כיצד לייעל את דף החברה שלך בלינקדאין לשנת 2022: בוחן מדיה חברתית

האם דף החברה שלך בלינקדאין מוכן למצב חשוך? האם יש תכונות נוספות שכדאי לשקול להוסיף כדי להפיק את המרב מ-LinkedIn?

במאמר זה, תגלה כיצד לעדכן את דף החברה והתוכן שלך בלינקדאין כדי למקסם את יכולות הרשת המקצועית ויצירת לידים בשנת 2022.

מס' 1: בצע אופטימיזציה של דף החברה שלך למצב כהה

בעקבות ההובלה של ערוצי מדיה חברתית רבים אחרים, לינקדאין הכריזה על אפשרות של מצב אפל בספטמבר 2021. למרות שהפלטפורמה מוציאה את התכונה בהדרגה ולא בבת אחת, אל תמתין כדי להתחיל לייעל תוכן או פריסות של LinkedIn למצב כהה.

הלוגו שלך מזהה את המותג שלך ברחבי LinkedIn והתוכן שלך עוזר לחברה שלך לבסס סמכות לכן חיוני לוודא שגם הלוגו בדף שלך וגם התמונות בתוכן שלך מוצגות בצורה נכונה.

אין לך עדיין מצב כהה? אתה יכול להציג תצוגה מקדימה ולעדכן את כל התמונות שלך עבור שני המצבים, גם אם השקת המצב האפל של LinkedIn עדיין לא הגיעה אליך. הנה איך.

הימנע מרקע שקוף

באמצעות אפליקציית עריכת התמונות שלך, פתח את קובץ תמונת הלוגו שלך. גש להעדפות האפליקציה ונווט אל צבע הרקע. שנה את צבע הרקע של האפליקציה מבהיר לכהה (או להיפך) כדי להציג את הלוגו שלך בשני המצבים.

האם אלמנטים של הלוגו שלך השתנו כאשר התאמת את תצוגת הרקע? אם כן, לקובץ התמונה יש כנראה רקע שקוף, שכדאי להימנע ממנו תמיד. שטח את התמונה או ייצא אותה כקובץ JPEG כך שהלוגו שלך ייראה זהה לא משנה באיזה מצב הלקוחות שלך משתמשים.

לאחר מכן סקור את קובץ התמונה החדש במצב בהיר וחושך והעלה אותו לעמוד החברה שלך בלינקדאין. בהמשך, השתמש בזרימת עבודה זו כדי להימנע מפרסום לוגו או תמונות תוכן עם רקע שקוף בדף שלך.

הוסף גבולות לתמונות LinkedIn

ביטול הרקע השקוף יכול לשפר את הצגת התמונות שלך, אך ייתכן שהוא לא יגרום לתוכן החזותי שלך להיראות בדיוק כמו שאתה רוצה. נניח, למשל, לסמלים או לתמונות התוכן שלך יש לרוב רקע לבן או שחור. אתה עשוי לגלות שהם משתלבים בלינקדאין במקום להתבלט בדף החברה שלך או בעדכוני חדשות.

כדי לעזור לתמונות שלך לבלוט, השתמש באפליקציית עריכת התמונות שלך כדי להוסיף גבול סביב הקצוות. בחר אחד מצבעי המותג שלך כדי ליצור זהות ויזואלית עקבית ולחזק את המותג שלך. לאחר מכן שמור אותו כתבנית כדי שתוכל לעשות בו שימוש חוזר.

מס' 2: עדכן את תמונת הבאנר שלך בלינקדאין

כאשר משתמש בלינקדאין מבקר בדף החברה שלך, אחד הדברים הראשונים שהם ישימו לב היא תמונת הבאנר שלך. אם לא עדכנת את תמונת הבאנר שלך במשך זמן מה, יש סיכוי טוב שהיא זקוקה ליותר מאשר תיקון גבול מהיר או רקע.

במקום להשתמש בתמונת באנר ירוק עד כדי לעגן את דף החברה שלך, רענן אותו כאשר לעסק שלך יש משהו חדש לשתף.

