שיווק אורגני בפייסבוק: מה עובד ב-2022: בוחן מדיה חברתית

מדוע שיווק אורגני בפייסבוק עדיין חשוב

נראה שהרבה משווקים ומותגים משוללים זכויות בגלל הצטמקות הטווח האורגני שפייסבוק נהייתה ידועה בה. אבל לפני שמתחילים לחשוב שפייסבוק עברה לחלוטין לתשלום למשחק, חשוב לזכור מה זה פייסבוק.

פייסבוק היא עדיין, גם אחרי יותר מ-15 שנה, רשת המדיה החברתית הגדולה בעולם. עם יותר מ-2 מיליארד משתמשים פעילים, שרבים מהם משתמשים נאמנים ורגילים שנכנסים מדי יום כדי לבלות זמן בפלטפורמה, פייסבוק הפכה להיות מושרשת בשגרה שלהם.

לא משנה מי הקהל שלך, עדיין יש סיכוי גדול שיש לו ועדיין משתמש בפייסבוק באופן קבוע. זה אומר שאתה לא יכול להתעלם מפייסבוק כשזה מגיע לשיווק האורגני שלך במדיה החברתית.

אחד ההיבטים החשובים ביותר שיש לזכור לגבי פייסבוק, כפלטפורמה, הוא שהיא מאוד ויזואלית, בערך כמו אינסטגרם היא פלטפורמה ויזואלית. לא רק שאנשים עוסקים ומגיבים לפוסטים ויזואליים (כגון תמונות וסרטונים) לעתים קרובות יותר, אלא גם נראה שהאלגוריתמים בהחלט מעדיפים פוסטים ויזואליים.

לכן, אם אתה במקרה אחד מאותם משווקים שעדיין מתפללים שהסרטון הזה ייעלם, נוכל לומר לך שוב שזה לא סביר שיקרה בקרוב. אנשים אוהבים לצרוך מידע בפורמט ויזואלי, ווידאו הוא אחד הפורמטים הוויזואליים הטובים ביותר לספק מידע.

כשזה מגיע לשיווק אורגני וטווח הגעה בפייסבוק, שימו לב לכל סוגי התוכן השונים שאתם יכולים לפרסם. אסטרטגיית תוכן מעוגלת היטב תשתמש במספר, או אפילו בכל, סוגי התוכן הללו. פייסבוק נוטה להעדיף ולדחוף את התכונות החדשות ביותר שלהם, אבל אתה לא יכול להתעלם מהכוח מאחורי כמה מסוגי הפוסטים העיקריים שקיימים כבר שנים.

להלן סקירה של תשעת סוגי הפוסטים השונים שכדאי לשקול לפרסם בדף הפייסבוק שלך.

מס' 1: פוסטים של תמונות בפייסבוק

אחד מפורמטי הפוסטים הפופולריים ביותר שתוכל לפרסם בפייסבוק ממשיך להיות תמונות. תמונות יכולות להיות מורכבות מגרפיקה שנוצרה ומטקסט שאתה יוצר בתוכנות גרפיות או עורכים, או שהן יכולות לכלול תמונות, או שילוב שלהן. פוסט תמונה נועד לבלוט מהטקסט שמכסה את רוב הרקע בפיד הביתי של פייסבוק.

טעות אחת שמשווקים רבים עושים בכל הנוגע לתמונות היא לחשוב שהם לא יכולים לכלול קריאה לפעולה (CTA) או קישור לתמונה. לעתים קרובות, הם יציבו CTA בהערה הראשונה. אולם הבעיה בגישה הזו היא שאם הפוסט שותף, הקישור לא יצורף יותר לתמונה בשום אופן.

אז בעוד שאתה רוצה להיות אסטרטגי לגבי התדירות שבה אתה משתמש בקישורים שלך, אתה גם רוצה לוודא שכשאתה משתמש בהם, הם נמצאים במקום שיעבוד בשבילך.

דבר נוסף שחשוב לזכור הוא שרוב משתמשי המדיה החברתית לא קוראים את התוכן. הם גולשים בעדכוני המדיה החברתית שלהם כדי לחפש משהו שמעניין אותם אז אתה רוצה שהגרפיקה שלך תעביר את כל הסיפור בתמונה אחת.

זה אומר בדרך כלל תמונה כובשת יחד עם כותרת משכנעת שנאפתה בגרפיקה. לאחר מכן תוכל להשתמש בטקסט שבכיתוב שלך כדי לגבות ולהשלים את כל מה שבגרפיקה שלך.

מספר 2: סיפורי פייסבוק

נראה שסיפורים נמצאים בכל מקום בימינו, וכמעט כל פלטפורמה מתנסה או נשענת בכבדות על הגרסה שלה לסיפורים. סיפורי פייסבוק הם, כמובן, תמונות וסרטונים אנכיים במסך מלא שמתחברים יחד כדי לספר סיפור לקהל שלך.

