כיצד לצאת מהר יותר משלב הלמידה של מודעות פייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם מודעות הפייסבוק שלך נתקעות בשלב הלמידה האימתנית של פייסבוק? מתלבט כיצד להעביר במהירות את מסעות הפרסום שלך מעבר לסטטוס "מוגבלת למידה"?

במאמר זה תגלה שלוש דרכים לדחוף במהירות את מודעות הפייסבוק שלך משלב הלמידה כדי לשפר את ביצועי מסע הפרסום שלך.

מהו שלב הלמידה של מודעות פייסבוק?

בבסיסם, כל מסעות הפרסום של פייסבוק ואינסטגרם מתפקדים באותו אופן, ללא קשר לכמות ההוצאה או מה העסק שלך. כשאתה פותח קמפיין חדש, המודעות מגדירות בתוך מסע פרסום זה נכנסות ל שלב למידה, שהוא ספציפי לכל קבוצת מודעות.

כדי לצאת משלב הלמידה, על קבוצת המודעות שלך ליצור 50 פעולות תוצאה תוך 7 ימים באופן אידיאלי. זה יהיה קל יותר וייקח פחות זמן אם מטרת הקמפיין שלך גבוהה יותר מהמשפך, כגון אופטימיזציה של תנועה לצפיות בדפי נחיתה, בהשוואה להמרות המותאמות לרכישות.

עם זאת, אינך רוצה לבחור רק מטרה כמו תנועה או פרסום מעורבות כדי לעזור לצאת מהר יותר משלב הלמידה. אם המטרה הסופית של מסע הפרסום שלך היא לייצר רכישות, תקבל פחות מכירות באמצעות מטרת התעבורה או פרסום מעורבות מאשר שתשתמש במטרת ההמרות המותאמת לרכישות.

עליכם להתאים את מטרת הקמפיין שלכם לתוצאה אותה תרצו להשיג. אם ברצונך להניע רכישות מוצרים, התחל על ידי בדיקת מטרת ההמרות המותאמת לרכישות. או אם אתה מייצר הפניות כגון הצטרפות לתוכן או הגשת טופס יצירת קשר, ואתה התקנת את אירוע ההובלה בדף האישור, עליך להשתמש במטרת ההמרות באופטימיזציה להובלות.

במהלך שלב הלמידה, התוצאות שלך לא יהיו יציבות מכיוון שפייסבוק לומדת כיצד להציג את המודעות שלך בצורה הטובה ביותר. סביר להניח שתראה תנודות ביצועים ועלויות גבוהות יותר בתקופה זו. מכיוון שביצועי המודעות שלך מתייצבים, פייסבוק ממליצה שלא לערוך את קבוצת המודעות שלך. אם אתה עורך את קבוצת המודעות שלך, אתה מאפס את שלב הלמידה ועליך להגיע ל -50 פעולות תוצאה שוב, החל מ- 0.

אם אתה מעביר את העכבר מעל הטקסט "למידה", תוכל לראות סרגל התקדמות המציג כמה תוצאות קבוצת המודעות שלך יצרה.

כיצד "למידה מוגבלת" משפיעה לרעה על ביצועי המודעה שלך?

למידה מוגבלת היא מצב מסירה שבו מערך המודעות שלך אינו מייצר מספיק פעולות תוצאה, 50 הנדרשים לעזוב את שלב הלמידה. אם לא תצא משלב הלמידה ותפגע בלמידה מוגבלת, התוצאות שלך יהיו גרועות יותר מ כשאתה עוזב את שלב הלמידה ומערכת המודעות שלך יכולה להשתמש בלימוד המכונה של פייסבוק כדי לספק טוב יותר תוצאות.

כשתעזוב את הלמידה וסטטוס הצגת המודעות שלך ישתנה ל- Active, פייסבוק תוכל לקבוע טוב יותר את מי להציג את המודעות שלך ולמי יש סיכוי גבוה יותר לקחת את האירוע האובייקטיבי ואופטימיזציה שהגדרת בקמפיין ובמערכת המודעות רמות.

כתוצאה מכך תראה שיעורי קליקים טובים יותר, עלות נמוכה יותר לקליק, יותר אנשים נשלחים לאתר שלך עבור הוצאות הפרסום שלך, ובסופו של דבר עלייה ברכישות, עלות נמוכה יותר לרכישה ותמורה גבוהה יותר להחזרת המודעה לְבַלוֹת.

