בדיקת פוסט וידאו אורגני בפייסבוק: פיצול מבחן דרכך לתוצאות טובות יותר: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מפרסם סרטונים אורגניים בפייסבוק? מתלבטים כיצד להריץ בדיקות מפוצלות ללא מודעות?

במאמר זה תלמד כיצד להשתמש בתכונת בדיקת הווידאו האורגנית של פייסבוק כדי לגלות אילו תמונות ממוזערות, כותרות, תיאורים וגרסת הווידאו הקהל מעדיף.

מדוע להשתמש בכלי בדיקת הווידאו האורגני של פייסבוק?

במהלך החודשיים האחרונים, פייסבוק פרסמה את תכונת הבדיקה האורגנית החדשה שלהם, המאפשרת למשתמשים ב- סטודיו ליוצרים להשתמש באותה פילוסופיה לפרסום בתשלום שלהם באסטרטגיית השיווק האורגני שלהם.

לפני תכונה זו, בדיקת חוזק תוכן אורגני פירושה בדרך כלל פרסום תוכן ואז תשומת לב לניתוחים ולתובנות כדי לראות אם יש ירידות במדדי מפתח כלשהם. אם חלה ירידה פתאומית או דרסטית במעורבות או בהישג יד, ידעת שאתה צריך לצבוט משהו בפוסט.

אם, לעומת זאת, ההודעה שלך המריאה והופיעה ממש טוב - אם אנשים היו לוחצים על הקישורים ועוסקים הפוסט עצמו, והישג ידו טיפס - ידעת שיש לך פיסת תוכן שהדהדה באמת עם הקהל שלך.

כמובן, הנושא היה שירידה במעורבות או בצפייה לא בהכרח פירושה שהחמצת את קהל היעד שלך או הוצאת תוכן גרוע. ישנם גורמים רבים המעורבים בביצועי הפרסום ברשתות החברתיות, במיוחד בפלטפורמה חזקה כמו פייסבוק.

אולי פרסמת את זה ביום ובשעה הלא נכונים עבור הקהל שלך, או שהיו אז חדשות חדשות קורעות לתשומת לב הקהל שלך. אולי זה היה זקוק לקופירייטינג טוב יותר או לתמונה אחרת, או לאותה תמונה בפורמט אחר (מלבן במקום ריבוע). או שההודעה שלך פשוט פספסה לגמרי את המטרה.

ללא היתרון שבבדיקות מפוצלות, להבין כיצד בדיוק לצבוט או לתקן פוסט אורגני בפייסבוק שלא ביצע היה תהליך ארוך וגוזל זמן שלא תמיד יצר תשובה. אז היישום של בדיקות מפוצלות על פוסטים שיווקיים אורגניים בפייסבוק הוא כלי שיווקי חדש שמעולם לא ידענו שאנחנו צריכים עד שהוא הגיע לכאן. ברגע שתתחיל להשתמש בשיטה זו של בדיקת פיצול וידאו אורגני, נשכח לחלוטין איך פרסמת אי פעם בלעדיה.

מס '1: החליט איזה אלמנט לבדוק בפוסט וידאו אורגני שלך בפייסבוק

נתחיל בכמה יסודות מכיוון שבדיקות מפוצלות היו שמור בעיקר לפרסום בתשלום ואולי אינך מכיר את המונח אם לא עשית הרבה קמפיינים של מודעות בתשלום.

הרעיון של בדיקות מפוצלות הוא ליצור 2-4 פוסטים כמעט זהים עם רק הבדל אחד בין כל פוסט, ולבדוק את הביצועים שלהם על חלק קטן מאוד מהקהל שלך. בסוף הבדיקה, הפוסט שהציג את הביצועים הטובים ביותר בהתאם למדדי המפתח שמדדת יהיה או להישלח דרך מבחן חדש נגד הודעה שלישית או להידחק החוצה להאכיל לשאר חלקיך קהל.

בעיקרו של דבר, מבחן מפוצל - המכונה גם מבחן A / B - משווה בין שתי גרסאות של אותה מודעה, דוא"ל, פוסט בבלוג, דף נחיתה, הסכמה וכעת פוסטים שיווקיים אורגניים בפייסבוק. באופן כללי, ההבדלים בין שתי הווריאציות הם מזעריים, אך לפעמים להבדלים הדקים הללו יכולה להיות השפעה עצומה.

אחת הנקודות העיקריות שיש לזכור בעת הגדרת מבחן הפיצול שלך היא לבדוק רק אלמנט אחד בכל פעם.

במבחן פוסט הווידיאו האורגני של פייסבוק שאשתמש בו כדוגמא, הדבר היחיד שאני רוצה לראות הוא האם ספירה לאחור על הסרטון עצמו תעזור לשמור על הצופים מעורבים בסרטון, ובכך להגדיל את הצפייה זְמַן. כל השאר על שני הפוסטים יהיו זהים - אותו כותרת, תיאור, וידיאו למעט כיסוי של טיימר לספירה לאחור בפינה של אחד הסרטונים.

