עייפות מודעות: מביאה חיים חדשים למודעות הפייסבוק והאינסטגרם שלך: בוחן מדיה חברתית

האם המודעות שלך בפייסבוק או באינסטגרם מאבדות את המומנטום שלהן? רוצה לפתור את הבעיה?

במאמר זה תלמד כיצד לזהות, לאבחן ולתקן עייפות מודעות בפייסבוק ובאינסטגרם.

מהי עייפות מודעות ולמה זה קורה?

האם רצת קמפיינים של מודעות פייסבוק שנראה שזה הולך טוב אבל אז לוקחים חוטם? העלות שלך לתוצאה גדלה ונפח התוצאות שלך יורד, אך לא ביצעת שינויים במודעה שפעם הייתה מציגה היטב. זה יכול להיגרם מעייפות מודעות.

עייפות מודעות מתרחשת כאשר הקהל שלך כבר לא מגיב למודעה שלך, ובגלל חוסר תשומת הלב שלך, אתה מתחיל לראות עלייה בעלויות וירידה בנפח.

ישנן מספר סיבות לעייפות במודעות.

למשל, ייתכן שהשתמשת באותו קריאייטיב כל כך הרבה זמן עד שהפך לרעש לבן בעדכוני החדשות של הקהל שלך. הם ראו את המודעות שלך כל כך הרבה שהם פשוט לא מבחינים בהן יותר. כאשר המודעות שלך מאבדות השפעה, הן פחות תחרותיות במכירה הפומבית והעלויות שלך גדלות.

עייפות מודעות יכולה לקרות גם כאשר הקריאייטיב שבחרתם מהדהד רק עם חלק קטן מהקהל הפוטנציאלי שלכם. כשתתחיל להציג את המודעה שלך, קבוצה קטנה זו עשויה להגיב. אם הקריאייטיב שלך לא מושך חלק גדול יותר מהקהל שלך, עם זאת, המודעות שלך יכולות להתעייף לאחר שתמצה את המסירה לפלח הקטן הזה.

כאשר עייפות מודעות מתחילה לקרות בקמפיין שלך בפייסבוק או באינסטגרם, עליך לנקוט בפעולה מכיוון שסביר להניח שהקמפיין שלך לא יתאושש עם יותר זמן או תקציב. כך ניתן לאבחן ולתקן עייפות מודעות.

מס '1: מצא מודעות פייסבוק או אינסטגרם עייפות

עייפות מודעות יכולה להופיע בכל עת במהלך קמפיין. זה שונה ממסע פרסום פחות טוב. עם עייפות פרסומות, אנחנו מדברים על קמפיין שפעם הניב תוצאות טובות אך הם היו קצרי מועד או גוועו פתאום. קמפיין בעל ביצועים גרועים לעולם אינו משיג תוצאות נהדרות.

שני הכלים הללו יעזרו לך לחשוף עייפות אמיתית של מודעות.

כלי הפיקוח של פייסבוק

הכלי Facebook Inspect מאפשר לך לראות כיצד מודעות הפייסבוק והאינסטגרם שלך מציגות במכירה הפומבית. הוא זמין למודעות פעילות עם קליקים על קישורים, המרות, התקנות אפליקציה ויעדי קמפיין ליצירת לידים. זה לא זמין למודעות דינמיות או למיטוב קריאייטיב דינמי.

כדי להשתמש בכלי בדיקה, פתח את מנהל המודעות ונווט לרמת קבוצת המודעות של מסע הפרסום שלך. העבר את העכבר מעל שם קבוצת המודעות עד שהאפשרויות בדיקה ועריכה יופיעו. לחץ על בדוק.

החלק הראשון בכלי בדיקה מציג סקירה כללית של ביצועי המודעה שלך לטווח הזמן שנבחר. שים לב שאתה צריך לנתח לפחות 3 ימים של נתונים כדי להשתמש בכלי בדיקה.

כדי לאתר עייפות של מודעות, בדוק את משך חיי המודעה כדי שתוכל לראות היכן ומתי מתרחשים שינויים בביצועי המודעה.

קטע הסקירה מציג עלות לתוצאה, מספר תוצאות, סכום כולל שהושקע, טווח הגעה, חשיפות ראשונות וחפיפה במכירה פומבית. העבר את העכבר מעל הגרף כדי לראות את הנתונים הסטטיסטיים עבור כל יום ולקבוע כיצד הם נעים.

רוויית קהל

החלק רווי קהל בכלי בדיקה נותן לך את התובנות הרבות ביותר לגבי תגובת הקהל שלך למודעה שלך וכיצד זה משפיע על עייפות המודעה שלך.

החלק הראשון מראה תדירות (מספר הפעמים בממוצע שמשתמש ראה את המודעה שלך במהלך חיי הקמפיין) ועלות לתוצאה בגרפי שורות, כך שתוכל לעקוב אחר הקשר שלהם.

בדוגמה זו ניתן לראות כי התדירות גדלה בהתמדה במהלך הקמפיין. העלות לתוצאה תנודה ואז בסופו של דבר פחתה. המודעה הזו עדיין לא מראה סימני עייפות.

