כיצד להשתמש בטוויטר להגביר מודעות טרום רול: בוחן מדיה חברתית

מוכן לקבל יותר ערך ממודעות הווידאו שלך בטוויטר? סקרן כיצד פועלות מודעות טוויטר מגבירות לפני רול?

במאמר זה תלמד כיצד ליצור מודעה מגבירה לפני הסרטון בטוויטר ולראות כיצד מותגים כבר ממנפים את ההזדמנות החדשה הזו.

מהן מודעות מגבירות לפני רול באמצעות טוויטר?

תוכנית ה- Twitter Amplify אינה בדיוק חדשה, מכיוון שהפלטפורמה הציגה אותה במקור בשנת 2013. אבל אם עדיין לא ניסית להפעיל מודעת Amplify, אתה לא לבד. בתחילה התוכנית הייתה פתוחה רק לשידורי ספורט, והציעה אפשרות ליצור קישורים בין טלוויזיה לטוויטר.

במהלך השנים עברה Amplify כמה שינויים גדולים, ובעיקר הזמינה מגוון רחב יותר של שדרנים ומפרסמים דיגיטליים להצטרף לתוכנית. לאחרונה, Amplify הסתעפה מעבר לפורמט החסות הבלעדי שלה למפרסמים ומפרסמים והשיקה מערכת הצעות מחיר אוטומטית פשוטה יותר.

רשת המפרסמים Amplify עדיין די בלעדית, שהיא אחת ההטבות הגדולות בתוכנית. הוא פתוח רק למותגים מאומתים העובדים עם מנהל פרטנר ומחייב תהליך בדיקה קפדני.

כפי ש טוויטר הודיעה במרץ 2021, תוכנית Amplify לפני ההפעלה מאפשרת כעת למעשה לכל מפרסם (באזורים המשתתפים) התאם את המודעות שלהם לתוכן וידאו משובח של מפרסמים נבדקים, כמו במודעת Adidas (@adidas) לְהַלָן. על פי טוויטר, זיווג מודעה לתוכן פרימיום מציע יתרונות מרשימים. שיטה זו מספקת יותר מפי 2 ממועדף המותג ופי 1.7 מכוונת הרכישה.

עדיין צריך לשכנע? יש הרבה סיבות טובות לנסות סוג מודעה זה. דיווחים בטוויטר שמסעות פרסום לפני רול מייצרים 68% יותר מודעות לקמפיין ו 24% שיוך מסרים מוגבר - שני מדדי הצלחה שרבים מפרסמים ירצו למנף.

אם אתה רוצה שהמותג שלך יהיה בין המפרסמים הראשונים שניסו להגדיל את מודעות ה- Twitter לפני הסרטון, זה זמן מצוין להתחיל. במרץ 2021 הודיעה טוויטר על כמה עדכונים מרכזיים לתוכנית:

קטגוריות אוצרות: כמפרסם, כעת באפשרותך להתאים את המודעות שלך לתוכן פרימיום מכ -10 קבוצות בעלים מוגדרות מראש (כפופות לשינויים לאורך זמן). הקטגוריות האוצרות הללו כוללות נושאים כמו קליל ובריאות ובריאות. הם מציעים גם אפשרויות חלופיות לקטגוריות הלשכה הרגילה לפרסום באינטרנט (IAB), אשר זמינות גם למפרסמים לפני ההפעלה.

עיצוב מודעות: קל לזהות טוויטר הגבר מודעות טרום רול, הודות למראה החד והחדוש שלהן. כמפרסם, שם המותג והלוגו שלך מופיעים באופן בולט בפינה השמאלית העליונה של מודעת ה- Amplify לפני ההפעלה. אתה גם יכול לבחור מתוך רשימה קצרה של קריאות לפעולה (CTA) לצד שם המותג שלך, מה שיכול להיות נהדר להגברת מעורבות ותוצאות טובות יותר בסך הכל.

