איך להשיג יותר עם מודעות טוויטר: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה לקבל תוצאות טובות יותר ממודעות הטוויטר שלך? סקרן כיצד להשתמש בשינויים של הפלטפורמה כדי לעזור לך להגיע לשם?

במאמר זה, תקבלו טיפים לשימוש בכלי הפרסום והמדידה של טוויטר על מנת להפיק תוצאות טובות יותר של מסע הפרסום.

מסע פרסום בטוויטר ושינויים יצירתיים המשווקים צריכים לדעת

מאז תחילת 2021, מודעות טוויטר הוציאה שינויים משמעותיים ביעדי הקמפיין ובזרימת העבודה היצירתית של הפלטפורמה. בואו נסתכל על כמה מהעדכונים הבולטים ביותר.

מעבר מכרטיסי אתר ואפליקציות למודעות תמונה ווידאו

אם אתה מפרסם ותיק בטוויטר, כנראה שאתה רגיל ליצור כרטיסים לקידום האתר או האפליקציה שלך. אבל אם בדקתם את ספריית הקלפים שלכם לאחרונה, ייתכן שראיתם התראה המבקשת מכם להשתמש ב-Twitter Composer במקום זאת.

טוויטר החלה רשמית להוציא בהדרגה כרטיסי אתרים ואפליקציות באפריל 2021, והחליפה אותם במודעות תמונה ווידאו לקמפיינים של תעבורה לאתרים והתקנות אפליקציה. מבחינה טכנית, אתה יכול להמשיך ליצור כרטיסים חדשים, לערוך כרטיסים קיימים ולפרסם ציוצים מקודמים באמצעות כרטיסים. אך כפי שמציינת ההודעה, היכולות הללו משתנות וייתכן שלא יהיו זמינות לעוד הרבה זמן.

במקום זאת, ה-Tweet Composer החדש מפשט את התהליך היצירתי על ידי מתן ממשק יחיד ליצירת מודעות תמונה ווידאו עבור האתר או האפליקציה שלך. מ-Twitter Composer, אתה יכול להעלות מדיה, לכתוב כותרות ולחבר ציוצים. אתה יכול גם לבחור קריאות לפעולה (CTAs) עבור האפליקציה שלך.

אתה יכול להשתמש ב-Tweet Composer כדי ליצור מודעות תמונה ווידאו עבור התנועה באתר שלך וקמפיינים להתקנת אפליקציה מראש. בזמן שאתה בונה את מסע הפרסום שלך, אתה יכול גם ללחוץ כדי לגשת ל-Twitter Composer ברמת המודעה. כך או כך, זה יכול לייעל את תהליך הגדרת מסע הפרסום שלך.

לדוגמה, מודעת הטוויטר @turbotax למטה משתמשת ביעד התקנת האפליקציה עם מודעת תמונה כדי לקדם את האפליקציה לנייד של החברה. הקריאייטיב ממחיש אפשרויות שונות להגשת מיסים, בעוד כפתור ה-CTA הבולט מניע המרות.

מעבר מקליקים והמרות באתר למסעות פרסום של תנועה לאתר

בינואר 2022, טוויטר שינתה את שם יעד הקליקים והמרות באתר לתנועה לאתר. יותר מסתם שינוי שם, עדכון זה משקף את האופן שבו סוג מסע הפרסום התפתח ומה אתה יכול לצפות לקבל ממנו. במילים אחרות, מטרה מתוקנת זו מיועדת להנעת תנועה לאתר, לא בהכרח לגרום לאנשים להשלים המרות.

למרבה המזל, אתה עדיין יכול לבצע אופטימיזציה להמרות תוך שימוש ביעד התנועה לאתר. ברמת קבוצת המודעות, תוכל לבחור המרות מהתפריט הנפתח יעד כדי לבצע אופטימיזציה לתוצאה הרצויה. כדי להגדיר אופטימיזציה זו, אתה צריך גם לבחור אירוע המרה - אבל נסקור את זה לעומק בהמשך.

