מיקוד גיאוגרפי של מודעות TikTok: כיצד להגיע לקהל מקומי: בוחן מדיה חברתית

האם הלקוחות המקומיים שלך נמצאים ב- TikTok? מתלבטים כיצד להגיע לקהל TikTok חדש על בסיס אזור גיאוגרפי מדויק?

במאמר זה תגלה מדריך צעד אחר צעד לשימוש במיקוד גיאוגרפי DMA למודעות TikTok כדי להגיע לקהל מקומי מצומצם.

היתרונות של פרסום ב- TikTok

אין זה מפתיע שעסקים מלהיבים להיות ב- TikTok כאשר בסיס המשתמשים ממשיך לצמוח. הסגנון של TikTok של קטעי וידאו מזדמנים קצרים, מהנים, לעתים קרובות משונים, במקום סרטונים מקצועיים בעריכה כבדה, מעניקים לעסקים נישה ייחודית לביטוי יצירתי.

TikTok מועדף על ידי Millennials צעירים ו- Gen Z, אך עם הרבה אנשים שנתקעו בבית במהלך השבתות COVID-19, יותר משתמשים בכל הגילאים נדדו לפלטפורמה בשנת 2020. אם לעסק שלך יש דמוגרפיה צעירה יותר, TikTok הוא מקום מצוין לפרסום. אבל אם אתה מכוון ללקוחות מבוגרים, פרסום TikTok כנראה לא יהיה הכי מתאים.

אורכו של סרטוני TikTok הוא בין 15 ל -60 שניות, פורמט שמקל על המשתמשים לצרוך תוכן רב בזמן קצר. זה גם הופך את מקומות הפרסום למבוקשים מאוד מכיוון שהם נוטים פחות להיקבר במבול של תחרות, כפי שקורה בחלק מהפלטפורמות האחרות.

אם הקהל שלך נמצא ב- TikTok, הנה כמה מהיתרונות של פרסום בפלטפורמה:

• מעורבות גבוהה: בשנת 2020, משתמשי TikTok השקיעו בממוצע חודשי 858 דקות בצריכת תוכן. בהתחשב בכך שכל סרטון אורך מקסימום דקה, זהו הרבה תוכן שנצפה.
• הגעה אפקטיבית: TikTok זמין ביותר מ -150 מדינות ברחבי העולם. זו פלטפורמה פופולרית שממשיכה לצמוח בקצב מרשים.
• ניתוח נתונים: בדומה לכלי ניתוח אחרים של מדיה חברתית, TikTok מאפשר לך עקוב אחר מסעות הפרסום שלך בעזרת מדדים מפורטים על ביצועי מודעות, מעורבות ודמוגרפיה.
• מיקוד מדויק: מנהל המודעות של TikTok מאפשר לך למקד לקהל הנכון בהתבסס על מין, גיל, מיקום, תחומי עניין ועוד. הפלטפורמה מתרחבת עוד יותר ומציבה מודעות TikTok בכל משפחת האפליקציות כולל Babe, TopBuzz ו- BuzzVideo.

עסקים הצליחו להשתמש במיקוד גיאוגרפי ברמת המדינה במשך זמן מה, אך במאי 2021 הודיעה TikTok כי היא שותפה עם נילסן כדי להציג מיקוד גיאוגרפי לאזור ייעודי (DMA). ישנם 210 אזורי DMA המכסים את ארצות הברית היבשת, בתוספת הוואי וחלקים מאלסקה. שיטת מיקוד גיאוגרפי זה מאפשרת לך להגיע לצרכנים ברמה מקומית יותר.

כך יוצרים מודעת TikTok עם מיקוד גיאוגרפי של DMA.

מס '1: צור קמפיין חדש של מודעות TikTok

התחבר מנהל מודעות TikTok. אם טרם הגדרת חשבון, תצטרך ליצור חשבון. קל לבצע את התהליך שלב אחר שלב.

בתוך מנהל המודעות של TikTok, לחץ על קמפיין בראש, ואז על הכפתור צור כחול.

לאחר מכן, TikTok מאפשר לך לבחור במצב פשוט או במצב מותאם אישית. אל תילחץ מההחלטה שלך - אתה יכול לעבור בין מצבים אלה בכל עת בתהליך. אני ממליץ ללכת עם מצב מותאם אישית כדי שיהיה לך יותר שליטה על ההגדרות.

