מודעות TikTok: במה הן שונות ממודעות פייסבוק: בוחן מדיה חברתית

מתלבט אם מודעות TikTok מתאימות לעסק שלך? רוצה לדעת כיצד מודעות TikTok בהשוואה למודעות פייסבוק?

במאמר זה תגלה כיצד מודעות TikTok שונות ממודעות פייסבוק ואילו סוגים של קריאייטיב מודעות פועלים ב- TikTok.

מדוע לפרסם ב- TikTok?

אם אתה תוהה אם קהל היעד שלך נמצא ב- TikTok, סביר להניח שהוא כן. כ -64% ממשתמשי TikTok הם מעל גיל 20 ולכן זה כבר לא רק Gen Z. נוסף על כך, משתמשים מבלים זמן רב בפלטפורמה. בממוצע, הם פותחים את האפליקציה שמונה פעמים ביום ומבלים 52 דקות ביום בפלטפורמה.

מה שמושך אנשים פנימה הוא העמוד בשבילך, המותאם אישית לכל משתמש. לוקח לאלגוריתם TikTok יום או יומיים בלבד ללמוד איזה תוכן אנשים אוהבים לראות ולהמשיך להגיש להם אותו.

לדוגמה, בפיד שלך אתה עשוי לראות מנה טובה של תוכן DIY ועסקים, אך גם סרטונים ויראליים שלא בהכרח מיוצרים על ידי ילדים או בני נוער רוקדים. יכול להיות שמבוגרים מדברים על החלקים המצחיקים של היות הורה ודינמיקה משפחתית. TikTok היא באמת פלטפורמה מבוססת קהילה בבסיסה.

מה שגורם ל- TikTok לפנות למשווקים הוא שהפלטפורמה רוצה שתוכן שלך ייראה על ידי כמה שיותר אנשים. הם רוצים שתישאר באפליקציה כדי שהם ימצאו את הקהל שלך בשבילך.

אחד היתרונות של מודעות TikTok על פני פלטפורמות אחרות היא שהן הרבה יותר חסכוניות ומספקות תוצאות הרבה יותר מהר. במקרה אחד, כלב הצליחה להגיע ל -4.4 מיליון אנשים ב- TikTok בעלות לקליק של 0.11 $ ועלות לאלף הופעות של 1.50 $.

אם אתה שם כסף מאחורי אורגני סרטון TikTok שהגיע לרמה מסוימת של ויראליותהעלות שלך יכולה להיות נמוכה מאוד. אבל אם אתה רק מתחיל בפלטפורמה ורוצה הרבה צפיות בסרטון, העלות שלך לקליק עשויה להיות $ 1 יותר והעלות לאלף הופעות שלך עשויה להיות $ 2 יותר אם אין לך סוג התוכן הנכון.

מודעות TikTok הן במסך מלא ושקוע והשמע אינו מושתק. אתה יכול לבחור בין מספר לחצני CTA מוגדרים מראש עבור המודעות שלך, כולל הורד, קנה עכשיו, צור איתנו קשר, הירשם, הזמן עכשיו ולמד עוד.

מודעות ה TikTok היעילות ביותר נראות יותר כמו פוסטים אורגניים, כך שהצופים אינם מזהים מיד את המודעות שלהם. זה נותן לך כמה שניות למשוך את תשומת לב הקהל שלך לפני שהם מחליקים.

מודעות בשירות עצמי של TikTok זמינות רק בארה"ב, כך שתוכל לקבל חשבון מודעה עכשיו אם יש לך עסקים בארה"ב במקומות אחרים בעולם, עליכם לעבור תהליך ראיונות כדי להפעיל מודעות או לעבור סוֹכְנוּת.

עכשיו בואו נסתכל מקרוב על השוואה של מודעות TikTok למודעות פייסבוק, אילו אפשרויות מיקוד זמינות ב- TikTok ואילו סוגי עבודות קריאייטיב של מודעות.

מס '1: להבין כיצד מודעות TikTok שונות ממודעות פייסבוק

שלא כמו בפייסבוק שבו הדף שלך מייצג אותך כשאתה מפרסם, עם פלטפורמת המודעות לשירות עצמי TikTok יש לך חשבון רגיל וחשבון מודעות. שני החשבונות אינם מחוברים. אז בעוד שאנשים יוכלו לקיים אינטראקציה ולעסוק במודעות TikTok שלך, הם לא יוכלו לעקוב אחר חשבון המודעות שלך והצפיות שתקבל לא יישמרו.

