12 שיפורים במודעות YouTube המשפרים את התוצאות: בוחן מדיה חברתית

האם ביצועי מודעות YouTube שלך ​​בירידה? האם אתה מחפש רעיונות חדשים להגברת התוצאות מבלי לשבור את הכיס?

במאמר זה, תגלה 12 פורמטים חדשים של מודעות ותכונות מיקוד שישפרו את מסעות הפרסום שלך בווידאו.

שיפורים עבור מסעות פרסום של מודעות וידאו ב-YouTube

מס' 1: הזנות מוצרים

האם אתה רוצה לעודד את קהל היעד שלך לבצע רכישה תוך כדי צפייה שלך מודעת יוטיוב? החל מנובמבר 2021, תוכל להוסיף עדכוני מוצרים לרוב הקמפיינים ב-YouTube. כאשר אתה משתמש בתכונה זו, חלונית ניתנת לקניות מוצגת אוטומטית מתחת למודעת YouTube שלך. הצופים יכולים להקיש על כל מוצר כדי ללמוד עוד או לקנות באופן מיידי.

כדי להוסיף פיד מוצרים למסע הפרסום שלך, התחל ביצירת אחד ב-Merchant Center. לאחר מכן הפעל מודעות שופינג וקשר את Merchant Center ל-Google Ads. ב-Google Ads, בחר יעד מסע פרסום למודעות, שיקול או פעולה בווידאו. לאחר מכן בחר את עדכון המוצרים שברצונך להציג. אתה יכול לכלול את כל עדכון המוצרים או לבחור בחירה מותאמת אישית עבור המודעה שלך.

מס' 2: מסעות פרסום בווידאו פעולה

ככל שמסעי הלקוחות מתפתחים והתנהגויות הקנייה משתנות, Google Ads מוציאה באופן קבוע סוגי קמפיינים ישנים יותר ומציגה חדשים. בספטמבר 2021, הפלטפורמה החלה להסיר את TrueView לפעולה כדי לפנות מקום לפעולת וידאו - מה שהפך לסוג הקמפיין החדש של ברירת המחדל לפרסום ב-YouTube.

מה זה אומר על העסק שלך? החל מאוקטובר 2021, מפרסמי YouTube לא יכולים עוד ליצור קמפיינים מסוג TrueView לפעולה. כל אלה שעדיין פועלים יתחילו לבצע המרה אוטומטית לקמפיינים של וידאו אקשן בתחילת 2022.

למרבה המזל, המעבר לקמפיינים בווידאו אקשן צפוי להיות חדשות טובות להחזר על הוצאות פרסום (ROAS). קמפיינים מסוג TrueView לפעולה היו פשוטים יחסית וכללו רק מודעות זורם שניתן לדלג עליהן. לעומת זאת, קמפיינים של וידאו אקשן משלבים מודעות זורם ומודעות בפיד (עוד על אלו בהמשך), ומעניקים לך יותר הזדמנויות להגיע לצופים ולהמיר אותם.

כדי להתחיל עם וידאו אקשן, צור מסע פרסום חדש ובחר באחת משלושת היעדים התואמים: מכירות, לידים או תעבורת אתר. בחר בווידאו כסוג מסע הפרסום שלך, ו-Google Ads תבחר אוטומטית בדחף המרות כתת-סוג מסע הפרסום שלך.

עבור אסטרטגיית הצעת המחיר של קמפיין וידאו לפעולה, בחר 'מקסם המרות' כדי לקבל כמה שיותר מכירות, לידים או קליקים. לחלופין, אתה יכול לבחור מחיר יעד לרכישה (עלות לפעולה) אם אתה יודע מה אתה רוצה להוציא לכל המרה. לאחר מכן הגדר את פרמטרי המיקוד שלך והוסף סרטון YouTube למודעה שלך.

קמפיינים של פעולות וידאו מוצגות באופן אוטומטי בתוצאות החיפוש של YouTube, בדף הבית, בסרטונים, בדפי הערוצים ובתוכן ברשת המדיה.

כדי לבצע אופטימיזציה של מודעת YouTube שלך ​​לכל המיקומים, עליך לבחור קריאה לפעולה (CTA), לכתוב כותרת ארוכה ותיאור ולבחור באנר נלווה. אתה יכול גם להוסיף הרחבות כדי לשפר את ביצועי מודעות YouTube.