אם אתה רוצה לתעדף תנועה על פני המרות, אתה יכול לבחור קליקים על קישור או ביקורים באתר מהתפריט הנפתח יעד במקום זאת. קליקים על קישורים מייעלים את המסירה לאנשים שסביר שילחצו, בעוד שביקורים באתר מייעלים את המסירה לאנשים שסביר שיבקרו באתר שלך.

לדוגמה, מודעת הטוויטר @airtable שלהלן משתמשת ביעד התנועה לאתר עם מודעת תמונה כדי להניע תנועה למגנט המוביל של המותג. למרות שמטרת ההמרות תתאים בצורה הטובה ביותר ל-CTA של הורדה, יעד הביקורים באתר מאפשר למותג למקד למשתמשים באמצע המשפך.

כעת, לאחר שאתה מכיר את העדכונים העיקריים הללו למודעות טוויטר, הנה כיצד להשתמש בכלי הפרסום והמדידה של טוויטר כדי להשיג תוצאות טובות יותר.

מס' 1: אופטימיזציה לביקורים באתר

כדי לעזור למפרסמים לבצע אופטימיזציה של מסעות פרסום של תעבורת אתרים בצורה יעילה יותר, טוויטר הציגה את יעד הביקורים באתר החדש בינואר 2022. למרות שהיעד החדש הזה עשוי להישמע דומה ליעד קליקים על קישור, ישנם כמה הבדלים עיקריים:

• קליקים על קישורים נועדו למקסם את הקליקים, ולעזור לך להביא את מירב התנועה לאתר שלך
• ביקורים באתר נועד למקסם את הרלוונטיות, לעזור לך למקד לאנשים שמתאימים יותר לעסק שלך

בעיקרו של דבר, אופטימיזציה לביקורים באתר מוסיפה שכבה נוספת של מיקוד לקבוצת המודעות שלך. ייתכן שהוא לא ישיג את נפח הקליקים שאופטימיזציה עבור קליקים על קישורים תשיג, אבל ביקורים באתר יכולים לעזור לך למשוך תנועה מוסמכת יותר.

כיצד למצוא את אופטימיזציית ביקורי האתר

כדי לבצע אופטימיזציה למטרה זו, צור מסע פרסום חדש בטוויטר ובחר ביעד תנועת האתר. ברמת קבוצת המודעות, בחר ביקורים באתר מהתפריט הנפתח יעד. לאחר מכן בחר אירוע ביקור באתר (ראה להלן שלבי הגדרה) ואסטרטגיית הצעת מחיר.

למרות שהיעד לביקורים באתר משתמש באסטרטגיית הצעת המחיר האוטומטית של טוויטר כברירת מחדל, אתה יכול לעבור להצעת מחיר מקסימלית במקום זאת. עם הצעת מחיר מקסימלית, אתה יכול להגדיר מגבלה על מה שאתה רוצה להציע לכל ביקור באתר, מה שנותן לך יותר שליטה על מה שאתה מוציא כדי להגיע ליעדי השיווק שלך.

טיפים לשימוש ביעד הביקורים באתר

שימוש יעיל ביעד אופטימיזציה זה עשוי לדרוש בדיקות מסוימות. עקוב אחר הטיפים שלהלן כדי להתחיל להשתמש בו בהצלחה.

שילוב זה עם מיקוד רחב

יעד הביקורים באתר משפר למעשה את המיקוד שלך ומאפשר לאלגוריתם הטוויטר לשרת את המודעה שלך לאנשים המתעניינים באתר שלך. אם תצמיד אותו לקהל יעד צר, האלגוריתם עלול להתקשה להציג את המודעה שלך ביעילות.

שקול למקד בצורה רחבה יותר כדי לקבל נפח גבוה יותר של תוצאות בעלות נמוכה יותר. אולי כדאי אפילו לבדוק קהלים גדולים המבוססים על דמוגרפיה או מילות מפתח כדי לראות איך אתה יכול לאזן בין אספקה ​​יעילה לבין מיקוד אופטימלי.

