אופן השימוש ב- LinkedIn Analytics באפליקציה לנייד: בוחן מדיה חברתית

רוצה ללמוד עוד על דף החברה שלך בלינקדאין ועל ביצועי התוכן שלך? האם ידעת שאתה יכול לקבל גישה תוך כדי נתוני Analytics ב- LinkedIn במכשיר הנייד שלך?

במאמר זה תלמד כיצד למצוא ולהשתמש ב- Analytics Analytics באמצעות האפליקציה לנייד.

מס '1: כיצד לגשת לנתוני דף החברה של LinkedIn שלך באמצעות האפליקציה לנייד

שלא כמו מנהל הדפים של פייסבוק, שיש לו אפליקציה לנייד משלו, אתה יכול לגשת רק דפי חברה בלינקדאין בנייד דרך האפליקציה הראשית של לינקדאין.

כדי לנווט לדף שלך, פתח את אפליקציית LinkedIn והקש על תמונת הפרופיל שלך בצד שמאל למעלה במסך. מתפריט ההחלקה שמופיע, בחר את דף החברה שלך.

הערה: רק מנהלי דפים יכולים לראות ניתוח דפי לינקדאין. ישנם שלושה סוגים של מנהלי דפים בלינקדאין: סופר -אדמין, מנהל תוכן ואנליסט. מאמר זה מסביר את הרשאות לכל סוג מנהל.

לאחר שתסתכל על דף החברה שלך בתצוגת ניהול, תראה שלוש כרטיסיות בחלק העליון של המסך - דף, Analytics ופעילות. הקש על הכרטיסייה Analytics.

מס '2: קבל סקירת ביצועים עבור דף החברה והתוכן שלך ב- LinkedIn

לאחר הקשה על הכרטיסייה Analytics, תראה סיכום הדגשים לדף ה- LinkedIn שלך, כולל:

• ניתוח מבקרים
• ניתוחי עוקבים
• ניתוח תוכן
• נתונים סטטיסטיים עבור פוסטים ממומנים או פוסטים מוגדלים

אם תלחץ על ראה עוד בכל קטע, תוכל לראות נתונים מפורטים יותר של 30 הימים הקודמים.

לכל כותרת יש סמל של סימן שאלה שניתן ללחיצה. הקשה על סמל זה תסביר יותר על הנתונים שאתה מסתכל עליהם.

מסך הסיכום נותן לך סקירה כללית של ביצועי דף החברה שלך בלינקדאין במהלך 30 הימים האחרונים. באופן אידיאלי, כל אחוזי השינוי יהיו ירוקים כדי לשקף כיוון חיובי. סקירת נתונים אלה באופן קבוע תעזור לך לאמוד את ביצועי התוכן שלך ב- LinkedIn מדי חודש.

לדוגמה, השווה את גולת הכותרת של מבקרים לדגשים העוקבים כדי לראות אם המבקרים בדף שלך עוברים לעוקבים. אם אתה רואה עלייה באחוזים במבקרים אך אינך ממיר את אותם מבקרים לעוקבים, הגיע הזמן לבקר מחדש באסטרטגיית דף הלינקדאין שלך.

כמו כן, בדוק אם הופעות תוכן מוגברות מובילות לעלייה במבקרים ועוקבים.

#3: ראה נתוני מבקרים בדף החברה של לינקדאין

תחת הבהרה של מבקרים תראה שני נתוני מפתח מרכזיים על מבקרים בדף החברה שלך:

• צפיות בדף: המספר הכולל של הצפיות שהדף שלך צפה במהלך 30 הימים האחרונים. תצוגה נספרת בכל המכשירים והכרטיסיות בדף החברה שלך.
• מבקרים מיוחדים: מספר המבקרים הייחודיים לדף שלך ב -30 הימים האחרונים. מספר זה מחושב מדי יום.

מדדים אלה נמדדים לתקופה של 30 יום, כך שתוכל לראות את ביצועי הדף שלך מחודש לחודש. נתונים אלה נספרים בניידים ובמחשבים שולחניים וחלים על צפיות מחברי LinkedIn המחוברים.

אם תלחץ על ראה עוד תחת הבהרות מבקרים, תחשוף מידע נוסף על מבקרים בדף החברה שלך. בנוסף לנתוני סקירה כללית, תראה דמוגרפיה של מבקרים במהלך 30 הימים האחרונים.

