11 רעיונות למודעות פייסבוק לשיפור התוצאות שלך: בוחן מדיה חברתית

האם מודעות הפייסבוק שלך לא מצליחות להופיע? שקלת סוגים שונים של מודעות בפייסבוק?

במאמר זה תלמד כיצד לבחור את מודעת הפייסבוק הטובה ביותר ליעדים העסקיים שלך ומדוע הבחירה שלך חשובה לטווח הארוך. תוכלו למצוא דוגמאות יעילות למודעות שיעוררו השראה לקמפיין הבא שלכם.

מדוע לבחור בסוגי המודעות הנכונים של פייסבוק

אולי אתה רוצה להציג את המותג שלך בשוק חדש. או אולי אתה צריך להכניס לקוחות פוטנציאליים נוספים למשפך המכירות שלך. כך או כך, חיוני לבחור סוג מודעה בפייסבוק שמתאים למטרה העסקית שתרצו להשיג.

אם לצוות שלך יש משאבים מוגבלים או תקציב קמפיין הדוק, אתה עלול להרגיש לחץ ליצור מודעה הכי פשוטה שיש או להשתמש בנכסים שכבר יש לך. אבל מה אם יש אפשרות יעילה יותר?

לדוגמא, אם נכסי הקריאייטיב שלך מוגבלים למספר תמונות של סגנון חיים, ייתכן שברירת המחדל היא לפרסם מודעת תמונה בסיסית. אף על פי שגישה זו יכולה לחסוך זמן וכסף מראש, היא לא בהכרח תניב את התוצאות הטובות ביותר בסופו של דבר.

במקום זאת, כשאתה מכוון לבחירת סוג מודעה בפייסבוק שמשלים את היעדים העסקיים שלך, אתה יכול להתמקד במה שחשוב ביותר: התוצאה שהצוות שלך רוצה להשיג. לדוגמא, מודעת קרוסלת הפייסבוק הזו @DashHudsonForBrands בפייסבוק משתמשת בסדרת גרפיקה כדי לעורר עניין ושיקול דעת. כל קריאייטיב כולל יתרונות ייחודיים ויש לו קריאה לפעולה הניתנת ללחיצה כדי לעודד פעולה.

סוג המודעה של פייסבוק שאתה בוחר מנחה את האלגוריתם של מודעות פייסבוק

כשאתה פותח קמפיין מודעות בפייסבוק, באופן טבעי אתה רוצה להשיג את התוצאות הטובות ביותר בהתחשב בתקציב, בהצעה ובקהל היעד שלך. פלטפורמת המודעות בפייסבוק נועדה לעזור לכם לעשות זאת - אך עליכם לכוון את האלגוריתם בכיוון הנכון.

כאשר קובעים אם להציג את המודעה שלך למשתמש נתון, אלגוריתם מודעות פייסבוק לוקח בחשבון כמה גורמים. הוא שוקל:

• אסטרטגיית ההצעה שלך, שיכולה להיות מבוססת על עלות, ערך או החזר
• איכות המודעה שלך, על סמך משוב ממשתמשים שראו אותה
• שיעורי פעולה משוערים, המצביעים על הסבירות שאדם יפעל על פי המודעה שלך

אם אתה יוצר מודעת וידאו, למשל, אלגוריתם המודעות בפייסבוק יגדל להעביר אותה לאנשים שבדרך כלל צופים בסרטונים או עוסקים בהם. זה נשמע די אידיאלי אם המטרה שלך גורמת לשיקול באמצעות צפיות בווידאו, כמו מודעת הווידאו @ ConnecteamSoftware הזו.

מה אם המטרה העסקית שלך היא משהו אחר לגמרי, כגון יצירת הכנסות באמצעות רכישות מסחר אלקטרוני? סוג מודעה אחר יכול לספק תוצאות טובות בהרבה מכיוון שהוא מיועד לקהל שעומד לגלוש ולקנות.

