אסטרטגיית תוכן באינסטגרם: צור ללא שחיקה: בוחן מדיה חברתית

למה אינסטגרם עדיין חשובה למשווקים

אינסטגרם עברה לא מעט שינויים בזמן האחרון, מה שהותיר כמה אנשים מרגישים חסרי זכויות ונשארים מאחור. אולי אתה תוהה אם אתה עדיין צריך להשתמש באינסטגרם לשיווק שלך או לעבור לפלטפורמה חדשה כמו טיק טוק זה מתחרה על תשומת הלב שלך.

האמת היא, שאפילו עם פלטפורמות חברתיות אחרות שמנסות לתפוס את חלקן מתשומת הלב שלנו, אינסטגרם נותרה אחת מפלטפורמות המדיה החברתיות המובילות לשיווק. אינסטגרם בנתה פלטפורמה חזקה עם כלים המיועדים לשימוש עסקי ולצמיחה, כולל:

• העברת מסרים ישירים ואוטומציות
• פורמטי תוכן מרתקים כגון סיפורים
• פורמטי תוכן חדשניים שנועדו להרחיב את טווח ההגעה כגון Reels
• רשת קהל ופלטפורמת פרסום מפותחת במלואה

קשה למצוא פלטפורמת מדיה חברתית עם כלים רבים כל כך שנבנו ומפותחים במלואם ומוכנים למשווקים ולמותגים לנצל אותם. בנוסף, כלים אלה נבדקו והוכחו כיעילים.

ככל שפלטפורמות מדיה חברתית חדשות ממשיכות לצוץ והמונים צעירים מאמצים אותן כפלטפורמת הבחירה שלהם, האמת היא שרוב הקהל של אינסטגרם נאמן לאינסטגרם. האנשים שגדלו עם אינסטגרם ואימצו אותה כפלטפורמת הבחירה שלהם לא הולכים לעזוב בשקט כדי ללמוד ערוץ חדש. שוק הצרכנים באינסטגרם תוסס ופעיל כתמיד והם לא הולכים לשום מקום.

כמובן, פלטפורמה המשתנה ללא הרף יכולה להוביל לתחושה של רודף כל הזמן אחר אסטרטגיית התוכן שלך במדיה החברתית. ובדיוק כשאתה חושב שהבנת את זה, הפלטפורמה משתנה או מציגה תכונה חדשה. לפני שאתה יודע זאת, אסטרטגיית התוכן שלך התהפכה על ראשה. אין זה פלא שכל כך הרבה משווקים מתחילים להרגיש שחופים.

הנה מסגרת שאתה יכול לעקוב אחריה כדי לבנות אסטרטגיית תוכן באינסטגרם ולהימנע משחיקה.

מס' 1: חסימת חופשות ומבצעים ביומן התוכן שלך באינסטגרם

בואו נתחיל בהסתכלות על השנה שלכם מנקודת מבט אישית ומקצועית בנוסף לנקודת המבט השיווקית החברתית שלכם.

אתה בטח כבר מכיר את העונות היעילות ביותר לקיום המבצעים והשקות המוצרים הגדולים ביותר שלך, כך שיהיה קל למדי לחסום את השבועות האלה בלוח השנה שלך. הקדישו דקה להוסיף 4-6 שבועות של תוכן מדיה חברתית בנושאים שתשתמשו כדי לחמם את הקהל שלכם לקראת ההשקה.

סביב ההשקות הללו ותקופות החימום הנלוות, הביטו בזמנים שאתם רוצים להמריא מהעבודה והשיווק. אלה עשויים להיות ימי חופשה, ימי משפחה, או אפילו ימי פיתוח מקצועי שבהם תרצו להשתתף בכנס.

מה שנותר לך הוא מספר פערים בין המבצעים שלך לבין החופש הרצוי. עכשיו, זה המקום שבו הרבה משווקים היו יוצרים אז תוכן שהיה אולי קצת יותר כללי, או לפחות לא בהכרח קשור למוצרים או לשירותים שלהם, ולנסות לתזמן את התוכן הזה הַחוּצָה. ולמרות שאתה יכול לעשות את זה, פתרון אחר יהיה להשאיר את הפערים האלה פתוחים.

נדבר על איזה סוג של תוכן אתה יכול ליצור עבור הפערים האלה מאוחר יותר במאמר זה. ראשית, ניכנס לאופן תכנון התוכן לקידום המכירות שלך.

מס' 2: תכנן תוכן קידום מכירות לאינסטגרם

לאחר שקבעתם את הזמנים שתשיקו מבצע או מוצר, הנה איך לתכנן את התוכן שלכם לאינסטגרם.

תכנן תוכן לקראת המבצע שלך

4-6 השבועות שלפני הקידום שלך הם הזמן שלך לחמם את הקהל שלך ולהכין אותם לקידום. אתה עושה זאת על ידי שימוש בתוכן טרום פרומו.

