דפים גלובליים של פייסבוק ודפי שוק: כיצד למקם את השיווק שלך: בוחן מדיה חברתית

האם העסק שלך משווק במספר ערים או מדינות? הלוואי שהייתה דרך פשוטה למקם את השיווק שלך על סמך מיקום או שפה?

במאמר זה תגלה כיצד להגדיר מבנה עמודים עולמי בפייסבוק עם דפי שוק בפייסבוק כדי לייעל את השיווק שלך בפייסבוק.

מדוע להשתמש במבנה העמודים הגלובלי של פייסבוק?

דפי מיקום בפייסבוק, שהיו זמינים מספר שנים, מועילים במיוחד כאשר הצרכנים מחפשים הוראות לאחת מחנויות הלבנים שלך, או שאתה מציע הנחות או מבצעים מסוימים מיקומים.

דפי מיקום מופיעים בחיפוש בפייסבוק בנפרד, מה שמקל על אנשים למצוא חנויות ומשרדים שנמצאים בקרבתם.

דפים עולמיים של פייסבוק, שמתגלגלים אט אט, מיועדים לעסקים עם מספר רב של קהלים גלובליים המעוניינים בכך למנף לוקליזציה בשוק מסוים או לשפה מסוימת, אך רוצים לשמור על כתובת אתר בודדת של פייסבוק.

מבני עמודים גלובליים מכילים דפי שוק, שהן פשוט גרסאות שונות של אותו דף המותג הנחשף למשתמשים על סמך מיקומם הגיאוגרפי. בחיפוש בפייסבוק המשתמשים רואים רק את עמוד השוק המתייחס לאזור שלהם (אם כי הם עשויים להחליף את האזור אם הם רוצים).

כדוגמה, Nokia Mobile משתמשת בדפים גלובליים. כשתלחץ על כפתור שלוש הנקודות בדף שלהם, תראה את האפשרות לעבור אזור. אם תשנה את האזור, גם התוכן בדף ישתנה.

אתה יכול לבחור שיהיו דפי מיקום, דפים גלובליים או שניהם בהתאם לצרכים שלך. לידיעתך, אהבתי דפים נצברו בכל הדפים במבנה העמודים הגלובלי שלך.

מס '1: קבע את אסטרטגיית המיקוד המקומית שלך

דפי מיקום ממוקדים ללקוחות פוטנציאליים בקרבת החנות או המיקום שלך. הם נועדו להגיע לאנשים המחפשים באמצעות ביטויי מילת מפתח "בקרבתי" ורוצים ללכת פיזית לאנשהו.

דפים גלובליים ממוקדים לפי שפה או מיקום (אזור). מכיוון שהאפשרויות שלך הן כמעט בלתי מוגבלות, כדאי לך לשקול את שווקי הצמיחה ואת אזורי המפתח שלך לפני שתפעיל דפים גלובליים.

כמו בכל אסטרטגיית לוקליזציה העוקבת אחר שווקים ולא אחר מיקומי חנויות, אם אתה רק מתחיל, התחל בקטן וגדל את השווקים שלך כדי לוודא שאתה יכול לנהל לוחות שנה של תוכן. תוכל להתמקם בשווקים או באזורים ספציפיים שזיהית כאזורים פוטנציאליים לצמיחה (למשל, משתמשים דוברי ספרדית) וללכת משם.

כאשר אתה משתמש בדפים גלובליים, אתה בוחר רק באפשרות של דף שוק אחד - כגון השפה הספרדית. תוכל גם להגדיר דף ברירת מחדל גלובלי עבור משתמשים שלא הגדירו שפה או אינם נמצאים במיקום שציינת.

עבור נוקיה מובייל, לאיי קיימן, קמבודיה וכמה מדינות אחרות אין דפי שוק ולכן אזורים באזורים אלה רואים את הדף הגלובלי המוגדר כברירת מחדל.

האסטרטגיה הטובה ביותר לעיצוב מבנה עמוד גלובלי היא להשתמש ב- אישיות הקונה, הייצוגים הבדיוניים של לקוחות פוטנציאליים שתרצו למשוך. התחל על ידי הסתכלות על הלקוחות הנוכחיים שלך, אולי על ידי ראיון או קריאת המלצות או ביקורות. קבל מושג על הדמוגרפיה שלהם (גיל, מיקום ותכונות מזהות אחרות), הרקע (רמת השכלה, קריירה) ומניעים (אילו בעיות מחזיקים אותם בלילה, איך אתה עונה להם אתגרים).