סוג המודעה בפייסבוק שאתה בוחר משפיע על מסע הקונה

גם אם לאנשים בקהל היעד שלך יש הרבה מאפיינים או תחומי עניין משותפים, יתכן שהם לא נמצאים באותו שלב של המסע של הקונה. במילים אחרות, אנשים מסוימים עשויים להתחיל לחקור פתרונות ועשויים להזדקק להרבה יותר משכנעים. לעומת זאת, אחרים עשויים להיות מוכנים לתת לך את כספם.

כשאתה משתמש בסוג המודעה של פייסבוק שמתאים למטרה העסקית שלך, אתה יכול להציג את המודעה היעילה ביותר לאנשים בשלב הנכון של המסע של הקונה:

• מוּדָעוּת: לקוחות פוטנציאליים חדשים שרק מתחילים ללמוד על המותג, המוצרים והשירותים שלך כשהם מתחילים להבין מה הם צריכים
• הִתחַשְׁבוּת: לקוחות פוטנציאליים באמצע המשפך אשר חוקרים ומשווים ברצינות פתרונות בזמן שהם אוספים מידע באופן פעיל
• הֲמָרָה: לקוחות שמוכנים לבחור, להירשם לניסיון או לרכוש פיתרון

כיצד להתאים את היעד העסקי שלך לסוג המודעה הנכון של פייסבוק

לפייסבוק יש כתריסר סוגי מודעות שבהם אתה יכול להשתמש בקמפיינים שלך, אך חלקם זמינים למטרות נבחרות בלבד של הקמפיין. לכל אחד מהם יש מאפיינים ייחודיים ומציע הזדמנויות חשובות להתחבר לקהל יעד ספציפי.

מס '1: מודעות תמונה

בדרך כלל הפשוטה ביותר למראה והמהיר ביותר להפיק, סוג מודעות פייסבוק זה כולל תמונה אחת, שיכולה להיות תמונה או גרפיקה. התמונה שלך יכולה לכלול גם טקסט כדי לחזק את המסר שלך או לשתף מידע נוסף.

למרות שפייסבוק מצהירה כי עדיף להשתמש בשכבות טקסט ב- 20% או פחות מהתמונה, מודעת @brightbackio זו מדגימה עד כמה טקסט יכול להיות יעיל במודעת תמונה. הסטטיסטיקה קופצת החוצה מהתמונה, וסכמת הצבעים האדומה, הצהובה והירוקה יוצרת אפקט אור עצור המושך את העין.

פלטפורמת המודעות בפייסבוק מאפשרת מודעות תמונה כמעט לכל אחד מטרת הקמפיין. עם זאת, סוג מודעה זה פועל לרוב בצורה הטובה ביותר כאשר אתה מתכנן למקד לאנשים בשלב המודעות או ההתחשבות. מודעות תמונה אידיאליות למטרות כמו:

• הגברת המודעות למותג או שמירת העסק בראש מעייניכם עם הלקוחות
• השקת מוצר חדש או הסתעפות לשוק חדש
• למשוך את תשומת ליבם של אנשים ולעודד אותם להעביר לאתר שלך

מס '2: מודעות מצגת

קצת יותר מורכב ממודעות תמונה, מודעות שקופיות של פייסבוק כוללות מספר קריאייטיבים, כמו גם שמע אופציונלי. בעזרת מודעת מצגת, אתה יכול בעצם להנפיש תמונות סטילס, מה שיכול למשוך יותר תשומת לב לקמפיין שלך.

אין צורך לרכוש תוכנת אנימציה, מכיוון שתוכל ליצור סוג זה של מודעות בפלטפורמת מודעות הפייסבוק באמצעות תמונות ממותגות או תמונות.