תוכל לסנן נתוני דמוגרפיה של מבקרים לפי קטגוריות, כולל:

• תַעֲשִׂיָה
• מיקום (ברמת המדינה)
• ותק (למשל, בעלים/CXO/מנהל)
• תפקיד תפקיד (התפקיד שמילא בחברה; למשל, פיתוח עסקי, מנהלי)
• גודל החברה (גודל החברה/הארגון בין 2–10 עד 10,001+ עובדים)

LinkedIn מראה לך כמה אחוז מהמבקרים שלך נכללים בכל דמוגרפיה.

תובנות אלה חשובות מכיוון שאתה רוצה להבטיח שדף הלינקדאין שלך ימשוך את הקהל האידיאלי שלך. אם הדף שלך מושך קהל אחר מזה שאליו אתה ממקד, נתונים אלה עשויים לעזור לך לחשוף הזדמנויות עם שווקים/תעשיות או שיתופי פעולה חדשים.

אתה עשוי גם לגלות שהרבה עובדים פוטנציאליים מבקרים בדף שלך כדי ללמוד עוד על העסק או התרבות שלך.

#4: צפה בנתוני עוקבי דף החברה של לינקדאין

כמה אנשים עוקבים אחר דף החברה שלך בלינקדאין? נתח מדדי הביצועים העיקריים של Follower Highlights (KPI) יציג:

• סך הכל עוקבים: המספר הכולל של העוקבים שצברת במהלך כל חיי הדף של החברה שלך.
• עוקבים חדשים: מספר העוקבים החדשים שצברת במהלך 30 הימים האחרונים בתוספת אחוז האחוזים מהתקופה הקודמת של 30 יום.
• דמוגרפיה עוקבת: פירוט הדמוגרפיה של האנשים שעוקבים אחר הדף שלך. מידע זה שימושי להתאמת התוכן שלך לקהל זה. נתונים אלה נמדדים לאורך כל חיי דף החברה שלך.

מדדי ה- KPI על דמוגרפיה נמדדים לפי הדמוגרפיה המצטברת של חברי LinkedIn העוקבים אחר הדף שלך. זה מחושב לפי הנוסחה:

תוכל למיין את נתוני העוקבים שלך על פי התכונות הבאות:

• תַעֲשִׂיָה: בדוק באיזה תעשיות העוקבים שלך עובדים. זה חשוב מכיוון שאתה רוצה למשוך עוקבים אשר סביר להניח שהם ישקיעו במוצרים או בשירותים שלך. התאם את תוכן הלינקדאין שלך לדמוגרפיה שמראה את מירב המעורבות והעניין בחברה שלך.

• מקום: עבור משווקים רבים העובדים בשוק גלובלי, הבנת המיקום של הקהל שלהם יכולה לעזור לקבוע היכן עליהם להשקיע בתוכן ממומן. אם רוב העוקבים שלך נמצאים בבריטניה, למשל, תוכל לשתף תוכן המתייחס לתרבות בבריטניה או לאירועים אקטואליים. עדכונים ממומנים ממומנים לאחר מכן יכולים להיות מכוונים לקהל הבריטי.

• רמת ותק: אם העוקבים שלך נמצאים בתפקידי ניהול בכירים יותר או ברמת CXO, תוכן הדף שלך יכול להתמקד בתוכן מנהיגות מחשבתי יותר. לינקדאין מושכת אליה רמה בכירה יותר של מנהלים, ועל פי הדיווחים שלה, אותם אנשי צוות בכירים נהנים לקרוא קטעי מנהיגות מחשבתית ברשת.
• גודל החברה: היכולת לראות את גודל החברות שבהן עוקבים העוקבים שלך תעזור לקבוע אם אתה יוצר תוכן לארגונים גדולים או קהלים יזמיים או קטנים יותר. הבנה של מי העוקבים שלך ומה התוכן שהם עוסקים בו תעזור להדריך את התוכן שלך אסטרטגיה שיווקית ולעזור לך לקבוע קהלי יעד אם אתה מתכוון להשקיע בתשלום או בחסות תוֹכֶן.

צפייה במידע עוקב אחר חברה פרטית של לינקדאין

תכונת העוקבים בדף View של LinkedIn, שהוצגה בספטמבר 2020, מאפשרת למנהלי הדפים לראות פרטים על החברים הבודדים שעוקבים אחר הדף שלהם.

