4 דרכים לשפר את מודעות YouTube שלך: בוחן מדיה חברתית

זקוק לרעיונות חדשים לשיפור תוצאות המודעות שלך ב-YouTube? תוהה אם התאמה של הקריאייטיב שלך יכול לעזור?

במאמר זה, תלמדו ארבעה טיפים לשיפור הקריאייטיב של מודעת הווידאו שלך ב-YouTube כדי להגיע לתוצאות הרצויות.

מס' 1: הצג את שם המותג והלוגו שלך בכל עת במודעות YouTube שלך

ללא ספק הצורה הנפוצה ביותר של מודעת וידאו ב-YouTube היא פורמט מודעה TrueView In-stream שניתן לדלג עליה. אופן הפעולה של סוג מודעה זה הוא שהצופים יכולים לדלג על המודעה שלך לאחר 5 שניות של זמן צפייה. מפרסמים אוהבים את הפורמט הזה מכיוון שהם מחויבים רק אם משתמש מבצע אחת מהפעולות הבאות:

• צופה לפחות 30 שניות מהמודעה
• צופה בכל המודעה אם המודעה היא פחות מ-30 שניות
• קליקים על כל אחד מהכרטיסים במודעות (תוספי קריאה לפעולה, כרטיסי קניות, הרחבות לטופסי לידים וכו')

בגלל זה, יש לך הזדמנות להרוויח הרבה פרסום בחינם. כדי לנצל את זה, אני ממליץ להוסיף את שם המותג או לוגו המותג שלך לקריאייטיב הווידאו שלך. זה תלוי בך אם לעשות את זה בהיר וגלוי או עדין עם סימן מים. הנה דוגמה אחת מ-Wix.

עם מספר המודעות ש-Wix מציגה, היא מצליחה בעקביות בתחום הזה של מודעות למותג. שימו לב כיצד המותג Wix תמיד נראה בפינה השמאלית העליונה של המודעה, למרות ששם המותג אינו ברור ומשתלב. אבל אם צופה מחליט לדלג על הסרטון בכל שלב, שם המותג Wix תמיד גלוי.

זה יכול לעזור לשפר את הסיכויים שהצופים יזכרו את שם המותג מצפייה בווידאו החינמי אם יחליטו מאוחר יותר ללכת לגוגל או לבינג ולחקור את החברה. זה על מתיחת תקציב הווידאו שלך.

הנה דבר נוסף ש-Wix עשתה טוב במודעת הווידאו: בנוסף ללוגו בפינה השמאלית העליונה, Wix קוראת את שם המותג והמוצר בשלב מוקדם מאוד של המודעה. אם אתה מסתכל על חותמת הזמן בתמונה למעלה, שם המוצר של המותג מופיע על המסך בתוך 3 השניות הראשונות של המודעה. זוהי דרך נוספת להעביר את המסר העיקרי בשלב מוקדם של הסרטון למקרה שהמשתמש ירצה לדלג מיד.

בדוגמה זו, ל-Wix יש שלב אחד-שתיים מושלם של שילוב המותג שלהם מוקדם בקריאייטיב של מודעת הווידאו שלהם. המטרה היא להפוך את המותג שלך לבלתי נשכח כך שמשתמשים יחזרו לגוגל או ישירות לאתר שלך ויחפשו את המותג שלך.

זכור, אנשים הולכים ליוטיוב כדי לצפות בסרטוני מוזיקה, לצפות בגיימרים ולהתבדר. גם אם הם לא מוכנים לקנות מיד, מודעת הווידאו שלך עדיין יכולה למקד למשתמש רלוונטי שעשוי להזדקק למוצר או לשירות שלך בהמשך. אבל קשה לזכור את המותג שלך אם אתה לא מספר להם מי אתה או מה המוצר שלך. כלול את שם המותג שלך בכל עת במודעות הווידאו שלך ב-YouTube.

מס' 2: בדוק מגוון של הוקים שונים במודעות YouTube שלך

מכיוון שצופים יכולים לדלג על מודעת ה-TrueView לפני או בזמן הסרטון שלך לאחר 5 שניות, לשניות ראשונות אלו יש ערך רב. כן, הצופים יכולים לדלג על המודעה הזו ופרסום חינם הוא נהדר, אבל אתה לא רוצה שכולם ידלגו על מודעת הווידאו. שימוש באותות מעורבות היא אחת הדרכים שבהן אתה יכול בדוק אם מסעות הפרסום שלך בווידאו ב-YouTube מעוררים הדים בקרב המשתמשים.

