כיצד לנתח מודעות In-Stream של YouTube: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתמש במודעות In-stream של YouTube? האם אתה יודע אם אנשים צופים ומפרסמים את המודעות שלך?

במאמר זה תלמד כיצד לנתח את מודעות הזרם שלך ב- YouTube שניתן לדלג עליהן.

ניתוח קמפיינים של וידאו ב- YouTube Ads

שֶׁלְךָ קמפיינים מסוג InStream של TrueView של YouTube עשוי להתמקד בפעולות - כלומר אתה מחפש להניע תנועה או לדחוף מכירות והמרות - או לבנות מודעות למותג או למוצר. אבל לא משנה המטרה שלך, אנו נבחן כמה דרכים לנתח את המדדים של הדילוג שלך מודעות זרם כדי לראות אם הן פועלות לקראת התוצאות שאתה רוצה להשיג עם סרטון YouTube שלך קמפיינים.

#1: גלה היכן משתמשים נושרים ממודעות הזרם שלך ב- YouTube

עם מודעת In-stream מסוג YouTube TrueView שניתן לדלג עליה, לצופים יש אפשרות לדלג על המודעה לאחר צפייה במשך 5 שניות. אתה משלם רק אם הם צופים ב -30 שניות מהסרטון לפחות או בסרטון כולו אם המודעה פחותה מ -30 שניות. התמקדות בסימן 5 השניות תגיד לך אם הצופים שמים לב הרבה מעבר לנקודה שהם יכולים לדלג על המודעה שלך.

ב Google Ads, אתה יכול להציג נתונים סטטיסטיים בודדים על המקום שבו משתמשים יורדים עבור כל סרטון שבו אתה משתמש כמודעה. כדי למצוא נתונים אלה, לחץ על סרטונים בעמודה השמאלית המשנית. לאחר מכן לחץ על Analytics.

זכור שאם אתה משתמש באותו סרטון של מודעה במספר קבוצות מודעות, תרצה לבדוק את כל הניתוחים של קבוצת המודעות בנפרד. המספרים יכולים בקלות להיות שונים עבור אותו סרטון בקבוצות מודעות שונות.

מתחת לכל סרטון תוכל לצפות באחוזי שימור הקהל. בתמונה למעלה אתה יכול לראות את הנקודה הברורה שבה משתמשים פגעו ברגע הדילוג של 5 שניות. בדוגמה זו, 95% מהמשתמשים מדלגים ברגע של 5 שניות. לאחר מכן, הנתונים מראים כי 36% מהצופים צופים בכל המודעה בת 24 השניות.

תוכל להשתמש באחוזים אלה כאמות מידה להשוואה עם גרסאות המודעות האחרות שיש לך באותן קבוצות מודעות. אילו מושכים יותר תשומת לב? האם תוכל ליצור קרס טוב יותר בכדי לגרום לאנשים נוספים לצפות מעבר לסימן 5 השניות? האם סרטון משעשע או רלוונטי יותר יעלה על שיעור סיום הצופים גבוה מ -36%?

דוח הווידאו אנליטיקס ב- Google Ads הוא כלי נוח לספק לצוות היצירתי שלך מידע על מודעות וידאו YouTube שמשתמשים מעדיפים לצפות בהן. בדיוק כמו כל פלטפורמת מדיה בתשלום אחרת, בדיקת מודעות היא חלק חשוב בכל קמפיין מודעות YouTube.

#2: קבע אם משתמשים עוסקים במודעות YouTube שלך ​​מעבר לזמן הצפייה הראשוני

כמובן שים לב לזמן הוא מדד חשוב למודעות YouTube, אך זכור כי אחוז טוב מהצופים שצופים במודעה שלך אינם מעוניינים במוצר שלך. כדי לעזור לאפס את המשתמש המעורב יותר, התמקד במדדים אחרים בעלי כוונה עמוקה יותר מזמן הצפייה. אחת הדרכים הקלות ביותר לעשות זאת היא להסתכל על הפעולות שהרווחת.

