כיצד לנהל מודעות אינסטגרם: 6 טיפים לחיסכון בזמן: בוחן מדיה חברתית

רוצה תוצאות טובות יותר ממודעות האינסטגרם שלך? תוהה כיצד לפשט את הניהול והדיווח על תוצאות?

במאמר זה, תגלו שישה טריקים להפיק יותר מהפרסום שלכם באינסטגרם, כך שתוכלו להשיג תוצאות טובות יותר בפחות זמן ובפחות משאבים.

מס' 1: התאם אישית את עמודות מנהל המודעות בפייסבוק כדי למצוא במהירות את מה שחשוב

עם יותר מתריסר טבלאות מוכנות מראש ו-100+ מדדי פרסום שונים, מנהל המודעות של פייסבוק בהחלט מספק את כל התובנות שאתה צריך לנהל קמפיינים מצליחים באינסטגרם. אבל לדעת מה לחפש או איך למצוא את הנתונים הנכונים זה לא תמיד תהליך מהיר או קל.

כדי לחסוך זמן בניתוח מודעות באינסטגרם, יצירת טבלאות מותאמות אישית היא קריטית. אתה יכול להתחיל על ידי פתיחת חשבון מנהל המודעות שלך ולחיצה על כפתור העמודות. כאשר התפריט הנפתח נפתח, גלול לתחתית ובחר התאמה אישית של עמודות.

הצג מדדים חיוניים

לאחר מכן, בחר אילו מדדים להציג ולאחר מכן גרור ושחרר כדי לארגן אותם בטבלה. הוסף תחילה את המדדים החיוניים האלה:

• תוצאות: סיכום של התוצאות שהקמפיין שלך יצר בהתבסס על המטרה או אירוע האופטימיזציה שבחרת - כגון אנשים שהגיעו אליהם או רכישות באתר
• עלות לתוצאה: העלות הממוצעת עבור כל תוצאה מבוססת מטרה שהשיג מסע הפרסום שלך באינסטגרם
• עלות לאלף הופעות (מחיר לאלף הופעות): העלות הממוצעת של הצגת המודעה שלך 1,000 פעמים
• שיעור קליקים (CTR): אחוז שמשקף את התדירות שבה קהל היעד שלך לוחץ או מקיש על המודעה שלך לעומת התדירות שבה הוא רואה אותה בפיד החדשות שלו
• עלות לקליק (CPC): העלות הממוצעת עבור כל הקשה על דף הנחיתה המקושר שלך

כלול מדדים ספציפיים למסע פרסום באינסטגרם

כעת הוסף מדדים המציעים יותר תובנות לגבי יעדי מסע הפרסום שלך. כדי לייעל את ניהול הקמפיינים, צור טבלאות מותאמות אישית נפרדות עבור כל אחד מיעדי האינסטגרם שאתה ממקד אליהם לרוב, כך שתהיה לך דרך יעילה להעריך כל מסע פרסום. כמה מדדים ספציפיים לקמפיין שכדאי להוסיף כוללים:

• פוסט אירוסין: סיכום של כל התגובות, ההערות והשיתופים שהקמפיין שלך קיבל כדי להעריך את רמות העניין ולאמוד סנטימנט
• פעולות טרום המרה: הפעולות שמובילות לתוצאה הסופית כגון צפיות בתוכן או הוספות לעגלה

עקוב אחר שיעורי המרה באופן אוטומטי

לבסוף, לחץ על הקישור צור מדד מותאם אישית כדי להתחיל לעקוב אחר שיעור ההמרות. ניתן ליצור נוסחה על ידי חלוקת מספר ההמרות במספר הקליקים. זכור שאתה יכול ליצור מדד נפרד של שיעור המרות כדי לשקף כל יעד של מסע פרסום.

לאחר מכן לחץ על התיבה שמור כקבוע מראש בפינה השמאלית התחתונה של החלון ותן לטבלה שם ייחודי. לאחר שתשמור את התצוגה, תוכל למצוא אותה בתפריט הנפתח 'עמודות' כך שתוכל לעשות שימוש חוזר באותה טבלה בכל פעם שתבדוק את מודעות האינסטגרם שלך.

הערכת מודעות אינסטגרם בצורה יעילה

עם המדדים האלה בהישג ידך, תוכל לענות על שאלות נפוצות לגבי ביצועי מודעות האינסטגרם שלך:

• כמה תוצאות הקמפיין שלך הניב השבוע?
• האם לאחת מהמודעות שלך יש שיעור קליקים גבוה מהממוצע עבור מסע הפרסום שלך?

תוכל גם להשוות את ביצועי המודעות הנוכחיים לתוצאות קודמות:

• האם אתה עומד במדדי הביצועים הממוצעים של המותג שלך או חורג מהם?
• האם אחת מהמודעות שלך מניבה ביצועים טובים והאם תוכל לזהות דרכים לשפר אותה?