בדיקה של יותר ממשתנה אחד בכל פעם תסיים את התוצאות. לדוגמא, אם אשנה גם את כותרת פוסט הווידיאו, לא אדע אם השינוי בכותרת או הוספת טיימר הספירה לאחור גרמו להבדל בביצועי הפוסט.

אם ברצונך לבדוק מספר אלמנטים, הגדר אותם כמבחנים מרובים. לדוגמא, אם הייתי רוצה לראות איך הסרטון הזה מתפקד עם תיאור ארוך יותר, הייתי לוקח את הזוכה ב- בוחן ספירה לאחור וצור מבחן חדש בין ההודעה לזו אחרת עם אותו וידאו וכותרת אך עם טופס ארוך תיאור.

נקודה נוספת שיש לזכור בעת הגדרת מבחן מפוצל היא מה הסף שלך. אם לא פרסמתם הרבה תוכן לדף שלכם לאחרונה, יתכן שתצטרכו להקדיש זמן לעסוק מחדש בקהל שלכם ולהפעיל כמה פוסטים כדי שיהיה לכם אמת מידה להתנגד.

מס '2: הגדר את בדיקת הווידאו האורגני שלך בפייסבוק

כדי להגדיר את מבחן הפיצול האורגני הראשון שלך בפייסבוק, היכנס סטודיו היוצרים של פייסבוק לדף עליו ברצונך להריץ את הבדיקה. כשתלחץ בתוך ספריית התוכן, תמצא פריט תפריט חדש שכותרתו Post Testing.

על המסך הבא פייסבוק מפרקת את היתרונות של בדיקות פוסט ומעניקה סקירה על האופן שבו פועלת תכונת הבדיקה המפוצלת של פייסבוק. המשך ולחץ על הלחצן התחל לבדוק כעת.

מלא את פרטי הבדיקה שלך

לאחר מכן התחל למלא את פרטי הבדיקה שלך.

לחץ על כפתור ההעלאה בצד ימין כדי לבחור את הסרטון שהקלטת למבחן זה.

לאחר מכן ספק את שאר פרטי הבדיקה משמאל. פרטים אלה יופיעו ברשימה ויוצגו למנהלים בדף שלך בקצה האחורי, אך לא לציבור שבחזית הקצה. כדי שתוכל להוסיף את הפרטים שתרצה שיעזרו לך למצוא את הבדיקה מאוחר יותר.

לאחר מכן בחרו כמה זמן תרצו שהבדיקה תפעל לפני שהמערכת תבחר ותפרסם זוכה. פייסבוק מגדירה את הזמן הזה ל -30 דקות כברירת מחדל, אך אתה יכול לרדת עד 10 דקות או 24 שעות.

חשוב לתת לבדיקה שלך מספיק זמן למשוך מספיק נתונים כדי שאפשר יהיה לסמוך על התוצאות. ברירת המחדל היא כנראה מספיק זמן כמעט לכל סוג פוסט. עם זאת, אם אתה מפרסם בזמן בו הקהל שלך בדרך כלל אינו מקוון או שהדף שלך בדרך כלל מקבל מעורבות נמוכה, ייתכן שבדיקה של 30 דקות לא תהיה ארוכה מספיק כדי לייצר את התוצאות שאתה מחפש.

דבר נוסף שיש לציין הוא שבעוד שאתה יכול לבחור לבצע בדיקה במשך 24 שעות לפני הפרסום, אתה תמיד יכול לסיים את המבחן מוקדם ולפרסם את הזוכה אם תרצה. זה יכול להיות שימושי אם יש לך זוכה בפריצה מוקדם בבדיקה או אם אתה פשוט מבצע בדיקה לאימות תחושה.

בחר גם את המדד עליו אתה רוצה לבסס את הבדיקה. האפשרויות שלך הן הערות, שיתוף, צפיות בסרטון של דקה אחת, תגובות, אנשים שהגעתם אליהם וקליקים על קישורים.

מלא את פרטי ההודעה

כעת אתה מוכן למלא את פרטי הפוסט המצורף לסרטון שלך. היכנסו אל עורך הבדיקה עצמו על המסך הראשי של Creator Studio והוסיפו את כותרת הפוסט ואת התיאור.

כשתסיים, אתה יכול להוסיף פוסט חדש למבחן על ידי לחיצה על כפתור + חדש ופייסבוק ידריך אותך בהעלאת סרטון אחר.