בנוסף, מעקב הפיקסלים של TikTok אינו חזק כמו זה של פייסבוק. הבעיה היא שהקהלים לא מתעדכנים, כך שבכל פעם שאתה מקבל יותר נתונים, עליך ליצור קהל חדש. מסיבה זו, TikTok ממליץ למקד לאירועים בתוך האפליקציה ולא לנתוני פיקסל.

ל- TikTok יש תחומי עניין וקטגוריות שאתה יכול למקד אליהם, אך הם מציעים רק חלק קטן ממה שיש בפייסבוק. לדוגמא, אינך יכול למקד לקהל היוצרים האחרים בפלטפורמה כמו בפייסבוק.

TikTok יאפשר לך למקד מחדש מישהו שצפה בסרטון עם סרטון אחר. ישנן אפשרויות מיקוד לאנשים שצפו עד סוף הסרטון ולאלה שהגיבו עליו.

כמו בפייסבוק, הצופים יוכלו להגיב למודעות TikTok שלך, אך אינך יכול להגיב לתגובות אלה אלא אם כן אתה עובד עם סוכנות. חלק מהמפרסמים פשוט יבטלו הערות מכיוון שהם לא יכולים להגן על עצמם אם יש להם מודעה גרועה. Caleb ממליצה לך להשאיר אותם במצב מכיוון שמשתמשי TikTok לא יכבדו את המותג שלך או את מי שאתה רק מכבה אותם. הם רוצים שקיפות.

מס '2: מקד לקהל שלך ב- TikTok באמצעות תחומי עניין וקטגוריות

אמנם הסיכויים טובים שהאנשים שאתה רוצה לשווק אליהם נמצאים ב- TikTok, אך פלטפורמת המודעות של TikTok עדיין לא מתוחכמת מספיק כדי לסווג אותם אנשים לתחומי עניין. נכון לעכשיו, תוכל למקד את המודעות שלך רק לכ- 15 תחומי עניין ב -102 קטגוריות. An ריבית הוא רחב יותר ו קטגוריה נכנס לעומק יותר מה הקהל.

הרבה מהמיקוד הזמין מתייחס לקטגוריות הוויראליות הפופולריות ב- TikTok ולא למה שהיית רואה בפלטפורמות אחרות.

חלק מהאינטרסים הניתנים למיקוד הם ספציפיים באופן מוזר. לדוגמה, יש עניין למשחקי תפקידים, למשחקי ניו אייג 'ולאנשים שמעוניינים ברפש.

יש גם קטגוריה לסינכרון שפתיים כמו גם קטגוריות כישרונות. אם למישהו יש כישרון בקסם, למשל, אתה יכול למקד גם לזה.

אם אתה נכנס לסגנון חיים, יש רק אוכל, נסיעות וחיי יום יום. ותחת נסיעות תוכל למקד למסלולים.

נכון לעכשיו, אין קטגוריות למיקוד עסקים לעסקים או למוצרי מידע. הדרך היחידה למקד לקבוצות האלה היא אם אתה עושה חשבון ומפרסם תוכן ואז TikTok ימצא את הקהלים האלה בשבילך. קיילב מכר עסק לעסקים עם סוכנות המודעות שלו אך מציין שההצלחה שלך נשענת על אלגוריתם למצוא את קהל היעד שלך ואתה מספק את הנתונים הנכונים לאלגוריתם באמצעות שלך תוֹכֶן.

הדרך היחידה לגלות מי צופה בסרטוני ה- TikTok שלך ולנחש את תחומי העניין והקטגוריות הרלוונטיים כדי להגיע אליהם היא לקרוא את ההערות ולהוביל אנשים דרך משפך. אז אתה יכול להבין מה הקטגוריות והאינטרסים המתאימים ביותר.

חשבונות הסוכנות

אמנם אינך יכול להפוך סרטון TikTok אורגני למודעה ישירות עם חשבון מודעות בשירות עצמי (מכיוון שחשבון TikTok הרגיל שלך וחשבון המודעות שלך נפרדים), אתה יכול לעשות זאת אם אתה עובד דרך סוכנות. לאחר מכן תוכל לשווק לאנשים שצופים בסרטונים שלך ולמקד לקהלים דומים לאנשים הדומים לאנשים שצופים בסרטונים שלך.

יש אפשרות בטא המאפשרת לחשבונות סוכנויות להפעיל תצוגות למודעות באמצעות קוד מודעה, שיש לכל סרטון ב- TikTok. אתה יכול לקבל קוד זה על ידי כניסה להגדרות הפרטיות שלך ואז לאשר אותו לשימוש במודעות. בדרך כלל, משפיעים גדולים הם אלה שעושים זאת עם חברות גדולות מאוד.