זרימת עבודה חדשה: כאשר אתה יוצר מודעת טרום-רול לפני הגדרת Twitter, תמצא שהאפשרויות יהיו הרבה יותר שקופות. אם תבחר בקטגוריות מאוצרות, תוכל לעיין ברשימת המפרסמים הכלולים בכדי לבצע בדיקה קטנה משלך - אפשרות שאתה לא מקבל עם קטגוריות ה- IAB הרגילות. אתה יכול גם לראות את נפח הפרסום של כל אחת מהקטגוריות של IAB או האוצרות, שיכולים לעזור לך לקבל החלטות פרסום חכמות יותר.

כך תתחיל לעבוד עם מודעות טוויטר להגביר מודעות טרום רול לעסק שלך.

מס '1: הגדר את קמפיין המודעות שלך לפני הגברת הטוויטר הראשון

יצירת מודעה לפני הגדרת הצפייה ב- Twitter Amplify לא יכולה להיות קלה יותר. כל מה שאתה צריך זה לפחות יצירתי אחד ורעיון ברור לגבי יעדי הקמפיין והפרמטרים שלך.

התחל על ידי כניסה לחשבון הטוויטר שלך והתחל חדש מודעות טוויטר קמפיין. בחר בתצוגות לפני ההפעלה כיעד הקמפיין שלך.

אם זה לא מסע הפרסום הראשון שלך בטוויטר, סביר להניח שחלק זה ייראה מוכר. יהיה עליך להקליד שם מסע פרסום, לאשר מקור מימון, להגדיר תקציב ולבחור תאריך התחלה.

כאשר ברצונך להוציא את תקציב המודעה שלך במהירות האפשרית במהלך אירוע רגיש לזמן כגון מכירה או השקה, בחר קצב מואץ. אחרת, הישאר עם האפשרות הסטנדרטית, המפיצה את התקציב שלך באופן שווה לאורך כל הקמפיין.

מה ענף המותג שלך? מודעות טוויטר מעניקות לכם כ -15 אנכיות לבחירה, עם אפשרויות החל מצרכים ארוזים לצרכן וקמעונאות ועד מדיה ובידור ונסיעות.

אתה יכול לבחור יותר מאחד אבל לבחור בחוכמה. מפרסמים יכולים לבחור את האנכי שהם מאפשרים במרחב המודעות שלהם לפני הצגת הסרט כדי להבטיח שהתוכן יתאים לקהל שלהם.

מה המטרה העיקרית לקמפיין שלך? עם מטרת המודעה לפני הצפייה, מסעות פרסום יכולים להגיע לאחת משלושת היעדים האלה:

• תצוגה לפני רול: תצוגה זו היא כאשר מישהו צופה במודעה שלך בתצוגה של 50% למשך שניות לפחות. זה ההימור הטוב ביותר שלך להגיע לכמה שיותר משתמשים במחיר הנמוך ביותר.
• תצוגה מקדימה של 3 שניות / 100%: תצוגה זו היא כאשר מישהו צופה במודעה שלך ב 100% תצוגה למשך שלוש שניות לפחות. זוהי האפשרות העיקרית להבטיח שאנשים יראו את כל הקריאייטיב שלך ולא רק חלק ממנו.
• 6 שניות צפייה מראש בסרטון: תצוגה זו היא כאשר מישהו צופה במודעה שלך בתצוגה של 50% למשך 6 שניות לפחות. זוהי בחירה מצוינת לנהיגה ככל האפשר של מעורבות.

מס '2: בחר אסטרטגיית הצעת מחיר

האם אתה רוצה לשלוט בהצעת המחיר שלך במכירות פומביות של מודעות או שהיית מעדיף לתת לאלגוריתם הטוויטר לעשות את העבודה? ההצעה האוטומטית אוטומטית לחלוטין ונועדה לספק תוצאות אופטימליות במחיר הנמוך ביותר האפשרי. הצעת מחיר מקסימאלית מאפשרת לך להגדיר תקרת הוצאה על הצעות המחיר שלך.

