אסימונים חברתיים: מה שעסקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

האם אתה תוהה מהם מטבעות היוצר? האם אתה חושב להתחיל אסימון משלך?

במאמר זה, תגלו מהם אסימונים חברתיים, כיצד הם פועלים ומדוע הם חשובים לעתיד העסקים.

מה הם אסימונים חברתיים?

שאלה אחת שאנחנו מתחילים לשמוע הרבה בכל הנוגע לאסימונים חברתיים היא למה למשווקים לטרוח? לפני שנתייחס לכך, בואו נדבר על מה הם אסימונים חברתיים.

אולי שמעתם כמה מונחים אחרים שהושלכו סביבכם-אסימון חברתי, מטבע יוצר, אסימוני קהילה- כולם מתכוונים לאותו הדבר. מונחים אלו ניתנים להחלפה בעצם ואנשים יכולים לבחור איזה מונח מתאים להם. עם זאת, להמשך המאמר הזה, אנחנו הולכים להישאר עם אסימון חברתי כדי להקל על ההבנה.

אסימון חברתי הוא, בבסיסו, כלכלה נפרדת ועצמאית המבוססת על בעלות דיגיטלית. יוצר, נגיד ג'יין דו, היה יוצר אסימון על שמו או על שם המותג שלו, @JaneDoe. לאחר מכן, הקהל שלהם יוכל לרכוש את האסימונים האלה של @JaneDoe, על ידי הענקת חלק כפרס עבורם מעורבות או פעולות אחרות שבוצעו בכל אחת מהפלטפורמות של ג'יין דו או על ידי רכישת חלקן ישירות מג'יין צְבִיָה.

לדוגמה, לגיימר ולסטרימר אליסטרסה היה אחד המטבעות הראשונים שם. היא אמרה לאנשים שאם תהיה להם כמות מסוימת של מטבע ה-$ALLIE שלה, הם יקבלו גישה לקבוצת Discord בלעדית שתאפשר להם לתקשר איתה ולקבל גישה אליה בכל עת.

כאשר יוצר בכל פלטפורמה יוצר את האסימון שלו, הוא נמצא בבלוקצ'יין. באופן כללי, רוב האסימונים החברתיים נמצאים ב-Ethereum blockchain. וברגע שהם יוצרים את האסימון שלהם, זה תלוי ביוצר להחליט מה הערך שלהם הולך להיות.

חשוב לציין שאנשים שרוכשים את האסימונים החברתיים הללו אינם מקבלים בפועל כסף. זה לא כמו שוק המניות שבו אתה יכול לקנות מניה ותקבל תעודה המעידה על בעלות על המניות האלה. אתה לא מקבל שום אסימונים פיזיים או מטבעות בדואר או משהו כזה.

אתה צריך להתחיל עם ארנק דיגיטלי כלשהו כדי לקנות כל סוג של מטבע. כמה מטבעות אתה יכול לקנות דרך ארנק MetaMask שלך. אתה יכול לקנות סוגים שונים של מטבעות בבורסה, כמו בסיס מטבעות. ברגע שיש לך את הארנק הדיגיטלי שלך, תוכל לרכוש או לרכוש בדרך אחרת כמה מהמטבעות השונים שיהיו זמינים עם הארנק הזה.

בתמורה, אנשים מקבלים תיעוד דיגיטלי של המטבע האישי שלך בארנקם. הם יכולים להשתמש במטבע הדיגיטלי הזה בתוך הכלכלה האישית שלך בכל דרך שבניתם לעבוד. אנחנו הולכים לדבר קצת על מה שאפשר עם אסימונים חברתיים בהמשך המאמר, אבל נחשוב במונחים של מימון או גישה לשירותים או אפילו מוצרים.

מדוע לעסקים צריכים להיות אכפת מאסימונים חברתיים

עכשיו כשהבנתם מה הם אסימונים חברתיים, בואו נדבר על למה הם חשובים למשווקים. האם לא יכולת פשוט ליצור אתר חברות או קבוצת חברות ולהמשיך לבנות את הקהילות שלך באמצעות מודלים של מנויים?

הדבר המעניין באמת באסימון חברתי הוא שזה לא רק תשלום עבור מקום בחברות, כמו כל כך הרבה מנויים אחרים. במקום זאת, משתלם להחזיק חלק מהקהילה השותף לכלכלה החברתית האינדיבידואלית הזו.

