ביסוס מנהיגות מחשבה של לינקדאין לעסקים: בוחן מדיה חברתית

רוצים שהחברה שלכם תיראה כמובילה בתעשייה? תוהים כיצד לינקדאין יכולה לעזור?

במאמר זה, תוכלו לגלות כיצד להתחיל לבנות מנהיגות מחשבתית בלינקדאין, שלושה סוגי תוכן שיעזרו וכיצד לבחור את פני החברה שלכם.

מדוע עסקים צריכים לשקול את LinkedIn עבור מנהיגות מחשבתית

כאשר רובנו חושבים על מנהיגות מחשבתית, אנו נוטים לחשוב על פלטפורמות המדיה החברתית האישיות יותר כמו אינסטגרם, יוטיוב ואפילו פייסבוק. לינקדאין היא עדיין פלטפורמה מוכוונת-עסק וגיוס במוחנו. לרוב, אנשים שמים לב לפרופילים שלהם רק כאשר הם מחפשים (או חושבים שהם עשויים להתחיל לחפש) הזדמנות או עבודה חדשה.

אבל, כפי שמתברר, אחת ממעצמות העל של לינקדאין היא שזו הפלטפורמה החברתית היחידה העסקית הראשונה. זוהי פלטפורמת החיבור החברתי היחידה שמשגשגת שהפרופיל האישי שלך עוסק יותר בעסק שלך ובמותג שלך מאשר בך ברמה האישית.

כמובן שהרמה האישית עדיין חשובה מכיוון שאנו עושים עסקים עם בני אדם ופנים מחייכות ולא עם לוגו. ובעוד שכל פלטפורמת שיווק חברתי אחרת זמינה גם עובדת טוב יותר כשאתה מאניש ומציג את מול מאחורי המותג, לינקדאין היא היחידה המאפשרת לך לבנות דף חברתי שלם מתוך שלך עֵסֶק.

#1: בחר את מי שאתה רוצה להיות הפנים של המותג שלך בלינקדאין

אחת השאלות המעניינות שעולות על מינוף פרופילים אישיים ב- LinkedIn ו- מנהיגות מחשבתית היא, "מי צריכה לבחור חברה או מותג ליצור מנהיגות מחשבתית זו פּרוֹפִיל?"

ברור שמי שמתחיל לייעל את פרופיל הלינקדאין האישי שלהם להתבסס כמנהיג מחשבה בתעשייה שלך יהפוך לפנים של המותג שלך. אלה אנשים שיוצרים תוכן רגיל שמבסס את שמם ואת המותג האישי שלהם תחת מטריית המותג של החברה, ותוך כדי כך, תהיה קו המעורבות הקדמי עם הקהל שלך.

אז די ברור מדוע כדאי שתקדיש את הזמן שלך בבחירת האדם הטוב ביותר לביצוע הדבר. ותפקיד זה לא חייב להיות מוגבל לאדם אחד - מותגים גדולים יותר עשויים לרצות לבחור במספר אנשים לבנות כמובילי חשיבה בתעשייה שלהם.

להלן מספר שיקולים נוספים לבחירת מישהו לתפקיד מנהיגות מחשבתי:

• האם הם מומחים בתחומם ובתוך החברה שלך? הם לא חייבים להיות מומחים ביצירת תוכן או שיווק אך הם צריכים להבין את הענף ואת מקומו של המותג בתוכו לפני שניתן יהיה להקים אותם כמנהיג מחשבה.
• האם הם מוכנים לשים את עצמם כפנים של המותג? כמעט לכל מותג יש מומחים שיכולים למלא את התפקיד הזה, אך הם עלולים להרגיש לא בנוח להיכנס לאור הזרקורים או ליצור תוכן ציבורי ולהתבסס כמובילי מחשבה. אז וודא שלאדם זה נוח לעשות זאת.
• האם הם נוחים במצלמה? הם צריכים להיות בטוחים מספיק כדי שיוכלו לדבר ברור במצלמה כדי לסייע ביצירת הקשר עם הקהל הבונה את סמכותו. חלק מהאנשים מדהימים וכריזמטיים באופן אישי ואז קופאים במצלמה, ואחרים שהכריזמה והנוכחות שלהם תמיד אינם מוערכים באופן אישי אך באמת זורחים דרך הוידאו.

שוב, אינך צריך להגביל את עצמך לאדם אחד לתפקיד זה. עסקים שמשקיעים בבניית המותגים האישיים של עובדיהם כמובילי חשיבה בענף שלהם נוטים להצליח מאוד ולמשוך כישרונות חדשים.

בנוסף, אם נראה שאף אחד בעסק שלך אינו מתאים לקריטריונים או שאתה רק עסק קטן החל ממנהיגות המחשבה, כדאי לשקול להעסיק צוות במיוחד לשם כך מַטָרָה.