השתמש ברעיונות הבאים כדי למנף את המרחב הזה:

• מוצרים: האם העסק שלך השיק קו מוצרים חדש או הוסיף תכונות חדשות? בנו תמונת באנר שמגבירה את המודעות. לדוגמה, תמונת הבאנר של @Moz למטה מאירה זרקור על התכונה האחרונה של פלטפורמת האופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO).

• אירועים: האם העסק שלך מארח אירוע אישי או מקוון או נותן חסות לאירוע מרכזי בתעשייה שלך? שלב את תג האירוע בבאנר שלך כדי להשפיע על השיקול.

• הוכחה חברתית: האם אתה רוצה שדף החברה שלך יפיק לידים או ישכנע לקוחות פוטנציאליים? צור תמונת באנר שמדגישה הוכחה חברתית כמו כמה לקוחות יש לך, פרסים שזכית בהם או ציטוטים של אנשי תעשייה. לדוגמה, תמונת הבאנר @Kinsta למטה מציגה סדרה של פרסים אחרונים.

מס' 3: יישר את קו התווית ואת לחצן ה-CTA

תמונת הבאנר שלך היא החלק המושך ביותר מבחינה ויזואלית בדף הלינקדאין שלך. אבל שאר רכיבי הדף שלך צריכים לעבוד יחד כדי להשיג את התוצאות שאתה רוצה.

השתמש בשורה התווית שלך לקידום אתרים

מכיוון שהוא משתרע על פני 120 תווים בלבד, אתה עשוי להניח ששורת התיוג של הדף שלך היא פרט קטן. עם זאת, לשורת התיוג שלך יש השפעה גדולה על פוטנציאל ה-SEO שלך ומשפיעה על האם דף הלינקדאין שלך מופיע בחיפושים רלוונטיים בגוגל.

תחשוב על התיוג שלך כמטא תיאור עבור הדף שלך. הוא מוצג מתחת לכותרת העמוד וכתובת האתר בדפי תוצאות של מנועי חיפוש (SERPs) ושימוש במילות המפתח הנכונות יכול לקבוע היכן הדף שלך מדורג.

שורת התיאור של @Kinsta בתמונה למעלה אוספת מידע רב במגבלה של 120 תווים. זה מציין בבירור מה החברה מציעה לפני אזכור מילות מפתח בתעשייה ויתרונות המוצר.

הוסף לחצן CTA מותאם אישית

חלפו הימים שבהם לינקדאין כברירת מחדל לתת לכל דף חברה כפתור מעקב. כעת אתה יכול לבחור מתוך חמישה לחצני קריאה לפעולה (CTA) מותאמים אישית: למידע נוסף, בקר באתר, צור קשר, הרשמה והירשם.

לקבלת התוצאות הטובות ביותר, הקפד ליישר את הקריאה לפעולה וקו התג. אם אתה רוצה שלקוחות פוטנציאליים יירשמו לרשימה שלך או שלח לך הודעה לגבי השירותים שלך, ציין את ה-CTA שלך בשורת התיוג ובקש מהם לבצע את הצעד הבא על ידי לחיצה על הכפתור.

מס' 4: פתח דפי מוצר בלינקדאין

אם אתה מנהל דף חברה המתמקד בתוכנת עסק לעסקים (B2B) או תוכנה כשירות (SaaS), אז דפי המוצר של לינקדאין אינם דבר חדש. אבל אם אתה בכל תעשייה אחרת, אז קיבלת לראשונה גישה לתכונה הזו החל מהשקת הפלטפורמה באמצע 2021.

כפי שהשם מרמז, דפי מוצרים מאפשרים לך להציג מוצרים בדף החברה שלך. אבל זה לא אומר שאתה מוגבל להציג פריטים פיזיים או אפילו מוצרים עם תגי מחיר.

בנוסף למוצרי מסחר אלקטרוני או מנויים, אתה יכול להשתמש בדפי מוצרים כדי להדגיש תוכן להורדה ומגנטים מובילים. זה הופך את התכונה הזו לאידיאלית לשיפור תהליך יצירת הלידים שלך.