אישיות הקונה שלך תעזור לך ליצור תוכן שמדבר ללקוחות פוטנציאליים בכל שלב בדרכם עם המותג שלך ורלוונטי מקומית עבורם. תוכן היפר-מקומי יעיל ביותר. אתה יכול לראות את זה לפי הפופולריות של רשתות חברתיות כמו Nextdoor או TikTok, שמציגות תחילה תוכן לאנשים מקומיים אליהם.

לאחר שתכיר את האזורים או השפות הספציפיים שעבורם אתה מעוניין להגדיל את בסיס הלקוחות שלך, תוכל ליצור דפי שוק במבנה הגלובלי (נקרא גם עמודים גלובליים) מיקוד לאזור או לשפה ההיא.

טיפ מקצוען: ודא שאסטרטגיית המיקוד שלך בפייסבוק תואמת את האסטרטגיה הדיגיטלית שלך. יש למקם את המודעות הדיגיטליות ואתר האינטרנט בתשלום שלך באותו אופן, כך שלקוחות פוטנציאליים מקבלים זרימה ללא הפרעה של תוכן מקומי. פלטפורמות אתרים רבות יכולות לספק דפי נחיתה מקומיים המשנים את התוכן על בסיס כתובת ה- IP של המבקר, מה שמבטיח שמאמצי הלוקליזציה שלך עוברים להמרות או באינטרנט רכישות.

מס '2: כיצד לעבור לדף גלובלי בפייסבוק

אם החלטת שאתה רוצה לעבור למבנה עמוד גלובלי, עבור לדף הפייסבוק שלך ולחץ על הגדרות. לאחר מכן בחר בכרטיסייה דפים גלובליים. אם אינך רואה כרטיסייה זו, עדיין אין לך גישה לתכונה זו.

לאחר שעברת לדפים גלובליים, אינך יכול לחזור אחורה. אך למרות שלא תוכלו לבטל דפים גלובליים, תוכלו למחוק אותם. שים לב שמעריצי הדף שאתה מוחק יעברו לדף ברירת המחדל. כדי למחוק דף גלובלי, ראשית עליך להסיר את המיקוד לאותו דף. אז אתה יכול למחוק אותו מהגדרות העמוד.

מס '3: כיצד להוסיף דפי שוק למבנה העמודים הגלובלי שלך בפייסבוק

כדי להוסיף דף שוק למבנה העמוד הגלובלי שלך, לחץ על הוסף דף לצד דפי שוק. לאחר מכן בחר את הדף שאתה מוסיף למבנה שלך. אם שם הדף והקטגוריה שלך אינם תואמים, תוכל לשנות אותם.

לאחר מכן, הגדר את העדפות המיקוד שלך, כולל המדינות והשפות שיופנו לדף זה. לאחר שתסיים, לחץ על שמור שינויים.

לאחר שתגדיר את דפי השוק שלך, תהיה לך כתובת אתר יהודית אחת. פייסבוק תפנה אנשים באופן אוטומטי לדף הגלובלי האזורי או השפה שלהם בהתבסס על הגדרות המשתמש שלהם.

באפשרותך לבדוק את התוכן האזורי שלך על ידי לחיצה על כפתור שלוש הנקודות בתפריט השמאלי העליון של הדף ובחירה באפשרות החלף אזור. מעבר בין אזורים בדף לא ישנה את הגדרות המדינה שלך בפייסבוק.

ניהול דפים גלובליים בפייסבוק

בכל עמוד שוק יכולים להיות מנהלים נפרדים, עורכים ותורמים, אך ניתן גם למנהלי שורש שהם מנהלי כל הדפים במבנה העמודים הגלובלי. זה מבטיח שאם יש לך נציגים אזוריים, הם יוכלו לשלוט בתוכן הדף באזור שלהם.

מנהלי דף ברירת המחדל הגלובלי יכולים גם לערוך, להוסיף או להסיר תפקידים עבור דפי ברירת המחדל או דפי השוק. הדפים במבנה העמודים הגלובלי מתפקדים באותה צורה כמו דפי מיקום, בכך שאתה יכול לפרסם הודעות לכל הדפים או לפרסם רק בעמוד מסוים.

כשאתה מפרסם תוכן, בחר מיקום או שפה כדי להעביר את התוכן לקבוצת דפים מסוימת. אם לא תבחר שפה, הפוסט שלך יפורסם לכל הדפים במבנה העמודים הגלובלי.

