מודעות פינטרסט: איך להתחיל: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה לגוון את הוצאות הפרסום שלך מעבר לפייסבוק ואינסטגרם? האם חשבת על מודעות פינטרסט?

במאמר זה תלמד אילו סוגי מוצרים עובדים הכי טוב עם מודעות Pinterest וכיצד ליצור את מסע הפרסום הראשון שלך ב- Pinterest.

מדוע משווקים צריכים לשקול מודעות פינטרסט

נתחיל ביסודות: מדוע משווקים צריכים לשקול מודעות Pinterest? במיוחד בתקופה שבה הפרסום בתשלום הופך להיות יקר יותר ויותר הודות לחוקי הפרטיות והטיפול בנתונים שהופכים את המעקב אחר פעילות המשתמשים באינטרנט יותר ויותר קשה. האם באמת כדאי לצלול לפלטפורמת פרסום בתשלום נוספת?

ראשית, למרות שפינטרסט מקובצת עם ערוצי מדיה חברתית אחרים ואף מכילה כמה היבטים חברתיים, אנשים משתמשים בפינטרסט הרבה יותר כמנוע חיפוש מאשר בפלטפורמה חברתית.

לדוגמה, כאשר מישהו מתכונן לרכוש בית חדש והוא מחפש רעיונות כיצד לקשט אותו, סביר יותר שהוא יעבור לפינטרסט. לא רק זה, הם הולכים לפינטרסט בכוונה למצוא משהו לרכוש, גם אם הרכישה הזו תתבצע מתישהו בעתיד.

אז יש מרכיב של כוונה לקנות מאחורי משתמשי פינטרסט.

בנוסף, איכות המשתמשים המחפשים בפינטרסט דברים שקונים נוטה להיות מעט גבוהה יותר, כאשר המשתמש הממוצע יוצר שש ספרות. המשמעות היא שלפינטרסט יש מיליוני משתמשים, כולם משתמשים בפלטפורמה כדי לחפש משהו לרכישה, ולרבים מהם יש את האמצעים לבצע את הרכישה.

ובעוד שפינטרסט צברה מעט מוניטין של התעקשות בעיקר לקהל נשי, עם השנים, קהל המשתמשים שלהם התפשט לא מעט. כיום, כמעט 40% מהמשתמשים בפינטרסט הם גברים. למעשה, אתה יכול למקד כמעט כל אחד ב- Pinterest באמצעות כלי המיקוד שלו לקמפיין הפרסום בתשלום שלך.

כל זה משולב הופך את פינטרסט לתוספת מתוחכמת לאסטרטגיית השיווק בתשלום שלך.

אילו סוגי מוצרים עובדים ב- Pinterest

אחד הדברים הגדולים בפינטרסט הוא שבגלל שאנשים משתמשים בו כמנוע חיפוש, כל מוצר יעבוד ב- Pinterest כל עוד אנשים מחפשים אותו. זה כולל מוצרים קמעונאיים כמו תכשיטים, איפור וטיפוח עור. אך הוא כולל גם מוצרי חומרים ומרכיבים כגון מתכונים וחומרי יצירה שונים.

וזה לא מוגבל לעסקי B2C. אפילו עסקים B2B יכולים למנף את פינטרסט אם הם מציעים שירותים או מוצרים שאנשים מחפשים, כגון מוצרי מידע, מדריכים וקורסים. זה הופך את פינטרסט לפלטפורמת שיווק חזקה לכל עסק או מותג, ללא קשר לתעשייה או לנישה.

כך תוכל להקים קמפיין מודעות של Pinterest כדי להתחיל לקדם מוצרים ושירותים משלך.

מס '1: בחר פורמט מודעה של Pinterest לקמפיין שלך

בדומה לפלטפורמות אחרות, גם פינטרסט מציעה מגוון סוגי מודעות או פורמטים שמשווקים יכולים לבחור מהם, בהתאם ליעדים שלהם לקמפיין.

מודעות שיקול, שנקראו בעבר מודעות תנועה, עברו אופטימיזציה להובלת תנועה לדף נחיתה או הצעה. קריאייטיב המודעה עצמו משתמש בשילוב של גרפיקה או סרטונים אטרקטיביים מבחינה ויזואלית וכיתובים מותאמים למילות מפתח כדי לעזור למקם את המודעה בפני אנשים המתעניינים במוצר או בשירות זה, או במוצרים קשורים או שירותים. לדוגמה, מי שמחפש מוצרים הקשורים להריון עשוי להציג בפניכם גם מודעות הקשורות ליילוד.

