4 שינויים גדולים באינסטגרם בשנת 2022 שאתה צריך לדעת על: בוחן מדיה חברתית

תוהה כיצד לייעל את אסטרטגיית האינסטגרם שלך לשנת 2022 אך המום מכל השינויים?

במאמר זה, תגלו את ארבעת השינויים העיקריים באינסטגרם המתרחשים בשנת 2022 שאתם צריכים לדעת עליהם וטיפים להתאים את האסטרטגיה שלכם בהתאם.

שינויים מרכזיים באינסטגרם שמשפיעים על השיווק שלך

משווקים רגילים להתפתחות המתמדת של פלטפורמות מדיה חברתית ואתרי שיווק דיגיטליים אחרים. עדכון לגבי השינויים הוא חלק מהעבודה ויישום השינויים באסטרטגיות שלך מבדיל אותך מהמתחרים שלך.

מדי שנה, אינסטגרם מוציאה שינויים כדי לשפר את חווית המשתמש שלה. המשתמשים צריכים להבין את השינויים הללו, אך חשוב מכך, המשווקים צריכים להבין אותם.

ישנם ארבעה עדכונים מרכזיים שאתה יכול לצפות השנה ולכל אחד מהם תהיה השפעה על אסטרטגיות השיווק שלך:

בין אם השינויים האלה משפיעים על תוכניות השיווק של הלקוחות שלך או על תוכנית השיווק האישית שלך באינסטגרם, הבנה מעמיקה של איך להסתגל אליהם הופכת אותך למשווק טוב ואפקטיבי יותר. המשך לקרוא כדי ללמוד כיצד להשתמש בשינויים הללו לטובתך כמשווק דיגיטלי.

מס' 1: בית חדש, מועדפים ותצוגות עדכון עוקבות

חווית המשתמש היא בראש סדר העדיפויות של אינסטגרם. חשוב להבטיח למשתמשים חוויה קלה ומהנה באפליקציה.

הפלטפורמה תשיק שינויים משמעותיים כדי לשפר את חווית המשתמש השנה.

ראשית, אדם מוסרי, ראש אינסטגרם, הודיע ​​כי אינסטגרם תצא אחרת אפשרויות תצוגה במסך הבית, מה שייתן למשתמשים את היכולת לעבור בין הלוך ושוב אוֹתָם. על ידי מתן שליטה למשתמשים על התצוגה שלהם, הם יכולים להתאים אישית את חוויית האינסטגרם שלהם כך שהיא תעבוד במיוחד עבורם.

בדיקת שינויים בפיד 👀

אנחנו מתחילים לבדוק את היכולת לעבור בין שלוש תצוגות שונות במסך הבית שלך (שתיים מהן יתנו לך את האפשרות לראות פוסטים בסדר כרונולוגי):
- בית
- מועדפים
- הבא

אנו מקווים להשיק אותם בקרוב. עוד לבוא. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

- אדם מוסרי (@mosseri) 5 בינואר 2022

להלן סקירה של התצוגות השונות:

• תצוגת הבית תהיה מאורגנת לפי מה שהאלגוריתם חושב שהכי יעניין אותך, ותכלול המלצות לחשבונות שאינך עוקב אחריהם כרגע אבל אולי תרצה.
• תצוגת המועדפים תציג פוסטים מרשימת חשבונות שלא תרצו לפספס לראות תוכן מהם.
• התצוגה הבאה תהיה עדכון כרונולוגי של תוכן מחשבונות שאתה עוקב אחריהם ולא תכלול המלצות לעקוב אחר חשבונות שונים.

אז איך אתה יכול להשתמש בשינויים האלה לטובתך כמשווק דיגיטלי?

השתמש בתצוגת המועדפים כדי לאצור רשימה של חשבונות שהתוכן שלהם מלמד אותך ומעורר השראה. הוסף חשבונות משמות גדולים בתעשייה שלך ופרסומים שמייצרים תוכן אינפורמטיבי על התעשייה שלך. זה יבטיח שאתה רואה באופן קבוע תוכן שמלמד ומודיע לך.

באופן דומה, אצור רשימה של מועדפים עבור חשבונות מותג שאתה מנהל. אתה יכול להשתמש בתצוגת המועדפים בשתי דרכים אסטרטגיות.

ראשית, ודא שהמועדפים שלך כוללים חשבונות שאתה רוצה ליצור איתם קשר אסטרטגי.