עם כל כך הרבה תוכן בחוץ, הגיוני להצליב את הסיפור שלך במספר ערוצים, ואינסטגרם ופייסבוק הפכו את התהליך הזה לקל. בנוסף, אם אתה משתמש ב-Instagram Creator, הרבה מהמדבקות והפיצ'רים שבהם תוכל להשתמש מיוצר הסיפור של אינסטגרם עדיין יצורפו ויעבדו ברגע שהסיפור יתפרסם בפייסבוק.

אסטרטגיה מוצקה אחת היא פרסום איפשהו בין סיפור אחד לשלושה בכל פעם, כך שתמיד יהיה לך לפחות סיפור אחד פעיל בכל תקופה נתונה של 24 שעות. זה יעזור לשמור על המותג שלך בראש ובראש פיד החדשות.

גם סיפורים הופכים קלים יותר ליצירה. אתה יכול ליצור אותם בתוך אפליקציית פייסבוק בדסקטופ ובנייד ואפילו תזמן אותם בתוך Business Suite במחשב שולחני ובנייד. וכמובן, אם אתה עדיין מעדיף להשתמש בבונה הסיפורים של אינסטגרם, אתה יכול לעשות זאת ואז להצליב את הסיפורים שלך לפייסבוק בצורה זו.

ועדיין, אין דרך לאחסן את הסיפורים שלך בפייסבוק בעמוד שלך בצורה של דגשים, אבל הפלטפורמה התחילה להפיץ את אלה לצרכי זמן אישיים. זה כנראה רק עניין של זמן עד שנתחיל לראות את אותן תכונות גולת הכותרת בדפים עסקיים.

באשר לסוג התוכן שאתה רוצה להתמקד בו לסיפורים, שילוב טוב של תוכן אישיותי ותוכן מאחורי הקלעים יכול לעזור לבנות ולהעמיק את הקשר בינך לבין הקהל שלך.

מס' 3: פוסטים של קישורים בפייסבוק

עכשיו לחדשות האמיתיות - קישור לפוסטים. פוסטים של קישורים בפייסבוק האם כל פוסט, בין אם הוא מכיל גרפיקה או לא, הכולל קישור בתוך הכיתוב שמוביל תנועה למקום מסוים, בין אם זה בפייסבוק או באתר אחר. זהו סוג הפוסט שרוב המשווקים והמותגים דואגים לו מכיוון שהנעת תנועה להצעות שלנו היא הדרך בה אנו שומרים על העסקים שלנו.

לפעמים זו עוד הזדמנות שהוחמצה מכיוון שכולנו יודעים שפייסבוק אוהבת להשאיר אנשים על הפלטפורמה כמה שיותר זמן. בגלל זה, פוסטים המכילים קישורים נוטים לקבל פחות טווח הגעה ופחות הופעות. זה הדיכוי הזה בפיד החדשות שמשווקים רבים מרגישים חסרי זכויות.

משווקים מיומנים רוצים לבנות קמפיין אסטרטגי שכולל איסוף מידע בכל הפלטפורמות שלהם ולכן זה לא הגיוני לחשוב שלעולם לא תפרסם קישור בפייסבוק.

עם זאת, אתה כן רוצה להיות אסטרטגי לגבי הקישורים האלה ולהשתמש בהם במשורה. עבור קישורים למקורות חדשות ומשאבים חיצוניים, ייתכן שהקהל שלך ימצא עניין - אך אין לך השקעה אישית לגביהם הם לוחצים על הקישור - אתה יכול להוריד את הקישור עם כיתוב ארוך יותר למקום שבו הם צריכים ללחוץ על הקישור ראה עוד לפני שהם בכלל רואים את קישור. כמובן, לחיצה על הקישור ראה עוד מעניקה מעורבות בפוסט שלך.

מצד שני, אם אתה באמצע השקה או שיש לך הודעה חשובה לפרסם ואתה רוצה שאנשים ילחצו על הקישור הזה, אז אתה רוצה שהקישור הזה יהיה בחלק העליון והקבוע. אתה רוצה שהוא יוצג וניתן ללחוץ עליו לפני שמישהו יצטרך ללחוץ על ראה עוד.

אפשרות נוספת היא להפסיק לפייסבוק להשתמש במידע הגרף הפתוח כדי לאכלס את הפוסט שלך כאשר אתה מכניס קישור. במיוחד עם פוסטים ומאמרים בבלוג, כאשר אתה מציב את הקישור בפוסט, פייסבוק תביא לעתים קרובות את החומרים הגרפיים הפתוחים כגון התמונה לשיתוף. והאלגוריתם של פייסבוק מסווג את זה כפוסט קישור, גם כאשר מצורפת לו תמונה.

