כיצד לשפר את טווח ההגעה האורגני שלך בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם הפייסבוק שלך צנח? מחפש דרכים טובות יותר להגיע מול הקהל האידיאלי שלך?

במאמר זה תלמד מערכת בת שלושה שלבים לשיפור טווח ההגעה האורגני שלך בפייסבוק.

מדוע עסקים צריכים לשים לב לטווח אורגני בפייסבוק

עם השינויים הקרובים ב- iOS וארגז החוליות של Google, פעולות מחוץ לפלטפורמה הולכות להיות קשה יותר לעקוב אחר פייסבוק. מכיוון שהם יהיו מוגבלים יותר בנתונים שהם יכולים לאסוף, תוכן בפלטפורמת פייסבוק יהפוך לחשוב עוד יותר.

פייסבוק זקוקה ליוצרי תוכן שמבינים איך להציב תוכן מול קהל שמאלץ אותם ללחוץ. בכל פעם שאתה מפרסם פיסת תוכן - בין אם זה וידאו או קישור חיצוני לפוסט בבלוג שלך - פייסבוק עוקבת אחר כל פעולות המשתמש האלה כדי שיוכלו למכור את הנתונים למפרסמים.

כשמישהו צופה בסרטון בן 5 דקות על נעליים, פייסבוק לומדת משהו על תחומי העניין שלהם משום שהם נקטו פעולה בתוכן זה. אז נחש מה? פייסבוק הולכת לשלוח להם נעליים נוספות. באופן דומה, אם הם צפו במספר סרטוני כושר, פייסבוק יודעת שהם בטח יתעניינו בתוכנית שיווק או אימון כושר כאשר היא תוצג לפניהם במודעה.

לפייסבוק יש מוטיבציה לשתף אתכם תוכן אורגני כדי שיוכל לזהות מי מבצע פעולה בתוכן זה ולהעביר מודעות לאנשים אלה בהמשך.

רייצ'ל מאמינה שכל עסק יכול להגיע למיליון איש בפייסבוק מבלי שיהיו לו המון אוהדים. מה שאתה צריך זה קהל, מסר ותמהיל תוכן אופטימלי. כשאתה מגיש את המסר שלך בפני הקהל הנכון, הם ימצאו אנשים אחרים סביבם שאוהבים סוג זה של תוכן. אתה לא צריך לעבוד קשה כל כך או לשים הרבה כסף למודעות מאחוריו.

לפניכם מערכת בת שלושה שלבים שתעזור לכם למצוא את תמהיל הקהל, המסר והתוכן המושלם לעמוד הפייסבוק שלכם.

מס '1: עזור לפייסבוק לספק את הקהל הנכון לדף הפייסבוק שלך

ראשית, אתה רוצה לוודא שאתה ממקד לנישה הנכונה בפייסבוק. בדרך כלל, אתה רוצה שיהיה לך פוטנציאל להגיע ליותר ממיליון אנשים בנישה זו בפלטפורמה. זה לא אומר שאתה הולך להגיע למיליון איש; זה רק אומר שיש מרחב קהל של מיליון אנשים במרחב שלך. כמובן, אם אתה עסק מקומי, גודל הבריכה שלך יכול להיות קטן מזה.

תובנות קהל בפייסבוק יכול לעזור לך בקביעה זו. זה נותן לך גישה לנתוני הקהל בכל הדפים וקבוצות העניין בפייסבוק. אתה יכול לראות את רמות הפעילות שלהם, את הדפים שהם עוקבים אחריהם, איזה סוג מכשירים הם משתמשים וכן הלאה. כל מי שיש לו עמוד פייסבוק יכול לגשת לנתונים אלה.

כאשר אתה פותח תובנות קהל, פייסבוק תנחה אותך לבחור קהל שיתחיל להתחיל. בחר כולם בפייסבוק.

לאחר מכן, הזן את ביטוי הנישה שלך לקטע תחומי עניין בצד שמאל של הדף. לאחר מכן פייסבוק תגיד לך כמה אנשים נמצאים במרחב הזה, אילו דפים הם אוהבים, וחלק מהמידע הדמוגרפי שלהם, למשל היכן הם נמצאים.

אם תעבור לכרטיסייה פעילות, תוכל לראות עד כמה הקהל הזה מעורב בפייסבוק. זה מראה כמה הערות, סימוני 'אהבתי' ושיתופים הם נותנים בממוצע בחודש, וכן כמה מודעות הם לוחצים.