כדי לראות רשימה של העוקבים שלך לפי שמות, פתח את הדף 'עוקב אנליטיקס' וגלול למטה מתחת לקטע 'כל הדמוגרפיה'.

כאן תוכל לראות את השם, הכותרת והתאריך שבו החלו חברי לינקדאין לעקוב אחר הדף שלך. העוקבים שלך יופיעו לפי סדר לפי תאריך, החל מהעדכניים ביותר.

למה זה משנה למשווקים? אתה יכול ללחוץ על כל עוקב ולחקור במה הוא מתעניין, באילו נושאים הם דנים ובאילו האשטאגים הם עוקבים. תובנות אלה יעזרו לך לפתח תוכן שידהד את האנשים שמעורבים מספיק כדי לעקוב אחר הדף שלך.

אם יש לך צוות שיווק, זה יכול להיות פרוייקט טוב עבור מישהו בצוות שלך לחקור את פרסוניית הלקוח שלך.

אתה יכול ללחוץ על שם כל עוקב כדי לבקר בפרופיל שלו ישירות מדף זה. רשימת העוקבים תגיד לך אם החבר כבר נמצא ברשת שלך (עם השם הראשון, השני או השלישי+ ליד השם שלהם). תכונה זו תועיל במיוחד לעסקים קטנים יותר שיכולים ליצור קשר עם העוקבים שלהם ולהתחיל בשיחות אחד על אחד.

אם אתה מעסיק, שים לב שחלק מהמתגייסים הפוטנציאליים שלך עשויים להיכלל ברשימת העוקבים הזו.

#5: מצא נתוני ביצועי תוכן של לינקדאין

תחת דגשי תוכן, תמצא את ההופעות ושיעור המעורבות של התוכן האורגני והממומן שלך ב- LinkedIn. זה כולל את החדש תוכן ממומן ישיר של Boosted Post אוֹפְּצִיָה.

הופעות הן מספר הצפיות שהתוכן שלך קיבל כשהוא על המסך לפחות 300 אלפיות השנייה או כשמישהו לחץ עליו.

שיעור המעורבות שלך מחושב באמצעות נוסחה זו:

למדד רחב בפלטפורמה להשוות את הדף שלך, א מחקר SocialInsider מצא כי שיעור המעורבות הממוצע בפוסט ב- LinkedIn הוא 0.35%.

הופעות ושיעור המעורבות נמדדות במהלך 30 הימים האחרונים, לכן עקוב אחר שיעור המעורבות שלך מדי חודש כדי לאמוד כיצד התוכן שלך משתפר. מדד את ההצלחה שלך מול עסקים אחרים בתעשייה שלך בגודל דומה או נגד הביצועים שלך.

מספר האנשים שעוקבים אחר הדף שלך יכול להשפיע על ההופעות שלך. באופן אידיאלי, אתה רוצה שכל העוקבים שלך בדף החברה יראו את התוכן שלך. עם זאת, כאשר משתמש הממוצע של לינקדאין מבקר בפלטפורמה רק פעם בשבוע, זה יכול להיות אתגר. פוסטים מדפי החברה אינם מבצעים פוסטים אישיים במיוחד שיוצרים שיחה בין חברים.

ניתוח הפוסט שלך ב- LinkedIn כולל את הדברים הבאים:

• נתונים סטטיסטיים אורגניים
• נתונים סטטיסטיים ממומנים (אם שילמת כדי לתת חסות לתוכן שלך)
• צפיות בסרטונים (לסרטון מקורי של לינקדאין)

הקש על הצג עוד נתונים עבור הפוסט האחרון שלך כדי לראות את ניתוח הפוסטים. בחלק העליון של המסך תוכל לראות מתי הפוסט שותף ועל ידי מי מחבר בצוות הניהול של הדף שלך.

רמת פירוט זו שימושית מכיוון שאתה יכול למדוד אילו פעולות העוקבים שלך נוקטים בפוסט שלך.

על ידי מיון אחוזי המעורבות תוכל למדוד באיזה סוג תוכן הקהל שלך מתעניין ביותר. שקול את מספר הקליקים ולאן קליקים אלה מובילים אנשים. מדידה טובה למעקב היא כמה אנשים לוחצים לאתר שלך לעומת כמה אנשים לוחצים על סרטון לצפייה או מאמר לקריאה.