הרוויחו פעולות הן למעשה פעילויות שמשתמשים מבצעים לאחר שהם ביצעו פעולה בתשלום מהמודעה שלך כגון צפייה של לפחות 30 שניות מהסרטון שלך, צפייה בסרטון כולו או לחיצה על כל אחד מהסרטונים שלך כרטיסים.

תוכל להתאים אישית את דיווח Google Ads שלך כך שיכלול את עמודות הפעולות שנצברו להלן:

• צברו צפיות
• צבר לייקים
• נרשמים מנויים
• צברו תוספות של רשימות השמעה
• הרוויח מניות

כדי להבהיר מהן פעולות אלה, הבה נבחן תרחיש לדוגמה. אם צופה צופה במודעת הווידאו כולה, תשלם עבור הצפייה. אבל אם אותו משתמש ממשיך לצפות בסרטונים אחרים ומנוי לערוץ YouTube שלך, לא תשלם עבור הפעולות הנוספות האלה. אז לא רק שקיבלת יותר מעורבות לאותו מחיר צפייה, אתה מקבל מידע נוסף על אילו קמפיינים, קבוצות מודעות וסרטונים מפתים משתמשים לעסוק יותר במותג שלך.

אולי שמת לב שמספרי המנויים שהרווחת בתמונה למעלה מופיעים בטווחים. Google Ads עושה זאת בשל דרישות הפרטיות. אם יש לך פחות מ -100 מנויים, תראה מגוון של מספרים. אבל אם יש לך יותר מ -100, תראה את המספר האמיתי. (הערה: אם אתה יוצר דוח YouTube ב- Google Data Studio, עדיין תוכל לראות את המספרים בפועל.)

ככל שתפעיל יותר קמפיינים בווידאו ב- YouTube, תקווה שתתחיל לצבור הרבה פעולות שהרוויחו. החלק הטוב ביותר הוא שאתה יכול לעשות יותר מסתם סקירת המספרים; אתה באמת יכול לעשות משהו עם המספרים האלה על ידי יצירת קהלים של אנשים שמבצעים פעולות מסוימות.

ב- Google Ads, לחץ על כלים והגדרות בחלק העליון של המסך. לאחר מכן, תחת העמודה ספרייה משותפת, לחץ על מנהל קהלים.

כדי ליצור קהל חדש, לחץ על הלחצן הכחול פלוס (+) ובחר באפשרות משתמשי YouTube מהתפריט המוקפץ.

מכאן תוכל ליצור מגוון קהלים ממשתמשים אשר יצרו אינטראקציה עם הסרטונים שלך כמודעות או אפילו אורגניות.

אתה יכול ליצור קהלים מתוך צפיות בסרטונים (צפה בכל סרטון, צפה בסרטונים מסוימים, צפה בכל סרטון כמודעה או צפה בסרטונים מסוימים כמודעות). אבל תסתכל על האפשרויות האחרות ברשימה. תוכל ליצור קהלים ממשתמשים שאהבו סרטונים, נרשמו לערוץ שלך, שיתפו סרטונים או הוסיפו כל סרטון לפלייליסט. נשמע מוכר - כמו הפעולות שהרוויחו?

גם אם משתמש מדלג על מודעת הזרם שלך ב- YouTube, הוא עדיין יכול לבצע פעולות יקרות ערך אחרות. לאחר מכן תוכל לנקוט בפעולות אלה כדי ליצור קהלים. תוכל להשתמש בקהלי משתמשים אלה של YouTube כדי לנתח את ערכם של מסעות הפרסום שלך בתוך הזרם עוד יותר, כפי שנגיע להבא.

#3: גלה אם הצופים חוזרים לאתר שלך ובסופו של דבר ממירים

איננו מדברים על המדדים לקביעת אם משתמשים ממירים ישירות ממודעות YouTube שלך ​​- קל למצוא אותם באמצעות עמודות ההמרות ב- Google Ads. מה שאנחנו רוצים להתמקד בו הוא האם משתמשים חוזרים לאתר שלך ולאחר מכן ממירים.

