כיצד להשתמש בתכונה מיטוב הטקסט לאדם לשיפור ביצועי המודעות בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מחפש דרך טובה יותר לייעל את מודעות הפייסבוק שלך? האם אתה רוצה לנצל את האפשרויות להתאמה אישית של מודעות בפייסבוק ברמה הבאה?

במאמר זה תקבלו מבט ראשון על תכונת האופטימיזציה של טקסט לאדם החדש של פייסבוק ותגלו כיצד היא יכולה לשפר את ביצועי המודעות בפייסבוק תוך פישוט ניהול המודעות שלכם.

מהי תכונת אופטימיזציית הטקסט לאדם של מודעות פייסבוק?

תכונת אופטימיזציה של טקסט לאדם של פייסבוק היא פקד אופציונלי ברמת המודעה. כשהוא מופעל, פייסבוק יכולה להעביר את עותק המודעה שלך משדה אחד למשנהו כדי לשפר את הביצועים. במילים אחרות, התיאור שלך עשוי להופיע כטקסט ראשי או שהכותרת שלך עשויה להופיע בשדה התיאור.

ה אלגוריתם של מודעות פייסבוק בודק אוטומטית את הטקסט, הכותרת והתיאור הראשי שלך כדי לקבוע באיזה שדה למקם את הפלטפורמה כאשר המודעה שלך מציגה את הפלטפורמה. האלגוריתם מותאם אישית את מיקום השדות לכל משתמש, ומייעל את מסירת המודעות בכל פעם.

כדי לבחור את השדה הטוב ביותר עבור כל פיסת עותק, פייסבוק מסתמכת על מאגר הנתונים העצום שלה כדי להעריך מה הסיכוי הגבוה ביותר שיניע את הפעולה הרצויה. כתוצאה מכך תוכל ליהנות מאופטימיזציה של מודעות באופן אוטומטי, מבלי לבצע בדיקות נוספות או לבצע התאמות ידניות.

בפועל, האלגוריתם עשוי למקם את הקריאה לפעולה הממותגת שלך (CTA) בשדה הכותרת בעת מסירת המודעה שלך למשתמש אשר יש דפוס של תגובה לתעודות CTA נועזות - בדומה למודעה זו @lumanuapp הכוללת כותרת CTA כותרת משכנעת שנועדה להניע קליקים.

פייסבוק השיקה את תכונת אופטימיזציה של טקסט לאדם למודעות פייסבוק ביוני 2021. החל מיולי 2021, הפלטפורמה עדיין מגלמת את התכונה החדשה הזו בהדרגה, כלומר לא לכל חשבונות המודעות עדיין יש גישה.

במה שונה אופטימיזציה של טקסט לאדם מרובות וריאציות של טקסט מודעה?

במובנים מסוימים, התכונה החדשה הזו קשורה לפייסבוק מספר וריאציות של טקסט מודעה, שהפלטפורמה הציגה בדצמבר 2019. בעת שימוש ברכיב דינאמי זה, תוכל להזין מספר אפשרויות לטקסט ראשי, כותרות ותיאורים. לאחר מכן אלגוריתם המודעות בפייסבוק מספק את השילוב הסביר ביותר שיסייע לך להשיג את המטרה שלך.

התכונה 'בצע אופטימיזציה של טקסט לאדם' לוקחת צעד אחד קדימה וריאציות רבות של טקסט של מודעה. במקום להציג את האפשרות היעילה ביותר מכל שדה, תכונה זו מאפשרת לאלגוריתם להזיז שדות לפי הצורך. על ידי שימוש במספר וריאציות של טקסט מודעה ואופטימיזציה של טקסט בו זמנית, תוכל להעלות את מודעות הפייסבוק שלך לשלב הבא.

במה שונה אופטימיזציה של טקסט ממודעות קריאייטיב דינאמיות?