ייתכן שאתה תוהה, "אם המודעות שלי מגדילות את הלמידה, האם אוכל עדיין לעזוב את שלב הלמידה?" התשובה הקצרה היא כן, אתה עדיין יכול להשאיר את הלמידה מוגבלת אם תגיע ל 50 פעולות תוצאה.

לדוגמה, אם לקבוצת המודעות שלך יש 44 תוצאות כגון רכישות, אך אתה רואה את Learning Limited בסטטוס המסירה, אתה נמצא במרחק 6 בלבד מלהגיע ליעד 50. עדיף לחכות עד ששת האירועים האחרונים יראו אם התוצאות שלך משתפרות לאחר שתעזוב את שלב הלמידה.

עם זאת, אם מערך המודעות שלך יצר רק 20 פעולות תוצאה כגון רכישות, ואתה רואה את Learning Limited מוגבלת, אתה נמצא במרחק של 30 מלעזוב את שלב הלמידה. כשנותרו כל כך הרבה לפני שמערך המודעות שלך יעזוב את הלמידה והעלות שלך לתוצאה אינה ברת קיימא, אתה לא יכול לחכות כדי לייצר את מספר התוצאות שנותר כדי להשאיר את הלמידה. במקרה כזה, השתמש באחת משלוש האסטרטגיות המפורטות להלן כדי לנסות לצאת משלב הלמידה.

מס '1: השתמש בפחות ערכות מודעות של פייסבוק

אם יש לך מספר קבוצות מודעות בקמפיין שפוגע בלמידה מוגבלת, דרך אחת לעזוב את שלב הלמידה ולהקטין את האפשרות להיכנס למידה מוגבלת היא לצמצם את מספר ערכות המודעות בקמפיין. זה חל על כל מסעות הפרסום, כולל אלה המשתמשים ב- אופטימיזציה של תקציב הקמפיין (CBO) תכונה.

אחת הסיבות העיקריות לכך שקבוצות המודעות שלך עשויות לפגוע בלמידה מוגבלת היא שתקציב מסע הפרסום שלך מתפזר על פני קבוצות המודעות בקמפיין. לכן, בהתבסס על העלות הנוכחית שלך לתוצאה ותקציב הקמפיין שהגדרת, אתה לא יכול לייצר את 50 פעולות התוצאה בתקופה של 7 ימים.

במקום זאת, אתה רוצה לבדוק פחות קבוצות מודעות בקמפיין שלך ולהקצות את אותו התקציב, ובכך הגדלת היכולת שלך לייצר את 50 פעולות התוצאה הנדרשות לכל קבוצת מודעות כדי לעזוב את הלמידה שלב. בכך תפחית גם את הסיכוי שמגדירי המודעות שלך פוגעות בלמידה מוגבלת וירידה בביצועים.

לדוגמא, נניח שמסע הפרסום שלך מכיל ארבע קבוצות מודעות (שכל אחת מהן בודקת קהל אחר המבוסס על תחומי עניין) ו חלק או אפילו כל מערכי המודעות הללו פגעו בלמידה מוגבלים ואינם נמצאים בתוך 10 פעולות תוצאה של פגיעה ב- 50 נדרש. במקרה זה, השהה את מסע הפרסום שלך ושכפל אותו.

לאחר שכפול אותו, שלב שתיים מארבע קבוצות המודעות לקבוצת מודעות חדשה אחת, ובכך צמצם את מספר קבוצות המודעות לחצי. חזור על תהליך זה בשתי מערכי המודעות הנותרים, ושלב אותם לקבוצת מודעות שנייה חדשה.

על ידי ביצוע פעולה זו והקצאת אותו תקציב, הכפלת כעת את ההוצאה לכל קבוצת מודעות והגדלת את יכולת קבוצות המודעות שלך לייצר 50 פעולות תוצאה בתקופה של 7 ימים.

אילו מערכי מודעות אתה משלב בקמפיין החדש שלך צריכים להתבסס על ביצועיהם בקמפיין המקורי שלך. שחרר ערכות מודעות שאינן עונות על המינימום שלך החזר על הוצאות פרסום (ROAS) ושלב את מערכי המודעות היעילים ביותר שלך כדי לצאת משלב הלמידה מהר יותר.