וזו הבחנה חשובה שיש לעשות כי נכון לעכשיו, כשמישהו רוכש חברות, הוא לא רוכש שום דבר מוחשי. הם לא יכולים להעביר את החברות הזו למישהו אחר, ובמקרים רבים, הם לא יכולים לחלוק את החברות הזו עם אף אחד אחר. אבל עם אסימון, הם יכולים לעשות מה שהם רוצים כי יש להם משהו שאפילו בצורה הדיגיטלית שלו הוא עדיין מוחשי. היצירה הזו היא שלהם לעשות עם מה שהם רוצים, כולל לתת אותו למישהו או למכור אותו.

עם זאת, כבעלים של האסימון הזה, אנשים משקיעים יותר בקהילה או בחברות זו. הם הופכים לחלק מקולקטיב המנהל את החברות הזו ולא רק חבר פסיבי בקהל. הם רוצים לראות את זה משותף. הם רוצים לראות את זה גדל והם רוצים לראות אותך מצליח כי ההצלחה שלך היא ממש הצלחתם.

אילו אסימונים חברתיים מאפשרים לעסק שלך

בראש ובראשונה, מטבעות מהווים מגנטים עופרת מצוינים. אם יצרת אסימון חברתי, או אם אתה חושב ליצור אחד, היכולת להציע לקהל שלך 5 או 10 אסימונים הרשמה לניוזלטר שלך היא דרך רבת עוצמה להגדיל את רשימת הדואר האלקטרוני שלך וגם להגדיל את מספר האנשים שלך מַטְבֵּעַ.

היו גם מקרים שבהם אנשים יוצרים את המטבעות כדרך למכור את ערכם בתמורה לכספים. לדוגמה, הם ישתמשו בכספים שגויסו ממכירת המטבעות האישיים שלהם כדי לממן טיול לאירופה תוך הבטחה של 10% מהערך העתידי הכולל שלהם.

אחת הדרכים המרתקות יותר להשתמש באסימונים חברתיים היא באמצעות יצירת קהילות ובסיסי מעריצים על ידי מכירת גישה. זו יכולה להיות גישה לתוכן, ליוצר או אפילו לקהילה.

לדוגמה, עם The Tilt, כאשר מישהו נרשם, הוא מקבל $5 במטבע של $TILT. אם הם מפנים מישהו, הם מקבלים עוד $5 במטבע של $TILT. הם גם מקבלים גישה לערוץ דיסקורד של החברה. זה המקום שבו הם מפעילים את מטבע הטלט שלהם לרמות החברות השונות.

אתה יכול גם להשתמש באסימונים חברתיים כדי ליצור תוכנית תגמולים עבור הקהילה שלך, המספקת תמריצים לפעילויות שונות בקהילה שלך.

ולבסוף, אתה יכול להשתמש באסימונים כדי למכור חסויות עבור חלק מהתוכן שלך כמו פודקאסט או חסות על ניוזלטר.

כל האסימונים החברתיים מוגדרים עם כמה כללים, בערך כמו חוזה חכם; לדוגמה, מטבע $TILT שהושק ברשת Rally מתוך הבנה שלעולם לא יהיו יותר מ-210,000 מטבעות. אז כשהם השיקו בערך 90,000 מטבעות, הם ידעו שיש להם עוד 120,000 מטבעות שעדיין ניתן ליצור ברגע שיהיה ביקוש עבורם.

ככל שהביקוש למטבעות עולה, כלומר ככל שאנשים ממשיכים לרכוש או לרכוש את המטבעות, ערכם גם עולה. כאשר אנשים סוחרים או מוכרים את המטבעות האלה, ערכם של המטבעות האלה יירד.

גורמים מרכזיים שיש לקחת בחשבון בעת ​​יצירת אסימונים חברתיים

אחד הדברים הראשונים שמשווקים צריכים לזכור כשהם מתחילים לנסות ליצור אסימונים חברתיים משלהם הוא שעליהם לחשוב לטווח ארוך. האסימונים החברתיים קשורים לשם או למותג שלך כל עוד הם נמצאים במחזור. זה הופך להיות חלק מהמורשת שלך, מה שאומר שהמוניטין שלך עומד על הפרק.