מודעות המרה עברו אופטימיזציה להובלת תנועה מוסמכת לדף נחיתה או להצעה. באופן ספציפי יותר, מודעות המרה נועדו להציג את המודעה בפני מישהו שיש לו יותר מאינטרס של המוצר או שירות, והם מיועדים לאנשים בעלי סיכוי גבוה יותר לבצע המרה, על ידי הוספת מוצר לעגלת הקניות, צ'ק -אאוט או הרשמה חינם הַצָעָה.

ולבסוף, מודעות קניות הן מודעות שניתנו באופן דינמי שממקדות מחדש משתמשים ב- Pinterest שכבר גילו עניין במוצר או בשירות ספציפי זה, ולא רק במשהו שקשור אליו. מודעות שופינג הן היחידות שכרגע אינן יכולות להשתמש בקריאייטיב בוידאו. ולמעשה, תמונות מודעת קניות נמשכות מהאתר, מה שלא נותן למשווק הזדמנות ליצור או להעלות תמונות חדשות בעת הצבת המודעה.

במקום זאת, על המשווקים להיכנס לאתר או לדף ההצעה שלהם ולהעלות את כל התמונות בהן הם רוצים להשתמש עבור המודעות שלהם ישירות לאתר שלהם. ברגע שהם עושים זאת, הם יכולים להיכנס ל- Pinterest Ads Manager כדי ליצור את מודעות הקניות שלהם, ומנהל מודעות Pinterest ימשוך את התמונות שלהם מהאתר שלהם.

עבור כל סוגי הפורמטים והפורמטים האחרים, משווקים יכולים ליצור ולהעלות את מודעות הגרפיקה או הווידאו שלהם למנהל המודעות של Pinterest כאשר הם יוצרים את המודעה שלהם. ובעוד שתצורות האופטימיזציה של פינטרסט משתנות, רוב הביצועים נמדדים באמצעות תשלום לקליק.

#2: הגדר מיקוד עבור מודעת הפינטרסט שלך

ל- Pinterest יש קוד משלו שאתה יכול הטמע באתר שלך כדי לסייע במעקב ובמיקוד של מבקרים. אחת החסרונות הקטנים של קוד המעקב בפינטרסט היא שניתן להסיר אותו בקלות במהלך עדכוני אתרים שגרתיים. אז אם אתה מעדכן את האתר שלך בכלל, תרצה לוודא שלא הסרת בטעות את קוד המעקב של Pinterest.

פינטרסט משתמשת גם במערכת מיקוד מבוססת מילות מפתח, המאפשרת לך לבנות קהל המבוסס על מונחי החיפוש והאינטרסים שלו.

אתה יכול גם להשתמש בכלי המיקוד באתר של Pinterest כגון מיקוד לאנשים שהתעסקו בסיכות שלך או יצירת קהל דומה לאנשים המבוססים על הסיכות שלך.

#3: עיצוב קריאייטיב המודעה שלך ב- Pinterest

כמו כל פלטפורמת פרסום בתשלום אחרת, יהיה עליך לבדוק וללמוד איזו אסטרטגיה וקריאייטיב פועלים הכי טוב עבורך ועבור המוצרים שלך, ומשרתת את מטרותיך.

בעת יצירת מודעות וידאו של Pinterest, אין גבול לכמה זמן המודעה יכולה להיות, אך נראה שהנקודה המתוקה נמצאת בין 7 ל -15 שניות. וכמו פייסבוק ואינסטגרם, רוב האנשים בפינטרסט מגלגלים כשהצליל שלהם כבוי. זה אומר שאם אתה מדבר בסרטון, תרצה הטמעת כתוביות בסרטון עצמו.

גם כשמישהו מגולל דרך פינטרסט כשהצליל מופעל, פינטרסט משתקת סרטונים כברירת מחדל. המשמעות היא שהאדם יצטרך להקיש או ללחוץ על הסרטון לאחר שהוא יתחיל לשחק כדי שיוכל לשמוע אותו, דבר שכדאי לזכור בכל הנוגע למודעות וידאו.

בנוסף, מכיוון שמודעות תמונה נוטות לבצע ביצועים טובים יותר בפינטרסט, מודעות הווידאו עדיין קצת יותר יקרות להפעלה. אם אתה רק מתחיל עם מודעות פינטרסט, סביר להניח שתרצה להתחיל עם כמה בניית קמפיינים אורגניים ולבדוק תמונות לפני שתנסה להפעיל קמפיין של מודעות וידאו.

