מדדי פרסום של פייסבוק ואינסטגרם: מה המשווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

חושבים לעשות יותר עם פרסום בתשלום בפייסבוק ובאינסטגרם ב-2022? תוהה איך משווקים אחרים עושים דברים?

בניתוח זה, תגלו את המדדים הנוכחיים ואת מדדי השימוש שאתם צריכים כדי לבנות אסטרטגיית מודעות בפייסבוק או באינסטגרם שתבצע המרות ב-2022.

ההוצאה על מודעות חברתית נמצאת במגמת עלייה

הרבה כסף חדש נכנס למודעות ברשתות החברתיות.

בפעם הראשונה, ההוצאה על מודעות במדיה חברתית צפויה לעלות על החיפוש בתשלום ולגדול ב-25% עד סוף 2021 (לפי תרשימי שיווק פרשנות של נתוני זניט).

המגיפה אילצה מותגים רבים להפחית את תלותם בחנויות פיזיות למכירת סחורות. זה הוביל לעלייה עצומה בהוצאות ישירות לצרכן ממותגים.

"הרבה מזה הוא כסף חדש לשוק הפרסומות, [מגיע] מעסקים קטנים שנאלצו לעבור במהירות למסחר אלקטרוני כדי לשרוד נעילות, ומתקציבים שמותגים היו מקצים בעבר לקמעונאים כדי להבטיח שטח מדף פיזי". לפי זֵנִית.

ומי שולט בהוצאות על מודעות חברתיות?

ניחשתם נכון - פייסבוק ופלטפורמת אחותה אינסטגרם!

מדדי פרסום של פייסבוק ואינסטגרם

שאר התקציר הזה יבדוק נתוני אמת מידה חדשים עבור מודעות פייסבוק ואינסטגרם מ Emplifi.

כיצד השתנתה סך ההוצאה לפי ענף בחמשת הרבעונים האחרונים?

התרשים שלהלן מראה כיצד תעשיות שונות מוציאות על נכסי פייסבוק. בדוק את הפסים הסגולים למטה (המופיעים בהתחלה ובסוף של כל אשכול) כדי לקבל תחושה כיצד ההוצאות בתעשייה גדלו במהלך השנה.

בולט אחד ברור הוא העלייה התלולה ולאחר מכן הירידה בתחום המסחר האלקטרוני. ככל הנראה מדובר במגמה עונתית שהגיעה לשיא במהלך החגים של 2020.

מדדי עלות לקליק

התרשים למטה עשוי להיות מועיל אם ברצונך להבין כיצד נתוני העלות לקליק (CPC) שלך משתווים למשווקים אחרים.

ראשית, אתר את האזור שלך ולאחר מכן השווה את נתוני ההוצאה שלך לממוצעים עד יוני 2021.

שוב, אתה יכול לראות שיא די גדול בסביבות עונת החגים של 2020, שמגיע ל-$0.60-0.70$ לקליק בצפון אמריקה. עם זאת, שים לב שהייתה עלייה מתמדת בעלות לקליק בצפון אמריקה לשיא של כל הזמנים בששת החודשים הראשונים של 2021.

התרשים שלהלן הוא ממוצע של התרשים האזורי המוצג לעיל. ברור שמפרסמים בינלאומיים מפחיתים מאוד את מספרי העלות הגלובלית הממוצעת לקליק המוצגים להלן.

מדדי שיעורי קליקים

מהו שיעור הקליקים (CTR) עבור המודעות שלך?

התרשים שלהלן מראה שזה צריך להיות בערך 1%. אם אתה הרבה יותר גבוה, מזל טוב! אתה מנצח את הממוצע.

שיעור הקליקים הממוצע לשנת 2020 עבור מודעות פייסבוק קמעונאיות היה 1.32% ו-0.58% עבור אינסטגרם, על פי נתונים של קרונית צד.

תרשים זה מראה כיצד המיקום משפיע על שיעור הקליקים.

מעניין לציין שלמודעות הווידאו הזורם של פייסבוק יש את שיעור הקליקים הגבוה ביותר ב-0.33%, ואחריהן למודעות הפיד של פייסבוק ב-0.29%. מודעות אינסטגרם מניבות ביצועים נמוכים באופן קיצוני בשיעור הקליקים שלהן.

כמעט 55% מכלל הוצאות המודעות מוקצות לפיד של פייסבוק. התרשים שלהלן מספק את הפירוט המלא.

שקול להשתמש בנתונים אלה כדי לעזור לך להבין את ביצועי המודעות שלך מול הממוצעים וכיצד אתה מקצה את מיקומי המודעות שלך.

קבל ייעוץ נוסף על מודעות פייסבוק

• שדרג את אסטרטגיית השיווק שלך בפייסבוק לשנת 2022.
• צור מודעות זורם בפייסבוק שאנשים יצפו בהן.
• עקוב אחר 10 מדדי מודעות בפייסבוק.