לאופטימיזציה של טקסט בפייסבוק יש גם כמה קווי דמיון לפלטפורמה אופציה יצירתית דינאמית. בעת שימוש בקריאייטיב דינאמי, פייסבוק מייעלת את טקסט המודעה, הקריאייטיב ואת קריאת הפעולה שלך. בדומה למודעות רספונסיביות של Google, מודעות פייסבוק עם קריאייטיב דינאמי מספקות את שילוב האלמנטים האופטימלי לכל משתמש.

עם זאת, הקריאייטיב הדינמי של פייסבוק לא מעביר אלמנטים מתחום אחד למשנהו כדי לשפר את התוצאות. במקום זאת, הוא פשוט מניע את אלגוריתם המודעות של פייסבוק לבחור את האפשרות היעילה ביותר מכל תחום כדי ליצור את השילוב האופטימלי.

מס '1: 5 סיבות לייעל טקסט של מודעות פייסבוק לאדם

לתכונה אופטימיזציה של טקסט לאדם יש פוטנציאל להטעין את מודעות הפייסבוק שלך. תסתכל על חמש דרכים שהוא יכול להוסיף ערך לקמפיינים שלך.

צמצם את זמן הגדרת הקמפיין

האם הצוות שלך נוטה להתייסר בגלל העתקת המודעה בפייסבוק, ולוקח יותר מדי זמן לשכלל את המיקום של כל מילה? כאשר תבצע אופטימיזציה של טקסט לאדם, ייתכן שתוכל לייעל את תהליך הגדרת הקמפיין.

מכיוון שפייסבוק קובעת אוטומטית באיזה שדה להציג היכן אין לך שליטה מוחלטת על ההודעות הבולטות ביותר. זה אומר שאתה יכול להקדיש פחות זמן לכוונן את ההעתק מראש. לאחר שהמודעות מתחילות לפעול, תוכל לבדוק את התוצאות ולראות מה עובד הכי טוב.

לדוגמה, מודעת @rampcard מחורבנת זו כוללת הודעות ארוכות יותר בשדות הטקסט והתיאור הראשיים. אם היית מכין התקנת מודעה דומה ורוצה למצוא את השדה האופטימלי לשני רכיבי ההעתקה, ייעול הטקסט ייעל את הגדרת מסע הפרסום שלך.

צמצם את הצורך בבדיקת העתק

האם אתה מקדיש טונות של זמן והוצאות על מודעות לבדיקת גרסאות שונות של המודעות שלך? כאשר אופטימיזציה של טקסט מופעלת, ייתכן שלא תצטרך לבצע כל כך הרבה בדיקות בכל פעם שאתה משיק מודעה חדשה.

בטח, אולי עדיין תרצה להריץ בדיקות A/B כדי לראות אילו קהלים או מיקומים מקבלים את התוצאות הטובות ביותר. אבל במקום לחזור על מודעות כדי לראות איזה עותק מניב את הביצועים הטובים ביותר, אתה יכול להסתמך על אופטימיזציה לטקסט של פייסבוק. בעזרת תכונה זו, תוכל לבדוק באופן אוטומטי וריאציות העתקה מבלי לבצע עבודה נוספת אינסופית.

הכירו את הקהל שלכם

כשאתה רוצה להראות לקהל שלך את המודעה היעילה ביותר בפייסבוק, בדרך כלל אתה עושה מחקר מקיף תחילה. אתה יכול להתעמק בדמוגרפיה של הקהל, לנתח את הבעיות והאתגרים שעומדים בפני העוקבים שלך, או לעבור על השפה שבה משתמשים לקוחות בביקורות.

התכונה אופטימיזציה של טקסט לאדם מקלה על הוספת שכבת מחקר נוספת לתמהיל. כאשר אתה מציג מודעות כשהאפשרות הזו מופעלת, תוכל לראות איזה עותק מניב ביצועים הטובים ביותר בכל שדה.