מס '4: כיצד למנף לוקליזציה עד לקבלת גישה לדפים גלובליים

עמודים גלובליים אינם זמינים כעת לכל עסק וקריטריוני הזכאות לדפים אלה נשמרים בסודיות על ידי פייסבוק. תכונה זו מיועדת בעיקר למותגים גדולים יותר כרגע. דפי מיקום אמנם זמינים לכל הדפים עם כתובות, אך יתכן שהם אינם מתאימים לכל מותג או חנות.

גם אם אין לך דפי מיקום או עמודים גלובליים, עדיין יש דרכים בהן תוכל לבצע לוקליזציה של התוכן שלך באמצעות תכונות אחרות של פייסבוק. התאמה אישית של המותג שלך למיקום ולשפה יכולה להגדיל את המעורבות, את שיעורי הקליקים ובסופו של דבר את המכירות, ולכן כדאי לבחון אסטרטגיה זו גם ללא מיקום או דפים גלובליים.

להלן מספר דרכים בהן ניתן לבצע לוקליזציה של תוכן בפייסבוק בהיעדר מיקום או דפים גלובליים:

התאם את זמני הפרסום שלך לקהלים ספציפיים: סטודיו ליוצרים נותן לך גישה לתכונות נוספות לפרסום תוכן, כולל תאריך מחדש ותזמון. שקול לתזמן את ההודעות שלך כך שיתאימו לאזורי הזמן באזורים מסוימים ובשווקים שמעניינים אותך.

אם אתה יכול ללכוד אנשים בזמן הנכון עם התוכן הנכון, תוכל להגדיל את שיעורי הקליקים שלך באופן דרמטי. תוכל גם לשקול לתייג את הפוסטים שלך לאזורים מסוימים אם ברצונך להופיע בחיפושים אזוריים אחר פריטים או נושאים מסוימים בפייסבוק.

בדקו פוסטים אורגניים בפייסבוק: יוצר סטודיו מאפשר לך לבדוק הודעות אורגניות כדי לראות איזה תוכן מהדהד עם קהלים ספציפיים. גם אם אין לך דפי מיקום בפייסבוק, בדיקות יכולות לעזור לך להבין טוב יותר על איזה תוכן אנשים מגיבים.

שקול להריץ מבחני A / B לשנות דבר אחד בכל פעם בפוסט שלך, כגון התמונה שבה אתה משתמש למוצרים, העותק (מונחים או הפניות מקומיות) או אפילו סוג התוכן. בדיקת פוסטים היא דרך נהדרת לבנות ראיות ליעילות התוכן המקומי - כמו למשל להוכיח שפוסטים הממוקדים לשוק ספרדי מהדהדים את הקהל המקוון שלך.

כדי למצוא תכונת בדיקה זו ב- Creator Studio, לחץ על צור פוסט בפינה הימנית העליונה ואז בחר באפשרות צור בדיקות פוסט.

צור קבוצות פייסבוק מקומיות: קבוצות פייסבוק הן דרך יעילה לגדל קהילה. באפשרותך לחבר קבוצות לדף שלך ולהציג אותן בפני לקוחות פוטנציאליים. הם יכולים לעזור לך להגיע לשווקי יעד חדשים בהגדרות היפר-מקומיות, כמו גם לאזורים רחבים.

כוון מודעות פייסבוק לשווקים ספציפיים: מודעות פייסבוק הן כלי רב עוצמה למיקוד למיקומים ספציפיים. תמורת פחות מ- $ 1 ליום לקמפיין, תוכלו להגדיר משפך לשווקי יעד על סמך מיקומם, גילם, תחומי העניין ואירועי החיים שלהם.

סיכום

עמודי פייסבוק גלובליים ודפי מיקום הם כלים שימושיים עבור מותגים וחנויות פיזיות למיקוד לקהלים על סמך מיקומם או שפתם. מבני עמודים גלובליים במיוחד מאפשרים לך לספק למשתמשים כתובת אתר יחידה (URL יהירות) המציגה להם באופן אוטומטי את עמוד השוק הנכון בהתבסס על הגדרות האזור או השפה שלהם.

גם אם תחליט לא ליצור עמודים גלובליים או דפי מיקום, ישנן דרכים רבות בהן אתה יכול למקם את התוכן שלך עבור הקהלים שלך. רק הקפד לשקול את אישיות הקונה שלך כדי לספק את התוכן הנכון בזמן הנכון.

קבל ייעוץ נוסף בשיווק בפייסבוק

• בצע אופטימיזציה לדף העסקי שלך בפייסבוק לפריסה האחרונה.
• פשוט את מסעות הפרסום שלך בפייסבוק.
• גרום לאנשים נוספים להגיב, להגיב, לשמור ולשתף את הפוסטים שלך בפייסבוק.