תוכן טרום פרומו הוא חינוכי באופיו, ממסגר מחדש את הלך הרוח, מפריך מיתוסים בתעשייה ו מידע שגוי, כמו גם תוכן מהנה וניתן לקשר שעוזר לבנות מערכת יחסים בינך לבין הקהל שלך.

בשלב שלפני הקידום שלך, התוכן שאתה מפרסם מתמקד בעיקר בצמיחה, חיבור ומעורבות. זה עוזר לבסס אותך כסמכות עם הקהל שלך. זה מאפשר להם לדעת מי אתה ולמה הם צריכים לעקוב אחריך.

כדי למנוע שחיקה, זה זמן טוב למקד את המאמצים שלך בסוגי פורמט התוכן שייתן לך את המפץ הגדול ביותר.

אינסטגרם סלילים, נכון לעכשיו, מספק את טווח ההגעה והגילוי הגדולים ביותר, ומעמיד אותך מול עיניים חדשות. קרוסלות תמונות באינסטגרם הם גם מצוינים להגעה ולעתים קרובות נשמרים, ועוזרים להעמיק את הקשר הזה לאחר שמישהו גילה אותך. וסיפורי אינסטגרם הם דרך מצוינת להמשיך בשיחה ולהתחבר לקהל שלך אחרי שהם התחילו לעקוב אחריך.

צא לאוויר עם ההצעה שלך

תוכן קידום מכירות חי הוא בדיוק כפי שהוא נשמע: תוכן שאתה יוצר ומפרסם בזמן שהקידום שלך פעיל. בילית את 4-6 השבועות האחרונים בחימום והגדלת הקהל שלך וניהל שיחה סביב תוכן מהנה וניתן לקשר, מיתוסים ועיצוב מחדש של הלך הרוח. עכשיו הגיע הזמן להעביר קצת הילוך ולדבר על הקידום או השקת המוצר שלכם.

במהלך הזמן הזה, התוכן שלך יתמקד יותר בקידום שלך עצמו, מה הוא ולמי הוא מיועד, כמו גם למה הוא ייחודי. אתה גם הולך להתמקד בנקודות הכאב של הקהל שלך, עם מה הם נאבקים, וכיצד המוצר או השירות שלך יכולים לעזור להם לפתור את המאבקים האלה.

כפי שהשם מרמז, סוג התוכן הטוב ביותר לפרסום בשלב זה כולל סיפורי אינסטגרם; סלילי אינסטגרם; ופוסטים הכוללים שאלות ותשובות, טיפים ו עולה לשידור חי באינסטגרם.

טיפים למניעת שחיקה בעת יצירת תוכן פרומו

כפי שאתם יודעים, השקות ומבצעים של מוצרים יכולים להיות גדולים, ולפעמים גדולים יכולים להיות מכריעים. הנה כמה טיפים שיעזרו לך לנהל את יצירת התוכן:

צור את התוכן שלך בקבוצות: הטמעת מערכת כדי לעבור את יצירת התוכן שלך תעזור למזער את תחושת ההצפה. אם אתה לבד, אולי תרצה לבנות מערכת הכוללת דרך ליצור אצווה את הגרפיקה והפוסטים שלך, ו תזמן את התוכן שלך באינסטגרם באמצעות סטודיו ליוצרים של פייסבוק או אפליקציה של צד שלישי.

אם יש לך צוות שיעזור לך, אתה יכול לבנות את המערכת שלך כדי לאפשר לצוות שלך לטפל בהרבה מהדברים רעיונות למחקר ותוכן עבורכם, ובהתאם לתוכן, הם אפילו יכולים לעזור בהפקת הפוסטים בשבילך. אתה יכול גם ליישם מחדש חלק מהתוכן שלך מהשקה מוקדמת יותר.

תערב את הצוות שלך: בניית צוות שמבין את המותג שלך יכולה להיות גם עזרה עצומה להרחקת חלק מהלחץ ממך. הצוות שלך יכול לספק תוכן, שאלות ותשובות, מעורבות וטיפים, הכל על סמך תוכן שכבר יצרת והעברת. זה יאפשר לך להתמקד בקטעים שאתה צריך לעשות ולהבטיח שאתה יכול לקחת הפסקה כשתצטרך.

יזמים ובעלי עסקים חדשים רבים נתקעים ברעיון שהם חייבים לעשות הכל. אבל חשוב לזכור שגם אם אתה הולך לבד, זה לא אומר שאתה צריך להיות לבד. צוות חזק יכול לעזור לשאת את המותג שלך בכל השקה ולהיות שם בשביל הקהל שלך כשאתה צריך להיות שם בשביל עצמך.

בניית מערכת לניהול הערות: אתה יכול גם להאט את השחיקה והלחץ על ידי ניהול הערות ומעורבות עם מערכת ושיתוף הצוות שלך.

מס' 3: פתח ערכות נושא של תוכן באינסטגרם לפערים בין מבצעים

כפי שציינו, אינסטגרם היא פלטפורמה מהירה ומשתנה ללא הרף. כשהם משחררים תכונה חדשה, זה קורה במהירות. והאנשים שמסוגלים לקפוץ ולאמץ את התכונה הזו נוטים קודם כל לקצור את היתרונות הכי מהר.