התחל על ידי הגדרת מטרת המותג שלך. TikTok מחלק את האפשרויות שלך לשלוש קטגוריות: מודעות, התחשבות או המרה.

לאחר שציינת את מטרת הפרסום שלך, גלול מטה אל תיבת ההגדרות, המוצגת למטה. כאן אתה שם את מסע הפרסום שלך ומגדיר את התקציב שלך. אתה יכול לסמן את התיבה ללא מגבלות תקציב, מה שמבטיח שאין הגבלות על הצגת המודעות שלך. לחלופין, הגדר תקציב יומי או תקופת חיים, שיגביל את ההוצאה היומית או הכוללת של כל המודעות בקבוצת המודעות שלך.

אם תבחר במבחן הפיצול A / B, תוכל להפעיל מודעות TikTok בו זמנית זו לזו כדי להתנסות בהגדרות שלך כדי למצוא את התוצאות הטובות ביותר. טווח ההגעה הפוטנציאלי שלך יחולק בין קבוצות המודעות שלך.

אופטימיזציה של תקציב הקמפיין נכנסת לתקציב שלך כדי למצוא את ההזדמנויות הטובות ביותר עבור כל קבוצת מודעות. התקציב שלך מוקצה בזמן אמת בשיטה זו כדי להבטיח את התוצאות הטובות ביותר.

מס '2: הגדר את קבוצת המודעות שלך בקמפיין TikTok

לאחר שיצרת את מסע הפרסום שלך, השלב הבא הוא ליצור קבוצת מודעות. זה המקום בו אתה ממלא את פרטי המודעה; בחר מיקומים; להגדיר ולמקד את הקהל שלך; ובחר תקציב, לוח זמנים, שיטת הצעת מחיר ומסירה.

תן שם לקבוצת המודעות שלך וציין איזה סוג קידום מכירות אתה מפעיל. אם בחרת בהמרה כסוג הקידום שלך ואין לך עדיין פיקסל TikTok באתר שלך, תצטרך תיצור אחד. פיקסל הוא פיסת קוד המוצבת באתר האינטרנט שלך כדי לייעל את מסעות הפרסום שלך, למדוד את ביצועי המודעות ולמצוא לקוחות חדשים.

לאחר מכן, ציין אם ברצונך ש- TikTok תייעל את המודעה שלך בכל המיקומים או בחר את המיקומים שלך באופן ידני. חשוב לציין שלא כל המיקומים זמינים בכל מדינה. אם אינך בטוח לגבי מיקומים ומיקומים, עיין ב רשימה רשמית.

כשאתה ממשיך לעבוד דרכך דרך ההגדרות, השלב הבא יהיה להפעיל או לכבות את אופטימיזציה אוטומטית של קריאייטיב. הפעלת אפשרות זו תיצור אוטומטית שילובים של נכסי הקריאייטיב שלך ותספק שילובים בעלי ביצועים גבוהים.

אתה יכול למקד לקהל שלך על ידי העלאה מזהה למפרסמים (IDFA) ומזהה פרסום בגוגל (GAID), או על ידי יצירת קהל דומה.

כדי להשתמש בתכונת המיקוד הגיאוגרפי של DMA, יהיה עליך לבחור ארצות הברית בקטגוריית המיקום ולחץ על החץ הנפתח הקטן שליד תיבת הסימון. כאן תוכל לגשת לשני תפריטים נפתחים נוספים כדי לצמצם את הטווח שלך לפי מדינה ו / או לפי אזור DMA.

ניתן גם לבחור באפשרויות עריכה דמוגרפיות כגון מין, גיל, שפות, תחומי עניין, התנהגויות, מערכת הפעלה וכן הלאה.

לאחר שהגדרת את הקהל שלך, הגיע הזמן להגדיר את התקציב ואת לוח הזמנים. בין אם תבחר בתקציב יומי או לכל החיים, המינימום הוא 20 דולר.

תוכל לקבוע זמן התחלה וסיום למודעות שלך, לבחור טווח תאריכים או לאפשר למודעות להופיע ברציפות. עם פרידה ליום, יש לך את הגמישות הנוספת לבחור פרקי זמן ספציפיים לאורך היום להפעלת המודעה שלך.