#3: אופטימיזציה יעילה של טווח הגעה

כאשר אתה רוצה להגדיל את ההחזר על הוצאות פרסום, זה טבעי שתרצה להתמקד בקמפיינים של התחשבות והמרות. עם זאת, חשוב לא פחות לכלול קמפיינים ממוקדי מודעות במשפך YouTube שלך. אחרי הכל, אתה צריך להמשיך ולהציג לקוחות פוטנציאליים חדשים למותג שלך כדי להוות את הבמה להמרות.

אם אי פעם נאבקת להחליט בין מודעות In-stream שניתן לדלג עליהן, מודעות In-stream שאינן ניתנות לדילוג ומודעות באמפר, תשמחו לדעת שאתם כבר לא צריכים לבחור. האפשרות החדשה של קמפיין טווח הגעה בווידאו של Google Ads מעניקה לך גישה לאופטימיזציה החדשה של Efficient Reach של הפלטפורמה. זה אומר שאתה יכול לערבב סוגי מודעות כדי למקסם את טווח ההגעה.

כדי לגשת לאפשרות זו, צור מסע פרסום חדש למודעות מותג וטווח הגעה ובחר סרטון כסוג. בחר מסע פרסום בווידאו כתת-הסוג ולאחר מכן בחר טווח הגעה יעיל. לקבלת התוצאות הטובות ביותר, כלול מודעות וידאו מרובות בקבוצת המודעות שלך.

כדי למקסם את טווח ההגעה, Google Ads ממליצה להשתמש לפחות במודעת וידאו אחת קצרה וארוכה אחת. תוכל להוסיף סרטון של 6 שניות לשימוש כמודעת באמפר וסרטון שאורכו דקה או יותר כדי להשתמש בו כמודעת In-stream שניתן לדלג עליה.

לדוגמה, הסרטון של Connecteam להלן עובד היטב כמודעה זורם שניתן לדלג עליה. הוא מנצל את מסגרת הזמן הארוכה יותר על ידי מתן הדרכה מלאה על תוכנת ניהול הפרויקטים של המותג והדגשת תכונות מפתח.

מס' 4: מסעות פרסום ברצף מודעות YouTube

כאשר אתה יוצר מסע פרסום יעיל לטווח הגעה הכולל מספר מודעות, אין ערובה שהקהל שלך יראה את כולן. אם אתה רוצה להגדיל את הסיכוי שלקוח פוטנציאלי יראה את כל הקריאייטיבים במסע פרסום, השתמש ברצף מודעות במקום זאת.

עם רצף מודעות, אתה יכול לספר סיפור מורכב יותר או לחזק את המסרים של המותג שלך. כך או כך, אפשרות זו מאפשרת לך ליצור תוכן בתשלום המהדהד עם הקהל שלך ותורם לקמפיין מוצלח יותר.

לדוגמה, מותג התוכנה של אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) Semrush השתמש ברצף מודעות עבור מסע הפרסום שלו "עצב את הסיפור שלך". המודעה של Semrush למטה מציגה בעלת עסק קטן בונה ומבצעת אופטימיזציה של אתר האינטרנט שלה, בעוד שמודעה הבאה ברצף מתארת ​​את אותה דמות שמצמיח את העסק שלה. יחד, המודעות מספרות סיפור מרתק המדגיש את המותג ביעילות.

כדי להשתמש בגישה זו, צור מסע פרסום תוך שימוש ביעד 'התחשבות במוצר ובמותג' או 'מודעות למותג וטווח הגעה'. בחר בתת-סוג מסע הפרסום 'רצף מודעות' ובחר תבנית. לדוגמה, אתה יכול להתחיל עם הקדמה ארוכה יותר ולהמשיך עם מודעת וידאו קצרה כדי לחזק את המותג שלך - או להיפך.