יותר מכל, אסימונים חברתיים עוזרים להגדיר את כלכלת האמון. אנשים צריכים להיות מסוגלים לסמוך על השם שלך ועל המותג שלך כי אם הם לא יכולים לסמוך על זה אתה הולך להחזיק לסיים את העסקה שלך כשזה מגיע לרכישת החברות שלך, הם לא הולכים לקנות את אסימונים.

הדבר השני שיש לזכור הוא להסתכל על מפת הדרכים והמודל העסקי שלך וכיצד האסימון משתלב בו. משווקים רבים מחליטים להתעסק ביצירת מטבעות חברתיים והבעיה בהתעסקות היא שהוא עובר לצד השני.

יצירת אסימונים חברתיים זה לא משהו שאתה יכול להתעסק בו בהצלחה. זה מצריך שיפוץ של הרבה מהמערכות שלך כדי לשלב את האסימונים החברתיים האלה במלואם, שאינך יכול פשוט ללכת באמצע הדרך. צריך להסתכל על הכל.

לדוגמה, אם אתה הולך לקבל אסימון חברתי ולהגיד לקהל שלך שהם יכולים להשתמש באסימונים האלה כדי לרכוש מוצרים ושירותים, האסימונים חייבים להיות זמינים לרכישה ומשולבים. וזה דורש קצת מחשבה מוקדמת ותכנון.

הרבה חברות גדולות עשויות לשנות את תוכניות התגמול שלהן לתוכניות סמליות במהלך השנה הקרובה. לדוגמה, במקום לקבל את הטבות Target, לא משנה מה תוכנית התגמול ב-Target, אנשים יוכלו לקבל אסימוני Target. הם יוכלו להשתמש באסימונים האלה ולסחור בהם כדי לרכוש מוצרים או שירותים נוספים או למעשה לסחור מהם לגמרי.

2022 הולכת להיות שנה גדולה עבור הרבה מותגים גדולים להיכנס למשחק האסימונים ולהתחיל לבנות את התוכניות האלה. וזה יכול לקרות הרבה יותר מהר ממה שמישהו צופה.

מטבעות קריפטו כבר בונים הרבה יותר מהר ממה שמישהו באמת חשב שהוא הולך, והוא אפילו לא כל כך ישן עדיין. יש משהו בבעלות על קהילה שגורם לאנשים להיות הרבה יותר מושקעים ומעורבים בקהילה; לכן, הם הולכים על היבט הבעלות. ארגונים אוטונומיים מבוזרים, הפועלים על אסימונים, הולכים להחליף רבות מהקהילות המקוונות שאנו רואים כיום.

בסופו של דבר, כמו בכל דבר במדיה חברתית ובטכנולוגיה, ככל שהטכנולוגיות הללו ממשיכות להתפתח ולצמוח, הן יהפכו לנגישות יותר ליותר אנשים. המחסום לכניסה יורד ויהיה קל יותר לאנשים לעבור את תהליך יצירת האסימונים שלהם. והם הולכים לעשות את זה תוך כדי בניית הנוכחות שלהם ב-YouTube ובערוצים אחרים.

הערות נוספות מהפרק הזה

• פרק בחסות Iconosquare. לניסיון חינם של 30 יום ו-30% הנחה נוספים על כל תוכנית שנתית אם תחליט להישאר, בקר ב Iconosquare.com/SME.
• לבדוק לְלַכֵּד, מַחֲלוֹקֶת, תַפְקִיד, אליסטרזה, MetaMask, את'ריום, גָלִיל, ו בסיס מטבעות.
• למידע נוסף על עולם שיווק המדיה החברתית 2022 בכתובת SocialMediaMarketingWorld.info.
• צור קשר עם מיכאל סטלזנר בכתובת @Stelzner באינסטגרם.
• צפה בתוכן בלעדי ובסרטונים מקוריים מ-Social Media Examiner ב- יוטיוב.
• צפו בתוכנית השיחות השבועית שלנו בנושא שיווק במדיה חברתית. צפו בשידור חי בימי שישי בצהריים פסיפיק ביוטיוב. האזינו לשידור החוזר פודקאסטים של אפל אוֹ גוגל פודקאסטים.

איפה לעשות מנוי: אפל פודקאסט | גוגל פודקאסטים | Spotify | RSS

✋🏽 אם נהניתם מהפרק הזה של הפודקאסט של שיווק במדיה חברתית, בבקשה עברו לפודקאסטים של אפל, השאירו דירוג, כתוב ביקורת והירשם.