בדיוק כמו כל מסע פרסום אחר במדיה בתשלום, עליך לבדוק כל הזמן את המסר שלך. אם יש לך רק 5 שניות ללכוד את תשומת הלב של הצופה, עליך לנסות לברר אילו הודעות ויזואליות או הודעות קוליות יגרמו למשתמש לרצות להמשיך לצפות במודעה.

כדוגמה, הבה נסתכל על שלושה סרטונים מתוך מסע פרסום של Life Storage YouTube עם אותו מסר בעצם אבל מסירה שונה ב-5 השניות הראשונות. להלן המשפטים הראשונים מכל אחת מהמודעות:

• "ג'ן אוהבת את החוץ."
• "אשלי אוהבת יוגה."
• "ג'ס אוהב לקחת על עצמו אתגרים חדשים."

אם היית מציג מודעות עבור הסרטונים האלה, תוכל לבדוק בבירור את הרושם הראשוני הראשוני. תרצה לוודא שהרצת את המודעות הללו באותה קבוצת מודעות כדי שהמיקוד יהיה עקבי. אם אתה יודע שהמיקוד שלך זהה, תוכל לראות איזו הודעה הכי מסקרן את המשתמשים.

• איזה משלושת הקריאייטיבים של הסרטונים האלה מגדיל את זמן הצפייה שלך?
• לאיזה משלושת הקריאייטיבים בווידאו יש את האחוז הגבוה ביותר של משתמשים שצופים בכל מודעת הווידאו?

לא תדע את התשובות לשאלות האלה עד שתבדוק אותן בקמפיינים בווידאו שלך.

בנוסף להבדלי האודיו, שלושת סרטוני ה-Life Storage הללו משתמשים בשחקנים שונים. אז אתה יכול לבדוק כמה ווים ויזואליים שונים כדי לראות אם שחקנים מסוימים מושכים יותר את הדמוגרפיה של היעד. הנה מה שאתה רואה בכל אחד מהסרטונים בסימן של שנייה אחת לאחר היעלמות הדעיכה:

לכל אחד מהסרטונים הללו יש הקדמה חזותית ואודיו שונה לחלוטין, כך שבדיקה תגלה אילו הם בעלי הביצועים הטובים ביותר. כאשר אתה מבצע בדיקה מסוג זה, אתה יכול להסתכל בעצמך ניתוח וידאו ביוטיוב ועמודות וידאו של Google Ads כדי לראות איזה נכס קריאייטיב גורם למשתמשים לצפות זמן רב יותר. משם, השתמש בתובנות האלה כדי לעזור לערוך או ליצור נכסי וידאו חדשים שידברו טוב יותר לקהל היעד שלך.

אם אתה מחפש רעיונות לבדיקת הווים שלך, הנה כמה שאלות שאתה יכול לשאול את עצמך או להפעיל על ידי הצוות שלך:

• האם הקהל מעדיף הומור?
• האם הקהל רוצה פרסומות רציניות שמגיעות ישר לעניין?
• האם אנחנו מכים אותם עם קצת פחד?
• אילו נקודות הוכחה או הצהרות ערכיות עוזרות למשוך את הקהל בצורה הטובה ביותר?

אני מאוד מאמין שצורה זו של בדיקה עבור הקריאייטיב של הסרטון שלך תשפיע הכי הרבה. אני רואה באופן עקבי שהעלות לצפייה (CPV) יורדת בקמפיינים ידניים של מחיר לצפייה אם הצופים צופים במודעות שלנו זמן רב יותר. ברור ש-YouTube אוהב את הצופים להישאר מעורבים (מה שאומר שתשלם עבור הצפיות בסרטון שלך לעתים קרובות יותר) אבל מעורב הצופה תמיד שווה את זה אם אתה יכול להביא אותם לקהל ולהשתמש בקהלים האלה בשיווק מחדש בשלב הבא שלך מסעות פרסום.

מס' 3: בדוק סוגים שונים לחלוטין של קריאייטיב וידאו של YouTube

בדוגמה שדיברנו עליה זה עתה, הפורמט של שלושת הקריאייטיבים של הווידאו היה דומה מאוד. לפעמים בדיקות נכסי וידאו עם הבדלים קלים בלבד יכולים להיות מוצלחים מאוד. במקרים אחרים, ייתכן שלא תקבל הבנה ברורה לאיזה רכיב בסרטון הייתה ההשפעה הגדולה ביותר. לכן אני ממליץ לבדוק קריאייטיבים אחרים לגמרי בעת השקת קמפיין חדש.