קבל את הלך הרוח של צופי המודעות שלך. למה הם נכנסו ליוטיוב - כדי לקנות מוצר או לצפות בסרטון משעשע? כנראה האחרון. אבל זה שהצופה לא היה מוכן להתגייר באותו רגע לא אומר שהם לא מעוניינים. לכן אתה רוצה לנסות לברר כמה שיותר אם מודעות YouTube שלך ​​משפיעות על המסע של הקונה.

כך תוכל לעשות זאת.

הוסף את קהלי המשתמשים של YouTube כקהלי תצפית לקמפיינים שלך לחיפוש

קודם לכן דנו כיצד ניתן ליצור מגוון רחב של קהלים ממשתמשי YouTube. עכשיו אתה הולך לקחת את כל קהלי המשתמשים שלך ב- YouTube (יותר מאשר רק את הפעולות שהרווחת) ולהוסיף אותם לכל מסעות הפרסום שלך בחיפוש.

חזור אל מנהל הקהלים ובחר את כל קהלי המשתמשים של YouTube שבנית. לאחר מכן בסרגל הניווט הכחול, לחץ על התפריט הוסף אל. תראה אפשרויות להוספת קהלים אלה ברמת מסע הפרסום או קבוצת המודעות.

לאחר מכן, בחר את הקמפיינים וקבוצות המודעות שאליהם ברצונך להוסיף קהלים אלה. אני ממליץ בחום לבחור את כולם; תראה למה תוך דקה.

לאחר שתבחר את הבחירות שלך, לחץ על הבא כדי להגיע להגדרות המיקוד של פלחי הקהל שלך.

במקרה זה, ברצונך להתעלם מהאפשרות ברירת מחדל חכמה (מומלץ). במקום זאת, בחר תצפית. הגדרת מיקוד זו יוצרת בעצם קהל "הצעת מחיר בלבד". המשמעות היא שכאשר אתה מוסיף פלח קהלים זה לקמפיין או לקבוצת מודעות, אינך מציג את המודעות שלך רק למשתמשים בקהל. אתה פשוט אוסף מידע על הביצועים של משתמשים בקהלים אלה בהשוואה לממוצע הקמפיין או קבוצת המודעות.

תנו לקהל לרוץ לפחות שבועיים. לאחר מכן פנה לדוח הקהלים ב- Google Ads כדי לראות את ביצועי קהלי המשתמשים שלך ב- YouTube בקמפיינים או בקבוצות המודעות שלך.

התמונה למעלה מראה כיצד קהל משתמשי YouTube המסוים הזה (כל מי שצפה בסרטון במהלך 90 הימים האחרונים) מתפקד ברמת החשבון. שתי השורות האפורות למטה מציגות את ממוצע החשבון ואת מסע הפרסום לרשת החיפוש. אתה יכול לראות שלמשתמשים בפלח קהל משתמשים זה של YouTube יש ממוצע קליקים גבוה יותר שיעור (CTR), עלות להמרה נמוכה יותר ושיעור המרות גבוה יותר מהחשבון והחיפוש ממוצעים.

הוספת פלחי קהל תצפית לכל הקמפיינים או קבוצות המודעות שלך תעזור לך לראות אם משתמשים שאיתם אינטראקציה עם הסרטונים שלך חוזרים ובסופו של דבר ממירים. שוב, אני רוצה להדגיש שזה יכול להיות מועיל לראות את הערך של מודעה אם הצופים לא מוכנים להמיר או לבקר באתר שלך. אבל אם הם יחזרו בסופו של דבר, זה עוזר להוכיח את הערך של בניית מודעות עם מודעות YouTube שלך.

זכור כי התבוננות בקטעי קהל של משתמשים ב- YouTube רק תראה לך כיצד משתמשים חוזרים ומתנהלים אינטראקציה עם מודעות Google שלך. הוא אינו מראה כיצד משתמשים יכולים לעבור לבינג או לבקר באתר שלך ישירות לאחר שראו את מודעת הזרם שלכם. אתה צריך אסטרטגיה אחרת בשביל זה.