בנוסף לבדיקת נתוני קהל לתחומי עניין שונים, ניתן גם להסתכל בנתוני קהל לדפי פייסבוק בודדים. חפש דפים בנישה שלך ובדוק אם הקהל שלהם דומה לזה שאתה רוצה למשוך עבור הדף שלך. ודא שהקהל בדפים אלה מרתק. אם אתה מגלה שקהל של דף מסוים לא מגיב, אוהב או משתף את התוכן שלו, הוא כנראה לא מתכוון לנקוט בפעולה עבורך.

לאחר שזיהיתם דף עם קהל מעורב שתרצו לעמוד מולו, אתם רוצים להתחיל לשלוח אותות פייסבוק לכך אמור, "הדף שלנו הוא בדיוק כמו הדף הזה עם פעילות גבוהה." אינך צריך לשתף פעולה עם הדף כדי שיוכלו להוביל אליו תנועה אתה. אתה יכול ממש להשתמש באותות פייסבוק כדי לגרום לזה לקרות.

למשל, תוכל לעבור לדף שלהם ולהשאיר תגובה, לתייג את העמוד שלהם באחד מההודעות שלך ולשתף תוכן מהדף שלהם לדף שלך. אם יש לך פוסט נהדר המציג את העמוד הזה, שתף אותו בתגובה בדף שלהם.

כל האינטראקציות הללו נותנות פייסבוק אותות שאתה דומה לדף האחר. מכיוון שיש אותות דומים בין העמודים המתאימים שלך, פייסבוק תתחיל להעביר תנועה מהקהל הפעיל בדף השני לדף שלך. תתחיל לראות דחיפה בהצעות העמודים כשתתחיל להגדיל את הקהל שלך - מבלי שתצטרך להציג מודעות.

מס '2: מצא את סגנון ההודעות המתאים לדף הפייסבוק שלך

השלב הבא הוא ליצור את המסר הנכון עבורכם עמוד בפייסבוק. המסר הזה אינו עוסק בעסק ובמוצרים שלך; זה על מי הקהל שלך. בכל פעם שתוכל לזהות את הקהל שלך בעבורו, הם באופן טבעי ירצו לשתף את התוכן הזה.

התחל על ידי התבוננות בתוכן בדפי היעד שזיהית לעיל. אילו פוסטים גורמים לקהל שלהם להיראות טוב, להרגיש טוב ולשפר את חייו? אנשים מתקשרים עם תוכן בפייסבוק כדי ליצור רושם על אנשים אחרים.

חשוב על ההודעה בדף שלך כעל משהו שהקהל שלך ירצה שהעולם יידע עליהם. זה דומה להודעה על מדבקת הפגוש ברכב שלהם או לחולצה שהם לובשים בגאווה. זה המסר שיעורר הדים אצל הקהל שלך ויגיע לטווח הגעה בפייסבוק.

הקהל שלך יודע שכל מה שהם אומרים ומחבבים בפייסבוק הוא ציבורי וחבריהם ומשפחתם יכולים לראות עם מה הם מתקשרים. אז באופן טבעי, הם הולכים לומר דברים בפייסבוק שגורמים להם להיראות ולהרגיש טוב ויכולים להשפיע על אחרים.

כשאתה מפרסם תוכן בדף שלך, הדף שלך "לובש" את הדבר שהקהל שלך רוצה שהעולם יידע עליהם. אז המסר שאתה מעביר הוא לא המגרש שלך במעלית - זה מה שהקהל שלך רוצה שֶׁלָהֶם מגרש מעלית להיות.

אתה רוצה ליצור תוכן המשקף מיהו הקהל שלך, כך שהוא מזהה את עצמו באופן חיובי. אם אתה יוצר לדף שלך פוסט שאומר "חמש דרכים לרזות תוך 10 ימים", הקהל שלך לא הולכים לרצות לחלוק את זה כי הם לא בהכרח רוצים שהעולם יידע שהם מנסים להפסיד מִשׁקָל. אז אתה רוצה לשים עליו סיבוב חיובי יותר ולהגיד משהו כמו: "הג'ינס האלה מרגישים נהדר היום."

כדוגמה נוספת, נניח שאתה נמצא בנישת הכספים ורוצה לדבר על הקלות בחובות. אבל זה לא משהו שאנשים שנאבקים בכספים שלהם רוצים שאחרים יידעו עליהם. הם לא רוצים ללבוש חולצה עם המסר "נאבקים בכספים, הירשמו עכשיו."

מה שהם כן רוצים שאנשים יידעו עליהם זה שהם עובדים למען חופש כלכלי והם מצליחים. הם חושבים שזה מצחיק שהם הלכו לקוסטקו וקיבלו נייר טואלט בשווי של שנה. הם רוצים שהעולם יחייך דרך המאבק שלהם.

יש מקום לתוכן פרסומי אבל זה פשוט לא כל מה שאתה עושה.

