כיצד לבנות רצף מודעות ביוטיוב: בוחן מדיה חברתית

רוצה להעביר את המסר הנכון בזמן הנכון לקהל שלך ב-YouTube? שקלת להשתמש ברצף מודעות?

במאמר זה, תגלה מדוע וכיצד להשתמש ברצף מודעות YouTube כדי להציג את מודעות הווידאו שלך בסדר מסוים.

כיצד פועל רצף מודעות הווידאו של YouTube?

רצף מודעות וידאו ב-YouTube מאפשר לך להציג בפני אנשים מודעות מרובות בכל סדר שנקבע מראש שתבחר. רצפי מודעות כוללים סדרה של שתי מודעות או יותר הפועלות יחד כדי להעביר מסר עקבי. אתה יכול להשתמש ברצפים כדי לספר סיפור בחלקים, להציג פתרון מזוויות שונות או להדגיש נושא בודד.

כאשר אתה יוצר רצף של מודעות וידאו, אתה יכול לבחור מתוך אחת מארבע תבניות מוכנות מראש המותאמות לסוגים שונים של סיפור סיפורים. יש לך גם אפשרות ליצור רצף מותאם אישית המבוסס על יעדי השיווק שלך והבנת קהל היעד שלך. כאשר אתה משיק את הקמפיין, Google Ads מספקת את הרצף לקהל היעד שלך, צעד אחד בכל פעם.

4 סיבות לשקול רצפי מודעות וידאו של YouTube

רצפי מודעות YouTube מציעים הזדמנות חשובה להתחבר לקהל היעד שלך. הנה כמה דרכים שבהן העסק שלך יכול למנף את הכלי הזה - ולמה כדאי לך לשקול להשתמש בו.

מסור את הודעת המותג שלך לפי הסדר

אם הגדרתם פרמטרי מיקוד מוצקים ובניתם

קהלי רימרקטינג ב-YouTube, אז אתה יכול להרגיש בטוח יחסית שמסעות הפרסום שלך בווידאו מגיעים בהצלחה לקהל היעד שלך. אבל אלא אם כן אתה מפעיל הרבה קמפיינים חד-פעמיים קצרי טווח, לא תמיד תוכל לשלוט בדיוק מתי הקהל שלך יראה את רוב המודעות שלך.

רצף מודעות וידאו ב-YouTube נותן לך הרבה יותר שליטה ממה שאתה מקבל מהפעלת מסע פרסום רגיל של מודעות וידאו. הסיבה לכך היא ש-Google Ads מתייחסת לכל סרטון ברצף כשלב נדרש. במילים אחרות, המשתמשים חייבים לראות את השלב הראשון לפני שהם רואים את השלב השני, וכן הלאה.

אין ערובה שכל אדם שיראה את הסרטון הראשון ישלים את כל הרצף. עם זאת, Google Ads מבצעת אופטימיזציה של הצעות מחיר לתוצאה זו. זה אומר שאתה יכול להציג סדרה שלמה של מודעות לפי הסדר, להתבסס על סיפור המותג שלך וליצור מסר שמהדהד באמת.

לדוגמה, מודעת @Noom YouTube זו כוללת עדויות רבות של לקוחות המדגישות את היעדים המרשימים שהלקוחות הגיעו אליהם באמצעות פלטפורמת ההרזיה. על ידי הכללת מספר המלצות, המודעה משתמשת במגוון כדי להשפיע.

מודעת ה-@Noom YouTube למטה ממשיכה את קו העלילה, אך משתמשת במקום זאת בעדות מפורטת אחת. על ידי שימוש בווידאו ארוך יותר בפורמט בסגנון ראיון, מודעה זו יכולה לספק מידע מעמיק יותר תוך העברת סדרה עקבית של מסרים.

הפוך את המותג שלך לבלתי נשכח יותר

מודעות זורם של YouTube מצוינים להצגת המותג שלך מול קהל היעד שלך כשהם צורכים תוכן אורגני. אבל אם אתה מפעיל הרבה מודעות שניתן לדלג עליהן או מודעות באמפר, אז יש לך רק 5 או 6 שניות (בהתאמה) להשפיע. זה לא הרבה זמן להציג את המותג שלך ולהעביר את המסר שלך בצורה בולטת.

עם רצף מודעות YouTube, יש לך סיכוי טוב יותר להפוך את המותג והמסר שלך לבלתי נשכחים. לפי גוגל, רצף מודעות וידאו טוב יותר באופן משמעותי כדי להגיע ולהישאר על הרדאר של קהל היעד שלך.