החלק הבא מציג את יחס ההופעות בפעם הראשונה, שהוא אחוז ההופעות שמגיע מאנשים חדשים בקהל שלך. אם המספר הזה הופך להיות נמוך מאוד, המודעה שלך נמצאת בסיכון לעייפות מכיוון שאתה לא מגיע לאנשים חדשים. בשלב זה, תתחיל לראות את העלייה בתדירות שלך, מה שיכול להאיץ את הסיכוי שלך לעייפות מודעות.

טווח הגעה ועלות לתוצאה

בדומה לסקירת התדירות, נתוני טווח ההגעה מראים כיצד הביצועים של המודעה שלך הגיעו ככל שהיא הגיעה ליותר אנשים ואת ההשפעה על העלות לתוצאה.

קבוצת התובנות האחרונה מראה את אחוז הקהל הכולל שהצגת בפניך את המודעה שלך. זה יכול להיות אינדיקטור לכך שרווית את הקהל הקיים שלך באופן מלא, מה שעשוי להסביר מדוע המודעות שלך מעייפות.

נתונים אלה מראים כיצד הקהל בתוך מערך המודעות הנוכחי מתקשר עם המודעה שלך וכיצד זה שינה את העלות לתוצאה לאורך משך הקמפיין.

חפיפה במכירה פומבית

מערך התובנות הבא מראה עד כמה הקהלים בכל מערך המודעות שלך חופפים.

אם מסתכלים על שיעור החפיפה במכירה פומבית, אתה יכול לראות אם קבוצות המודעות שלך מכוונות ליותר מדי מאותם אנשים. המשמעות היא שאתה בעצם מתמודד נגד עצמך על תשומת לב הקהל שלך. אם יש לך שיעור חפיפה של 20% ומעלה, שקול לשלב את קבוצות המודעות שלך או להשתמש בכללי אי הכללה בעת בניית הקהלים שלך.

צפה בכלי תרשימים

אם אינך יכול לגשת לכלי בדיקה, הכלי תצוגת תרשימים מספק גם תובנות מפורטות.

כדי לגשת לנתונים אלה במנהל המודעות, העבר את העכבר מעל לשם מסע הפרסום שלך ובחר באפשרות הצג תרשימים כשהם מופיעים. לחלופין, לחץ על סמל ראה תרשימים בסרגל האפור בצד ימין של המסך.

הכלי תצוגת תרשימים מראה סקירה כללית על ביצועי המודעה שלך לאורך מסע הפרסום.

בכרטיסיה ביצועים תוכלו לראות את מספר התוצאות בחלק העליון והעלות לתוצאה בתחתית. אם הקווים נעים זה כלפי זה (כלומר העלות לתוצאה עולה ומספר התוצאות זז למטה), הדבר מעיד על עייפות המודעה.

אמנם זה נורמלי שקמפיינים משתנים מעט במהלך חייהם, אך תנועה חזקה של התוצאה יורדת ו העלות לתוצאה עולה לאחר תקופת ביצועים מעידה על עייפות המודעות שהגיע והגיע הזמן לערוך את מוֹדָעָה.

הדוגמה שלהלן מציגה תנודות קלות ולכן מודעה זו טרם עייפה. הקווים בדרך כלל פועלים במקביל זה לזה, ומציינים את העלות לתוצאה ומספר התוצאות יציב.

מס '2: שחזר מודעות עייפות מפייסבוק או אינסטגרם

ברגע שקמפיין בפייסבוק או באינסטגרם עייף, עליכם לערוך אותו כדי לשפר את הביצועים מכיוון שספק אם יחלים לבד. בדוק את ביצועי הקמפיין, ובמידת האפשר השתמש בכלי בדיקה כדי לראות מה גרם לעייפות.

להלן שלושה צעדים שתוכל לנקוט כדי לשחזר קמפיין עייף של פייסבוק או אינסטגרם:

• השתמש בהרחבת הקהל כדי למצוא עוד אנשים להציג את המודעה שלך.
• צמצם את חפיפת הקהל כדי להפסיק להתחרות בעצמך ולהציג את המודעות שלך לאותם אנשים.
• עדכן את הקריאייטיב כך שהמודעה תיראה רעננה ותבלוט שוב ​​בעדכון.

הרחב את הקהל שלך

כדי להרחיב את הקהל שלך, אתה יכול לבחור באפשרות הרחבת מיקוד מפורט של פייסבוק. זה מאפשר לפייסבוק להציג את הקהל שלך לעוד אנשים עם תחומי עניין דומים לאלה שכבר אתה מכוון אליהם (אם פייסבוק מרגיש שהאינטרסים האלה יהיו יעדים טובים למודעות שלך).

זו יכולה להיות טקטיקה יעילה יותר מאשר רק להתבסס על יותר אינטרסים או להגדיל את אחוז הקהל הדומה לך מכיוון שפייסבוק משתמשת בנתונים משלה כדי לקבל את ההחלטה עבורך.

תיבת הרחבת מיקוד מפורטת תופיע בקטע קהלים במערך המודעות שלך.