במודעה זו, @marketerhire כוללת טונות של מידע לקהלים באמצע המשפך. אם היית מפעיל קמפיין דומה ממוקד תנועה, ייעול הטקסט של פייסבוק יכול לעזור לך להבין מה הכי טוב נותן השראה לפעולות הרצויות כדי שתוכל להמשיך לייעל את המודעות שלך - באופן ידני או בעזרת מודעות פייסבוק אַלגוֹרִיתְם.

לייצר תוצאות טובות יותר

אולי אתה כבר מכיר את הקהל שלך בצורה יוצאת דופן. אולי אתה מפעיל קמפיינים דומים במשך חודשים או יותר. כך או כך, אתה עשוי להניח כי המומחיות של הצוות שלך היא כל מה שאתה צריך כדי להכין את המודעה האופטימלית.

אך בעזרת תכונת אופטימיזציה של טקסט לאדם, תוכל למעשה להעצים את הידע של הצוות שלך. תוכל להפעיל את העותק הכתוב שלך במומחיות תוך הסתמכות על אלגוריתם מודעות Facebook כדי לייעל את ההודעות הכוכביות שלך ולייצר את התוצאות הטובות ביותר האפשריות.

הגדל את ההחזר על הוצאות המודעות

כאשר מודעות הפייסבוק שלך מביאות ביצועים טובים יותר, הן עשויות להגביר את המודעות למותג, להניע יותר תעבורה לאתר או להוביל ליותר מכירות. אבל הם יכולים להשיג יעדים רווחיים יותר גם כן.

אם אתה משיג תוצאות טובות יותר מבלי להגדיל את התקציב שלך, אתה יכול בסופו של דבר עם עלייה החזר על הוצאות פרסום (ROAS). זו תוצאה מצוינת, לא משנה מטרת הקמפיין שלך.

#2: כיצד להקים קמפיין מודעות בפייסבוק באמצעות אופטימיזציה של טקסט לאדם

האם אתה מוכן ליצור קמפיין פייסבוק שמשתמש בתכונת אופטימיזציה חדשה של טקסט? בצע את ארבעת השלבים הבאים כדי להתחיל.

בחר מטרת קמפיין

ראשית, נווט אל מנהל המודעות של פייסבוק ולחץ על הלחצן צור ירוק כדי להתחיל קמפיין חדש. לאחר מכן בחר אחת משתי יעדי הקמפיין התואמים את תכונת האופטימיזציה הזו:

• תנועה: הפוך קליקים וצפיות נוספים לאתר שלך.
• המרות: לגרום לאנשים נוספים להשלים פעולה ספציפית.

שימו לב כי רוב 11 יעדי הקמפיין של פייסבוק אינם תומכים כעת באופטימיזציה של טקסט מודעה. אם ברצונך ליצור קמפיין ייעודי לייצור לידים, למשל, שקול להשתמש במקום זאת בקריאייטיב דינמי.

בחר פרמטרים של קמפיין ומודעות

לאחר מכן, הגדר תקציב קמפיין יומי או לכל החיים והחליט על אסטרטגיית הצעת מחיר לקמפיין. קמפיינים של מודעות פייסבוק פועלים כל הזמן כברירת מחדל, אך תוכל לבחור תזמון מודעות אם העיתוי קריטי להודעות או לקהל שלך.

ברמת קבוצת המודעות, הגדר שעת התחלה וסיום. לאחר מכן בחר את הקהל שאליו ברצונך למקד. כמו סוגים אחרים של מודעות פייסבוק, אתה יכול לבחור מתוך שמורות, קהלים מותאמים אישית ודומים. אתה יכול גם בחר מיקומים ידניים בפייסבוק, באינסטגרם, במסנג'ר וברשת הקהל - או תנו לפייסבוק לטפל בזה אוטומטית.

בהתאם ליעד הקמפיין שלך, ייתכן שיהיו לך אפשרויות להגדיר מודעות נוספות. עם מטרת התנועה, עליך להחליט לאן לשלוח תנועה. תוכל גם לשנות את אופטימיזציית הצגת המודעות לצפיות בדפי נחיתה, לחיצות על קישורים או הופעות.