ברגע שתשיג את הקהל שלך איתך ותלבש את המסר שלך, הסיכוי שהוא הרבה יותר יגיב ואז ירכוש ממך.

חשוב על התגובה שתקבל אם היית ניגש לאדם זר במסיבה ואומר, "היי, אני פותר את הבעיה והמוצר שלי מציע חמשת היתרונות הללו. " גם אם אותו אדם הוא הלקוח האידיאלי שלך, הם כנראה יסיימו במהירות את האינטראקציה הקצרה וההליכה רָחוֹק.

אם אתה רוצה לערב אותם בשיחה משמעותית, היית רוצה להגיד היי ולשאול אותם על עצמם. כשסיימו לדבר, הדבר הטבעי עבורם לעשות הוא להשיב ולשאול עליכם. סוג זה של הלוך ושוב עובד גם בפייסבוק. כך תוכלו למכור לקהל שלכם מבלי לגרום לזה להרגיש כמו שיחת מכירה.

מס '3: פרסם 4 פוסטים כדי לעסוק בקהל הדפים שלך בפייסבוק

ברגע שיש לך את הקהל ואת המסר הנכון, החלק האחרון של הפאזל הוא התוכן שלך. אתה רוצה ליצור תכנים השולחים את האותות השונים שפייסבוק בוחנת כדי לראות בהם משהו רלוונטי.

אינטראקציות כמו לייק לפוסט, לתת לו פרצוף סמיילי או לב, או להגיב הערה קצרה נחשבים למיקרו-אותות. סוגים שונים של תוכן יכולים לעזור לך להפיק מיקרו-אותות שהתוכן שלך הוא משהו שאנשים מעוניינים בו. אבל יתכן שתזדקק ל -10 לייקים כדי להשוות את התועלת של שיתוף, שמור או תגובה ארוכה יותר.

לכן עליכם ליצור תוכן שיאלץ את הקהל שלכם לעסוק בכל הדרכים השונות הללו. באמצעות "ערימת מעורבות" של תמונות, סרטונים ומתחילים לשיחה, אתה יכול לקבל את כל האותות החשובים מהתוכן שלך, כך שפייסבוק תתחיל להעביר יותר תנועה לדף שלך.

פרסם תמונות עבור לייקים

אם אתה רוצה לעודד את הקהל שלך לאהוב את הפוסטים שלך, בדרך כלל תקבל יותר תגובות מיקרו ממים ותמונות מאשר וידאו. בנוסף, הצעות מחיר, תוכן מאחורי הקלעים וטייק-אוויי נוטים למשוך אגודל כלפי מעלה, לב או פרצוף מחייך.

למשל, אם התוכן שלך לובש את המסר של הדף שלך: "אני הבעלים של העסק שלי", תנחש מה מישהו שבבעלות עסק משלו יעשה כשהוא יראה את הפוסט הזה? הם הולכים לתת לזה לייק, ששולח איתות לפייסבוק שהתוכן והדף שלך רלוונטיים לאותו אדם.

טיפ מקצוען: אמנם אין הגבלה על כמות הטקסט בה אתה יכול להשתמש בגרפיקה, אך אל תעבור מעבר. מוחם של אנשים יכול לעבד רק כל כך הרבה מילים על המסך בו זמנית. חפש דרכים להעביר את המסר שלך "להיראות טוב, להרגיש טוב, לעשות את החיים טובים יותר" בצורה תמציתית יותר. תחשוב על זה במונחים של סיסמה על חולצה או מדבקת פגוש.

פרסם סרטונים למניות ושמירה

משתמשי פייסבוק נוטים יותר לשתף או לשמור סרטון מאשר לחבב או להגיב על סרטון. כאשר הם שומרים או משתפים את הסרטון שלך, הוא מעביר איתות חזק לפייסבוק שמדובר בתוכן איכותי, כך שפייסבוק תתחיל להגיש תוכן דומה לאותו אדם ואחרים כמוהם.

אתה יכול ליצור סוג כזה של מעורבות עם סרטון בפייסבוק באורכים שונים. אתה יכול להשתמש ב- GIF או בסרטונים של 15 שניות בסיפורים שלך או בפיד, או לשתף סרטונים של 30 שניות עם טייק אווי מהיר.

לסרטונים שאורכם 3 דקות או יותר, ארגן אותם בפלייליסטים, שם הם יושמעו אחד אחרי השני. אם אתה יכול לגרום לצופים לצפות בשלושה סרטונים ברצף, פייסבוק תוודא שבכל פעם שתשים סרטון החוצה, הצופים האלה יראו את זה זמן מה כי הם יוכשרו לראות אותם פלייליסטים.