למרות שרצפי מודעות YouTube צריכים לפחות שני סרטונים, רצפים ארוכים יותר עשויים להיות יעילים יותר. כדי למצוא את אורך הרצף והמבנה האידיאליים עבור המותג והמסר שלך, שקול לבדוק כמה אפשרויות ולהשוות בין התוצאות.

לדוגמה, מודעת ה-YouTube @monday.com הזו מציגה את פלטפורמת ניהול הפרויקטים על ידי שימוש בבעיות שקהל היעד שלה מתמודד בדרך כלל. המודעה מתארת ​​מנהל פרויקט המנהל מגוון משימות מנותקות ונאבק לשפר את היעילות.

המודעה @monday.com למטה מייצרת עניין נוסף על ידי הצגת כלי ניהול הפרויקטים בפעולה. על ידי מעבר משתמשים בממשק האפליקציה, הצגת לוגו החברה וחזרה על שם המותג, המודעה הופכת את סדרת המסרים לבלתי נשכחת יותר.

הגבר את התנועה באתר וכוונת רכישה

הגדלת זכירת המודעות היא נהדרת להגברת המודעות למותג ולהשגת יעדי שיווק במשפך העליון. אבל אם אתה רוצה למקד ליעדים במשפך התחתון או להדריך את הקהל שלך במשפך המכירות שלך, רצף מודעות YouTube עדיין יכול להיות אפשרות חכמה כל עוד אתה בוחר את התבנית הנכונה.

כל סוג של רצף של מודעות וידאו מכוון למטרה אחרת, וחלקם הוכחו כיעילים במיוחד בהנעת כוונת רכישה.

לדוגמה, מודעת ה-@WIX YouTube למטה מציגה את בונה האתרים על ידי מראה כיצד משתמשים יכולים ליצור אתר עם הפלטפורמה. על ידי הדגשת כמה מהתכונות המרכזיות של הפלטפורמה, המודעה מראה במהירות כיצד בונה האתרים יכול לענות על הצרכים של קהל היעד.

מודעת ה-@WIX YouTube למטה מנחה את המשתמשים בהמשך המשפך על ידי התייחסות להתנגדויות נפוצות לפלטפורמה. המודעה בוחנת כמה שאלות נפוצות שעשויות להיות ללקוחות פוטנציאליים, ועוזרת להם להתגבר על היסוס ולהתקרב להמרה.

השלמה מסעות פרסום קשורים ב-YouTube

במקרים מסוימים, ייתכן שתראה את רצפי הווידאו שלך כקמפיינים נפרדים שלא אמורים לחפוף עם מודעות YouTube אחרות. למרות שאתה בהחלט יכול לכלול תוכן ייחודי לחלוטין ברצפי מודעות הווידאו שלך, אתה יכול גם לשלב חלק מהתוכן (או את כולו) במסעות פרסום אחרים.

ל-Google Ads יש אסטרטגיה כדי להבטיח שלא תציג יתר על המידה מודעה שהיא חלק מרצף. נניח שאותו סרטון הוא השלב השני ברצף ו מודעה במסע פרסום נפרד ביוטיוב. אם משתמש מתאים לפרמטרי המיקוד של שניהם, הוא עשוי לראות תחילה את הסרטון במסע הפרסום הנפרד.

כשהם נכנסים לרצף המודעות, הם לא יראו את הסרטון הזה שוב. במקום זאת, הם ידלגו על השלב הזה ויעברו אוטומטית לסרטון הבא ברצף.

זה נכון שתאבד קצת שליטה על אופן העברת ההודעות שלך אם תעשה שימוש חוזר בתוכן משלבי רצף בקמפיינים נפרדים. אבל עדיין תוכל להציג את המודעות שלך לקהל היעד שלך מבלי שתצטרך לדאוג לעייפות המודעות או לחרוג ממכסות התדירות.

כיצד להגדיר רצף מודעות ב-YouTube

לפני שתבנה את רצף מודעות הווידאו שלך ב-YouTube, החליט על לפחות שניים (ועד ארבעה) סרטונים קשורים שיוצגו במסע הפרסום. לאחר מכן פתח את חשבון Google Ads שלך ובצע את השלבים הבאים כדי ליצור רצף.

מס' 1: צור מסע פרסום חדש

התחל בלחיצה על הלחצן הכחול מסע פרסום חדש. בחר אחת משתי היעדים שעובדים עם רצפי מודעות: מודעות למותג וטווח הגעה או התחשבות במוצר ובמותג. עבור סוג מסע הפרסום, בחר וידאו. עבור תת-סוג מסע הפרסום, עבור עם רצף מודעות.