כברירת מחדל, טוויטר מגדירה ומייעלת אוטומטית את תדירות המודעות לקבלת התוצאות הטובות ביותר. עם זאת, תוכל לקבל שליטה רבה יותר על כך על ידי הגדרת מכסה מותאם אישית.

ככלל, בחר בתדירות נמוכה יותר עבור קהלים תחתון משפך (BOFU) שכבר מכירים המותג שלך ומכסה בתדירות גבוהה יותר לקהלים המובילים במשפך (TOFU) שפחות מודעים שלך מותג.

מס '3: בחר אפשרויות מדידה

כאשר אתה רוצה ניתוח יקר יותר, חשוב למנף את אפשרויות המדידה של טוויטר. כדי לגשת לתובנות קהל החורגות ממה שמציע מודעות טוויטר, הוסף את תג ה- Nielsen Digital Ratings (DAR) או תג ה- ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) שלך או חבר תג מעקב של DoubleClick.

מס '4: מקד לקהל שלך

וודא שהמודעה שלך לפני ההגדרה של Twitter Amplify מגיעה לקהל הנכון על ידי בחירת מגדרים, גילאים, מיקומים, שפות ומכשירים רלוונטיים. אתה יכול להיות ספציפי עוד יותר עם אפשרויות המיקוד הבאות:

• מיקוד מבוסס-עניין: העלה רשימת מילות מפתח, בחר תחומי עניין רלוונטיים, או השתמש במבטים עוקבים לעוקב כדי לצמצם את המיקוד שלך.
• קהלים מותאמים אישית: נצל רשימה של לקוחות שבחרו לקבל את שיווק המותג שלך או קשר קישור לפיקסל טוויטר לרימרקטינג למבקרים באתר.
• קהלים דומים: כלול משתמשים הדומים לקהלים המותאמים אישית שלך כדי להרחיב מעט את המיקוד שלך.

מס '5: בחר קטגוריה אוצרת עבור קבוצת המודעות שלך

איפה אתה רוצה שמודעת הטוויטר שלך תופיע? אתה יכול לבחור אחת מקטגוריות האוצר החדשות של Twitter Amplify לכל קבוצת מודעות. כדי לבדוק את סוג תוכן הפרימיום שצפוי לו מכל קטגוריה, לחץ על הקישור הצג בעלי אתרים לקבלת רשימה מלאה.

אם ברצונך למנוע מכמה מפרסמים לארח את מודעת ה- Amplify שלך לפני ההפעלה, הקלד את שמות המשתמש שלהם באזור המוציא לאור. תוכל להוסיף עד חמישה שמות משתמש, מה שנותן לך שליטה רבה יותר על אילו מפרסמים בקטגוריה יכולים לייצר רווח מהתוכן שלך.

כמפרסם בטוויטר, אתה יכול לבחור את הקטגוריות הטובות ביותר עבור המודעות שלך. ברוב המקרים, עם זאת, אינך בוחר את תוכן הווידאו הספציפי שקודם לפני ההפעלה. לפעמים האלגוריתם של מודעות טוויטר פשוט משלב בין התוכן המושלם - כמו למשל במודעה זו של אלי (@ally) לפני ההפעלה.

התוכן של המו"ל מתמקד בניהול פיננסי טוב, וכך גם לפני ההופעה של אלי. המודעה בת 6 השניות אמנם כוללת שפע של פעולות, אך היא מסתיימת במיתוג חזק ובתווית ברורה שמניעה את המסר הביתה.

מס '6: העלה את הקריאייטיב שלך

כדי להבטיח שתוכן הווידאו שלך לפני הסרטון זורח, ודא שהוא עומד במפרטים של Twitter Amplify:

• אורך של עד 140 שניות
• גדול כמו 1 GB
• כל יחס גובה-רוחב סטנדרטי, אך 1: 1 או 1200 x 1200 פיקסלים הוא הטוב ביותר. שים לב שסרטוני 2: 1 (אופקיים) מופיעים בדרך כלל כמו שהם, אך 9:16 (אנכית) סרטונים עשויים להיות חתוכים או להופיע עם סורגים שנוספו משני הצדדים.