אלה לא חייבים להיות סרטוני ראש מדברים. אתה יכול לקחת גרפיקת הצעת מחיר ולהנפיש אותה. או אם לא נעים לך להציג את הפנים שלך על המסך בזמן שאתה מדבר, אתה יכול פשוט להראות את הידיים שלך, בדומה למה שאתה רואה בסרטוני בישול.

זכור שאחוז גדול מהאנשים בפייסבוק צופים בווידיאו עם הצליל מושתק, כך שהסרטון שלך צריך להיות מובן ללא סאונד. השתמש גם בסוג תמלול כלשהו כיתוב או כיסוי טקסט, להעברת המסר או הסיפור שלך לאנשים שצופים בלי צליל.

וכמו בסוגי התוכן האחרים בדף שלך, הסרטון שלך אמור ללבוש את המסר שלך.

למשל, אינך רוצה ליצור סרטון שכותרתו "חמש דרכים לנקות את השטיחים שלך" מכיוון שמשמעות הדבר היא שהשטיחים של הצופה אינם נקיים. זה לא גורם לצופה להרגיש טוב ולכן הם לא יהיו נוטים לשתף אותו. אבל אם במקום זה תנה את הכותרת לסרטון "חמש דרכים לגרום לבעלך לנקות את השטיחים", סביר יותר שאנשים ישתפו אותו עם חבר. זה אותו תוכן אבל הכותרת השנייה נושאת את המסר שלך טוב יותר מהראשון.

פוסט שיחות מתחילים לתגובות

הודעות מתחילות שיחה הן כשאתה שואל שאלה שהקהל המושלם שלך לא יכול שלא לענות עליה. זה צריך להיות משהו שהם יגיבו אליו מייד ב"כן "," לא "או" אני מכיר מישהו שהוא ".

למשל, פתיחת שיחה לקהל שלך עשויה להיות, "מי כאן מנהל עסק ומגדל ילדים באותה מידה זְמַן?" הקהל המושלם שלך יגיב, "כן, זה אני", ובאופן טבעי יגיד משהו על העסק שלהם או שלהם ילדים.

אם אתה מוכר תה, פותח שיחה יכול להיות: "מה תערובת הבוקר האהובה עליך?" בעוד שאנשים מסוימים אולי לא יודעים מה תערובת בוקר היא, שהקהל המושלם שלך עושה והם יגידו לך מה תערובת הבוקר האהובה עליהם ולמה הם אוהבים זה.

לקבלת רעיונות למתחילים בשיחה, עיין בדפי הפייסבוק שזיהית להשראה. ראה אילו שאלות הם שואלים ומייצרות מעורבות רבה. אתה יכול לנסות ליצור משהו דומה אבל לשים עליו ספין משלך.

מס '4: השתמש בפוסט החמישי שלך לקידום

לאחר שקיבלתם הרבה מעורבות מהתוכן שלכם, יש לכם קהל שמכיר, אוהב, וסומך עליכם ומחכה שתמכרו. אז אחרי פוסט הצילום, פוסט הווידאו והודעת השיחה, הפוסט הרביעי או החמישי שלך יכול להיות בערך ההצעה שלך.

נתת לקהל שלך הזדמנות לדבר אז עכשיו הם פתוחים בפניך שיספרו לו על ההצעה שלך. זה כמו כשאתה הולך למסיבה ושואל מישהו על עצמו והוא מחזיר בתשובה: "ספר לי עליך." זה מה שהפוסט הזה.

ההצעה שלך לא בהכרח חייבת להיות משהו שאתה מוכר. זה יכול להיות להיכנס לרשימת הדוא"ל שלך, להצטרף לקבוצת הפייסבוק שלך או להקשיב לפרק הפודקאסט האחרון שלך. לא משנה מה זה, תן לקהל שלך פעולה לעשות.

הערות אחרות מפרק זה

• לַחקוֹר תובנות קהל בפייסבוק.
• הורד את רעיונות ההודעה של רייצ'ל לפתיחת שיחה בכתובת postdeck.io.
• התחבר עם מייקל סטלזנר בטלפון @Stelzner באינסטגרם.
• לעקוב אחר מייקל סטלזנר (@Stelzner) במועדון ופעל לפי מועדון בוחני מדיה חברתית.
• הירשם לפסגת הווידיאו החברתי בשעה SocialVideoSummit.live.
• צפה בתכנים בלעדיים ובסרטונים מקוריים מבודק המדיה החברתית יוטיוב.
• כוונן את תוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית. צפה בשידור חי בימי שישי בשעה 12 אחר הצהריים באוקיינוס ​​השקט יוטיוב. האזן למשחק החוזר ב פודקאסטים של אפל אוֹ פודקאסטים של גוגל.

מה אתה חושב? מה דעתך על אסטרטגיה זו לשיפור ההגעה האורגנית שלך בפייסבוק? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.