מדדי ה- KPI של הודעות אורגניות של LinkedIn כוללים:

• התרשמות: כמה פעמים הפוסט שלך הופיע במסך LinkedIn של מישהו
• תגובות: מספר האנשים שלחצו על כפתור התגובה
• מניות: מספר הפעמים שהפוסט שלך שותף על ידי אדם או ארגון
• הערות: מספר התגובות שנותרו להודעה שלך (זה כולל את התגובות שלך)
• קליקים: מספר הפעמים שמישהו לחץ על הפוסט שלך
• שיעור המעורבות: נמדד במספר (קליקים + לייקים + הערות + שיתופים + עוקבים) / הופעות

האופן שבו אתה מודד הצלחה לתוכן LinkedIn שלך יהיה תלוי ביעדים שלך. להבין את KPI ולמדוד אותם מול המטרות שלך עבור התוכן שלך. לדוגמה, אם אתה מנסה להסיע אנשים לאתר שלך, התמקד במספר הקליקים.

שקול גם כיצד הפוסט שלך משתווה לפוסטים האחרים בדף, ושולט על סוג הפוסט (וידאו, SlideShare, PDF, תמונה או מאמר).

עלייה גדולה במעורבות מעידה כי זהו זמן טוב להגביר את הפוסט הן למודעות למותג והן ליצירת לידים. כאשר אתה נותן חסות לפוסט, תוכל לראות את KPI של הפוסט הממומן. באנליטיקס לנייד, אלה כוללים:

• התרשמות
• הערות
• קליקים
• מניות
• עוקב
• שיעור המעורבות

הוספת ה- KPI שלהלן תדגים כמה עוקבים חדשים אתה מקבל כתוצאה מחסות התוכן שלך.

כדי לצפות במדדי התוכן שלך לאורך זמן, הקש על ראה עוד בקטע הבהרות התוכן. בניתוח התוכן שלך תוכל לראות את הנתונים הבאים:

• מדדי תוכן: מספר מצטבר של תוכן אורגני וממומן לאורך זמן. מדדים ממומנים כוללים תוכן ממומן (באמצעות LinkedIn Campaign Manager) ותוכן ממומן ישיר (שיפור פוסט).

• הופעות במהלך 30 הימים האחרונים: צופה כשהתוכן נמצא על המסך למשך 300 אלפיות השנייה לפחות או כשלוחצים עליו
• שיעור המעורבות: זה מחושב באמצעות הנוסחה המוצגת קודם.

מתחת למידע על מדדי תוכן, תוכל לצפות בכל הפוסטים שלך ב- LinkedIn בשנה האחרונה.

סיכום זה חושף את ההופעות ושיעור המעורבות בכל פוסט. תוכל גם לראות מי פרסם את התוכן ומתי. כדי לראות ניתוח מפורט יותר של פוסט, הקש על הצג עוד נתונים מתחת לסיכום.

לפוסטים עם תמונות יש אייקון קטן של התמונה המשותפת בסיכום זה, כך שתוכל לראות במבט חטוף אם פוסטים עם תמונות מקבלים יותר הופעות.

סיכום

על ידי הבנת מי מבקר ועוקב אחר דף הלינקדאין שלך, תוכל להתאים את התוכן שלך לבניית מערכות יחסים עם הקהל שלך.

השתמש ב- Analytics שלך ב- LinkedIn כדי להנחות את התוכן האורגני שלך, וכאשר אתה רואה את מספרך גדל בשלוש קבוצות האנליטיקס, חשוב אם הגיע הזמן להתחיל להשקיע תוכן ממומן בלינקדאין. אתה יכול להגביר את הפוסט שלך ישירות מדף החברה או ליצור מודעות לינקדאין לקמפיינים בתשלום ארוך יותר.

בעוד שאפליקציית הנייד של LinkedIn מציעה הרבה מידע שימושי כשאתה בדרכים, למידע מפורט יותר על ניתוח דפי החברה שלך, הקפד לבדוק את ניתוחי LinkedIn על שולחן העבודה.

קבל עצות נוספות בנושא שיווק בלינקדאין

• נמכר בלינקדאין ללא מודעות.
• בנה את המומחיות שלך באמצעות שלושה סוגי וידאו ב- LinkedIn.
• נהל את נוכחותך ב- LinkedIn תוך 10 דקות ביום.