אם אין לך הרבה נתוני עבר או אם אתה רוצה להסתכל על התמונה הרחבה יותר, אתה יכול גם להשוות את ערכות המודעות שלך לממוצעים בתעשייה.

מס' 2: הגדר דוחות מנהל מודעות מותאמות אישית

טבלאות Ads Manager הן אידיאליות למתן תמונת מצב של מסע פרסום ברגע נתון או למסגרת זמן מוגדרת. לדוגמה, תוכל להשתמש בתצוגות טבלה מותאמות אישית כדי לבדוק מדדי מפתח עבור היום, השבוע או החודש.

אבל אם אתה רוצה לחפש דפוסים או שינויים במפה לאורך זמן, תרשימים מועילים הרבה יותר מטבלאות. למרות שלחיצה על סמל התרשימים בפינה השמאלית העליונה של מנהל המודעות מתרגמת אוטומטית את הנתונים שלך לפורמט חזותי, תכונה זו לא מאפשרת לך להוסיף או לשמור מדדים מותאמים אישית.

כדי ליצור תרשימים חוסכים זמן, בחר את תצוגת הטבלה המותאמת אישית שלך במנהל המודעות ולחץ על הלחצן דוחות. כאשר התפריט הנפתח נפתח, בחר צור דוח מותאם אישית. המדדים שהוספת לתצוגת הטבלה מופיעים אוטומטית בדוח.

כדי לעקוב אחר שינויים לאורך זמן, בחר בתצוגת מגמה ובחר איזה מדד תרצה לתרשים.

לדוגמה, ייתכן שתרצה לראות כיצד שיעור הקליקים, המחיר לאלף הופעות או שיעורי ההמרות השתנו במהלך השבוע או החודש.

אם מסע הפרסום שלך פועל במספר פלטפורמות, הקפד להוסיף את פירוט המיקום לתרשים שלך. לאחר מכן בטל את הסימון של כל המיקומים שאינם באינסטגרם כדי לסנן את התוצאות.

אתה יכול ללחוץ על הלחצן הכחול שמור בשם כדי ליצור דוח שמור נפרד עבור כל מדד. כדי לעשות שימוש חוזר בתרשימים אלה, עבור לכרטיסייה דיווח מודעות ובחר כל דוח שמור. בחר את מסע הפרסום ומסגרת הזמן, ותוכל להתחיל לנתח את התוצאות מיד מבלי להגדיר מחדש את התצוגה או להתחיל מאפס.

עכשיו אתה יכול לזהות דפוסים ולזהות שינויים במסע הפרסום, בקבוצת המודעות או בביצועי המודעות. זה אומר שאתה יכול לקבוע מתי מודעות האינסטגרם שלך התחילו לצעוד או מתי הביצועים החלו לרדת, שהם צעדי מפתח לקראת אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלך באינסטגרם.

מס' 3: השתמש בהתמוטטויות כדי לקבל תובנות מעמיקות יותר

עם טבלאות ודוחות, אתה יכול לראות בקלות את ביצועי מסע הפרסום ברגע או לאורך זמן. ברוב המקרים, זה כל מה שאתה צריך כדי לזהות בעיה גדולה ביעילות או לאשר שמודעות האינסטגרם שלך מוצגות כצפוי.

אך כאשר אתה רוצה ללמוד מדוע המודעות שלך מניבות ביצועים בצורה מסוימת או כיצד לבצע אופטימיזציה שלהן, אתה זקוק למידע נוסף. כדי לקבל יותר נתוני מסע פרסום, השתמש בתכונת הפירוט.

כדי לגשת לפירוטים, פתח את חשבון מנהל המודעות שלך ובחר באחת מתצוגות הטבלה המותאמות אישית שיצרת. לאחר מכן לחץ על כפתור הפירוט ובחר אחת מהאפשרויות מהתפריט הנפתח. בנוסף לפלטפורמה או למיקום, אתה יכול לזקק נתונים על ידי:

• זמן, החל מחודש ליום
• נתונים דמוגרפיים, כולל מגדר, גיל או אזור
• סוג מכשיר, כולל iOS או אנדרואיד
• פעולה, כולל סוג תגובה או כרטיס קרוסלה
• קריאייטיב דינמי רכיב, כולל כותרת, כתובת אתר או קריאה לפעולה (CTA)

באמצעות הנתונים האלה, אתה יכול לקבל תחושה טובה יותר של סוגי אנשים, מכשירים, פלטפורמות ומיקומים שמניבים את התוצאות הטובות ביותר.

