צמיחה של TikTok ואיך מגיבים משווקים: בוחן מדיה חברתית

חושבים להשתמש ב-TikTok לשיווק? זקוק למידע שיעזור לשכנע את עצמך או את הבוס שלך ששווה לחפש אחרי TikTok?

בניתוח זה, נחקור נתונים בעלי תובנות על TikTok וכיצד הן המשתמשים והן המשווקים מגיבים לפלטפורמה ההולכת וגדלה זו.

סטטיסטיקת הצמיחה המטורפת של TikTok

דיווח TikTok כי יש לה כעת מיליארד משתמשים פעילים חודשיים נכון לספטמבר 2021 - עלייה של 45% מאז יולי 2020.

בהקשר מסוים, אפליקציית פייסבוק הגיעה לאבן הדרך של מיליארד המשתמשים הפעילים החודשיים ב-2012, 8 שנים לאחר הקמתה. TikTok, שנוסדה בשנת 2016, הגיעה לאבן דרך זו תוך 5 שנים בלבד.

לפי מגדל חיישן, TikTok הייתה האפליקציה הלא-משחקית שהורדת ביותר בעולם לאוגוסט 2021, עם יותר מ-66 מיליון התקנות. אינסטגרם הייתה במקום השני עם 56 מיליון התקנות.

זמן המשתמש בילה בפלטפורמה

לא רק שהרבה אנשים משתמשים ב-TikTok אלא שהם גם צופים בכמה שעות רציניות.

בדוק את מסלול הצמיחה בתרשים זה מ App Annie's Evolution of Social Media Report, שמנתח שעות למשתמש בהשוואה ליוטיוב.

תשים לב שבמהלך המגיפה, אנשים הגדילו באופן דרמטי את הזמן שלהם ב-TikTok - וכעת זה עלה על YouTube!

ראיינתי מומחי Gen Z שאומרים לי שהם נרדמים ומתעוררים לרציף.

תובנה אנקדוטית זו מאושרת על ידי מחקר מ קנטר. הוא קובע שמשתמשים "מבלים יותר זמן ב-TikTok ופחות זמן בהסטות אחרות כמו צפייה בטלוויזיה, האזנה לפודקאסטים, הזרמת סרטונים, קריאה, חדשות, מדיה חברתית ואפליקציות היכרויות".

התרשים שלהלן מציג פעולות שאנשים נוקטים בעת צפייה בסרטוני TikTok עם חברים או משפחה.

מה שמעניין הוא כמה אנשים עוסקים. דמיינו את הלקוחות שלכם מקיימים אינטראקציה עם העסק שלכם בפלטפורמה.

מה עושים משווקים ב- TikTok?

אז מה בעצם עושים משווקים בפלטפורמה?

כמובן, הם יוצרים סרטונים המכילים מוצרים משלהם, כמו גם עובדים עם משפיענים (מחקר InVideo).

התרשים שלהלן חושף מותגים פופולריים בפלטפורמה, השקפותיהם והענפים שבהם הם פועלים.

אם אתה מחפש דוגמאות יצירתיות, הקפד לבדוק מה החברות הללו עושות.

סנטימנט צרכנים ומשווקים

מחקר של קנטר גילה שצרכנים מדרגים את TikTok כערוץ המועדף עליהם לראות פרסומות. על פי המחקר, "TikTok נתפסת כפלטפורמה עם הפרסומות הכי 'מהנות ומשעשעות'". הוא גם ציין שאינטראקציה עם מודעות הייתה חוויה מרגשת עבור הצרכנים.

מחקר של WARC גילה ש-80% ממשתמשי TikTok אומרים שהפלטפורמה עוזרת להם לקבל רעיונות לגבי מותגים ומוצרים שהם מעולם לא שקלו בעבר.

71% משמעותיים ממשתמשי TikTok מגלים שהשימוש באפליקציה עוזר להם להרגיש קרובים ל הטרנדים האחרונים, ממים ו אתגרים.

סנטימנט משווק

קנטר ביקש מ-900 משווקים לדרג פלטפורמות לפי חדשנות ואמון. התרשים שלהלן מראה שרוב המשווקים רואים ב-TikTok חדשני אך נותנים את אמונם בשיטות שיווק מקוונות מסורתיות.

המשמעות היא שמשווקים רבים מתנגדים לקפוץ על הפלטפורמה החדשה יותר הזו, למרות שהם מוצאים אותה חדשנית.

זה יכול להביא יתרון מוביל מוקדם למי שקופץ עכשיו.

מחקר WARC זיהה כי מותגים ויוצרים המייצגים בצורה הטובה ביותר את האופן שבו צרכנים רואים את TikTok יצליחו בפלטפורמה. להלן התכונות המובילות.

אם העסק שלך רוצה למצב את עצמו כיצירתי, משמח, שמח, מעורר השראה ומקורי, זו עשויה להיות הפלטפורמה הבאה לשיווק שלך.

קבל ייעוץ נוסף על שיווק TikTok

• צור אסטרטגיית TikTok עבור העסק שלך.

• בצע אופטימיזציה של הסרטונים שלך כדי להשיג חשיפה אורגנית המונית ב-TikTok.

• התחל עם מודעות TikTok.