שיפורים עבור מודעות וידאו של YouTube

מס' 5: פורמט מודעה בפיד

למרות שאתה בוודאי מכיר מודעות זורם, יתכן שאתה תוהה כיצד פועלות מודעות וידאו זורם. Google Ads הציגה לראשונה מודעות וידאו ב-Feed בנובמבר 2021, והכריזה עליהן כתחליף למודעות Video Discovery. הם יכולים להציג בדף הבית של YouTube, בעדכון הצפייה ובעדכון החיפוש.

כעת תוכל לגשת למודעות וידאו בתוך הפיד בכמה דרכים שונות:

• הפעל קמפיין וידאו עם פעולה הכוללת מודעות בפיד וגם מודעות זורם. סוג מסע פרסום זה אידיאלי להגעה לאנשים קרובים יותר לסוף מסע הלקוח.

• הפעל מסע פרסום של התחשבות במוצר ובמותג הכולל רק מודעות וידאו בפיד. אפשרות זו היא הטובה ביותר כדי להגיע לאנשים באמצע מסע הלקוח.

כדי ליצור קשר עם לקוחות פוטנציאליים באמצע המשפך, צור מסע פרסום חדש תוך שימוש ביעד התחשבות במוצר ובמותג. בחר סרטון כסוג מסע הפרסום ובחר שיקול משפיע כתת-סוג מסע הפרסום.

ברמת המודעה, בחר מודעת וידאו בפיד כפורמט. לאחר מכן בחר תמונה ממוזערת של סרטון וכתוב כותרת ותיאורים מרובים כדי למשוך את תשומת הלב של הקהל שלך.

מכיוון שמחיר מקסימלי לצפייה (עלות לצפייה) היא אסטרטגיית הצעת המחיר היחידה הזמינה עבור הגדרת מסע פרסום זה, עליך גם להגדיר הצעת מחיר מקסימלית לצפיות. אם אינך בטוח מה להזין, תוכל להשתמש בהמלצה של Google Ads, המבוססת על התקציב ומסגרת הזמן שלך. כאשר מסע הפרסום שלך פועל, תוכל לבדוק ולהתאים את הצעת המחיר שלך כדי לשפר את התוצאות.

#6: הרחבות טופס לידים

כאשר אתה רוצה להפוך לקוחות פוטנציאליים ללקוחות, מתן יותר הזדמנויות להמרה יכול להגדיל את ההחזר על הוצאות פרסום. עם תוספי טופס לידים, אתה יכול להוסיף אפשרויות המרה נוספות למודעה בודדת.

בעיקרו של דבר, הרחבת טופס לידים מנחה את הצופים לבצע פעולה אחרת מלבד לחיצה על האתר שלך. לאחר פתיחת טופס הלידים שלך, הצופים יכולים לשלוח את פרטי הקשר שלהם כדי שתוכל לעקוב אחריהם מאוחר יותר. כדי לקבל גישה לתכונת ביטא זו, הגש בקשה לנציג Google של חשבונך.

מס' 7: שפר את המעורבות עם הרחבות וידאו קשורות

כאשר אתה רוצה להשפיע על שיקול דעת, זה גם מועיל לגרום לקהל היעד שלך לעסוק יותר מהתוכן שלך. כעת תוכל לעשות זאת על ידי הוספת הרחבות וידאו קשורות למודעות YouTube שלך. כאשר אתה מוסיף סרטונים קשורים, הם יכולים להציג מתחת למודעת YouTube שלך ​​במכשירים ניידים.

כדי להשתמש בתכונה זו, הוסף סרטונים קשורים ברמת מסע הפרסום. אתה צריך להוסיף לפחות שניים, ואתה יכול להוסיף עד חמישה. זכור שהסרטונים הקשורים שלך עשויים שלא להופיע בסדר שהגדרת - ובמקרים מסוימים, ייתכן שהם לא יופיעו כלל.

שיפורים עבור כלי המיקוד של YouTube

מס' 8: התאמת לקוחות

היעדים, הרשתות והתוספים שתבחר יכולים לעשות הבדל גדול בהצלחת מסע הפרסום שלך ב-YouTube. עם זאת, פרמטרי מיקוד הקהל שלך יכולים להיות חשובים לא פחות לשיפור תוצאות מסע הפרסום והחזר על הוצאות פרסום.