אבל אם תעלה את התמונה ואז תציב את הקישור בכיתוב, לפייסבוק אין סיכוי להביא את הפתוח מידע על גרף, כלומר הוא הופך לפוסט תמונה עם קישור ויש לו סיכוי טוב יותר להיראות ב- אלגוריתמים.

זכור שאתה לא רוצה לשתף קישורים לכל פוסט בודד או אפילו כל יום. למעשה, הניסיון להרחיק כל הזמן תנועה מפייסבוק בכל יום, גם אם זו לא תמיד תנועה חזרה לאתר שלך, היא דרך טובה להרוג כל טווח הגעה לדף שלך.

מס' 4: פוסטים מבוססי טקסט עם רקעים צבעוניים שנוצרו

לפייסבוק יש סוג פוסט חדש שמתנהג מאוד כמו פוסט מבוסס טקסט, כאשר הכיתוב הוא הפוסט ושום דבר לא מלווה אותו. עם זאת, כעת יש להם את האפשרות ליצור רקע כדי לעזור לטקסט הזה לבלוט כמו הרבה תמונות.

אתה יכול אפילו להוסיף את האווטאר שנוצר מפייסבוק לחלק מהרקעים האלה. למרות שאתה עשוי להיות מוגבל במקצת באילו רקעים אתה יכול לגשת, אם אתה מחפש משהו מהיר וקל לפרסום, זו אפשרות טובה. זה מאפשר לך את המשיכה הצבעונית, עצירת הגלילה של תמונה עם היתרון לחיפוש של טקסט.

פוסטים מבוססי טקסט אלו נהדרים במיוחד אם אתה רוצה להעלות פוסטים מהירים של מעורבות כגון מילוי החסר או פוסטים אמיתיים או שקריים שאתה רוצה עליהם הרבה תגובות. טווח ההגעה הוא לרוב הרבה יותר מהפוסטים המבוססים על טקסט רגילים ואפילו יותר מפוסטים התמונות שלך.

עם זאת, זכור שאם הטקסט שלך ארוך מדי ויגרום ליצירת קישור 'ראה עוד', זה לא תמיד נראה נכון כשהפוסט מורחב כדי להכיל את כל הטקסט.

מס' 5: סלילים של פייסבוק

רוב המשתמשים עד עכשיו לפחות רואים סלילי אינסטגרם בפיד הפייסבוק שלהם - בלוק קרוסלה של כמה סלילים שהם יכולים לגלול דרכם. ופייסבוק גם משיקה לאט את התכונה כדי להיות נגישה יותר בתוך האפליקציה שלה.

עם זאת, נכון לעכשיו, אפליקציית Instagram Reels היא הבונה החזק יותר שדרכו תוכל למצוא את מגמות שמתאימות לעסק שלך, למוזיקה ולהרבה מהתכונות האחרות שתרצה להשתמש בהן כדי ליצור את שלך סְלִיל.

אם אתה מעוניין לפרסם סלילים אבל מתרשם שאתה צריך לעשות ריקודים טרנדיים או מחוות ההצבעה הפופולריות כדי להוציא מזה ערך, זה לא הכרחי. אתה יכול להצליח מאוד לקחת טרנד ולשים עליו ספין משלך או לקשר אותו לעסק שלך בצורה כלשהי שאינה כוללת ריקוד.

#6: סרטון שהועלה

הבא ברשימת פורמטי הפוסטים האפשריים שתוכל לפרסם בפייסבוק הוא הסרטון שהועלה או מוקלט מראש. זהו סרטון שהקלטת וערכת מחוץ לאפליקציית פייסבוק ולאחר מכן העלית אותו באופן מקורי לפייסבוק. זה לא בהכרח סרטון שמסתובב אחרי שסיימת להזרים וידאו בשידור חי.

מעניין לציין שסרטונים ארוכים, באורך 3 דקות או יותר, לרוב מניבים ביצועים טובים יותר מסרטונים קצרים יותר. ונראה שסרטונים באורך 5 דקות או יותר מניבים את הביצועים הטובים ביותר בכל הנוגע לסרטונים שהועלו באופן מקורי.

אתה רוצה לוודא שאתה כולל CTA ברור בסרטון עצמו, כמו גם בכיתוב הנלווה לסרטון. זה כדי להבטיח, בדיוק כמו בתמונות, שאם הסרטון יזכה להרבה שיתופים, הקריאה לפעולה והקישור שלך ישותפו ממש יחד איתו.

# 7: וידאו חי של פייסבוק

סרטונים בשידור חי מוזרמים לפייסבוק, ולאחר שהם מסתיימים, יש לך אפשרות למחוק את השידור החי או לתת לו לשבת בפייסבוק כסרטון מקורי. אתה יכול להזרים באמצעות התוכנה המקורית של פייסבוק או השתמש באחת מאפליקציות צד שלישי זמינות רבות.

