סרטון ארוך יותר הוא הזדמנות למשווקים: בוחן מדיה חברתית

כולנו יודעים שסרטון קצר הוא כל הזעם ב-TikTok ובאינסטגרם, אבל יש מגמה גדולה יותר שמשווקים רבים עשויים להתעלם.

בניתוח זה, תגלה את החשיבות הגוברת של סרטונים ארוכים יותר, אילו פלטפורמות הן הימור בטוח ומדוע כדאי לך להתחיל לתכנן את אסטרטגיית הווידאו שלך עכשיו.

נתוני מגמת צפייה בטלוויזיה

לפי המחקר שלנו, רוב המשווקים החברתיים אינם באמצעות סרטון שאורכו יותר מדקה. בפייסבוק, רק 44% מהמשווקים מפרסמים באופן קבוע וידאו מקורי ורק 6% נמצאים באינסטגרם. ורק מחצית מהמשווקים מפרסמים סרטונים ביוטיוב.

הנתונים שלהלן חושפים מגמת מאקרו שיכולה להועיל למשווקים משתי זוויות שונות: יצירת תוכן והצגת מודעות מול סרטונים בעלי צורה ארוכה יותר.

ראשית, בואו נחקור מגמות צפייה בטלוויזיה.

לפי נילסן, נכון ליוני 2021, אימוץ הצרכנים של שירותי סטרימינג כמו נטפליקס, יוטיוב והולו הוא קצת יותר מ-1 מכל 4 אנשים, מה שהופך אותה לקטגוריה השנייה בגודלה של הזרמת טלוויזיה מאחורי הכבלים.

המגיפה העבירה אנשים לסטרימינג של תוכן ולא סביר שרבים יחזרו אי פעם.

כשאתה עוטף את דעתך סביב מלחמות הסטרימינג והחברות הנאבקות על גלגלי עיניים, אין ספק שהשידור והטלוויזיה בכבלים יתיישנו במהלך השנים הקרובות.

לפי eMarketer, אנשים מתכננים לנצל יותר מהיום שלהם בצפייה בווידאו דיגיטלי בשנים הקרובות. אחרי הכל, יש רק 24 שעות ביממה, אז אם אדם ממוצע ישן 8 שעות, זה משאיר רק 16 שעות לכל השאר. עד 2023, 15% מזמן הערות שלנו יוקדש לצפייה בווידאו דיגיטלי!

אז הנה מה שאנחנו יודעים עד כה - אנשים צופים וימשיכו לצפות בעוד תוכן וידאו מקוון.

המדיה החברתית מתחילה להיראות כמו טלוויזיה

פלטפורמות המדיה החברתיות הגדולות מודעות היטב למגמה זו ונשענו לסרטון ארוך יותר.

סנאפצ'ט הכריזה על תסריטים מקוריים, לא מתוסרטים וסרטי דוקוס במאי 2021. עד כה, הם יצרו 128 תוכניות שונות המכוונות ל-Gen Z.

טיק טוק הוא משקיע מיליארד דולר על יוצרי וידאו. הפלטפורמה הוכרז לאחרונה זה תומך בסרטונים של 3 דקות.

פייסבוק הכריז א קרן יוצרים בסך מיליארד דולר ואתה יכול להמר שהם מחפשים יוצרי וידאו.

יוטיוב הוא גם רואה אימוץ המוני במקום לא צפוי - מסכי טלוויזיה. כמעט 40% מהופעות המודעות של YouTube בארה"ב מתרחשות כעת על מסכי טלוויזיה, לעומת 12% רק לפני שנתיים, לפי המידע.

מה לגבי סטרימינג במכשירים ניידים? אפליקציית Annie's מחקר שנערך לאחרונה על וידאו לנייד חשף כי YouTube היא אפליקציית הסטרימינג המדורגת במקום הראשון לפי זמן השהייה.

כיום, יוטיוב היא הפלטפורמה החברתית הדומיננטית לסרטון ארוך יותר.

אימוץ וידאו לפי פלטפורמה

למידע נוסף על השימוש בווידאו של משווקים, המדד החברתי של נבט חשף כיצד משווקים ב-17 תעשיות שונות משתמשים בווידאו בפייסבוק, אינסטגרם וטוויטר.

אז מה כל הנתונים האלה אומרים לנו?

הנה כמה נקודות לקחת הביתה.

1. הפלטפורמות החברתיות יודעות את זה סרטון ארוך יותר היא הזדמנות ענקית. הם פועלים למשוך יוצרים כדי שיוכלו לנצל חלק מהכספים השיווקיים שמגיעים מהווידאו.

2. יוטיוב הוא המוביל. הם עשו סרטון ארוך הכי הרבה זמן ויש להם את פלטפורמת המודעות הטובה ביותר. אתה יכול לקפוץ על הטרנד הזה היום על ידי פרסום ביוטיוב.

3. אתה יכול להתחיל לתכנן אסטרטגיית וידאו ארוכת טווח מתוך הבנה שהאלגוריתמים על פני פלטפורמות חברתיות מתכווננות להצגת סרטונים ארוכים יותר.

קבל ייעוץ נוסף בנושא שיווק בווידאו

• בניית סרטוני שיווק להצלחה.
• סקריפט סרטונים למדיה חברתית.
• צור סרטונים שאנשים ילחצו עליהם, יצפו וישתפו.