כדי להוסיף דף מוצר, עבור לדף החברה שלך ולחץ על הקישור מוצרים בתפריט הראשי.

לאחר מכן תן להצעה שלך כותרת, כתוב סקירה קצרה, הוסף קישור, העלה תמונה ובחר CTA.

היו מוכנים לחכות מעט עד שההצעה שלכם תופיע בדף החברה שלכם. LinkedIn סוקרת כל עמוד מוצר לפני שהוא עולה לאוויר. אבל ברגע שדף המוצר שלך יאושר, משתמשים יכולים לגשת אליו מהכרטיסייה מוצרים בדף החברה שלך.

מס' 5: מעורב כדף הלינקדאין שלך

הידעתם שלינקדאין מאפשרת לדפי חברה להצטרף לשיחות על ידי שיתוף תוכן וחדשות? כדי למצוא תוכן נהדר לשיתוף, עבור ללשונית תוכן בתפריט הראשי של דף החברה שלך.

לחץ על הכרטיסייה חדשות החברה כדי למצוא מאמרים על העסק שלך או עבור לכרטיסייה אבני דרך לעובדים כדי לאתר חדשות גדולות על הצוות שלך. בכרטיסייה מאמרים פופולריים (המוצגת למעלה), מיין תוכן פופולרי לפי ענף או תפקיד או סמכות של הכותב.

כאשר אתה מוצא מאמר שאתה רוצה לשתף עם העוקבים של הדף שלך, לחץ על כפתור השיתוף. כתוב כיתוב כדי לשתף את התובנות שלך, ולאחר הפרסום, חזור והגיב להערות ומעורבות.

מס' 6: עדכן את אסטרטגיית התוכן שלך בלינקדאין

עם ההתמקדות שלו ברשתות מקצועיות, לינקדאין תמיד הייתה מקום מצוין לבנות מערכות יחסים עם לקוחות פוטנציאליים וללמוד כיצד העסק שלך יכול לענות טוב יותר על הצרכים שלהם. הנה כמה רעיונות לתוכן שיעזרו לך להתחבר לקהל שלך.

הוסף סקרים להנחות מעורבות

לדפי חברה יש מזמן את היכולת לשאול שאלות באמצעות פוסטים בטקסט. אבל פוסטים של טקסט יכולים בקלות להשתלב בציר זמן עמוס וקשה לכמת את התגובות.

כאשר אתה באמת רוצה תגובות, השתמש במקום זאת בתכונת הסקר של LinkedIn. בנוסף לבלוט מפוסטים טיפוסיים בטקסט, סקרים מציעים גם פונקציונליות אינטראקטיבית, שעשויה לשפר את שיעורי התגובה.

אתה יכול לגשת לתכונת הסקר מקטע הפרסום של דף החברה שלך. ל ליצור סקר בלינקדאין, שאל את שאלתך, הצע עד ארבע אפשרויות תגובה והגדר משך זמן של עד שבועיים. לאחר מכן פרסם את הסקר שלך והמתן לתגובות.

בעוד לינקדאין אוסרת על עסקים להשתמש בסקרים כדי לבקש מידע רגיש או דעות פוליטיות, אתה יכול להשתמש בתכונה זו למחקר שוק. לדוגמה, הסקר @SproutSocial להלן שואל כיצד עסקים ממנפים את המדיה החברתית - שאלה שיכולה לעזור למותג תוכנות המדיה החברתית ללמוד על בסיס המשתמשים שלו.

טיפ מקצועי: כדי לקבל עוד יותר קילומטראז' מהסקרים שלך בלינקדאין, שקול לייעד את התגובה הרביעית כאפשרות למלא את החסר. כך, אתה יכול לבקש ממשתמשים להגיב עם תשובות ייחודיות משלהם במקום לדרוש מהם לבחור תגובה מוכנה מראש.