לאחר שיש לך את קוד המודעה, תוכל לטעון את הסרטון שלך לפלטפורמת המודעות באמצעות סוכנות ולשים כפתור קריאה לפעולה מעל הסרטון.

# 3: עיצוב קריאייטיב של TikTok כדי ליצור קשר עם הקהל שלך

משתמשי TikTok לא רוצים שהחוויה שלהם בפלטפורמה תהיה מציאות מיוצרת כמו באינסטגרם או בפינטרסט. הם רוצים תוכן שהוא אותנטי וניתן לשיר כך שהמודעות הטובות ביותר ייראו פוסטים אורגניים. Caleb ממליצה לצלם את הסרטון באמצעות הטלפון שלך, כך שהתוכן ייראה יותר כמו הצילומים שאנשים רגילים לראות בפיד שלהם.

אם לא הגדרת חשבון מודעות בשירות עצמי, תוכל ליצור חשבון בכתובת ads.tiktok.com אם אתה עסק בארה"ב. הקפד להעלות תמונת פרופיל לחשבון המודעות שלך, כך שהמודעות שלך ייראו כמו תוכן אורגני.

מכיוון שזו פלטפורמה מבוססת קהילה, TikTok רוצה שתתחבר לקהל שלך דרך המודעות שלך, ולכן הדרך למכור ב- TikTok היא לייצר ידידות עם הקהל.

כשאתה מעצב את המודעה שלך, השתמש בהודעות סאבלימינליות. צור את המודעה כאילו אתה ממליץ על המוצר לצופים מכיוון שאתה אוהב אותו. תוכל אפילו להשוות את המוצר שלך למתחרה. לדוגמא, אתה יכול לומר משהו כמו: "החברה הזו עושה את זה, אבל אנחנו עושים את זה", מה שמרמז על כך שהמוצר שלך טוב יותר.

החלק הקשה ביותר ביצירת המודעה שלך הוא הוו. אתה צריך לתת לאנשים סיבה להמשיך ולצפות בשניות הראשונות של הסרטון שלך.

כלב עשה מודעת וידיאו של TikTok עבור חברת מתיחות שהיה לה מוצר שקשה להסביר תוך 2 שניות, ולכן בסרטון הוא טרק את חבילת המוצר על שולחן מלא כסף ואשפה. הוא מחה את כל הזבל והכסף ואמר, "זו הסיבה שאתה צריך להסתכל על המוצר הזה." ה תנועה סייעה לתפוס את תשומת ליבו של הצופה בפיד ולעורר את העניין שלהם מספיק כדי לשמור צופה.

מודעות TikTok יכולות להיות באורך של דקה, אך בדרך כלל 30-45 שניות עובדות בצורה הטובה ביותר. אם אתה ממקד לתצוגות וידאו, אתה יכול למקד לצפייה בסרטון של שתי שניות או לצפייה בשבע שניות. Caleb ממליצה על 2 שניות לאירוע מהמשפך העליון ו -7 שניות למיקוד מחדש.

לפני שתציב הוצאות פרסום מאחורי הסרטונים שלך, בדוק תחילה כפוסטים אורגניים. פרסם 10-15 סרטונים כדי לראות איזה ביצועים טובים ביותר. לאחר מכן הורד את הביצועים הטובים ביותר ללא סימן המים והעלה אותו מחדש כמודעה דרך חשבון המודעות שלך בשירות עצמי.

הערות אחרות מפרק זה

• פרק בחסות Drip: קבל מדריך מפורט ותבניות להגדרת מסעות הפרסום שלך בדוא"ל. נסה לטפטף בחינם למשך 60 יום.
• התחבר עם מייקל סטלזנר בטלפון @Stelzner באינסטגרם.
• לעקוב אחר מייקל סטלזנר (@Stelzner) במועדון ועקוב אחר מועדון בוחני מדיה חברתית.
• הירשם לפסגת הווידיאו החברתי בשעה socialvideosummit.live.
• צפה בתכנים בלעדיים ובסרטונים מקוריים מבודק מדיה חברתית יוטיוב.
• כוונן את תוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית. צפו בשידור חי בימי שישי בשעה 12:00 בצהריים בפסיפיק יוטיוב. האזן למשחק החוזר ב פודקאסטים של אפל אוֹ פודקאסטים של גוגל.

מה אתה חושב? מה דעתך על פרסום ב- TikTok? שתף את הערותיך למטה.