#2: ייעל פרופיל לינקדאין לבניית מנהיגות מחשבתית

הדבר הגדול בלינקדאין הוא שנוכחותך כמנהיגת מחשבות מתחילה בפרופיל האישי שלך. אתה רוצה להגדיר ולייעל את הפרופיל שלך כך שיפגין את סמכותך כחלק מהמותג שלך בתעשייה ויעזור לבסס אותך כמוביל מחשבה.

כשמישהו מבקר בפרופיל האישי שלך בלינקדאין, הוא אמור להיות מסוגל מיד לראות מה אתה עושה, למי אתה עוזר והערך שאתה מספק. זה מתחיל בכותרת חזקה למטה דרך התיאור שלך, קישורים מוצגים, מאמרים שפורסמו, פעילות ותוכן.

לאפליקציית הנייד של לינקדאין יש גם כמה תכונות שתרצו לנצל כדי לייעל את הפרופיל שלכם.

יש כלי להגיית שמות המאפשר לך לשתף כיצד אתה מבטא את שמך, אך תוכל גם להשתמש בו להקלטת מבוא של 10 שניות לאנשים.

ואם אתה מתהפך מצב יוצר לינקדאין במכשיר הנייד שלך, אתה יכול ליצור סרטון כיסוי של 20 שניות. כאשר אנשים מרחפים מעל תמונת הפרופיל שלך, הוא מציג סרטון שבו אתה מציג את עצמך.

שתיהן עדיין תכונות נסתרות למדי שהרבה משווקים לא מנצלים אותן ולכן השימוש בהן יכול לעזור לך להתבלט.

אפליקציית הנייד של לינקדאין מאפשרת לך גם להשתמש בכותרות יותר בכותרת מאשר באתר שולחן העבודה, כך שתוכל לבנות את הכותרת שלך אפילו יותר.

מעל לכל, אם אתה רוצה לבסס את עצמך או לסייע בהקמת הצוות והעובדים שלך כפי שחושבים המובילים בתעשייתך בלינקדאין, יש לבנות את הפרופילים האישיים האלה עם הקהל בראש. הבהירו את מי אתם משרתים וכיצד אתם משרתים אותם, וכן ספקו משאבים המבססים את סמכותכם ומנהיגות המחשבה שלכם.

בין אם יש לך אדם אחד או מספר אנשים שעובדים כדי להפוך למובילי מחשבה ב- LinkedIn, ודא שיש לך דף חברה בלינקדאין להכין. הפרופילים האישיים של האנשים המפרסמים יהיו מחוברים לדף זה ולאחר מכן ניתן לתכנן מחדש חלק מהתוכן שלהם (לפי העניין) בדף שלך.

#3: 3 רעיונות תוכן ידידותיים לאלגוריתמים לביסוס מנהיגות מחשבתית

כמו בכל ערוץ חברתי, ההבנה שלמה פועל הערוץ, כמו גם למה שהקהל שלך מגיב הם חלקים חשובים בפיתוח אסטרטגיית התוכן שלך. למרות שלינקדאין היא פלטפורמה חברתית ראשונה לעסקים, מדובר בהומניזציה של מותגים. וחלק מהיותך מנהיג מחשבה פירושו שאתה מוסיף את המחשבות והפרספקטיבות האישיות שלך יחד עם ערך לכל מה שאתה מפרסם.

לינקדאין הגדילה לאחרונה את מגבלת התווים בפוסטים מ -2,000 תווים ל -3,000 תווים כך שיש לך הרבה מקום לחלוק נקודת מבט זו.

אין צורך לומר שאם אתה רוצה לבסס את עצמך כמוביל מחשבות בלינקדאין, עליך לפרסם תוכן משכנע ומעורר מחשבה בעקביות. המשמעות היא פיתוח אסטרטגיית תוכן המתאימה לערכים שלך ולמטרות המותג, ולפרסם את התוכן בלוח זמנים שמתאים לך.

למרות שתרצה לגוון את התוכן שלך ולנסות כל מיני סוגים שונים, להלן שלושה סוגי תוכן המועדפים כרגע הן על ידי האלגוריתם והן על ידי הקהל.

סקרים

סקרים בלינקדאין הם חידונים קצרים ברירת ברירה המזמינים אנשים להצביע בנושא מסוים. אתה יכול פרסם סקר בלינקדאין שאוצר מידע מהקהל שלך, יוצר הזדמנות למעורבות או לרשת, או אפילו עובד כמסנן קהלים או כלי לייצור לידים.

הסקרים הנוטים לפעול בצורה הטובה ביותר הם סקרים שבהם אתה דן בתובנה או בפרספקטיבה אישית לגבי נושא מסוים זה וכיצד הוא קשור לעסק שלך, הצג את הסקר ולאחר מכן בקש מעורבות כלשהי בצורה של פַּרשָׁנוּת. לדוגמה, אתה יכול לבקש מהקהל להסביר את בחירתו בהערות.