ארח אירועים חיים בלינקדאין

אם החברה שלך אימצה סטרימינג בשידור חי ואירועים וירטואליים, ייתכן שבחרת להשתמש בפלטפורמות פופולריות כמו פייסבוק, אינסטגרם או אפילו זום. אמנם אין שום דבר רע באפשרויות האלה, אבל לינקדאין היא התאמה הרבה יותר טובה אם האירועים שלך מכוונים לקהל B2B.

ראשון, הגשת בקשה ל-LinkedIn Live. פלטפורמה בלעדית זו מאפשרת לך לארח אירועים ולהתחבר ללקוחות על ידי שידור חי מדף החברה שלך. לינקדאין מדווחת שסרטונים חיים מייצרים פי שבעה יותר תגובות ופי 24 יותר תגובות מסרטונים מקוריים, שניהם סיבות משכנעות להגיש מועמדות לפלטפורמה.

בשלב הבא, אתה צריך ליצור אירוע בלינקדאין. פתח את תפריט כלי הניהול של דף החברה שלך ובחר צור אירוע. תן לזה שם, קבע שעה וכתוב תיאור. אתה יכול אפילו לתייג דוברים ולדרוש מהמשתתפים להירשם דרך LinkedIn.

אם יש לך גישה ל-LinkedIn Live, תראה את הפלטפורמה כאפשרות לפורמט אירועים החל מסוף 2021. מנקודה זו ואילך, כל השידורים החיים באירועים יהיו ציבוריים.

אם אתה עדיין לא משתמש בלינקדאין בשידור חי, אתה יכול לקשר לשידור בפלטפורמת צד שלישי במקום זאת. לא משנה היכן אתה מתכנן לארח את האירוע הוירטואלי שלך, אתה עדיין יכול לפרסם אותו בדף החברה שלך בלינקדאין ולשתף אותו עם קהל היעד שלך.

פרסם מאמרים מדף החברה שלך

במשך שנים, מאמרים בלינקדאין הציעו הזדמנויות מצוינות עבור בניית מנהיגות מחשבתית והפצת תוכן. לפני אמצע 2021, מאמרים היו זמינים רק למשתמשים בודדים, מה שהפך אותם לטובים יותר להקמת מותגים אישיים.

אולם כעת, כאשר מאמרים זמינים עבור דפי חברה, הם צריכים להיות חלק בלתי נפרד מאסטרטגיית התוכן שלך בלינקדאין. אחרי הכל, מאמרים מאפשרים לך לחלוק עדכונים של החברה, את התפיסה שלך על חדשות התעשייה או התובנות שלך לגבי מגמות מתפתחות בפורמט שניתן לשתף מאוד שנועד לבנות את אמינות העסק שלך.

ל פרסם מאמר בדף החברה שלך בלינקדאין, עבור אל הדף שלך ולחץ על הקישור כתיבת מאמר. לאחר מכן חבר את המאמר שלך, צור כותרת מושכת והעלה תמונת שער.

למרות שאתה בהחלט יכול לפרסם תוכן ייחודי ולבדוק קולות שונים בלינקדאין, אתה יכול גם להפיץ את הפוסטים הקיימים בבלוג של החברה שלך בפלטפורמה זו. פשוט כלול הערה המאשרת שהתוכן פורסם בעבר בבלוג שלך והוסף קישור לפוסט המקורי.

הצטרף לשיחות באמצעות העדכונים של האשטאג

ייתכן שההתגים אינם נפוצים בלינקדאין כפי שהם בפלטפורמות כמו אינסטגרם וטוויטר. עדיין האשטאגים של לינקדאין יכול להיות בעל ערך לא פחות כאשר אתה רוצה לעקוב אחר נושאים פופולריים או להצטרף לשיחות חשובות.

כדי לאצור את העדכון שלך, עבור לחלונית 'ניהול' בדף החברה שלך ולחץ על סמל הפלוס שליד Hashtags. לאחר מכן הוסף עד שלושה נושאים שברצונך לעקוב אחריהם. שקול להוסיף האשטאג אחד הבלעדי למותג שלך ושניים אחרים הקשורים לנישה בתעשייה שלך.