לדוגמה, אם אתה מנהל חשבון תיווך נדל"ן מטעם התיווך, הוספת המתווכים שלהם ללשונית המועדפים תוודא שאתה מקבל פוסטים חברתיים שלהם כדי שתוכל להמשיך לעסוק איתם אוֹתָם. הוסף מוקדי השפעה או שותפים אסטרטגיים פוטנציאליים שאתה רוצה לתקשר איתם לתצוגת המועדפים שלך כדי להישאר מעודכן בתוכן שלהם ולהעלות את טקטיקת המעורבות שלך.

שנית, השתמש בתצוגת המועדפים כעדשה לתחרות ולמובילי התעשייה. זה תמיד רעיון טוב לפקוח עין על מה המתחרים ומנהיגי התעשייה זוממים כדי שתוכל להישאר מעודכן, בידע והשראה.

הגעה למועדפים של משתמשים ומעקב אחר צפיות

מכיוון שלמשתמשים יש יותר שליטה על החשבונות שהם רואים בעדכונים שלהם, זה חיוני שהפוסטים שלך מספקים ערך, בידור וחינוך. אם אסטרטגיית התוכן שלך מלאה בקידומי מכירות וטיפים גנריים, סביר להניח שמשתמשים לא יוסיפו את חשבונך לרשימת המועדפים שלהם או אפילו יבחרו לעקוב אחריך.

אז איך אתה יכול להפוך את הפוסטים שלך למושכים ומרגשים יותר עבור המשתמשים? איך אתה יכול להפוך לאחד החשבונות האהובים עליהם?

משתמשי אינסטגרם רוצים לבדר, ללמד ולקבל השראה. הם רוצים תשובות מהירות לשאלותיהם. הם גם רוצים לראות תוכן אסתטי שהוא גם אותנטי.

כמשווק, אתה יכול לסמן את כל התיבות הללו על ידי יצירת אסטרטגיית תוכן הכוללת שילוב של תוכן שאפתי וגם אותנטי.

הנה כמה רעיונות שיעזרו לך ליצור סיפורים, סלילים, ופוסטים בעדכונים שמספקים ערך בכל פעם כך שאנשים נוטים יותר לעקוב אחריך ולכלול אותך ברשימת המועדפים שלהם:

טיפ מקצועי: התוכן שלך צריך לכלול צבעים וגופנים ממותגים ולהשתמש במינימום טקסט.

מס' 2: התמקדות מוגברת בתוכן וידאו באינסטגרם

מוסרי הכריז בסרטון Priorities שלו לשנת 2022 כי אינסטגרם תתרחק מפלטפורמה המבוססת בעיקר על צילום כדי להתמקד יותר בתוכן וידאו.

עדיפויות 2022 📝

השנה הבאה הולכת להיות מכרעת עבור אינסטגרם. בנוסף למאמצי הבטיחות והרווחה המובילים בתעשייה שלנו, אנו מתמקדים בארבעת העדיפויות המרכזיות הללו.

מקווה שכולכם תצליחו לנוח קצת במהלך החגים. נתראה בשנה החדשה! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

- אדם מוסרי (@mosseri) 28 בדצמבר 2021

סביר להניח שכבר שילבת תוכן וידאו באסטרטגיות השיווק שלך, אבל אולי התבלבלת אם אתה צריך להפיק סרטוני IGTV, Reels או הזנה. כעת, כל הסרטונים יישמרו במקום אחד כך שיהיה פחות לחץ לבצע אופטימיזציה של סוג וידאו אחד על פני אחר. עם זאת, עדיין תצטרך שילוב של פורמטים כדי לשווק בצורה יעילה.

תכנון תוכן עבור וידאו קצר

אינסטגרם משקיעה רבות ב-Reels, מה שכנראה אומר שהיא תתעדף תוכן וידאו מהיר ומשעשע. הנה כמה סלילים רעיונות תוכן:

כדוגמה, סוכן הנדל"ן למטה צילם הצצה אל מאחורי הקלעים של רישום חדש וחם שיצא לשוק ושיתף אותו לאינסטגרם Reels כדי להגדיל את טווח ההגעה והחשיפה.

אחת התכונות הפופולריות ביותר של Reels בתוך האפליקציה היא Remix. אינסטגרם הודיעה שמשתמשים יכולים לערבב מחדש את כל תוכן הווידאו באפליקציה, לא רק סלילים. זה אומר שאתה יכול לצלם כל קטע וידאו ציבורי באפליקציה ולערבב אותו מחדש כדי לכלול סרטון משלך בחצי מהמסך או וידאו קליפ אחר.