עכשיו תתחיל הוספת המרכיבים הבסיסיים של מסע הפרסום שלך ב-YouTube. בחר תאריך התחלה ותאריך סיום אופציונלי, והגדר תקציב יומי או כולל. לאחר מכן בחר באחת משתי אסטרטגיות הצעת המחיר הזמינות:

• מחיר יעד לאלף הופעות: עם מחיר יעד לאלף הופעות, אתה בוחר מה אתה רוצה לשלם עבור כל 1,000 הופעות של המודעה שלך. Google Ads מבצעת אופטימיזציה אוטומטית של הצעת המחיר שלך כדי להציג את הרצף כולו, במקום מודעה בודדת. אסטרטגיית הצעת מחיר זו גם מאפשרת לך להשתמש במודעות הניתנות לדילוג, לא ניתן לדלג עליהן או מודעות באמפר, או בשילוב של שלושתן ברצף שלך.
• מחיר מקסימלי לצפייה: עם מחיר מקסימלי לצפייה, אתה מגדיר את הסכום הגבוה ביותר שאתה רוצה לשלם לצפייה בסרטון. עם זאת, יש כמה חסרונות. אסטרטגיית הצעת מחיר זו תומכת במודעות שניתן לדלג עליהן בלבד, ו-Google Ads לא מבצעת אופטימיזציה כדי להציג את כל הרצף.

מס' 2: הגדר פרמטרי מיקוד של YouTube

רצפי מודעות אינם תואמים לרבות משיטות המיקוד שאתה רגיל לשלב בקמפיינים אחרים של YouTube. לדוגמה, אינך יכול להעלות רשימת מילות מפתח או מיקוד לפי תוכן או מיקום.

במקום זאת, המיקוד לרצפים מוגבל לאנשים ולמכשירים. הנה כמה פלחים שכדאי לקחת בחשבון בעת ​​בניית הקהל שלך:

• נתונים דמוגרפיים מפורטים, כולל מצב הורה ומשפחתי, רמת השכלה, פרטי תעסוקה וסטטוס בעלות על הבית
• קהלים בעלי זיקה, המבוססים על ההעדפות והלייקים שלהם
• קהלים בעלי שוק, שנמצאים בתהליך של מחקר או תכנון של משהו
• אנשים שהיו מעורבים בעסק שלך, על סמך נתוני הצד הראשון שלך
• פלחים מותאמים אישית על סמך מונחי חיפוש וכוונות רכישה

כברירת מחדל, Google Ads מציגה רצפי מודעות למשתמשים בכל המכשירים והרשתות. תחת הגדרות נוספות, תוכל להסיר מחשבים, טאבלטים, טלפונים ניידים או מסכי טלוויזיה מפרמטרי המיקוד שלך. אתה יכול גם לבחור מערכות הפעלה, דגמים ורשתות ספציפיים.

למרות שאינך יכול לכלול מיקוד מפורט מעבר לקהלים ומכשירים, אתה יכול לא לכלול כמה אפשרויות. בחר את סוג המלאי עבור מסע הפרסום שלך והוסף סוגי תוכן נבחרים ותוויות שלא ייכללו.

#3: הוסף סרטונים קשורים

יצירת רצף של מודעות וידאו ב-YouTube נותנת לך הזדמנות להציג מודעות מרובות ללקוחות היעד שלך. אבל מה אם עדיין יש לך מה לומר או שאתה רוצה לעודד לקוחות פוטנציאליים להמשיך לעסוק בתוכן שלך?

אתה יכול לבחור שניים עד חמישה סרטונים קשורים שיוצגו לצד המודעה שלך במכשירים ניידים. הדבק את כתובת האתר של כל סרטון YouTube שברצונך להוסיף לקמפיין. שימו לב ש-Google Ads קובעת באופן אוטומטי אילו סרטונים מוצגים ובאיזה סדר, כך שאין צורך לרצף אותם.

#4: בחר תבנית רצף של YouTube

עכשיו אתה מוכן לבנות את רצף המודעות שלך. למרות שאתה יכול ליצור רצף מותאם אישית משלך או לאפשר ל-Google Ads לסדר את הסרטונים שלך באופן אוטומטי, בחירה באחת מארבע התבניות היא בחירה חכמה לניסיון הראשון שלך. התבניות משתמשות במחקר על מבנים נרטיביים אופטימליים כדי ליצור את הרצפים המשכנעים ביותר.