זה לא אומר שכל פעם שאתה רוצה לפרסם סיפור על עצמך, זה חייב להיות סקר. אתה גם לא צריך להתחיל ליצור את כל הסקרים כדי לשחק את האלגוריתם. למרות שהם מועדפים כרגע ומקבלים את כמות המעורבות הגבוהה ביותר מכל סוג של תוכן, משחק האלגוריתם על ידי שימוש לרעה באחת מהתכונות הללו בסופו של דבר פוגע במותג שלך מאשר עוזר לו.

קרוסלות

לרוב, כאשר אנו חושבים על פוסטים בקרוסלה, אנו חושבים על סדרת תמונות או גרפיקה כגון פוסט קרוסלה באינסטגרם. בלינקדאין, פוסטים בקרוסלה פועלים יותר כמאפיין לשיתוף מסמכים מאשר פוסט תמונות. הודעות קרוסלה בלינקדאין מאפשרות לך להעלות ולשתף קובץ PDF, שניתן ליצור בקלות רבה באמצעות כלים כמו Canva. כל דף בקובץ ה- PDF הופך לשקופית בקרוסלה שהקהל יכול לסחוב בה.

והדבר המעניין באמת בהודעות הקרוסלה האלה הוא שהם לא נראים כמו תמונות - הם דומים יותר לספרים או למדריכים. יכולות להיות תמונות מוטמעות ב- PDF בדיוק כפי שהיית עושה בספר אלקטרוני, אך רוב הדף מכיל טקסט.

דבר חשוב לציין כאן הוא שתוכן קובץ ה- PDF אינו כולל קישורים חיים. אז במקום לפרסם את קובץ ה- PDF המלא שלך ל- LinkedIn כפוסט קרוסלה, מה שאתה יכול לעשות הוא לשלוח את הספר האלקטרוני שלך, ליצור מגנט עופרת ברמה גבוהה מתוך אותו ספר אלקטרוני ולפרסם אותו כקרוסלה. וודא כי השקופית האחרונה של פוסט הקרוסלה שלך כוללת קריאה לפעולה חזקה כגון לייק ושמירה של הפוסט או בקר באתר כדי להירשם למידע נוסף על ידי הורדת הספר המלא.

סרטונים

כמו כל פלטפורמת מדיה חברתית אחרת, וידאו הוא אמצעי רב עוצמה ליצירת תוכן. סרטון בלינקדאין מאפשר לך ליצור קשר עם הקהל שלך, מה שעוזר לבנות מיידית אמון וסמכות. בנוסף, לאנשים עדיין קל יותר לצרוך מידע מסרטון מכיוון שהוא לוקח פחות זמן מהחיים העמוסים שלנו.

אם יש לזכור זאת, סרטונים קצרים מ -30 שניות עד 3 דקות נוטים לבצע ביצועים טובים יותר בלינקדאין מאשר סרטונים ארוכים יותר. אז טכניקה אחת היא ליצור קטעי וידיאו קצרים מתוכן אחר כמו שידור חי שעשיתם, ולאחר מכן הקפד לכלול כתוביות וכותרות שיעזרו לסכם את הסרטון ולהביא את המעורבות הזו.

אל תזלזל בכוחו של סרטון אותנטי ולא מושלם. אתה יכול לשקול עריכה קלה אם הסרטון שלך מכיל הרבה מילות מילוי כמו אה, אמ, אוֹ אה או הפסקות ארוכות של אוויר מת. אבל באופן כללי, הקהל בלינקדאין סולח לטעויות ומגיב היטב לסרטון אותנטי ובלתי ערוך שמגיע מהלב ולא מיוצר יתר שמרגיש תסריט ומזויף.

הערות אחרות מהפרק הזה

• הפרק בחסות Wix. מחפש דרך קלה יותר להגדיל את מכירות המסחר האלקטרוני שלך? לְבַקֵר Wix.com/eCommerce ליצור את החנות שלך ולהניע מכירות עוד היום.
• פרק בחסות אלי בלויד. הצטרף לשליטה בשיווק עם אלי בלויד-ההחלטה הפשוטה למשווקים לעסקים קטנים. הגשת מועמדות על ידי ביקור AllieBloyd.com/sme.
• הורד את רשימת הביקורת לאופטימיזציית פרופיל שמנדי הזכירה ב מקושר. מודגירל. חֶברָתִי.
• למידע נוסף על עולם השיווק במדיה חברתית 2022 בכתובת SocialMediaMarketingWorld.info.
• צור קשר עם מייקל סטלזנר ב @סטלזנר באינסטגרם.
• צפה בתכנים בלעדיים ובסרטונים מקוריים של בוחן המדיה החברתית ב- יוטיוב.
• הקשיב לתוכנית השיחות השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית. צפה בשידור חי בימי שישי בצהריים Pacific on יוטיוב. האזינו לשידור החוזר פודקאסטים של אפל אוֹ פודקאסטים של גוגל.