לכן, אם אתה מנסה להימנע מהשחיקה של ביצוע עבודה נוספת או להתעדכן בפלטפורמה שמסרבת לקפוא, פתרון טוב יותר הוא להגדיר נושאים עבור הפערים הללו. ככל שאתה מתקרב לתאריכים של פערים אלה, אתה יכול ליצור ולפרסם תוכן על סמך מה שקורה בפלטפורמה בזמן אמת, כמו גם על סוג היום שאתה עובר.

אם היום שלך כבר סוחף ואתה מלהטט הרבה, אולי פרסום סיפור אינסטגרם מהיר הוא ההימור הטוב ביותר שלך. אם במקרה יש לך יום מדהים ויש לך מוטיבציה גבוהה, אולי הקלטה של ​​כמה סלילים תהיה מועילה.

הנושאים שבהם תבחרו למלא את ימיכם יכולים להיות כל דבר. אתה יכול לגלול כדי לראות אם יש אירועים שקורים, חדשות גדולות במדיה החברתית או פריטים אחרים רגישים לזמן שאולי תרצה לפרסם.

אתה יכול גם להשתמש בערכות נושא כלליות יותר כגיבוי אם לא תצליח למצוא נושא ספציפי לפרסם עליו. לדוגמה, אולי תרצה לפרסם פוסט מוטיבציה ביום שני שבו אתה משתף ציטוט מוטיבציה או טיפ. לאחר מכן תוכל להמשיך את הנושא הזה לכל יום בשבוע, עם שני ימי שלישי או ימי רביעי מטורפים.

אחד היתרונות הייחודיים של ערכות נושא הוא שקל להזיז אותן אם צצו חדשות שייקבלו אותן בלוח הזמנים שלך. הם לא גורמים להרבה בעיות באסטרטגיית התוכן שלך, קל להתייחס אליהם עבור אנשים גדולים יותר קהל, ואתה יכול ליצור הרבה פוסטים באצווה או להקליט הרבה סרטונים שנכללים תחת זה נושא. אז אתה יכול לפזר אותם לפי הצורך.

דבר נוסף שכדאי לקחת בחשבון בעת ​​תכנון התוכן למילוי הפערים הללו הוא היכן תוכל לקבל את המרב עבור המאמץ שלך?

אם אתה מנסה להשיג יותר טווח הגעה תוך הימנעות משחיקה, אז במקום לפרסם בכל מקום באינסטגרם, אתה אולי רק תרצה לנצל את התכונה שמקדמת את טווח ההגעה הרב ביותר, שכרגע היא אינסטגרם סלילים. מצד שני, אם אתה מנסה להתחיל שיחה עם העוקבים שלך או ליצור תוכן מסוים על סמך הצרכים והשאלות של העוקבים שלך, אז סיפור עם מדבקת שאלות ותשובות יכול להיות ההימור הטוב ביותר.

הרעיון כאן הוא לבחור את פורמט התוכן היעיל ביותר שיעזור לך להשיג את המטרות שלך מבלי לקרב אותך לשחיקה או להכריע אותך. פערים פתוחים במהלך השנה שלך בין המבצעים וההשקות שלך מאפשרים לך לשמור על הגמישות הדרושה לך כדי לנהל את העסק שלך ביעילות תוך כדי טיפול בעצמך. זה גם עוזר לך להימנע מהשארת כסף על השולחן ומבטיח שאתה דואג לקהל שלך בזמנים הטובים ביותר.

שוב, עבור אותם ימים שאין לך תוכן מוכן מראש לפרסם, אתה יכול לבחור את פורמט התוכן שיעביר אותך הכי קרוב למה שאתה מנסה להשיג באותו היום. אם אתה מרגיש שרוף ותכננת לפרסם ארבעה עד חמישה סיפורים באינסטגרם באותו יום, אולי עדיף לפרסם סליל אחד במקום זאת. לתת לעצמך את הגמישות לשנות את התוכן שלך על סמך היום יכול לעזור לך להילחם בשחיקה.

הערות נוספות מהפרק הזה

• פרק בחסות הפודקאסט The Blogging Millionaire. תקשיב ותעקוב לקבלת טיפים לקידום אתרים ובניית תנועה.
• לבדוק קנבה ו אסאנה.
• למידע נוסף על עולם שיווק המדיה החברתית 2022 בכתובת SocialMediaMarketingWorld.info.
• צור קשר עם מיכאל סטלזנר ב @Stelzner באינסטגרם.
• צפה בתוכן בלעדי ובסרטונים מקוריים מ-Social Media Examiner ב- יוטיוב.
• צפו בתוכנית השיח השבועית שלנו לשיווק מדיה חברתית. צפו בשידור חי בימי שישי בצהריים פסיפיק ב יוטיוב. האזינו לשידור החוזר פודקאסטים של אפל אוֹ גוגל פודקאסטים.