ניסוי עם אירועי ביקור באתר

כדי לבצע אופטימיזציה של מסע פרסום לביקורים באתר, עליך לבחור אירוע המרה של ביקור באתר עבור קבוצת המודעות שלך. אבל אירוע תמצית שעוקב אחר כל הביקורים באתר אינו אידיאלי, במיוחד אם יש לך משפך המרות.

כאשר אתה מגדיר המרת ביקור באתר במנהל האירועים, שנה את ברירת המחדל מכל אירועי האתר לכלול תנועה מדפים ספציפיים בלבד. אתה יכול להזין את כל כתובות האתרים שאחריהן ברצונך לעקוב או חלק מהן כדי להבטיח שטוויטר מייחס רק אירועי אתר שמתאימים לפרמטרים שלך.

אם אינך בטוח איזה דף אינטרנט יעבוד הכי טוב עבור הקהל שלך, שקול להתנסות עם יותר מאופטימיזציה של ביקור אחד באתר. אתה יכול להגדיר אירועי ביקור נפרדים באתר עבור דפים שונים במנהל האירועים ולאחר מכן ליצור קבוצת מודעות ייחודית למיקוד כל אחד.

בחר את האופטימיזציה המתאימה ליעד השיווקי שלך

אופטימיזציית ביקורי האתר החדשה של טוויטר אידיאלית למיקוד אנשים באמצע המשפך. אם אתה רוצה שהמודעה שלך תביא לשיקול דעת מעמיק יותר, מטרה זו היא בחירה טובה.

אבל אם אתה רוצה למקד אנשים בראש המשפך במקום זאת, קליקים על קישור עשויים להתאים יותר למסע הפרסום שלך. כמו כן, יעד ההמרות עשוי להיות התאמה טובה יותר לקהלי היעד בתחתית המשפך.

לדוגמה, מודעת הטוויטר @Vestwell למטה תעבוד היטב עם יעד הביקורים באתר. למרות שהוא אינו כולל קריאה לפעולה ממוקדת המרות, מסע פרסום זה לתנועת גולשים באתר ממקד למשתמשים מוסמכים אשר צפויים לבקר באתר של שומר הרשומות הדיגיטלי 401(k).

מס' 2: הגדרת מנהל האירועים של טוויטר

אם אתה מתכנן להשתמש ביעד מסע הפרסום של תנועת האתר, תרצה להכיר את מנהל האירועים של טוויטר. הושק בינואר 2022, Events Manager הוא היעד שלך לניהול כל מקורות הנתונים ואירועי ההמרה הקשורים לאתר שלך.

ב-Events Manager, אתה יכול להגדיר את תג אתר האינטרנט שלך בטוויטר (הידוע גם כפיקסל שלך בטוויטר) ולהגדיר את כל ההמרות שאחריהן תרצה לעקוב. אתה יכול גם לעקוב אחר סטטוס ההמרה ולערוך את האירועים שלך.

אתה יכול לגשת למנהל האירועים מתפריט כלים בחשבון המודעות שלך. תוכל למצוא אותו גם על ידי לחיצה על הקישור מעקב המרות בתפריט כלים. בדף מעקב המרות, תראה קישור המפנה אותך לניהול המרות מבוססות אינטרנט במנהל האירועים.

כיצד להתקין תג אתר טוויטר

כדי להגדיר את פיקסל הטוויטר שלך, פתח את חשבון המודעות שלך בטוויטר, לחץ על התפריט הנפתח כלים ובחר במנהל אירועים. אם עדיין לא התקנת את תג אתר האינטרנט שלך בטוויטר, לחץ על הלחצן הוסף מקור אירוע כדי להתחיל.

בחר תג אתר אוניברסלי והדבק את הקוד שנוצר אוטומטית בכותרת של האתר שלך. שמור את עדכון האתר שלך וחזור למנהל האירועים. כאשר הפיקסל מותקן כהלכה, תראה אותו רשום כמקור במנהל האירועים.