השלב האחרון בקבוצת המודעות שלך הוא הצעות מחיר ואופטימיזציה. בקמפיינים מסוימים תוכל להגדיר את יעדי האופטימיזציה שלך על סמך קליקים, המרות או טווח הגעה. ליעדים אחרים של קמפיין, TikTok תגדיר ברירת מחדל שלא ניתן לשנות אותה.

אסטרטגיית הצעת מחיר מאפשרת לך להגדיר מכסה כדי להבטיח שההצעה לא חורגת מהתקציב שלך, או להגדיר אותה בעלות הנמוכה ביותר, מה שממקסם את התוצאות שלך. שים לב שהדבר עלול לגרום לעלות שלך לתוצאה לעלות ככל שהתקציב שלך גדל.

אירועי חיוב מבוססים על מטרת האופטימיזציה שלך. קליקים יחויבו כעלות לקליק. טווח ההגעה יחויב כעלות לאלף צפיות (CPM). והמרות משולמות באמצעות מחיר לקליק, אך משתמשים בשיטת הצעת העלות לקליק (אופטימיזציית מחיר לקליק).

סוג המסירה קובע את המהירות של תקציב המודעה שלך. עם משלוח רגיל, התקציב יופץ באופן שווה לאורך זמן הריצה המתוזמן. בהצגה מואצת, תקציב המודעה שלך יושקע במהירות האפשרית.

בכל קבוצת מודעות, תוכל להציג מודעות בודדות או מרובות כדי להשוות את התוצאות שלך עם הגדרות שונות ולייעל את אסטרטגיית השיווק שלך על סמך ביצועי המודעות שלך.

מס '3: צור את מודעת TikTok שלך

TikTok הופך את העלאת הקריאייטיבים למשב רוח. תן למודעה שלך שם ואז בחר אם אתה רוצה סרטון או תמונה.

הערה: מיקום המודעה ב- TikTok הוא סרטון בלבד. ניתן להשתמש בתמונות באפליקציות של עדכוני החדשות של TikTok, ולכן אפשרות זו נמצאת כאן.

העלה את המדיה מהמחשב שלך או מספריית TikTok, או צור סרטון חדש לגמרי עם או בלי תבנית. אתה יכול גם להשתמש בווידאו חכם ולתת ל- TikTok ליצור קטעי וידאו ערוכים על ידי ניתוח המדיה שלך.

לאחר העלאת המדיה שלך, תוכל להגדיר את תמונת התמונה הממוזערת על ידי לחיצה על תמונה ממוזערת כדי לבחור תמונה לדוגמה מהסרטון או להעלות תמונה ממוזערת נפרדת.

לאחר מכן, הזן את הטקסט של המודעה שלך. תזכורת ידידותית שלא ניתן להשתמש באימוג'ים והאשטגים. כמו כן, אם הטקסט שלך ארוך מדי, יתכן שהוא אינו מוצג כהלכה, ולכן תמיד מומלץ להציג תצוגה מקדימה של המודעה שלך לפני שתפרסם אותה.

לבסוף, תרצה להוסיף את קריאתך לפעולה (CTA). TikTok מציעה רשימה של יותר מ -20 אפשרויות CTA לבחירה, אם כי למידע נוסף הוא הפופולרי ביותר.

כשהכל נראה טוב, לחץ על שלח כדי ליצור את המודעה שלך. ברגע שהיא זמינה, יש לך אפשרות להעתיק אותה מודעה עבור קמפיין חדש או למחוק אותה.

מס '4: מדוד את ביצועי מסע הפרסום של TikTok

לאחר הפעלת קמפיינים, TikTok מעניק לך שפע של ניתוחים למדידה, הנכון ביותר במרכז השליטה הראשי שלך למנהל Ads. כאן תוכלו לקבל תמונה רחבה על ביצועי המודעות הכוללים, הוצאות הפרסום ומצב הקמפיינים שלכם.