מעוניינים ליצור רמיקס? הנה הדרכה שלב אחר שלב.

ראשית, מצא סליל שאתה רוצה לעשות רימיקס והקש על שלוש הנקודות בפינה השמאלית התחתונה. בתפריט המוקפץ שמופיע, בחר Remix This Reel.

חלון יצירת הסלילים יקפוץ עם חלון מצלמה בצד אחד של המסך והסרטון המקורי שברצונך לעשות רמיקס בצד השני. אתה יכול להקליט את הסרטון שלך על ידי הקשה על לחצן הצמצם (או להעלות סרטון מוקלט מראש על ידי הקשה על סמל התמונה בפינה השמאלית התחתונה).

בזמן שאתה מקליט, הסליל המקורי יתנגן לצד שלך. הקש על ערוך כדי לראות תצוגה מקדימה של הסליל שלך. אתה יכול גם להוסיף מסננים או מדבקות אם תרצה.

כשתסיים ליצור את הרמיקס שלך, שתף אותו. האדם שיצר את הסליל המקורי שעשיתם מחדש יזוכה אוטומטית.

אינסטגרם השיקה את תכונת הרמיקס כדי לאפשר יותר שיתוף פעולה, טווח הגעה נוסף ומעורבות אופטימלית. בדומה ל-TikTok Duets, Remix מאפשר למשווקים דרכים שונות לפרסם ולמנף תוכן, להגיע לקהל החשבון המשפיע ולהגביר את המעורבות.

הנה כמה רעיונות לתוכן רמיקס:

• רמיקס תגובה: קח הופעת בכורה של מוצר וערבב אותו מחדש עם התגובה האמיתית שלך.
• דואטים רוקדים: תרקוד לצד האמן האהוב עליך.
• סינכרון שפתיים: תהנה על ידי סינכרון שפתיים ו"שירה" לצד משפיען אחר.
• משוב: רוצה להתחבר אסטרטגית לפרופיל אחר? לערבב מחדש את הגלגל שלהם ותן להם משוב כנה על המוצר או השירות שלהם (הם יקבלו את ההודעה).

יצירת תוכן למיקס מחדש עבור חשבון המותג שלך היא אסטרטגיה אחת לייעול מעורבות ולמנף תוכן. אבל אולי תרצה לאפשר לאחרים לרמיקס את הסרטון שלך.

כדי להפעיל את פונקציית הרמיקס בסרטונים שלך, הקש על סמל שלוש השורות בפינה השמאלית העליונה של פרופיל האינסטגרם שלך ובחר הגדרות מהתפריט המוקפץ.

לאחר מכן, בחר פרטיות ולאחר מכן גלול מטה אל Reels and Remix. הפעל את 'אפשר לסלילים' ואפשר לסרטונים.

נקיטת הצעדים הללו מאפשרת לאחרים ליצור סלילים הכוללים חלק מהסרטונים שלך או את כולם, מה שיכול להגדיל את טווח ההגעה והחשיפה של המותג שלך (או המותגים שאתה מנהל).

תכנון תוכן עבור וידאו ארוך צורה

בעוד אינסטגרם נותנת עדיפות לסרטון קצר יותר, סרטונים בפורמט ארוך יותר עדיין שימושיים במיוחד בתעשיות ובנישות מסוימות מכיוון שהם מאפשרים לך לענות על שאלות משתמשים בצורה מעמיקה יותר. הנה כמה מקרים שבהם אתה עשוי להשתמש בסרטון ארוך באינסטגרם:

הצורה הארוכה הזו סרטון @therefineryleadership מלא בתובנות ומידע חשובים על מנהיגות בענף הבנקאות. זה אורז ערך רב במפגש ישיבה אחד עבור המשתמש.

#3: השלכות מחמירות יותר לשיווק לא אתי

אינסטגרם רוצה לתת למשתמשים כמה שיותר שליטה על החוויה שלהם באפליקציה. זה כולל לתת להם לנהל את מה שהם רואים ומי שרואה את המידע והתוכן שלהם.