מכיוון שמודעות מצגות יכולות להביע מסרים מעורבים יותר, הם נוטים להיות אידיאליים כאשר הם מכוונים לאנשים בשלב המודעות או ההתחשבות. הם נהדרים למטרות כמו:

• שיתוף המשימה או הסיפור של החברה שלך עם לקוחות מעוניינים
• מציג לקוחות פוטנציאליים כיצד להשתמש במוצר או בשירות שלך
• הצגת קריאייטיב דמוי וידאו בתקציב קטן משמעותית

מס '3: מודעות וידאו

יותר ממודעות תמונה ומצגות שקופיות, מודעות וידאו בפייסבוק בכוחם להעביר מידע מסובך ולספר סיפורים מורכבים. אם אתה באמת רוצה לתפוס את תשומת לב הקהל שלך ולגרום לו להתעניין בעסק, במוצר או בשירות שלך, מודעת וידאו היא פיתרון חכם.

מודעת הווידאו הזו @getoribi מסבירה את היתרונות של פלטפורמת הניתוח של המותג, תוך שימוש בבובות כדי להוסיף אלמנט של בידור. מכיוון שמדובר באחת מסדרה של מודעות וידאו ממוקדות שיקולים, היא מאפשרת למותג באופן מלא למנף את יכולות הסיפור של הווידיאו.

למרות שאתה יכול להתאים מודעת וידאו כמעט לכל מטרת מסע פרסום בפייסבוק, סוג זה עובד לרוב בצורה הטובה ביותר כאשר אתה משתמש ביעד התחשבות. אם אתה משלב אותו עם מטרת צפיות בסרטון, למשל, תוכל להשיג יעדים כמו:

• חינוך לקוחות פוטנציאליים לגבי המותג, המוצר או השירות שלך
• שזירת סיפורים מרתקים המהדהדים את הקהל שלכם
• בניית קהל רימרקטינג מבוסס על אנשים שצפו בסרטון שלך

מס '4: מודעות סיפורים

עם כ -500 מיליון משתמשים המוערכים, Facebook Stories מציע טונות של הזדמנויות ליצור קשר עם לקוחות פוטנציאליים בדרכים יצירתיות ומרתקות יותר. למעשה, יש סיכוי טוב שהמודעה שלך תופיע באופן אוטומטי בסיפורים אם מסע הפרסום שלך משתמש במיקומים אוטומטיים.

אתה יכול לנקוט צעדים נוספים כדי ליישר את מודעות הסיפורים שלך ליעד העסקי שלך. כדי לקבל ערך רב יותר ממיקום זה, תוכל להוסיף שכבות טקסט כדי לשתף מידע נוסף או להשתמש בתמונות אנכיות שקל יותר להציג בסיפורים. עם מודעות פייסבוק סיפורים תוכלו להשיג יעדים כמו:

• יצירת קשר אישי יותר עם הקהל שלך
• בניית אמון על ידי יצירת תוכן אותנטי
• לגרום לאנשים לעבור לאתר שלך באמצעות תכונת החלקה למעלה

מס '5: מודעות מסנג'ר

מודעת הפייסבוק שלך לא חייבת להיות דרך חד כיוונית לתקשורת. עם מודעות מסנג'ר של פייסבוק, אתה יכול להתחיל שיחות עם 1.3 מיליארד המשתמשים באפליקציה.

מודעות מסנג'ר זמינות עם מטרת קמפיין ההודעות, המכוונת ללקוחות פוטנציאליים באמצע המשפך בשלב ההתחשבות במסע הקונה. באמצעות הודעות תיבת דואר נכנס ממומנות אלה, תוכל:

• אסוף מידע על לקוחות פוטנציאליים כגון העדפות או התנגדויות.
• הפנה אנשים להשתמש בתכונה ספציפית בתוך שלך מסנג'ר בוט.
• טיפח מערכות יחסים עם אנשים שכבר התקשרו עם בוט המסנג'ר שלך.

מס '6: מודעות לידים

מודעות מסנג'ר אינן הדרך היחידה ללמוד על קהל היעד שלך. עם מודעות לידים בפייסבוק, אתה יוצר טפסים שאנשים פוטנציאליים יכולים למלא כדי לגשת להצעה שלך, שעשויים להיות נכס להורדה או ניסיון בחינם.

במודעה למטה, @SafeGraph מעודד לקוחות פוטנציאליים להוריד מדריך טכני. בתמורה, המותג אוסף את פרטי הקשר של הלקוחות הפוטנציאליים.