אסטרטגיית פינטרסט אורגנית היא בדיוק מה שזה נשמע: יצירה ופרסום של סיכות בפינטרסט לבנות קהל או קהל אורגני. בתוך מנהל המודעות של Pinterest, כשאתה מרכיב את המודעות בתשלום שלך, אתה יכול לבחור כל אחד מהסיכות האורגניות המקוריות שלך כדי להפוך למודעה.

למרות שמשתמשים רבים בפינטרסט גוללים בטלפונים שלהם, מספר אנשים מפתיע גם כן שימוש בפינטרסט במחשב שלהם, מה שנותן קצת יותר נדל"ן בכל הנוגע ליצירה גרפית. אז למרות שאתה רוצה להטביע כותרת, כיתוב או קריאה לפעולה כטקסט בתוך הגרפיקה שלך, זכור כי צריך להיות קל לראות ולקרוא את הטקסט בנייד.

לא משנה איזה סוג קריאייטיב תבחר לעשות - גרפיקה או סרטון - הגודל של 2 x 3 פינים או יותר עדיין עולה על גרפיקה מרובעת או אופקית. להלן נקודות נוספות שכדאי לזכור בעת עיצוב קריאייטיב המודעה שלך:

• השתמש בדימויים בהירים; כלומר, הסרטון או גרפיקת המודעה צריכים לדבר עם הקהל האידיאלי שלך ולהזמין אותם ללמוד עוד על הסיכה. בדוק אם המודעה צריכה להיראות ולהרגיש כמו מודעה או שהיא צריכה להיראות ולהרגיש קצת יותר ילידית, כיוון שתוכל לראות הצלחה עם שניהם.
• כלול לוגו. זה יכול להיות לוגו מונפש שיעזור לסיכה להתבלט קצת יותר.
• הוסף כותרת או קריאה לפעולה בטקסט מודגש על תמונת הסיכה עצמה. במקרה של סרטון, תרצה שיהיה לך תמונה ממוזערת בתחילת הסרטון ושוב בסוף הסרטון המכיל את הכותרת או הקריאה לפעולה.
• הוסף תיאור של עד 160 תווים לתיאור הסיכה שלך.
• וכמו תמיד, הקפד לכלול קריאה לפעולה איתנה שתאלץ את הקהל שלך ללחוץ על המודעה ולראות מה יש לך להציע.

טיפ למקצוענים: כמובן, בדיוק כפי שהיית עושה עם פייסבוק, יוטיובאו מודעות Google, ודא שאתה תמיד בודק הכל. בדוק את קריאייטיב המודעה, הכותרת והתיאור שלך, והשתמש ב- Pinterest Analytics כדי לעזור לך לקבל את ההחלטות הטובות ביותר להוצאות המודעה של החברה שלך.

בגלל האופן שבו מודעות Pinterest מקיימות אינטראקציה, זה יכול להיות קצת קשה לגרום ל- Google Analytics למדוד את ביצועי המודעות שלך ב- Pinterest בצורה מדויקת. אם אתה מוצא ש- Google Analytics חסר, תוכל לשקול אופציית ניתוח של צד שלישי כגון Wicked Reports.

הערות אחרות מהפרק הזה

• הפרק בחסות Wix. מחפש פתרונות חכמים לצמיחת הסוכנות שלך? לְבַקֵר Wix.com/Partners ודמיין מחדש מה הסוכנות שלך יכולה להשיג.
• פרק בחסות אלי בלויד. הצטרף לשליטה בשיווק עם אלי בלויד-ההחלטה הפשוטה למשווקים לעסקים קטנים. הגשת מועמדות על ידי ביקור AllieBloyd.com/sme.
• בדוק את פלטפורמת הייחוס השיווקי דיווחים מרושעים.
• למידע נוסף על עולם השיווק במדיה חברתית 2022 בכתובת SocialMediaMarketingWorld.info.
• צור קשר עם מייקל סטלזנר ב @סטלזנר באינסטגרם.
• צפה בתכנים בלעדיים ובסרטונים מקוריים של בוחן המדיה החברתית ב- יוטיוב.
• הקשיב לתוכנית השיחות השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית. צפה בשידור חי בימי שישי בצהריים Pacific on יוטיוב. האזינו לשידור החוזר פודקאסטים של אפל אוֹ פודקאסטים של גוגל.