אם אתה רוצה להשתמש במודעות YouTube כדי להגיע ללקוחות פוטנציאליים או ללקוחות הקיימים שלך, עכשיו הרבה יותר קל למקד לאנשים הנכונים. בנובמבר 2021, Google Ads השיקה את Customer Match, כלי שמשתמש בנתונים מגוף ראשון כדי למצוא את הלקוחות שלך ללא קובצי Cookie או תגים.

זה אומר שהתאמה ללקוחות יכולה לעזור לך לבנות קשרים טובים יותר עם בסיס הלקוחות שלך. מכיוון שרשימות התאמת לקוחות פועלות כאותות לאסטרטגיית הצעת המחיר החכמה שלך, הן יכולות גם להניב תוצאות טובות יותר והחזר גבוה יותר על הוצאות פרסום.

כדי להשתמש בהתאמה ללקוחות, פתח את חשבון Google Ads שלך ועבור למנהל הקהלים. צור פלח נתונים חדש מרשימת לקוחות ולאחר מכן בחר את סוג הנתונים שברצונך להעלות כדי ליצור את פלח הנתונים שלך בהתאמה ללקוחות.

לאחר ש-Google Ads תתאים את הפלח שלך לחשבונות Google, תוכל להשתמש ברשימת התאמת הלקוחות שלך כדי למקד או לא לכלול משתמשי YouTube. תוכל גם להשתמש ברשימות קהלים דומים שנוצרו באופן אוטומטי כדי להרחיב את המיקוד שלך לאחרים שסביר שיבצעו המרה.

#9: הגדרות מיקוד אופטימליות

אם אתה רוצה להגדיל את ההמרות ולשפר את ההחזר על הוצאות פרסום, עליך להשתמש גם במיקוד אופטימלי, ש-Google Ads הציגה ביולי 2021. בעזרת הכלי הזה, תוכל להעביר את מסע הפרסום שלך ללקוחות פוטנציאליים שיש להם סיכוי גבוה ביותר לבצע המרה. אתה יכול גם להרחיב את הקהל שלך מעבר לפרמטרי המיקוד שלך ולהניב יותר המרות מבלי להגדיל עלויות.

כדי להשתמש במיקוד אופטימלי, הגדר מסע פרסום מסוג Video Action ועבור לקטע אנשים ברמת ערכת המודעות. כברירת מחדל, מיקוד אופטימלי מופעל. אתה יכול לספק אותות על ידי הוספת פלחי נתוני קהל ולקוחות.

לאחר הוספת פלחים, יש לך אפשרות להשתמש במיקוד אופטימלי או לכבות אותו. אם תמשיך להפעיל אותו, תוכל להגדיל את ההמרות בעד 20% מבלי להוציא יותר על כל לקוח. אם אי הכללה של פלחים מסוימים, אל תדאג - מיקוד אופטימלי לא יציג להם את המודעה שלך.

שיפורים עבור מודעות YouTube מחוברות לטלוויזיה (CTV)

מס' 10: מודעות טלוויזיה מחוברות לקנייה

כשאתה מתכנן קמפיינים ב-YouTube, אתה עשוי להתמקד בביצועים שלהם עם משתמשים במחשבים שולחניים או בנייד. עם זאת, משתמשי טלוויזיה הפכו לקהל חשוב יותר ויותר עבור מסעות פרסום ממוקדי המרות. בתגובה, Google Ads השיקה באוקטובר 2021 אפשרות חדשה להפעלת קמפיינים של וידאו אקשן במלאי טלוויזיה מחוברת (CTV).

כעת כתובת אתר היעד שתזין בקמפיין הווידאו שלך מופיעה אוטומטית בפינה השמאלית התחתונה של מסך הטלוויזיה. הצופים יכולים להקליד את כתובת האתר בשולחן העבודה או במכשיר הנייד שלהם כדי להתחיל לקנות מבלי להפריע לצפייה בטלוויזיה, מה שיכול להגדיל באופן דרמטי את ההמרות ולשפר את ההחזר על הוצאות פרסום.

מס' 11: טלוויזיה בכלי לתכנון טווח הגעה

אם אתה מתכנן לשלב מודעות CTV באסטרטגיית הפרסום שלך ב-YouTube, חשוב לוודא שאתה משיג את תמהיל הרשת הנכון. אחרי הכל, תרצה למצוא את האיזון הנכון בין מיקומים ולהבטיח שאתה מקבל את טווח ההגעה והתדירות הנכונים.