כדוגמה, בואו נסתכל על שני סרטונים בערוץ היוטיוב 1-800-Flowers.

ה סרטון קריאייטיב ראשון בעל עיצוב סטופ מושן, אנימציה למחצה. אין שום אודיו מדובר, כך שאם הסרטון הזה ישמש אי פעם במודעה, סביר להניח שהקאץ' העיקרי יהיה הוויזואליה והמוזיקה.

עכשיו אם אתה מסתכל על סרטון קריאייטיב שני, יש לו מראה ותחושה שונים לחלוטין. לגרסה הזו יש יותר תחושה מסחרית עם כמה אלמנטים מובהקים של הומור מעורבבים.

עם שני סוגים שונים לחלוטין של סרטונים כמו אלה שלמעלה, היית בודק יותר מסתם המשפט הראשון של הסרטון, הצהרת קריאה לפעולה או שחקן פוטנציאלי. היית בודק שני סרטונים שונים לחלוטין זה מול זה.

בדיקת נכסים שונים לחלוטין תעזור לך באמת ללמוד מה תהיה ההשפעה הגדולה ביותר על הקהל שלך. זה גם יכול לעזור לך להימנע מהרצת אותם סוגי מודעות שוב ושוב עד שהן הופכות מיושנות או מעצבנות את קהל היעד שלך.

מס' 4: הסר את הרשימה של מודעות וידאו בדף ערוץ YouTube שלך

ל להפעיל מודעות ביוטיוב, יש להעלות את כל נכסי הסרטון שלך ל-YouTube. אם לא תערוך כראוי את הגדרות הווידאו שלך, אתה יכול למלא את העדכון של ערוץ YouTube שלך ​​עם חבורה של גרסאות של מודעות. זה יכול להיות מאוד לא מושך למשתמשים אם הם חושבים שהערוץ שלך קיים רק כדי למכור. אתה לא רוצה לפגוע באף אחד ממאמצי YouTube האורגניים שלך.

אם אתה מתכנן לבדוק מגוון קריאייטיבים של מודעות וידאו, תוכל להסתיר את מודעות הווידאו שלך מערוץ YouTube שלך ​​על ידי שינוי הגדרת החשיפה של הסרטון ל'לא רשום'.

כאשר סרטון YouTube שלך ​​לא רשום, הוא יוסתר מערוץ YouTube שלך. משתמשים עשויים עדיין לראות את הסרטון שלך אם:

• יש להם את כתובת האתר כדי לעבור ישירות לדף הצפייה של הסרטון.
• מישהו משתף את הקישור לכתובת ה-URL של הסרטון.
• אתה משתמש בסרטון במודעה.

זו הדרך הטובה ביותר לבדוק חבורה של קריאייטיבים שונים בווידאו מבלי לסתום את הערוץ שלך עם גרסאות שונות של אותה מודעה.

סיכום

אם אתה שונא לראות את אותה פרסומת טלוויזיה שוב ושוב, מה גורם לך לחשוב שהלקוחות הפוטנציאליים שלך רוצים לראות את אותה מודעת YouTube במשך חודשים ארוכים? אתה לא יכול להפעיל סרטון קריאייטיב אחד במשך חודשים ולצפות להצלחה. אתה צריך להיות מסוגל לבדוק קריאייטיבים שונים כדי להמשיך ולנסות לשפר את הביצועים.

בדיקה היא הדרך הטובה ביותר להבין איזה קריאייטיב של סרטוני YouTube קהל היעד שלך רוצה לראות. בין אם אתה מתמקד במודעות למותג או במעורבות, יש לך אפשרויות רבות שתוכל לבדוק בקריאייטיב הווידאו שלך כדי לראות מה מושך את הקהל שלך. אמנם אין דרך לחזות ביצועים מבדיקה, אבל התובנות שתקבלו יכולות לעזור לך לפתח השערה מדוע לדעתך קריאייטיבים מסוימים בווידאו יעבדו כדי להגיע ליעדים העסקיים שלך.

קבל ייעוץ נוסף על מודעות YouTube

• הגדר והפעל שלוש מודעות וידאו עם הימור נמוך ב-YouTube.
• צור מודעות YouTube שאנשים לא ירצו לדלג עליהן.
• הרחב את טווח ההגעה שלך עם שלוש אפשרויות מיקוד מודעות ב-YouTube.