לוגו המותג שלך מופיע אוטומטית בפינה השמאלית העליונה של המודעה, לכן חשוב לשמור על אזור זה ברור בסרטון שלך. וודא שאין כאן טקסט או תמונות קריטיים מכיוון שהם לא ייראו במודעה לפני ההפעלה.

# 7: הקמת CTA

בניגוד לסוגים רבים של מודעות טוויטר, מודעות הגברה לפני ההפעלה אינן כוללות עותק. אתה מוגבל לאפשרויות CTA, הכוללות ביקור, ראה, עבור אל, צפה וחנות.

אם אתה לא מגדיר קריאה לפעולה, במודעה שלך לפני ההפעלה אין רכיב שניתן ללחוץ עליו. אם כן, תקבל אפשרות להפנות משתמשים לכתובת האתר שבחרת. אתה יכול לשלוח אותם לכל מקום, לדף הבית של המותג שלך או לדף נחיתה של קמפיין שתוכנן במיוחד.

מס '8: הפעל ומדוד את קמפיין ההגברה שלך בטוויטר

האם אתה רוצה למקד לקטגוריה אחרת או לקדם קריאייטיב אחר? לאחר שתסיים את קבוצת המודעות הראשונה, הגיע הזמן להגדיר את הקבוצה הבאה. הוסף קבוצות מודעות נוספות עד לסיום מסע הפרסום שלך ואז הפעל את מסע הפרסום והתחל למדוד תוצאות.

כדי לקבל ערך מקסימלי, עקוב מקרוב אחר המדדים החשובים ברגע שהקמפיין יוצא לדרך. בנוסף לניטור מדדי המודעות בטוויטר כמו צפיות לפני העלאה ומחיר לצפייה, אתה יכול גם לשקול מחקר מדידה. האפשרויות כוללות:

• הרמת מותג: בדוק עד כמה הקמפיין שלך השפיע על מודעות למותג, התחשבות, כוונת הרכישה ותוצאות מפתח אחרות.
• טווח הגעה מצטבר: גלה עד כמה מסע הפרסום שלך הגדיל את טווח ההגעה של המותג שלך וכמה אתה משלם עבורו.
• נראות: קבל נתונים מעמיקים יותר על מספר המשתמשים שצפו בפועל במודעות שלך ונקוט בצעדים כדי לזהות הונאת מודעות כלשהי.
• דוגמנות תמהיל שיווקי: אשר את ההשפעה של מסע הפרסום שלך וגורמים אחרים על נתח השוק של המותג שלך, כך שתקבל את ההחזר על ההשקעה (ROI) הרצוי.

כיצד להשתמש בטוויטר להגביר מודעות טרום רול בשיווק שלך

כדי להפוך את Amplify מודעות לפני ההפעלה שלך ליעילות ככל האפשר, זכור את האסטרטגיות הבאות:

• שמור על המודעה שלך קצרה ומתוקה: למרות שמודעת הווידאו שלך יכולה להיות ארוכה משתי דקות, עדיף לשמור על התוכן שלך תמציתי. טוויטר ממליצה על זמן ריצה מרבי של 15 שניות. אתה עשוי להשיג תוצאות טובות עוד יותר עם סרטון בן 6 שניות, המהווה את פרק הזמן המרבי שתוכל לבצע אופטימיזציה.
• הפוך את המודעה שלך לוויזואלית: תמיד אפשר להניח שמשתמשים שרואים את המודעות שלך יוסחו, הסאונד מושבת או שניהם. כלומר חשוב להפוך את המיתוג ואת המסר שלך לברור ככל האפשר. אתה יכול לעשות זאת על ידי הצגת לוגואים ומוצרים באופן בולט בסרטון שלך ובאמצעות שימוש כיתוב.
• שקול קמפיינים בו זמנית: כאשר אתה באמת רוצה לשקול התחשבות, אל תפסיק עם קמפיין אחד. במקום זאת, שקול להריץ שניים או יותר בו זמנית כדי לחזק את המסר שלך. לדוגמה, ייתכן שתפעיל קמפיין רגיל למודעות וידאו כדי להשלים את מסע הפרסום שלך לפני הגברת המודעות לפני הסרטון.