לאחר הגדרת ההאשטאג שלך, תוכל ללחוץ עליהם בחלונית 'ניהול' כדי להציג את עדכוני ההאשטאג הקשורים. לאחר מכן תוכל להגיב, להגיב או לשתף תוכן מהזנות ההאשטאג שלך - מה שייתן לך המון הזדמנויות להשתתף בשיחות שחשובות ללקוחות הפוטנציאליים שלך, לעמיתים ולעמיתים שלך מתחרים.

#7: השתמש בקישור הודע לעובדים

בין אם אתה כותב מאמרים, משתף קישורים או מפרסם סרטונים מהדף שלך, אתה צריך אסטרטגיה כדי להשיג יותר אחיזה. ל להגביר את תוכן דף החברה שלך בלינקדאין, קבל את הצוות שלך לסיפון.

מעל כל פוסט של דף חברה, לחץ על הקישור הודע לעובדים. לינקדאין תתריע אוטומטית לעובדים שלך על תוכן חדש של דפי חברה. אז הם יכולים להגיב, להגיב עליו או לשתף את הפוסט שלך עם העוקבים שלהם כדי להגדיל את טווח ההגעה.

אתה יכול לעקוב אחר תוצאות מסעות הפרסום שלך לקידום עובדים מהניתוח המובנה של LinkedIn. ניתוח הסברה לעובדים של הפלטפורמה מציג את סוגי העובדים שעקבו אחר ההמלצות שלך, סוגי המשתמשים אליהם הם הגיעו וסוגי המעורבות שהפוסטים יצרו.

מס' 8: העלה רמה של LinkedIn Analytics שלך

אתה יכול להשתמש בדף החברה שלך כדי למד על העוקבים והמתחרים שלך-אם אתה יודע איפה לחפש. כדי לגשת לניתוח, פתח את דף החברה שלך ולחץ על התפריט הנפתח Analytics.

לאחר מכן השתמש בעצות אלה.

הכירו את העוקבים שלכם

השתמש במדדי העוקבים הבסיסיים של LinkedIn כדי לעקוב אחר הצמיחה של דף החברה שלך לאורך זמן. האם אתה עומד ביעדי הצמיחה שהצבת עבור הדף שלך? אם לא, ייתכן שתרצה לבדוק את ניתוח העדכונים של הדף שלך כדי לזהות ולחזור על תוכן בעל ביצועים מעולים.

לאחר מכן, בדוק את הדמוגרפיה הדמוגרפית של העוקבים של הדף שלך ומיון לפי תפקיד עבודה, ותק, ענף או מיקום. עד כמה העוקבים שלך תואמים את קהל היעד שלך? אתה יכול להשתמש בנתונים האלה כדי לוודא שאתה בכיוון הנכון או לזהות שווקים חדשים לעסק שלך או לתוכן הממומן שלך בלינקדאין.

נתח מתחרים מובילים

איך עמוד החברה שלך בהשוואה לאחרים בתעשייה שלך? אתה יכול להוסיף עד תשעה מתחרים כדי לראות איך העמוד שלך מתקדם. אתה יכול לסקור גם מדדי עוקבים וגם מדדי תוכן אורגני כדי להבטיח שאתה מעלה ביצועים טובים יותר מדפים מובילים אחרים בענף שלך או לזהות את המתחרים שאתה צריך לצפות בהם.

סיכום

בין אם אתה רוצה לייצר לידים, לאבטח מכירות או לבסס את המותג שלך כמוביל מחשבה, לינקדאין יכולה לעזור לעסק שלך להשיג את המטרות הללו ועוד. התחל ליישם את הטיפים האלה עכשיו כדי לייעל את דף החברה שלך בלינקדאין לשנת 2022.

קבל ייעוץ נוסף על שיווק בלינקדאין

• למכור בלינקדאין ללא פרסומות.

• קבל יותר חשיפה עם סרטון לינקדאין.

• צור מעורבות משמעותית בלינקדאין.