כיצד להגדיר המרות במנהל האירועים של טוויטר

לאחר הגדרת פיקסל הטוויטר שלך, תוכל להתחיל להגדיר אירועי המרה. במנהל האירועים, בחר את תג האתר שלך ולחץ על הלחצן הוסף אירועים. אתה יכול לבחור מבין הסוגים הבאים:

• ביקור באתר - הטוב ביותר לצפיות בתוכן
• רכישה - אידיאלי למכירות מסחר אלקטרוני
• הורדה - נהדר עבור מגנטים עופרת
• הירשם - עובד היטב עבור מנויים
• מותאם אישית - יכול לענות על הצרכים הייחודיים שלך

עבור כל אירוע, תוכל להזין את כתובת האתר שבה מתבצעת ההמרה כולה או חלק ממנה כדי להבטיח ייחוס מדויק. אתה יכול גם לשנות את חלונות המעורבות והתצוגה של הייחוס. לדוגמה, ברירת המחדל של חלון המעורבות הוא 30 יום, אבל אתה יכול לשנות אותו ל-7 או 14 ימים אם זה אופייני יותר למבקרים באתר שלך.

לאחר שהגדרת המרה אחת או יותר, תוכל לנטר אותן במנהל האירועים. כלי זה מציג את הסטטוס של כל אירוע, את הפעם האחרונה שבה הוא תועד ואת הגדרות הייחוס. כדי לערוך אירוע, לחץ על שלוש הנקודות שליד השם.

כיצד לבצע אופטימיזציה לאירוע המרה

לאחר הגדרת המרות במנהל האירועים, תוכל להשתמש בהן עם סוגי קמפיינים נבחרים. כדי לבצע אופטימיזציה לאירוע, צור קמפיין עם יעד נתמך. לדוגמה, אתה יכול ליצור קמפיין תנועה לאתר ולבצע אופטימיזציה ליעד הביקור באתר. לאחר מכן תוכל לבחור אירוע ביקור באתר למיקוד במסע הפרסום שלך.

שים לב ש-Twitter מוסיף אוטומטית אירועים סטנדרטיים כמו תחילת תשלום, חיפוש ורישום מלא לרשימת ההמרות שלך. אם האתר שלך אינו תומך בהמרות אלו או אם לא הגדרת אותן באופן ידני, הסטטוס שלהן אמור להופיע כלא פעיל. לקבלת התוצאות הטובות ביותר, בצע אופטימיזציה לאירוע עם סטטוס פעיל.

אם ברצונך לבצע אופטימיזציה עבור אירוע שמוצג כלא פעיל, בדוק שוב את התצורה במנהל האירועים. ייתכן שתצטרך להתאים את חלון הייחוס או לעדכן את כתובת האתר כדי לגרום לה לעקוב נכון.

כיצד להגדיר אירועי המרת אפליקציה

החל מפברואר 2022, מנהל האירועים אינו תומך בהמרות אפליקציה. עם זאת, טוויטר הצהירה כי הפלטפורמה מתכוונת לשלב אירועים מבוססי אפליקציה בעתיד. עדכון זה יהפוך את מנהל האירועים לפתרון מלא להגדרת אירועי המרה.

עד להשלמת האינטגרציה, טוויטר ממליצה להשתמש בשותף מדידה נייד של צד שלישי כדי לעקוב אחר המרות באפליקציה. תוכל לסקור את השותפים המומלצים על ידי לחיצה על התפריט הנפתח כלים ובחירה במעקב המרות.

מס' 3: שיפור הייחוס בעזרת מדידת אירוע מצטברת בטוויטר

באפריל 2021, אפל הציגה את מסגרת השקיפות שלה למעקב אחר אפליקציות, המאפשרת למשתמשי iOS לבטל את הסכמתך למעקב אחר אפליקציות של צד שלישי. בעיקרו של דבר, זה אומר שמפרסמים כבר לא יכולים לפקח על פעילויות משתמשים ופלטפורמות פרסום כבר לא יכולות למדוד אותן במדויק.