אחד היתרונות העיקריים של מודעות לידים הוא שהם דורשים החלפה: לקוחות פוטנציאליים מספקים את המידע שלהם ואתה מספק הצעה בעלת ערך גבוה. ככזה, סוג המודעה הזה הוא הטוב ביותר כאשר מכוונים לאנשים שנמצאים בתחתית המשפך בשלב ההתחשבות או ההמרה במסע הקונה. בעזרת מודעות לידים תוכלו להשיג יעדים כמו:

• איסוף פרטי קשר כדי שתוכלו לשלוח דוא"ל או להתקשר ישירות ללקוחות פוטנציאליים
• איסוף נתונים אודות שמות משרות פוטנציאליים, צרכים ותחומי עניין
• אספקת נכס יקר המסייע לך לבנות אמון ואמינות

מס '7: מודעות קרוסלה

מודעת מצגת אינה הבחירה היחידה שלך לספר סיפור עם מספר תמונות. מודעות קרוסלת פייסבוק כוללות אלמנטים אינטראקטיביים ומאפשרות למשתמשים ללחוץ על עד 10 תמונות או סרטונים. כל קריאייטיב מקבל כותרת וכפתור קריאה לפעולה משלו, ומעניק למודעה שלך הרבה הזדמנויות לפעולה מהירה.

אם תעלה קטלוג, תוכל אפילו להציג מחירים ולעודד אנשים ללחוץ על מנת להציג פריטים בודדים. במודעה למטה, @octaneai משתמשת בקרוסלה כדי להציג את היתרונות של פלטפורמת ההתאמה האישית של המותג. כל קריאייטיב כולל קריאה לפעולה של ספר עכשיו כדי להשיג המרות.

מודעות קרוסלה יכולות להשיג יעדים כמו:

• יצירת לידים, הגדלת הכנסות ועידוד המרות אחרות
• חינוך לקוחות פוטנציאליים על ידי הצגת מוצרים מרובים או מגוון תכונות
• להסביר כיצד לעשות משהו או להראות כיצד משהו עובד

מס '8: מודעות אוסף

למרות שמודעות קרוסלה בהחלט יכולות להציג את קו המוצרים שלך, מודעות אוסף פייסבוק לוקחות את הרעיון צעד קדימה בכך שהן מאפשרות לך לאצור חוויה משכנעת עבור לקוחות פוטנציאליים. מודעות אוסף מציגות תמונת גיבור או סרטון מעל רשת עם תמונות קטנות יותר, ותוכלו להשתמש בתבניות של פייסבוק כדי להעלות גילוי או המרות.

בעזרת מודעת אוסף תוכל להשיג יעדים כמו:

• יצירת חוויה סוחפת שמענגת את הלקוחות הפוטנציאליים שלך
• הגדלת המרות ורכישות לקוחות
• הוספת חוויה מיידית שמניעה עניין נוסף

מס '9: מודעות חוויה מיידית

כשמשתמשים לוחצים על מודעת האוסף שלך, הם עוברים אוטומטית לחוויה המיידית שלך, שהיא פורמט סוחף לנייד. תוכל גם להוסיף חוויות מיידיות למספר יעדי קמפיין אחרים.

עם חוויה מיידית, הצוות שלך יכול:

• צור חוויה מרתקת וידידותית למשתמש המדגישה את המוצרים שלך.
• ספר סיפור מותג מקיף יותר על ידי קישור מספר חוויות מיידיות.
• מקד לאנשים שעסקו בחוויה מיידית מסוימת.

מס '10: מודעות אפליקציה הניתנות להשמעה

אם יש לך אפליקציה לקידום, אתה יכול לעשות הרבה יותר מסתם להציג ללקוחות פוטנציאליים כמה צילומי מסך או סרטון של החוויה בתוך היישום. עם מודעות פייסבוק, אתה יכול גם ליצור קריאייטיב שניתן לשחק בו. סוג מודעה זה אידיאלי עבור לקוחות פוטנציאליים בשלב ההמרה מכיוון שהוא מיועד לגרום לאנשים להתקין ולהשתמש באפליקציה.