אחד היתרונות של שימוש באפליקציית צד שלישי לסטרימינג בשידור חי בפייסבוק הוא היכולת להגביר את המעורבות שלך על ידי הצגת תגובות ממש שם על המסך. סרטונים בשידור חי נותנים לך הזדמנות התחבר וצור קשר עם הקהל שלך בפורמט בזמן אמת, שהוא למעשה קשר עמוק יותר ממה שהרבה פוסטים אורגניים אחרים נוטים להיות.

ועל ידי הצגת ההערות האלה, אתה מחזק את האינטראקטיביות הרבה יותר.

באשר לסוג התוכן שאתה רוצה להזרים בשידור חי, דבר אחד שנראה שעובד בהרבה נישות זה לקחת חדשות מהתעשייה, במיוחד משהו שפשוט פורץ, וללכת לחיות עם המחשבות שלך זה. זה מציע פרספקטיבה חדשה לקהל שלך ובמקביל מאפשר לו ללמוד יותר על החדשות הטובות אשר יהיו.

#8: חדרי אודיו חיים של פייסבוק

חדרי שמע בשידור חי התפרסמו ברחבי פייסבוק במשך החודשים האחרונים. למעשה, להרבה קבוצות בפייסבוק כבר יש את התכונה הזו ולכמה יוצרים יש את זה גם בלוחות הזמנים האישיים שלהם.

היתרון של חדר אודיו חי הוא שזו דרך להתחבר בזמן אמת, עם קול אמיתי, אבל בלי צורך להיות מוכן למצלמה או להרכיב או "ייצוגי".

דבר אחד שהובהר מאוד במהלך השנים האחרונות הוא שאנשים רוצים חיבור על פני תוכן. הם סובלים ומשלים עם תמונות וסרטונים שמדברים עליהם אבל הם באמת רוצים הזדמנות להצטרף לשיחה ולגשת ולדבר איתך כמותג או כמשווק. חדרי אודיו חיים מציעים להם את ההזדמנות הזו.

יתרון מובהק נוסף הוא שברגע שתתחיל את חדר האודיו החי שלך, זה יוצר פוסט אצלך ציר זמן שאנשים יכולים לראות בפיד החדשות שלהם, ליידע אנשים שאתה מקוון וזמין עבורו לְשׂוֹחֵחַ. הם עשויים לקפוץ לחדר האודיו באותו זמן או לבחור להשאיר תגובה, שתוכל לראות אם תחזור ותבקר בפוסט מחוץ לחדר.

#9: פודקאסטים בפייסבוק

אחרון חביב, פייסבוק מעניקה לפודקאסטים ערוץ חדש להפצה ולהגעה לקהל שלהם.

אם יש לך פודקאסט קיים, אתה יכול לחבר אותו לפייסבוק כדי להפעיל אותו למשתמשים שלו. שוב, זה יוצר פוסט ממש בפיד החדשות של פייסבוק שמאפשר לאנשים למצוא ולהאזין לפרק הפודקאסט שלך.

בנוסף, הפודקאסט ימשיך להתנגן גם אם תשים את אפליקציית פייסבוק כדי לטפל בה משהו אחר כדי שלא תצטרכו להיות תקועים בפייסבוק כדי להאזין לפרקי הפודקאסט האהובים עליכם יותר.

אחד היתרונות הגדולים ביותר של הזרמת הפודקאסט שלך דרך פייסבוק הוא שהוא נותן למאזינים שלך את היכולת לשמור ולשתף את הקטעים האהובים עליהם מהפודקאסט שלך. זה מאפשר לך להגיע לקהל גדול עוד יותר על ידי מתן ערך לאנשים שכבר מאזינים לפודקאסט שלך.

הערות נוספות מהפרק הזה

• פרק בחסות Iconosquare. לניסיון חינם של 30 יום ו-30% הנחה נוספים על כל תוכנית שנתית אם תחליט להישאר, בקר ב Iconosquare.com/SME.
• למידע נוסף על עולם שיווק המדיה החברתית 2022 בכתובת SocialMediaMarketingWorld.info.
• צור קשר עם מיכאל סטלזנר בכתובת @Stelzner באינסטגרם.
• צפה בתוכן בלעדי ובסרטונים מקוריים מ-Social Media Examiner ב- יוטיוב.
• צפו בתוכנית השיחות השבועית שלנו בנושא שיווק במדיה חברתית. צפו בשידור חי בימי שישי בצהריים פסיפיק ב יוטיוב. האזינו לשידור החוזר פודקאסטים של אפל אוֹ גוגל פודקאסטים.