מס '2: הגדל את הקמפיין או את תקציב המודעה שלך

במילים פשוטות, יתכן שלא תוציאו מספיק בכדי לצאת משלב הלמידה ותגיעו ל -50 פעולות התוצאה הנדרשות. זה עשוי להיות נכון במיוחד אם אתה משתמש במטרת ההמרות המיטבית לרכישות, מכיוון שזה ה הפעולה הנמוכה ביותר באירוע במשפך והיקרה ביותר, כך שתפיק פחות תוצאות לתקציב שלך הַקצָאָה.

אבל, כפי שציינתי קודם, זה לא אומר שאתה צריך פשוט לבחור מטרה גבוהה יותר במשפך כדי לצאת מהלימוד מהר יותר.

במקום זאת, הדרך היעילה ביותר לדעת כמה תקציב אתה צריך להגדיר ברמת הקמפיין (אם אתה משתמש ב- CBO) או ברמת קבוצת המודעות (אם אינך באמצעות CBO) הוא חישוב ההוצאה הנדרשת על מודעות בהתבסס על 50 פעולות האירוע הנדרשות לצורך השארת הלמידה, פרק הזמן של 7 הימים והעלות הנוכחית שלך לִרְכּוֹשׁ.

לדוגמה, אם העלות הנוכחית שלך לרכישה היא 10 $, עליך להוציא פי 50 את העלות לרכישה כדי לייצר את 50 פעולות האירוע. עשר כפול 50 הוא 500 דולר ואנחנו יודעים שאנחנו צריכים להוציא את זה תוך שבעה ימים, כך שהתקציב היומי שלנו עבור קבוצת מודעות יהיה 500 דולר חלקי 7, כלומר 72 דולר ליום.

זכור, זה החישוב עבור מודעה בודדת שנקבעה בקמפיין. אם יש לך שתי קבוצות מודעות, כל אחת מהן תצטרך לקבל תקציב יומי של 72 $ או תקציב קמפיין משולב של 144 $ אם אתה משתמש ב- CBO.

הנה הדבר המסובך: אם מסעות הפרסום שלך - והמודעות שקובעות בתוכם - אינם מספקים את התוצאות הרצויות מכיוון שהם הגיעו למידה מוגבלת ותקועים בשלב הלמידה, אפשר להבין שאולי אתה לא רוצה להוציא יותר כסף על רע תוצאות.

עם זאת, אחת הסיבות שהקמפיינים שלך לא מספקים את התוצאות הרצויות היא מכיוון שאתה לא מוציא מספיק כדי לצאת משלב הלמידה. הם תקועים בלימוד מוגבל וירידה נוספת ביעילות. זה יכול להיות מעגל קסמים אם לא תבצע שינויים בקמפיינים שלך כדי לנסות לעזוב את שלב הלמידה בזמן עליו ממליצה פייסבוק.

הגדלת התקציבים קלה ויעילה יותר כשאתה נמצא מיקוד לקהלים קרים. הם גדולים יותר כדי שיוכלו להתמודד עם הגדלת התקציב מבלי לגרום לבעיות תדירות מיידיות. עבור קבוצות מודעות שאתה משתמש בקמפיינים הממוקדים באיכות גבוהה קהלים מותאמים אישית לאתר (כאשר גודל הקהל קטן יותר), תוכל ליצור תוצאות נהדרות בשלב הלמידה ולמידה מוגבלת בגלל כמה שהקהל חם, לאחר שביקר בעבר באתר שלך.

כשמדובר בקביעת תקציבים, הדבר החשוב ביותר לזכור הוא שגודל הקהל שלך צריך לקבוע את הקצאת התקציב שלך והתקציב שלך מכתיב את טווח ההגעה שלך. ככל שהקהלים שלכם גדולים יותר, כך תוכלו להשקיע יותר כסף, כך אתם מגיעים מהר יותר לקהלים שלכם, וכך תוכלו לצאת מהר יותר משלב הלמידה.