אם הקהל שלך כבר פעיל בערכת מודעות, יהיה עליך לשכפל תחילה את הקהל ואז להפעיל הרחבת מיקוד מפורט.

צמצם את חפיפת הקהל

אם המודעות שלך בפייסבוק או באינסטגרם חופפות בשיעור מכירה פומבית גבוהה, הקהלים שאתה מכוון אליהם עשויים לכלול כמה מאותם אנשים, שיאלצו אותך להתחרות נגד עצמך. באמצעות כלי חפיפה של קהל בפייסבוק, אתה יכול לראות איזה אחוז מהקהל שלך חופף. אתה רוצה לשמור על זה 20% ומטה לקבלת הביצועים הטובים ביותר.

כדי לגשת לכלי חפיפת הקהל, הקש על קהלים במנהל העסקים של פייסבוק ובחר עד ארבעה קהלים להשוואה. כל קהל חייב להכיל יותר מ -10,000 משתמשים כדי להשוות את הנתונים עקב כלל פרטיות.

לאחר בחירת הקהל שלך, הקש על כפתור שלוש הנקודות ובחר הצג חפיפה של קהל מהתפריט הנפתח.

כעת תוכלו לראות אילו קהלים חופפים ובאיזה אחוז. כדי להפחית את החפיפה, אתה יכול להסיר תחומי עניין משותפים או לא לכלול קהלים ואז לבדוק אותם שוב בעזרת הכלי הזה.

השתמש בקריאייטיב דינמי

התכונה Dynamic Creative של פייסבוק מאפשר לך להעלות מספר תמונות, סרטונים, כותרות ואפשרויות טקסט ראשוניות למודעות שלך ופייסבוק תבדוק ותרכיב באופן דינמי את המודעות שלך על סמך השילובים עם הביצועים הטובים ביותר. תכונה זו מסירה את הצורך לפצל ידנית את רכיבי המודעה שלך, חוסכת לך זמן ומגיעה מהר יותר למודעה האופטימלית.

אחד היתרונות של קריאייטיב דינמי הוא שפייסבוק כל הזמן משפרת ומייעלת את הפוטנציאל של המודעה שלך שילובים כך שאם תמונה או סרטון אחד מתיישנים, פייסבוק תקרא את האותות הללו ותחליף אותו ל- תמונה עם ביצועים טובים יותר. זה המפתח למניעת עייפות ויכול לשפר את אורך החיים של מסעות הפרסום שלך בפייסבוק.

להפעלת תכונה זו, הפעל את האפשרות קריאייטיב דינמי ברמת קבוצת המודעות בעת בניית מסע הפרסום שלך.

כשתגדיר את המודעה שלך, תבנה מודעה אחת ותטען עד 10 תמונות וסרטונים, חמש כותרות וחמש אפשרויות טקסט עיקריות. פייסבוק תשתמש בנכסים אלה כדי ליצור ולבדוק מספר וריאציות של המודעה שלך.

כדי לסקור את כל הווריאציות שלך, הקש על הצג עוד וריאציות מימין. לאחר מכן פייסבוק תציג בפניך את כל שילובי המודעות הפוטנציאליים וכיצד הם יראו במיקומים שונים.

קריאייטיב דינמי שונה מהאפשרות "מיטוב הקריאייטיב עבור כל אדם". כשתבחר באפשרות האחרונה, פייסבוק תתאים את האלמנטים היצירתיים המשמשים; יצירת תמונות מראה או תמונות ממוזערות או שינוי סדר מודעת קרוסלה, למשל. קריאייטיב דינמי משנה את כל המודעה ומייעל את כל האלמנטים לביצועים הטובים ביותר. ניתן להשתמש בתכונות אלה יחד.

כדי לבדוק אילו משילובי המודעות שלך מניבים תוצאות, השתמש בפונקציה פירוט במנהל המודעות. לחץ על כפתור ההתפלגות בצד ימין של תצוגת הדיווח ובחר לפי אלמנט קריאייטיב דינמי מהתפריט הנפתח. לאחר מכן בחר איזה אלמנט ברצונך לבדוק.

סיכום

עייפות המודעות בפייסבוק ובאינסטגרם מתרחשת בשיעורים שונים בקמפיינים שונים. זה יכול לקרות במספר ימים ואפילו שנים. למרבה הצער, אין שום דרך לחזות מתי תתרחש עייפות מודעות, אך ישנם כלים שיכולים לעזור לך לאבחן, לתקן או אפילו למנוע את הופעתה במהירות.

אם אתה מבצע את כל השלבים שלמעלה והמודעות שלך עדיין אינן מתפקדות או ממשיכות להציג סימנים של עייפות מודעות, יתכן שתצטרך לבחון מחדש את הגישה הכוללת להעברת הודעות או יצירתית.

ייעוץ נוסף במודעות פייסבוק

• למכור יותר באמצעות קמפיינים למיקוד מחדש של פייסבוק.
• פתח אסטרטגיית ייצור לידים של מודעות פייסבוק הייחודית לעסק שלך.
• צור מודעות פייסבוק שלא יידחו - גם אם העסק שלך נמצא בתחום רגיש.