באמצעות מודעת אפליקציה הניתנת להשמעה תוכלו:

• לתפוס תשומת לב באמצעות תצוגה מקדימה אינטראקטיבית ומשחקת משחק.
• תן ללקוחות הזדמנות להתנסות באפליקציה או במשחק שלך לפני ההתקנה.
• למקד לאנשים מעורבים שעלולים להיות אוהדים נאמנים או מבלים גדולים.

מס '11: מודעות דינמיות

אם יש לך קטלוג מוצרים לפרסום, הצוות שלך יכול לנצל אותו מודעות דינמיות בפייסבוק. במקום לדרוש מודעה נפרדת לכל מוצר בקטלוג שלך, מודעות דינמיות קובעות אוטומטית איזה מוצר להציג לכל אדם. למרות שאתה בהחלט יכול להציג מודעות דינמיות לאנשים לאורך כל המסע של הקונה, הן יעילות במיוחד עבור לקוחות פוטנציאליים בשלב ההמרה.

למעשה, אם יש לך את פיקסל פייסבוק המותקן באתר שלך, תוכל לבצע שיווק מחדש למבקרים. אתה יכול אפילו להראות להם את המוצרים המדויקים שכבר צפו בכדי לתת להם הזדמנות נוספת לבצע רכישה. לחלופין, תוכל להראות להם מוצרים קשורים כדי ליצור עניין נוסף.

בעזרת מודעות דינמיות תוכל להשיג יעדים כמו:

• שיווק מחדש לאנשים שכבר גילו עניין רב במותג שלך
• הצגת המוצרים הפופולריים ביותר או הרלוונטיים בקטלוג שלך
• הצגת מוצרים באופן אוטומטי ככל הנראה לעודד פעולה

כיצד ליצור משפך מודעות פייסבוק ממוקד מטרה: 3 דוגמאות קלות למעקב

במקרים מסוימים, תוכל לבחור למקד את כל האנרגיה של הצוות שלך במטרה עסקית פשוטה אחת. במקרים אחרים, יתכן שתצטרך לבנות צעד אחר צעד לאובייקטיבי גדול יותר או לעבוד לקראת מספר יעדים בו זמנית.

על ידי יצירת משפך פשוט של מודעות פייסבוק, תוכלו לשלב כמה סוגי מודעות משלימים ויעדי קמפיין. באמצעות משפך, אתה יכול גם להנחות לקוחות פוטנציאליים בכל שלב במסע הקונה ולהביא ללא הרף אנשים חדשים לצינור המכירות שלך.

כך יכול להופיע משפך מודעות הפייסבוק שלך:

• מוּדָעוּת: צור קמפיין טווח הגעה עם מודעות תמונה או מצגת שקופיות, תוך שימוש בדמוגרפיה ותחומי עניין כדי ליצור קהל יעד.
• הִתחַשְׁבוּת: תכנן קמפיין לתעבורת רשת עם מודעות שקופיות ומעקב אחריו עם קמפיין לייצור לידים באמצעות מודעת טופס לידים.
• הֲמָרָה: השקת קמפיין המרות באמצעות מודעת קרוסלה דינמית המשווקת מחדש למבקרים באתר ומציגה בפניהם את המוצרים שהם צפו.

סיכום

כעת, כשתדעו ליישר בין סוגי מודעות הפייסבוק ליעדים העסקיים, תוכלו ליצור קמפיינים יעילים יותר. על ידי בחירת סוג מודעה המשלים את מטרת המותג שלך, תוכל ליצור תוצאות טובות יותר ולשפר את ההחזר על הוצאות המודעות.

קבל ייעוץ נוסף במודעות פייסבוק

• כתוב עותק מודעה משכנע של פייסבוק שמוכר.
• השתמש בהתאמה אישית של נכסי פייסבוק כדי להתאים את מיקומי המודעות שלך.
• בצע אופטימיזציה של קריאייטיב המודעה שלך בפייסבוק והעתק.