זקוק למעט השראה בכדי לגרום למיצי היצירה שלך לזרום? תסתכל על הדוגמאות הבאות למודעות טרום רול ב- Twitter שפורסמו במגוון קטגוריות אוסרות.

לעשות את זה בזמן

פגישות זום יכולות להיות לא החלק החביב על אף אחד ביום, אך כמעט כולם יכולים לזהות את פריסת המסך הייחודית בשבריר שנייה. Folgers (@folgers) מנצל רגע תרבותי משותף על ידי כניסה לווידאו צ'אט הקבוצתי והצבת סיר טרי של קפה בחזיתו ובמרכזו.

במודעת Amplify לפני ההפעלה, @folgers משתמש בקריאה לפעולה של Shop כדי להעלות שיקול. דף הנחיתה מבקש מהמשתמשים לקנות מוצרי פולג'רס באמצעות Instacart, Walmart ורשתות סופרמרקטים גדולות אחרות, מה שהופך אותו למודעה יעילה לשוק לאומי.

הפתעה ועונג

משתמשי טוויטר נוטים לגלול במהירות בקווי הזמן שלהם תוך שהם סופגים רק חלק קטן מההודעות שהם רואים. אבל זה לא אומר שמפרסמים חכמים לא יכולים למשוך את תשומת ליבם.

בסרטון הווידאו המוקדם הזה, בן 15 שניות, Jif (@jif) מצליח לארוז סרט מיני שלם. יש תחפושות גלדיאטור, הרבה אקשן, טונות של צחוקים, ובאופן מוזר, חמאת בוטנים. המותג משתמש בטכניקות עריכת וידאו כדי להפוך את מיקום המוצר לגלוי במיוחד ומציב לוגו משמאל למסך כדי לשפר את הזיכרון.

לחזק תווית

במשך יותר מ -20 שנה סאות'ווסט איירליינס השתמשה בשורת התווית "רוצה לברוח?" לשווק מכירות תעריפים. הפרסומות שלהם מציגות בדרך כלל סצנה מביכה שמבקשת לברוח בחיפזון - ומודעות הווידיאו שלה בטוויטר אינן שונות.

מודעת טרום-רול זו של חברת Southwest Airlines (@SouthwestAir) כוללת רגע המתייחס בקלות אך מאיים לחלוטין ותווית התווית שניתן לזהות בקלות. מודעה זו משתמשת גם בכיתובים להנגשה טובה יותר ו- CTA של חנות המבקשת מהצופים ללחוץ ולבדוק את התעריפים האחרונים של חברת התעופה.

סיכום

עם העדכונים של טוויטר לתכנית הקדם רול של Amplify, כמעט כל מפרסם יכול כעת להתאים את המודעות שלהם לתוכן וידאו משובח של מפרסמים נבחרים. כשאתה מגדיר מסע פרסום, אתה יכול לבחור מבין קטגוריות אוצרות המסודרות סביב נושאים ספציפיים ולהוסיף קריאה לפעולה לצד שם המותג שלך. שם המותג והלוגו שלך יופיעו באופן בולט גם במלוא המודעה שלך לפני הסרטון.

מה אתה חושב? האם אתה מתפתה להפעיל מודעת טרום-רול לצפצף? שתף את מחשבותיך לגבי סוג מודעה משופר זה בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על מודעות טוויטר:

• גלה כיצד להשתמש במודעות טוויטר כדי להביא יותר תנועה רגלית לעסק המקומי שלך.
• בדוק שתי דרכים למצוא ולמקד קבוצות מיוחדות של משתמשי טוויטר באמצעות המודעות שלך.
• למד כיצד להגדיר קמפיין למודעות וידאו בטוויטר.