האם אנשים באזור מסוים מבצעים המרה בתדירות גבוהה בהרבה משאר קהל היעד שלך? ייתכן שתרצה למקד אחוז גדול יותר מתקציב המודעות שלך באנשים באזור זה. האם סיפורי אינסטגרם מניבים הרבה יותר קליקים מאשר מיקומי עדכונים? ייתכן שתרצה לשקול להפעיל ערכת מודעות עם מיקומי סיפורים בלבד.

עד כמה שתובנות אלו שימושיות, חשוב לדעת שלמנהל המודעות יש כמה מגבלות. עקב עדכוני פרטיות הקשורים ל-iOS, מנהל המודעות מספק נתוני פירוט עבור מדדים בתוך האפליקציה בלבד. אם מסע הפרסום שלך ממקד לתוצאות באתר שלך או באפליקציה שלך, מנהל המודעות יכול להופיע רק פירוטים עבור מדדים כמו מחיר לאלף הופעות ושיעור קליקים - לא עבור צפיות בתוכן, רכישות באתר וכדומה תוצאות של צד שלישי.

מס' 4: הגדר לוח זמנים לבדיקת מודעות האינסטגרם שלך

עכשיו אתה יודע איך לגשת לסקירות כלליות מהירות, דוחות מגמות ופירוטי נתונים עבור מודעות האינסטגרם שלך. אבל באיזו תדירות כדאי לבדוק את תוצאות הקמפיין במנהל המודעות?

במקרים רבים, אתה יכול לבדוק את מודעות האינסטגרם שלך בתדירות נמוכה יותר ממה שאתה עשוי לחשוב. השתמש בהנחיות אלה כדי ליצור לוח זמנים בסיסי לביקורת מודעות באינסטגרם:

• האם ערכות המודעות שלך עדיין ב- שלב הלמידה? שאפו לבדוק אותם פעם ביום כדי לוודא שהם ממשיכים לספק ולאסוף נתונים. ברוב המקרים, ערכות מודעות יוצאות משלב הלמידה לאחר שהתרחשו 50 אירועי אופטימיזציה.
• האם ערכת המודעות שלך פועלת פחות מחודש? שאפו לבדוק את זה פעם בשבוע לאחר שהוא יוצא משלב הלמידה.
• האם סט המודעות שלך פועל כבר יותר מחודש? שאפו לבדוק זאת פעם בחודש לאחר הגדרת כללים אוטומטיים (ראה להלן).

כפי שאתה יכול לראות, בדרך כלל אין צורך בבדיקות תכופות. כאשר ערכות מודעות נמצאות בשלב הלמידה, סביר להניח שההצגה והתוצאות ישתנו באופן משמעותי. המשמעות היא שבדיקת ערכות מודעות בכל שעה עשויה להוביל לתצוגה לא מדויקת של ביצועי מסע הפרסום. ניסיון לבצע אופטימיזציה של מסעות פרסום במהלך חלון זמן זה עלול לפגוע בביצועים.

ברגע ש-Ads Manager יאסוף מספיק נתונים כדי לעבור את שלב הלמידה ולבצע אופטימיזציה של ההצגה, ביצועי מסע הפרסום צפויים להתאזן. זה אומר שאתה יכול לנתח את מודעות האינסטגרם שלך בתדירות נמוכה יותר ולקבל החלטות מושכלות יותר לגבי איך לייעל את הביצועים.

כדי לבדוק את מודעות האינסטגרם שלך, אתה יכול לפתוח את מנהל המודעות ולבדוק כל סט מודעות באופן ידני. אבל כאשר אתה רוצה לחסוך זמן, תזמון דוחות עשוי להיות רעיון טוב יותר. אתה יכול לתזמן כל תבנית דוח מותאמת אישית להפקה אוטומטית.

כדי להפוך את התהליך לאוטומטי, נווט אל דיווח מודעות ופתח את הדוח שברצונך לשלוח. לחץ על הלחצן הגדרות דוח מימין לכותרת הדוח. החלף את המתג 'תזמן אימייל' ובחר מתי לשלוח את הדוח ומי אמור לקבל אותו. לאחר מכן חזור על התהליך כדי לתזמן כל דוח שאתה צריך לניתוח מודעות באינסטגרם.

מס' 5: החל כללים אוטומטיים כדי להנחות את ניהול מסעות הפרסום באינסטגרם

לפני שאתה חוזר לתחזוקת מודעות אינסטגרם שבועית או חודשית, חשוב להגדיר כללים אוטומטיים עבור מסעות הפרסום שלך. למרות שביצועי המודעות נוטים להתאזן לאחר סיום שלב הלמידה, תוצאות מסע הפרסום עדיין יכולות להשתנות לאורך זמן, במיוחד בשל עייפות מודעה או תחרות עונתית.

כדי להתחיל לבצע אופטימיזציה לאינסטגרם שלך באופן אוטומטי, לחץ על כפתור הכללים במנהל המודעות או עבור ישירות אל כללים אוטומטיים במנהל העסקים. לאחר מכן לחץ כדי ליצור כלל מותאם אישית חדש המופעל כאשר ביצועי מסע הפרסום יורדים.