אם אתה בודק את אותו סרטון עם כותרת או תיאור שונה, לחץ על כפתור שכפול במקום על כפתור + חדש. זה ייצור עותק שני של הסרטון הראשון ויאפשר לך לערוך את הפרטים משם. ניתן להוסיף עד ארבעה סרטונים בדרך זו.

יש לך גם את היכולת לסמן כל אחד מהסרטונים כברירת המחדל שלך, מה שאומר שאם כל הדברים שווים, אותו אחד יפורסם כמנצח.

קרוב לתחתית המסך, תראה את המשתנים שפייסבוק זיהתה בין שתי הבדיקות.

תזמן או פרסם את המבחן

כשתסיים להגדיר את הבדיקה שלך, יש לך אפשרות לפרסם את הבדיקה מיד או לתזמן את הבדיקה להתרחש מאוחר יותר.

אם תחליט לתזמן את הבדיקה, היא תפעל בזמן המתוכנן למשך הזמן הרצוי, ואז הפוסט יפורסם אוטומטית לאחר מכן. אז אתה רוצה לתזמן אותו לשעת הסיום, כלומר אם אתה רוצה שהפרסום יפורסם בשעה 11:00 בבוקר, התחל את הבדיקה בשעה 10:30 בבוקר. לכן כדאי לזכור את לוח הזמנים של הפרסום בכל פעם שאתה מבצע את הבדיקות האלה.

לאחר שתפרסם את הבדיקה, פייסבוק תציג לך אישור המאפשר לך לדעת שהבדיקה נוצרה והסרטונים פועלים באמצעות עיבוד הווידיאו של פייסבוק.

תוכל למצוא את המבחן המופיע בתוך ספריית התוכן שלך תחת בדיקת פוסט.

# 3: צפה בתוצאות בדיקת ההודעה שלך על וידאו אורגני בפייסבוק

ככל שהבדיקה פועלת, הרישום בספריית התוכן שלך יעודכן כדי להראות כמה זמן נותר למבחן, כמו גם כמה זמן כבר עבר.

לאחר השלמת מבחן הפיצול שלך, פייסבוק תפרסם אוטומטית את הפוסט הזוכה לדף שלך. לאחר מכן תוכל להיכנס לאולפן היוצרים כדי להציג את תוצאות הבדיקה בעצמך.

באשר לתפקיד המפסיד, זה לא רק נעלם. לאמיתו של דבר, ההודעה המפסידה תישאר בספריית התוכן שלך כדי שתוכל לראות אותה לפי הצורך.

כמובן שהפוסט המפסיד כבר לא יהיה ניתן לצפייה על ידי הציבור או כל חלק מהעוקבים שלך, אלא אתה יכול לחלץ את הנתונים וללמוד מהם, להוריד אותם לשימוש בפעם אחרת, או אפילו ליצור פוסט חדש איתו זה.

רוב הסיכויים הם שאף מבחן שאתה מבצע לא ישנה לחלוטין את כל אסטרטגיית השיווק שלך. לשינויים עדינים בין פוסטים יכולה להיות השפעה משמעותית אך לא אמורה לקבוע את כל החזון העתידי של אסטרטגיית התוכן שלך בפייסבוק. עם זאת, בכל מבחן תלמדו קצת יותר על הקהל שלכם ועל מה הוא מגיב, מה שכמובן אומר שתמיד תפרסמו את התוכן הטוב ביותר עבור הקהל שלכם.

סיכום

הכל בשיווק הוא תמיד מבחן. לבדוק איזה עותק מניב ביצועים טובים יותר, איזה קהל מגיב יותר, איזה כותרות ממירים טוב יותר ואיזו פלטפורמה מציעה את הטווח הטוב ביותר.

מיטב המשווקים - אלה שמסוגלים להשיג מכירות בר קיימא באופן אמין מדי חודש - הגדירו את תהליכי העבודה שלהם כך שיכללו בדיקות אלה. הם מסוגלים לנצל ולמקסם את התשואה שלהם כאשר משהו עובד ומיד לבצע שינויים הכרחיים כשמשהו לא עובד. כעת, לאחר שבדיקת הפוסטים האורגנית של פייסבוק מתפתחת, אתה תמיד יכול להיות בטוח שהתוכן הטוב ביותר שלך יעלה קודם.

מה אתה חושב? ניסיתם כבר את בדיקות הפיצול האורגניות של פייסבוק? האם הכלי החדש הזה יהפוך לחלק מאסטרטגיית התוכן הכוללת שלך או שתשתמש בו באופן ספורדי? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים בנושא שיווק בפייסבוק:

• למד כיצד ליצור סרטוני פייסבוק שמטפחים מעורבות משמעותית.
• מצא שבעה טיפים שבהם תוכל להשתמש כדי לשפר את מעורבותך בפייסבוק.
• גלה כיצד לבצע אופטימיזציה לדף העסקי שלך בפייסבוק לפריסה האחרונה.