מס '3: הימנע מפעולות המאפסות את שלב הלמידה

האסטרטגיה השלישית ליציאה משלב הלמידה בצורה יעילה יותר היא לצמצם את מספר הפעמים שאיפסתם את הלמידה בתוך קבוצת המודעות שלכם. איפוס הלמידה מתרחש בכל פעם שאתה מבצע עריכה משמעותית בקבוצת המודעות שלך. שלוש פעולות עיקריות יאפסו את שלב הלמידה בעת התאמת מסעות הפרסום שלך.

הגדלת או הקטנת התקציב ביותר מ -20% בכל 72 שעות: כאמור, עדיף לשכפל את מסע הפרסום שלך ולהגדיר את התקציב החדש שלך אם קבוצות המודעות שלך תקועות בלימוד מוגבל. הביצועים ממילא יורדים בקמפיין המקורי שלך ואם גילית שהוספת ערכות מודעות חדשות או שילוב כפי שהוצע קודם בקמפיין המקורי לא משפר את התוצאות, עליך להפעיל את השינויים בחדש קמפיין.

שינוי קהלים בערכת המודעות שלך: אחד ממשתני הקמפיין שתוכל לשנות כדי לשפר את ביצועי הקמפיין אם מערכי המודעות שלך תקועים בלימוד מוגבל, הוא לבדוק קהלים חדשים. עם זאת, אם תבצע את השינוי בקבוצת המודעות הנוכחית שלך, הוא יאפס את הלמידה ותחזור לאפס. שוב, כמו בשינויים בתקציב, אתה רוצה לשכפל את מסע הפרסום שלך ולבצע שינויים בערכת מודעות חדשה.

הוספת מודעות חדשות לערכת המודעות שלך: כמו שינוי קהל, אחד המשתנים האחרים של מסע הפרסום שאתה יכול לבדוק כדי לשפר את ביצועי הקמפיין ולצאת משלב הלמידה מהר יותר ועם תוצאות טובות יותר הוא לבדוק מודעות חדשות. עם זאת, אם תוסיף מודעה חדשה לקבוצת מודעות קיימת, בין אם היא עדיין בשלב הלמידה ובין אם לא, היא תאפס את הלמידה.

במקום להוסיף מודעות חדשות לקבוצות המודעות שלך אם הן לומדות מוגבלות, צור מודעות בכמות גדולה כאשר אתה משיק את מסעות הפרסום שלך לראשונה. לדוגמה, תוכל ליצור 5-6 מודעות ולהוסיף את כולן בהתחלה לפני שתפתח מסע פרסום. ואז התחל בשתי מודעות שהוגדרו לפעילות כדי שתוכל לבדוק את הווריאציות האלה ולהשאיר את האחרות כבויות.

אם יש לך מודעות פחות טובות, אתה יכול לכבות אותן ולהפעיל כמה מהמודעות שכבר קיימות בערכת המודעות שלך. תהליך זה לא יאפס את הלמידה. אם היית מוסיף חדשים לערכת המודעות, היא תחזור לבדיקה, שמאפסת את שלב הלמידה. לכן, הקפד ליצור את המודעות שלך בכמות גדולה, הוסף את כולן בהתחלה ואז סובב אותן על סמך הביצועים.

סיכום

שלוש האסטרטגיות הללו יעזרו לך לצאת מהר יותר משלב הלמידה ולהימנע מפגיעה בסטטוס המסירה המוגבלת של הלמידה. אתה יכול לאחד קבוצות מודעות כדי למקד את הוצאות המודעות שלך לביצועים הטובים ביותר ולהניע פעולות תוצאות נוספות במסגרת 7 הימים. צא מהמידה מהר יותר על ידי הקצאת התקציב המינימלי הנדרש ליצירת 50 פעולות תוצאה תוך 7 ימים מרגע הפעלת מסע הפרסום שלך. לבסוף, הימנע מאיפוס שלב הלמידה על ידי ביצוע שינויים בקבוצת המודעות בגרסאות כפולות של מסעות הפרסום המקוריים שלך.

קבל ייעוץ נוסף במודעות פייסבוק

• העריך במדויק את התקציב של מודעות הפייסבוק שלך.
• בחר את המטרה הנכונה של מודעות פייסבוק שתתאים למטרה שלך.
• השתמש במסגרת זו כדי לבקר את חשבון מודעות הפייסבוק שלך.