כמו כל פלטפורמות הפרסום, טוויטר פועלת לעדכן את שיטות הייחוס שלה לתוצאות מצטברות במקום למדוד אותן בנפרד. בינואר 2022 הציגה טוויטר את פתרון המדידה המצטברת החדש שלה לקמפיינים של ביצועים.

איך עובדת מדידת אירוע מצטבר?

כפי שהשם שלו מרמז, כלי זה מודד אירועי המרה במצטבר עבור אנשים שביטלו את הסכמתם למעקב ב-iOS. זה מיועד לקמפיינים שמייעלים אירועי המרה, מה שאומר שתראה את זה בעבודה כשאתה מפעיל קמפיין ביצועים בטוויטר. תוכל להציג המרות המיוחסות למדידת אירועים מצטברת בדוחות מנהל המודעות שלך.

אז מה הם היתרונות של מדידת אירוע מצטבר? פתרון זה מתגבר על המגבלות של מסגרת השקיפות למעקב אחר אפליקציות של אפל ומאפשר לטוויטר לייחס המרות בצורה מדויקת. זה גם נותן למפרסמים אפשרות למדידת המרות, גם אם משתמשי iOS ביטלו את הסכמתם למעקב של צד שלישי.

אבל לפתרון הזה יש כמה מגבלות, שנועדו להבטיח את פרטיות המשתמש. זה יכול לצבור מדדים ברמת מסע הפרסום וקבוצת המודעות והוא יכול גם לספק פירוט מכשירים ומיקומים. עם זאת, מדידת אירועים מצטברים לא פועלת ברמת המודעה. כלומר, ייתכן שלא תוכל לגשת לפרטים הרצויים מהדוחות של מנהל המודעות שלך.

בנוסף, כלי זה יכול לעקוב ולייחס המרות בצורה מדויקת רק אם יש לך 256 קבוצות מודעות פעילות או פחות. בעיקרו של דבר, זה אומר שלכל חשבונות המודעות בטוויטר יש מגבלה של 256 קבוצות מודעות פעילות - כולל קבוצות מודעות פועלות, מתוזמנות ומצוקות. אם תנסה להפעיל קבוצות מודעות נוספות, מנהל המודעות יפיק הודעת שגיאה שתתריע להסיר קבוצות מודעות פעילות.

כיצד להשתמש במדידת האירועים המצטברים של טוויטר

כדי להתחיל להשתמש במדידת אירועים מצטברים, בצע את השלבים שלמעלה כדי להוסיף את תג האתר של Twitter לאתר שלך. לאחר מכן השתמש בהוראות שלמעלה כדי להגדיר המרה במנהל האירועים.

לאחר שתגדיר בהצלחה אירוע המרה, הוא יופיע בתפריט הנפתח של ההמרה ברמת קבוצת המודעות. כאשר אתה מבצע אופטימיזציה עבור אירוע, מדידת אירוע מצטברת מציגה את ההמרות שניתן לייחס בדוחות מנהל המודעות שלך.

סיכום

בין אם אתה רוצה למשוך יותר תנועה לאתר שלך או לקבל יותר התקנות אפליקציה, העדכונים האלה למודעות טוויטר יכולים לעזור לך לבנות קמפיינים יעילים יותר בשנת 2022. עם כלי המעקב והמדידה המעודכנים של פלטפורמת הפרסום, תוכל גם לגשת לתובנות מעמיקות יותר שיעזרו לך להבין את ביצועי מסע הפרסום ובסופו של דבר ליצור מודעות טובות יותר.

קבל עצות נוספות על שיווק בטוויטר

• התחל ונהל שטח טוויטר.
• נצל שמונה כלי טוויטר לעסקים.
• השתמש בטוויטר למקצוענים כמשווק חברתי.