לוח המחוונים של TikTok שלך מחולק למספר קטגוריות (ההוצאות של היום, מגמות מודעות, סטטוס מסע פרסום, סטטוס קבוצת מודעות וכו ') כדי לעזור לך להבין את הנתונים האנליטיים שלך. אם קטגוריות אלה נראות מוכרות, זה בגלל שעברת אותן בעת ​​יצירת המודעה שלך. תוכל גם להוריד ולייצא נתונים ממרכז השליטה שלך.

דף הקמפיין של TikTok יציג פרטים נוספים על כל מסעות הפרסום, קבוצות המודעות והמודעות שלך. בתוך קטגוריית הקמפיין, תוכל בקלות לסנן לפי מדדים שונים כדי לייחד קמפיינים מסוימים ולהתאים אישית את הדיווח שלך. TikTok מאפשר לך לשמור מסננים מותאמים אישית לגישה מאוחרת יותר.

המדדים החשובים ביותר עבור מסע הפרסום שלך ב- TikTok יהיו תלויים ביעדי הקמפיין המקוריים שלך, שקבעת בתחילת תהליך יצירת המודעות כאשר בחרת מודעות, התחשבות או המרה להגדרות קבוצת המודעות שלך.

לפני הפעלת המודעה שלך, חשוב שתכננת את מדדי הביצועים המרכזיים (KPI) שבהם תשתמש כדי למדוד את ההצלחה שלך. האם מטרת השיווק הכוללת שלך הייתה לייצר לידים? להגדיל המרות? להביא תנועה רבה יותר לאתר שלך?

כמה מנקודות הנתונים המועילות ביותר שיעזרו לך למדוד את KPI שלך ולאמוד את ההצלחה של מסע פרסום כוללים:

• רשמים
• קליקים
• המרות
• שיעור קליקים (CTR)
• מחיר לקליק
• מחיר לאלף הופעות

מידע זה, בשילוב עם הדמוגרפיה אליה הגעת בכל קמפיין, יתחילו להראות לך מגמות ברגע שתתחיל לאסוף נתונים נוספים ולבדוק הגדרות קמפיין שונות. הבנת הקהל אליו אתה מגיע חשובה לא פחות מהבנת היעילות שהגעת אליו. משם תוכל למקד טוב יותר את הקהל האידיאלי שלך עם התוכן המרתק ביותר כדי להגיע ליעדי KPI שלך.

סגנון המודעות של TikTok עשוי להיות שונה לגמרי מפלטפורמות אחרות כמו פייסבוק, אך בהשוואה לערוצי מדיה חברתית אחרים שאתה מורגל בהם, ההתקנה והניתוח הכללי של TikTok דומים למדי ולכן זו עקומת למידה עדינה יחסית.

מחוץ למדדי המודעות, אחת מנקודות הנתונים החשובות ביותר של TikTok שעליך לעקוב אחריהם עבור העסק שלך היא המספר הכולל של צפיות בסרטונים שלך. אתה רוצה לוודא שאתה מוציא עיסוק בתוכן TikTok שאנשים רוצים לצפות בו. אם הם לא צופים בסרטונים הרגילים שלך, הם כנראה גם לא יתעניינו בסרטוני המודעות שלך.

סיכום

TikTok התפוצץ בפופולריות בשנים האחרונות. נכון לינואר 2021, פלטפורמת המדיה החברתית מנתה 689 מיליון משתמשים פעילים בממוצע מדי חודש.

כדי לתת לך מושג עד כמה זה מרשים, לקח לאינסטגרם 6 שנים להשיג מספר זהה של משתמשים חודשיים ש- TikTok תפסה בפחות ממחצית פרק הזמן הזה. פייסבוק, שהיא עדיין המלך המכהן כפלטפורמה היחידה שמשמשת יותר ממחצית ממשתמשי הרשת החברתית העולמית, לקחה 4 שנים להשיג את ההישג הזה.

אם אתם מחפשים מעט השראה להתחיל במודעות TikTok, עיינו בכמה מה- אתגרי האשטאג כרגע פופולרי. אתגר hashtag הוא דרך קלה לעסוק בקהל שלך ולעורר אותם ליצור תוכן עבור ההאשטאג שלך.

קבל ייעוץ נוסף בשיווק TikTok

• צור אסטרטגיה שיווקית של TikTok עבור העסק שלך.
• האץ את צמיחת חשבון TikTok שלך.
• מינוף תוכן TikTok פופולרי לקידום העסק שלך.