עם מטרת ההמרות, עליך לבחור אירוע המרה ומיקום. תוכל גם לייעל את הצגת המודעות לקליקים על קישורים, טווח הגעה ייחודי יומי או פעולות אחרות.

ברמת קבוצת המודעות, הקפד לא להפעיל את האפשרות קריאייטיב דינאמי. זה אינו תואם לאופטימיזציה של טקסט לאדם כך שלא תוכל להשתמש בשתי התכונות בבת אחת.

הגדר את המודעה שלך

ברמת המודעה, הקפד להשתמש בפורמט התמונה או הווידאו הבודדים והעלה את הקריאייטיב שלך. תכונת אופטימיזציית טקסט המודעה אינה פועלת עם פורמטים של קרוסלה או אוסף.

לאחר מכן גלול מטה אל קריאייטיב המודעה והחלף בין אופטימיזציה של טקסט לאדם. הוסף לפחות אפשרות אחת לטקסט הראשי, הכותרת והתיאור. תוכל להוסיף עד חמש וריאציות לכל תחום, ולתת לאלגוריתם פייסבוק אפשרויות נוספות לאופטימיזציה.

לבסוף, הדבק את כתובת האתר שלך, בחר CTA והוסף פרטי מעקב או פרמטרים של כתובת אתר. אשר שהמודעה שלך מוכנה להפעלה ולאחר מכן לחץ על הלחצן ירוק לפרסם.

סקור את התוצאות

תן למסע הפרסום שלך לפעול במשך כמה ימים לפני שתעבור לתוצאות. לאחר מכן נווט לכרטיסייה דוחות במנהל המודעות כדי לנתח את מודעתך לפי שדה העתקה.

תוכל לבחור טקסט, תיאור או כותרת בכדי לצפות במדדים ולראות איזו גירסה של כל אחת מהן הביאה את הביצועים הטובים ביותר. הקפד להוסיף מדדים רלוונטיים - כגון קליקים או המרות - לדוח כדי ליצור תובנות שימושיות יותר.

האם רכיב עותק מודעה אחד הביא ביצועים טובים במיוחד בתחום מסוים? שקול לשכפל את המודעה ולמקם את העותק בעל הביצועים הגבוהים בשדה זה ללא תכונת אופטימיזציית הטקסט. ייתכן שתוכל לייצר תוצאות נהדרות יותר על ידי התחייבות לאיטרציה המוצלחת ביותר שלך.

אם הפעלת את תכונת אופטימיזציה של טקסט לאדם רק כדי לבדוק אותה, שים לב בפעם הבאה שתגדיר מודעה. לאחר הפעלת תכונה זו, היא נשארת מופעלת כברירת מחדל.

למעשה, ברגע שהיא מופעלת, קשה לדעת שאתה יכול להחליף תכונה זו בכלל. אם אתה רוצה להשבית אותו, העבר את הסמן מעל התכונה כדי להפעיל את כפתור העריכה הכחול. לאחר מכן תראה החלפת כחול שתוכל להתאים לפי הצורך.

#3: מתי להשתמש באופטימיזציה של טקסט לאדם במודעות פייסבוק

תכונת ייעול הטקסט של פייסבוק יכולה להיות שימושית במספר תרחישים. שקול לאפשר לתכונה זו לבצע את הפעולות הבאות.

ההודעות שלך גמישות

במקרים מסוימים, אתה צריך שהמודעה שלך תוצג בצורה מסוימת. הטקסט הראשי עשוי לנצל את כל השטח הזמין או לכלול הודעות קריטיות. הכותרת והתיאור עשויים להסתמך על ההקשר המסופק בטקסט הראשי ובקריאייטיב.

אך במקרים אחרים, ייתכן שההודעות שלך אינן קשורות לתחום ספציפי. אם אתה רק רוצה שהמודעה שלך תפקוד טוב ולא אכפת לך היכן מופיעה עותק המודעה, אז כדאי לבדוק את תכונת ייעול הטקסט של פייסבוק.

