעתים קרובות יגיע מתוכן העמוד שלך. תוכן מיקרו עוזר לך למשוך את תשומת ליבם של אנשים, להישאר בראש מעייניך או להשאיר פירורי לחם שאנשים יוכלו לעקוב אחריהם ויובילו אותם חזרה אליך. תוכן זה יכול להיות בין 5-10 שניות ועד 3 דקות; רוב האנשים לא יצפו במשהו יותר מזה.

תוכן מיקרו יכול להיות מה שאתה רוצה שיהיה. ישנה תפיסה מוטעית לפיה לינקדאין היא מקום רציני, שרוך ישר, חליפה ועניבה. אבל מאז שמיקרוסופט השתלטה והציגה את הפיד, זה הפך להיות יותר פלטפורמה חברתית ואנשים התחילו להירגע קצת. במיוחד בשנה האחרונה עם יותר אנשים שעובדים מהבית וכמהים לקשר אנושי, הרבה לב יצא בלינקדאין.

המטרה של פיסת מיקרו-תוכן עשויה להיות להציע מידע מעשי כמו טיפ, טכניקה או חוכמה שיכולה להיות ניצחון מהיר. אם אתה יכול לעשות זאת בוידאו, זה הופך אותך לבלתי נשכח.

טקטיקה נוספת היא לספר סיפור אישי אך למסגר אותו באופן שניתן ליישם אותו בעסקים. זכרו, בסופו של יום אנשים בלינקדאין עושים עסקים ובונים את הרשתות המקצועיות שלהם.

מס '4: בצע אופטימיזציה של הסרטון שלך עבור עדכון LinkedIn

הדרך הקלה ביותר ליצור מיקרו-תוכן עבור LinkedIn היא פשוט לפתוח את האפליקציה, לעשות סרטון ישר למצלמה ולפרסם אותו. אבל אם יש לך זמן להשקיע קצת יותר עבודה, הנה כמה דרכים לייעל את הסרטון שלך עבור LinkedIn.

צור וידאו מרובע

בעוד שווידיאו של לינקדאין יכול להיות אנכי, אופקי או מרובע, הריבוע הוא ההימור הטוב ביותר.

בהשוואה לווידאו בסגנון YouTube: 16: 9, וידאו מרובע מצווה על יותר נדל"ן בפיד. למעשה, בנייד, וידאו מרובע תופס כמעט את כל המסך.

אם תעלה וידיאו 9:16 (סרטון סמארטפון), לינקדאין תנסה לגרום לו להשתלב בריבוע על שולחן העבודה על ידי הוספת סורגים מטושטשים משני צידיו. כאשר אותו סרטון יוצג בפיד הנייד, הוא יופיע ביחס הגובה 9:16, אך אנשים לא יוכלו לראות את כל ההודעה (וידאו והעתק) בבת אחת.

כתוב יותר משלוש שורות טקסט

כאשר הסרטון שלך מופיע בפיד של LinkedIn, שלוש שורות טקסט מופיעות מעליו והצופים צריכים ללחוץ על הקישור See More כדי לראות את שאר חלקיו. אלכס ממליץ שתשתמש תמיד ביותר משלוש שורות טקסט. ככל שתוכלו להשיג זמן רב יותר למישהו לבזבז את ההודעה שלכם, כך ייטב. גורמים לינקדאין גורמים לזמן השהייה כאשר מחליטים לקדם תוכן.

בעל עותק טוב באמת גם נותן לך הזדמנות להתייחס לנושא שלך אחרת. למשל, אם הסרטון שלך מתבטא בביטחון במצלמה, ייתכן שתתן שניים או שלושה טיפים בסרטון. בעותק, תוכלו להציע שתיים או שלוש טיפים שונים באותו נושא או להציע נקודת מבט שונה עליו.

בנוסף, יש אנשים שיקראו את העותק תחילה לפני שהם יחליטו אם הם צפו בסרטון. אז אם תשקיעו את הזמן והמחשבה גם בעותק וגם בווידיאו, תוכלו לפגוש אנשים איפה שהם נמצאים.

הוסף כיתובים

רוב האנשים שצופים בווידיאו בלינקדאין נמצאים בטלפונים שלהם, כך שהצליל יושתק בזמן שהם גוללים בפיד. על ידי הוספת כיתובים לסרטונים שלך, תהיה לך הזדמנות למשוך את תשומת ליבם ולגרום להם לצפות.

אם יש לך אייפון, אפליקציית Clips של אפל מאפשרת לך להקליט סרטון של דקה אחת ותכתוב עליו אוטומטית בזמן שאתה מקליט. הקלטת קליפים של דקה אחת היא גם דרך נהדרת להרגיש בנוח עם וידאו. בגלל מגבלת הזמן, אתה צריך ללמוד לשמור על קטעי הווידאו שלך קצרים ולנקודה, מה שבתקווה יהפוך את דבריך למשפיעים יותר.

כשאתה מוכן לתוכן ארוך יותר או אולי לצלול עמוק יותר למושגים מסוימים, אתה תהיה מוכן לעבור לכלי אחר.

טיפ מקצוען: הדרך הקלה ביותר להתחיל עם סרטון לינקדאין היא לפתוח את האפליקציה, לבחור את פונקציית ההודעה, להפעיל את המצלמה, להכות שיא ולהעלות מבלי לצפות בה. זה יכול להיות רק סרטון שאומר, “היי, זה הסרטון הראשון שלי בלינקדאין. אני עצבני כי לא עשיתי את זה קודם. אבל אני באמת רוצה לצאת לשם, לפגוש יותר מכם ולהתעסק ". סרטונים אלה מקבלים המון אהבה מכיוון שאנשים אוהבים לראות אנשים אנושיים.

הערות אחרות מפרק זה

• בדוק את פרופילי LinkedIn עבור שר ג'ונס ו ריצ'רד מור.
• למידע נוסף על אפליקציית קליפים.
• התחבר עם מייקל סטלזנר בטלפון @Stelzner באינסטגרם.
• עקוב אחר מייקל סטלזנר מועדון בבית @ Stelzner ופעל לפי מועדון בוחני מדיה חברתית.
• הירשם לחברה לשיווק במדיה חברתית בכתובת smmarketingsociety.com.
• צפה בתוכן בלעדי ובסרטונים מקוריים מבודק מדיה חברתית יוטיוב.
• היכנס למופע השיחות השבועי שלנו לשיווק במדיה חברתית. צפו בשידור חי בימי שישי בשעה 12 אחר הצהריים באוקיינוס ​​השקט יוטיוב. האזן למשחק החוזר ב פודקאסטים של אפל אוֹ פודקאסטים של גוגל.

מה אתה חושב? האם אתה מקבל השראה לשלב וידאו בשיווק בלינקדאין שלך? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.