עיין בנתוני הביצועים של מודעות YouTube בדוח הייחוס של Google Ads

חזור לאפשרות כלים והגדרות בניווט העליון של Google Ads. מצא את עמודת המדידה ולחץ על הקישור ייחוס כדי להגיע לדוח הייחוס.

החל מפברואר 2021, Google Ads הוסיפה את YouTube ורשתות המדיה לדוח הייחוס (נתוני רשת המדיה של Google זמינים רק לאחר 10 בנובמבר 2020). כעת תוכל להבין טוב יותר כיצד משפיעים על הסרטונים שאתה מקדם באמצעות מודעות TrueView In-Stream של YouTube על מסעות הפרסום האחרים שלך ב- Google Ads.

בתמונה למטה, אתה רואה רק את הנתונים מרמת הממד. (עשיתי זאת כדי שלא אצטרך לטשטש חבורה של שורות.) אך תוכל גם לסקור את המידע לפי שם מסע הפרסום, שם קבוצת המודעות ואפילו קריאייטיב הסרטון שבו אתה משתמש.

תוכל לשנות לא רק את תצוגת הממד, אלא גם את פעולות ההמרה שברצונך להציג ואת חלונות ההסתכלות.

אפשרות ברירת המחדל בדוח היא להסתכל על כל הפעולות שאתה סופר כהמרות. תוכל לשנות זאת כך שתסתכל על כל פעולת המרה שהגדרת בחשבון Google Ads שלך. זה עשוי להיות חשוב אם אתה משתמש בפעולות ההמרה ברמת מסע הפרסום בחשבונך ובאופן פוטנציאלי להבדיל בין פעולות המובילות מהמשפך לבין הפעולות שלך בתחתית המשפך.

לא לוקח הרבה זמן לחפור בדוח הזה ולראות את הנתיבים שמשתמשים הולכים כאשר מסעות הפרסום שלך ב- YouTube TrueView In-Stream הם חלק מהמסע. ראה היכן מודעות הווידאו שלך נכנסות לתמהיל. והכי חשוב, בדוק אילו נתיבים משתמשים משתמשים לאחר שהם מקיימים אינטראקציה עם מודעות הווידאו שלך כדי להבין טוב יותר את ההשפעה שיש למודעות שלך.

סיכום

כן, קמפיינים מסוג InStream של YouTube TrueView יכולים לקבל המרות ישירות. אני רואה שזה קורה לעתים קרובות. אך עליך להבין את ההשפעה האמיתית של מודעות YouTube על אסטרטגיית השיווק שלך. למרות שאני תמיד מנסה להשיג המרות מקמפיינים בווידאו שלי (בין אם זה במשקל העליון או בתחתית המשפך), אני בדרך כלל מחשיב המרות כדבעי.

רוב האנשים לא נכנסים ליוטיוב כדי לקנות מוצר, להוריד קובץ PDF או לקבל הדגמה של תוכנות מסוימות. אנשים הולכים ליוטיוב בעיקר כדי להשתעשע או לקבל מידע. משווקי וידאו שרואים את הערך של YouTube מבינים שגם אם משתמשים לא מוכנים לקנות באותו הרגע, הם עדיין יכולים להשפיע על אותם משתמשים.

עבדו לקראת ההתמודדות מול הפרסונה הנכונה. עקוב אחר הקריאייטיב שעובד הכי טוב בכל אחד מקהלי היעד שלך. לאחר מכן השתמש בהמלצות שלמעלה כדי לקבל מידע רב ככל האפשר על ההשפעה האמיתית של מודעות TrueView In-Stream שלך ב- YouTube.

קבל ייעוץ נוסף על מודעות YouTube

• הגדר והפעל שלוש מודעות וידאו בעלות סכום נמוך ביוטיוב.
• גלה שלושה סוגים של מודעות TrueView של YouTube לשיפור יצירת לידים, מודעות למותג ומכירות.
• עקוב אחר הביצועים של ארבעה סוגי מודעות YouTube.