לדוגמה, מודעה מצוינת זו @postclick משתמשת בכל עותק קצר וזריז בכל תחום. אם היית יוצר מודעת תנועה או המרות עם עותק הניתן להחלפה דומה, שימוש בתכונה אופטימיזציה של טקסט לאדם תהיה בחירה חכמה.

אתה רוצה לייעל את העתקת המודעה בלבד

אם המותג שלך מציג לעתים קרובות מודעות פייסבוק, אתה כבר יכול להשתמש באפשרות הקריאייטיב הדינמית של הפלטפורמה. מכיוון שהיא מאפשרת לפייסבוק לספק שילובים שונים של הקריאייטיב, ה- CTA והטקסט שלך, קריאייטיב דינאמי נהדר לאופטימיזציה של המודעה שלך לכל אדם.

עד כמה שיכול להיות קריאייטיב דינאמי, זו לא תמיד הבחירה הנכונה. אם כבר החלטת על הקריאייטיב ועל קריאה לפעולה של המודעה שלך, אז אתה צריך דרך אחרת לבדוק עותק בלבד. במקרה זה, תכונת אופטימיזציה של טקסט לאדם של פייסבוק היא אידיאלית.

אתה רוצה לשכלל את CTA

מודעות פייסבוק בדרך כלל מביאות את הביצועים הטובים ביותר כאשר הן כוללות CTA משכנע בעותק המודעה. אך לא תמיד קל לזהות את המיקום המושלם עבור הודעה מסוג זה. האם זה יניב תוצאות טובות יותר במקום בולט כמו הטקסט הראשי? אולי זה יהיה יעיל יותר ככותרת מודגשת או כתיאור בסוף המודעה.

תוכל להגדיר בדיקת פיצול כדי לנסות כל רכיב העתקה בשדות שונים. אבל למה לקחת את הזמן כדי לבדוק מתי אתה יכול להשתמש באופטימיזציה של טקסט כדי לספק את כל עותק המודעה הנכון לכל אדם באופן אוטומטי?

המודעה המושכת את העין @useloom להלן מציגה את CTA של המותג בשדה התיאור במקום להדגיש אותו בשדה הכותרת. אם לא היית בטוח באיזה שדה יביא הכי הרבה קליקים והמרות, שימוש באופטימיזציה של טקסט יהיה מועיל להפליא.

אתה רוצה ללמוד על מגמות התנהגותיות

אם אתה כמו רוב המשווקים, אתה עושה את המחקר שלך לפני שאתה משיק קמפיינים של מודעות פייסבוק. אבל כמה לאחרונה ביקרת לאחרונה במגמות קהל? אלא אם כן אתה כל הזמן חוקר את הקהל שלך, קל לפספס דפוסים צצים - שיכולים בסופו של דבר לעלות לך.

בעזרת תכונת אופטימיזציית הטקסט של פייסבוק, תוכלו לראות מה מניע קליקים והמרות כעת ולזהות מגמות התנהגותיות. אם מה שעובד עכשיו שונה ממה שהניב את התוצאות ברבעון שעבר, תוכל להתאים בקלות את העותק או ההודעות שלך כדי להקדים את העקומה.

סיכום

תכונת אופטימיזציה של טקסט לאדם היא האפשרות החדשה ביותר של פייסבוק לשיפור תוצאות הקמפיין בעזרת מעט עזרה מאלגוריתם מודעות פייסבוק. בעזרת תכונה זו, תוכל לייעל את טקסט המודעה עבור כל משתמש כדי להשיג תוצאות טובות יותר, לשפר את הפרודוקטיביות ולנתח מגמות התנהגותיות יקרות ערך.

קבל ייעוץ נוסף על מודעות פייסבוק

• קנה מידה של מודעות פייסבוק לקבלת לידים ומכירות נוספים.
• בנה קהלי מיקוד חמים בפייסבוק.
• תקציב הוצאות הפרסום שלך בפייסבוק.