אפשרויות התבנית של רצף YouTube שלך ​​כוללות:

• הצג וחזק: הצג מודעת וידאו ארוכה יותר (יותר מ-30 שניות) כדי להציג את העסק שלך, ואחריה מודעה קצרה יותר (פחות מ-30 שניות) כדי לחזור על המסר.
• הנח והשראה: צור עניין עם מודעת וידאו קצרה יותר, ולאחר מכן הנח לפעולה עם מודעה ארוכה יותר.
• למשוך וישיר: ללכוד עניין עם מודעה קצרה יותר, עורר התחשבות עם מודעה ארוכה יותר, ולאחר מכן הניע לפעולה עם מודעה קצרה אחרת.
• מעורב והבדיל: השתמש בסדרה של מודעות וידאו קצרות יותר כדי לספר את הסיפור שלך לאורך זמן או מנקודות מבט שונות.

מס' 5: צור שלבים ברצף מודעות וידאו של YouTube

לאחר בחירת תבנית, ניתן להוסיף סרטון לכל אחד מהשלבים. כל אחת מייצגת קבוצת מודעות נפרדת עם מודעת וידאו משלה. זה אומר שאתה יכול להגדיר הצעת מחיר שונה עבור כל שלב - מחיר יעד לאלף הופעות או מחיר מקסימלי לצפייה, בהתאם לאסטרטגיה שבחרת.

עבור כל שלב, הדבק את כתובת האתר של סרטון YouTube ובחר פורמט מודעות שניתן לדלג עליהן, לא ניתן לדלג עליהן או פורמט מודעות באמפר. לאחר מכן הזן את כתובת האתר של דף הנחיתה והגדר את כתובת האתר לתצוגה.

כדי לעודד קליקים, בחר קריאה לפעולה אופציונלית (CTA) מהרשימה. אתה יכול גם לכתוב כותרת קצרה שתופיע לצד הקריאה לפעולה וכתובת האתר שלך.

כדי לעקוב אחר התוצאות של כל שלב ברצף, נצל את האפשרויות של כתובת האתר של Google Ads. אתה יכול להשתמש בתבנית מעקב כדי ליצור פרמטרים של UTM המזהים איזה שלב מוביל קליקים והמרות באתר שלך.

לאחר יצירת המודעה הראשונה, לחץ על הוסף לרצף ובחר את התנאים - או כללי האינטראקציה - למתן הנחיה לשלב הבא. אתה יכול לבחור בהתרשמות אם אתה רוצה שמשתמשים יעברו לשלב הבא לאחר שראו את המודעה. לחלופין, אתה יכול לבחור ב-View כדי להנחות את השלב הבא לאחר שמשתמשים צופים ב-30 שניות של מודעה או דלג כדי להגדיר דילוג על המודעה כתנאי.

לאחר מכן חזור על התהליך עד שתסיים את הרצף. כשתסיים, בדוק אחרון את רצף מודעות הווידאו ולחץ על הלחצן צור מסע פרסום כדי להפעיל.

מס' 6: סקור את תוצאות מסע הפרסום של YouTube

לאחר השקת רצף מודעות הווידאו, השתמש ב-Google Ads כדי עקוב אחר תוצאות מסע הפרסום שלך ב-YouTube. אתה יכול לראות מדדים כמו צפיות והופעות עבור כל קבוצת מודעות, מה שיכול לעזור לך להבין כיצד קהל היעד שלך מתקדם ברצף.

אם השתמשת בפרמטרים של UTM או קישרת את חשבון Google Analytics שלך, תוכל לקבל תובנות מפורטות יותר. בגוגל אנליטיקס תוכלו לראות אילו מודעות הובילו הכי הרבה תנועה לאתר ואילו הובילו הכי הרבה המרות או יעדים שהושלמו.

לאחר מכן תוכל להשתמש בתובנות שלך כדי להמשיך ולשפר את רצפי YouTube שלך. משינוי סדר השלבים להפעלת סדרות ארוכות יותר ועד לבדיקת תבניות שונות, יש לך הרבה אפשרויות לאופטימיזציה של רצפי מודעות הווידאו שלך ולשיפור התוצאות שלך.

סיכום

רצפי מודעות וידאו ביוטיוב נותנים לעסק שלך הזדמנות ייחודית להעביר שורה של מסרים קשורים לקהל היעד שלך. עם תת-סוג זה של מסע פרסום, תוכל להגיע ליעדי שיווק מרכזיים תוך הגברת המודעות, הגברת התחשבות ויצירת חוויה בלתי נשכחת עבור קהל היעד שלך.

קבל עצות נוספות על מודעות YouTube

• צור מודעות זורם שניתן לדלג עליהן ב-YouTube שהצופים לא ירצו לדלג עליהן.
• הפעל שלוש מודעות וידאו עם הימור נמוך ב-YouTube.
• שפר את הקריאייטיב של מודעת הווידאו שלך ב-YouTube.