עכשיו אתה יכול לעשות בדיוק את זה עם טלוויזיה ב-Reach Planner, כלי ש-Google Ads השיקה ביולי 2021. מכיוון ש-TV ב-Reach Planner משלב נתוני טלוויזיה עם נתוני YouTube, הוא יכול לעזור לך לחזות את טווח ההגעה, התדירות ונקודות דירוג היעד (TRPs) עבור תוכנית המדיה שלך.

בהתבסס על המטרות והפרמטרים שלך, כלי זה מספק גם תוכנית מומלצת שתוכל להשתמש בה כדי לשפר את הגישה שלך. בעזרת ההמלצות האלה, אתה יכול לוודא שאתה מגיע לאנשים בתדירות הנכונה בהתבסס על הרגלי צריכת המדיה שלהם. כדי לקבל גישה לטלוויזיה ב-Reach Planner, מלא טופס בקשה זה.

מס' 12: מסעות פרסום מקסימליים

אם אתה רוצה להציג את המודעות שלך מעבר ל-YouTube, השתמש בסוג מסע הפרסום המקסימלי לביצועים, ש-Google Ads השיקה בנובמבר 2021. עם סוג מסע פרסום זה, תוכל להגיע ללקוחות פוטנציאליים במפות Google וב-Gmail, כמו גם ברשתות המדיה והחיפוש.

כדי להשתמש בתכונה זו, בחר יעד של קמפיין המרה כמו מכירות ובחר ביצועים מקסימליים כסוג הקמפיין. לאחר מכן הגדר קבוצות נכסים עם סרטונים, תמונות, כותרות, תיאורים וקריאה לפעולה. אתה יכול לצפות בתצוגה מקדימה כיצד שלך סביר להניח שהמודעה תסתכל על כל הנכסים כדי להבטיח שהיא תעבוד באותה מידה ב-Gmail כמו ב-Gmail יוטיוב.

בונוס: הפעל בדיקות יצירתיות עם ניסויי וידאו

אם אינך בטוח מה מניב את התוצאות הטובות ביותר עבור הקהל שלך - או רוצה לדעת איך לעשות זאת לפתח את סוג הקריאייטיבים שהקהל שלך רוצה לראות, Google Ads השיקה בשנת 2021 כלי ניסויי וידאו שיכול לעזור לך לבדוק וריאציות של מודעות ולשמור על החזר על הוצאות פרסום גבוה ככל האפשר, גם במהלך קמפיינים ארוכים יותר.

כדי להגדיר מבחן קריאייטיב, עבור לכרטיסייה טיוטות וניסויים בחשבון Google Ads שלך. לאחר מכן צור זרועות ניסוי על ידי בחירת שני סרטונים או יותר לבדיקה זה מול זה. Google Ads תבדוק את שתי זרועות הניסוי כדי למצוא למי יש את העלות הנמוכה ביותר להמרה.

תוצאות הניסוי שלך יכולות לעזור לך להחליט באיזה סרטון להשתמש עבור מסע הפרסום הנוכחי שלך. זה גם יכול להוביל להחלטות יצירתיות מושכלות יותר עבור מסעות פרסום עתידיים, ובכך להמשיך ולשפר את ההחזר על הוצאות פרסום.

סיכום

מסוגי מודעות חדשים ואפשרויות מיקוד ועד פידים שניתן לקנות ואופטימיזציה חוצת-ערוצים, יש לך כל כך הרבה הזדמנויות לעדכן ולשפר את מודעות YouTube שלך. למה לחכות כדי להתחיל להתנסות? ככל שתתחיל לבדוק מוקדם יותר, כך תהיה מוכן יותר לביצוע אסטרטגיית YouTube בתשלום מוצלחת בשנת 2022.

קבל ייעוץ נוסף על מודעות YouTube

• הרחב את טווח ההגעה שלך עם שלוש אפשרויות מיקוד ב-YouTube.
• צור מודעות YouTube שאנשים לא ירצו לדלג.
• נתח מודעות זורם של YouTube.