בחר כבה ערכות מודעות אם ברצונך שהכלל יחול אוטומטית או בחר שלח הודעה בלבד אם ברצונך לסקור באופן ידני. לאחר מכן קבע את התנאים. לדוגמה, ייתכן שתרצה לכבות ערכות מודעות כאשר העלות לתוצאה עולה על סכום מסוים או אם התדירות נעשית גבוהה מדי. לבסוף, בחר את מסגרת הזמן עבור הכלל - מהיום לשבוע האחרון ועד ל-30 הימים האחרונים.

עכשיו אתה יכול להרגיש בטוח שמודעות האינסטגרם שלך לא יתייקרו מדי או לא יעמדו ביעדי מסע הפרסום, גם אם תבדוק את דוחות מנהל המודעות פעם בשבוע לכל היותר. אבל מה אם אתה מודאג יותר מהחמצת הזדמנויות להרחיב את הקמפיינים שלך? אתה יכול גם להשתמש בכללים אוטומטיים כדי קנה מידה של מודעות אינסטגרם באופן אוטומטי.

ראשית, בחר את התנאים. לדוגמה, ייתכן שתרצה לשנות קנה מידה של ערכת מודעות אם העלות לתוצאה יורדת מתחת לסף מסוים. לאחר מכן בחר בפעולה האוטומטית. לדוגמה, כדי להגדיל מערך מודעות, ייתכן שתרצה להגדיל את התקציב היומי.

כדי למנוע הוצאה מופרזת של ערכות מודעות, תוכל להגדיר מכסת תקציב יומית מקסימלית. אתה יכול גם למנוע מהם להתרחב מהר מדי על ידי הגדלת התקציב היומי בסכום צנוע. כדי להימנע משליחת מודעה חזרה לשלב הלמידה, הקפד להגדיל את התקציב נמוך יחסית - כגון 10% או 15% בשבוע במקום 100% בכל יום.

מס' 6: בצע אופטימיזציה של מסעות פרסום עתידיים באינסטגרם בעזרת בדיקות פיצול נוכחיות

עכשיו אתה יודע איך לנתח ולבצע אופטימיזציה של מסעות פרסום באינסטגרם כדי להשיג את התוצאות הטובות ביותר האפשריות. אבל מה אם אתה רוצה להשיק ערכת מודעות חדשה כדי להפחית את עייפות המודעות במסע פרסום ארוך טווח או שאתה רוצה לראות אילו ערכות מודעות מניבות את הביצועים הטובים ביותר במסע פרסום חדש לחלוטין? מבחנים מפוצלים של מנהל המודעות יכול לענות על שאלותיך ביעילות.

כדי להתחיל, לחץ על הכלי A/B Test במנהל המודעות או עבור ישירות לחלונית הניסויים. בחר שתי קבוצות מודעות או יותר להשוואה, באופן אידיאלי עם הבדל גדול אחד בלבד ביניהן. לדוגמה, תוכל לבחור ערכות מודעות עם קריאייטיבים, קהלים או אירועי אופטימיזציה שונים.

לאחר מכן בחר את מדד המפתח כדי לקבוע את הזוכה במבחן A/B. כל האפשרויות הן מדדים מבוססי עלות כמו עלות לקליק, עלות לתוצאה או עלות לרכישה כדי לעזור לך להשיג את ההחזר הגבוה ביותר האפשרי על הוצאות פרסום (ROAS).

לאחר סיום הבדיקה, תוכל למצוא את התוצאות בכרטיסייה ניסויים. האם קהל אחד, מיקום או קריאייטיב עלו בהרבה על האחר? אתה יכול להשתמש בתובנות שלך כדי ליצור מסעות פרסום יעילים יותר באינסטגרם. אל תהסס להמשיך ולבחון רעיונות חדשים כדי להבטיח שאתה תמיד משתמש בנתונים העדכניים ביותר ומקבל את ההחלטות הטובות ביותר עבור חשבון המודעות שלך.

סיכום

ניתוח ואופטימיזציה של מודעות אינסטגרם פחית להיות גוזל זמן רב ועתיר משאבים. אבל זה גם לא חייב להיות. עם כללים אוטומטיים, מבחני A/B ודיווח יעיל, אתה יכול לנתח ולבצע אופטימיזציה של מודעות אינסטגרם ביעילות כך שתוכל לקבל תוצאות טובות יותר בפחות זמן ובפחות משאבים.

קבל עצות נוספות על מודעות אינסטגרם

• בצע אופטימיזציה של מודעות האינסטגרם שלך.
• מקד לשמונה קהלי מודעות אינסטגרם בעלי ערך.
• כתוב עותק מודעת אינסטגרם שממיר.