בנוסף, אינסטגרם משיקה שתי תכונות בולטות להגנה על חוויות המשתמשים המתבגרים והצעירים שלה:

• התכונה קח הפסקה: משתמשים שבוחרים לתכונה זו מקבלים תזכורת לקחת הפסקה מהאפליקציה לאחר פרק זמן מוגדר. לאחר מכן, התכונה מבקשת מהמשתמש לנשום, לרשום את מחשבותיו, להאזין לשיר שהוא אוהב, או לעבוד על אחת ממשימות רשימת המטלות שלו.
• הגדלת בקרת הורים באפליקציה: להורים תהיה יותר נגישות לראות כמה זמן הילד שלהם מבלה באפליקציה ויוכלו להגדיר מגבלות.

התכונות החדשות הללו משמשות כתזכורת לעסקים שהם יוצרים תוכן עבור בני אדם שעלולים לתמוך במותג בדרך כלשהי. אז אתה צריך להיות מודע לפקדים החדשים האלה בעת יצירה ואוצרות תוכן, במיוחד אם קהל היעד שלך הוא מבוגרים צעירים.

התוכן שאתה מפרסם צריך להיות אותנטי ושקוף. אל תגזים בתוצאות של מוצר או שירות, אל תטען טענות לא מאומתות או מטעות לגבי מתחרים, הימנע משימוש בסטריאוטיפים וכו'.

כדי להדגיש את חשיבות השיווק האתי, אינסטגרם הודיעה לאחרונה כי היא תחמיר עם חשבונות המנוגדים להנחיות הקהילה של הפלטפורמה. פוסט שדווח על הפרת ההנחיות יועדף על ידי האלגוריתם, כלומר הוא יתגורר בהמשך הפיד ופחות משתמשים יראו אותו.

בנוסף לפוסטים הכוללים מידע מוטעה או שמגיעים מחשבונות עם היסטוריה של שיתוף מידע שגוי, העדכון החדש מאפשר למשתמשים לדווח על כל פוסט הכולל דברי שטנה, בריונות או הסתה לאלימות.

מס' 4: מונטיזציה באמצעות מנויים

האם הלקוחות שלך כוללים יוצרי תוכן או מומחים/מובילי מחשבה בתחומם? מה אם תוכל לעזור ללקוחות שלך לייצר הכנסות מהתוכן השיווקי שלהם?

לדוגמה, אם ללקוחות שלך יש שותפויות מותג שמתאימות, ה תוכנית השותפים של אינסטגרם מקל על קניות בחשבון של יוצר בעוד שהיוצר (הלקוח שלך) מרוויח עמלה על כל מכירה.

אינסטגרם מבצעת שינויים נוספים באופן שבו משפיעים ויוצרי תוכן יכולים להרוויח רווחים, לאחרונה בודקת תכונת מינויים.

🎉 מנויים 🎉

מינויים מאפשרים ליוצרים להרוויח רווחים ולהתקרב לעוקבים שלהם באמצעות חוויות בלעדיות:
- חיי מנוי
- סיפורי מנויים
- תגי מנוי

אנו מקווים להוסיף יוצרים נוספים למבחן הזה בחודשים הקרובים. עוד לבוא. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

- אדם מוסרי (@mosseri) 19 בינואר 2022

הפעלת תכונה זו תאפשר למשתמשים לשלם כדי להירשם לחשבון הלקוח שלך בתמורה לגישה לסרטונים וסיפורים חיים למנויים בלבד. מנויים יקבלו גם תג ליד שמם, כך שכאשר הם מגיבים לפוסט או שולחים DM, הלקוח שלך יידע שהתגובה מגיעה ממנוי. אינסטגרם פועלת לאפשר להעביר רשימות מנויים לפלטפורמות ואתרי אינטרנט אחרים.

אתה יכול להשתמש בתכונות המונטיזציה החדשות הללו לטובתך על ידי ללמד את הלקוחות שלך על תכונות אלה ולהקל על השימוש בהן בשיווק שלך. הדגמת השימוש בתכונות הללו לקהל שלך מראה מה אתה יכול לעשות עבורו.

סיכום

נראה שבכל יום אינסטגרם מכריזה על תכונה או מבחן חדש ואתם עלולים להרגיש מוצפים בניסיון לעמוד בקצב. עדכוני האינסטגרם שדיברנו עליהם למעלה הם ארבעה עדכונים מרכזיים שיש לשים לב אליהם לשנת 2022, כך שתוכל להתאים את האסטרטגיה שלך בהתאם.

קבל ייעוץ נוסף על שיווק באינסטגרם

• בנה משפך מכירות באינסטגרם שעובד.
• השתמש בתזכורות באינסטגרם לשיווק.
• חסוך זמן בניהול מודעות אינסטגרם.