פודקאסטים: לקחים מ-30 מיליון הורדות: בוחן מדיה חברתית

רוצה לדעת את האסטרטגיה מאחורי הפודקאסט המדורג בשיווק במדיה חברתית? רוצה לגלות איך לתכנן, להפיק ולהפעיל את המופע שלך?

בסרטון זה, מייסד ה-Social Media Examiner, Michael Stelzner, ישתף בלקחים שנלמדו מהפקת פודקאסט עסקי מוביל.

לפני שנוכל להגיע למקום בו אנו נמצאים כעת, עלינו להסתכל כיצד הכל התחיל. בשנת 2012, הפודקאסט עדיין היה גבול הולך וגדל. הפודקאסטים הגדולים בעסק התארחו על ידי מותגים גדולים ושמות גדולים. ולרוב, הפודקאסטים האלה לא שירתו בעלי עסקים קטנים או משווקים, וגם לא באמת סיקרו שיווק במדיה חברתית.

לפני שהשקת את בוחן המדיה החברתית, צברתי ניסיון רב ככותב שמראיין אנשים. אז ידעתי את זה מיד משיק פודקאסט יאפשר לי לעשות שלושה דברים:

• השלם את החסר בכך שהפודקאסט שלי ישרת בעלי עסקים קטנים ומשווקים המעוניינים ללמוד עוד על שיווק במדיה חברתית
• נצל את החוזקות והכישורים שלי כמראיין כדי לקבל את התמורה הטובה ביותר לפודקאסט הזה עבור מאזינים
• נצל את הטרנדים שעדיין צומחים אז בגוגל של אנשים שמחפשים שיווק במדיה חברתית

ידעתי שעם פודקאסט, אוכל לנצל צורה חדשה של אסטרטגיית תוכן המבוססת על המילה המדוברת, ולא על פוסטים בבלוג. והמחקר והתכנון שלי הסתדרו. זמן קצר לאחר שקיבל השראה מפט פלין ב-New Media Expo, בוחן המדיה החברתית השיק את הפודקאסט של שיווק מדיה חברתית והפך מיד לאחד מ-25 המובילים בכל הפודקאסטים.

הוא נשאר בשתי המקומות הראשונים בקטגוריית העסקים במשך שנים.

ראשית, היה הרצון הברור להכפיל את מגמת החיפוש לשיווק במדיה חברתית. עוד בשנת 2012, בעלי עסקים קטנים ומשווקים חיפשו עזרה בשיווק במדיה חברתית בטירוף, וחיפשו עזרה כמעט בכל ערוץ והיבט של שיווק במדיה חברתית.

שמו של הפודקאסט, פודקאסט שיווק מדיה חברתית, עזר לו להשתלב ישירות ב-Social Media Examiner ובמאמרים שאנו מפרסמים כאן. כמה חודשים לאחר מכן, כשהשקנו את עולם שיווק המדיה החברתית, שוב ניצלנו את טרנד החיפוש החדש והצומח עדיין לעזרה בשיווק במדיה חברתית.

כשהפודקאסט לשיווק מדיה חברתית הושק לראשונה, המטרה הייתה להביא אלינו כמה שיותר מומחים קהל בצורה חדשה שיוכלו לצרוך בזמן נהיגה במכונית, שטיפת כלים בבית או עבודה ב מִשׂרָד. זה אפשר להם לבצע ריבוי משימות בכל דרך שהכי עבדה עבורם בהתאם ללוח הזמנים שלהם, במקום לאלץ אותם לשבת ליד מחשב באתר ולקרוא פוסט בבלוג.

בימים הראשונים של הפודקאסט של שיווק מדיה חברתית, מטרה נוספת הייתה לגרום למומחים המובילים באותה תקופה להביא את המומחיות שלהם לקהל שלנו ולספק את העזרה שהם חיפשו. כיום, המטרה הזו התפתחה להבאת מומחים חדשים והכנסת שחקנים חדשים בתחום. לעתים קרובות, מישהו מתחיל כאורח בתוכנית ולאחר מכן הזדמנויות אחרות, כמו להיות כתב בתוכנית שלנו מופע חי, צילום באולפן לערוץ היוטיוב שלנו, או אפילו דיבור על הבמות שלנו יכולים לפתוח את הקולות החדשים האלה.

אנחנו גם נוקטים בגישה קצת שונה ליצירת תוכן מאז השקת הפודקאסט. כבר יש לנו פוסטים בבלוג, פוסטים של תורמים ומאמרים שעולים ב-Social Media Examiner כל הזמן. הפודקאסט מציע קטע נוסף של תוכן ארוך.

אחרי שאני מקליט את הפודקאסט, אנחנו מקבלים את הפרק הזה מתומלל, ואז העורכים שלנו עובדים כדי ליצור מאמרים חדשים וייחודיים המבוססים על התוכן של הפודקאסט הזה. עד לפרסום המאמר ב-Social Media Examiner, הקוראים לא יכולים לדעת שזה היה פרק פודקאסט ראשון עד שהם מגיעים לסוף המאמר ורואים את נגן הפודקאסט. במקום לקרוא כמו תמלול ראיון, זה נקרא כמו מאמר מקורי חדש.

ולהתקדם, הפודקאסטים שלנו יוקלטו למעשה בפורמט וידאו כמו גם בפורמט אודיו, מה שמאפשר לנו להסתעף לפודקאסט וידאו תוך הפקת פודקאסטים אודיו ואתר האינטרנט שלנו מאמרים.

בעלי עסקים שונים צורכים תוכן בצורה שונה. חלקם לומדים טוב יותר בקריאה, חלקם בהאזנה וחלקם בצפייה. ועם אסטרטגיית התוכן הזו, אנחנו יכולים לשרת את כל האנשים האלה.

מלבד הפיכתו למקור לתוכן בעל ערך שיעזור לקהל שלנו, הפודקאסט של שיווק במדיה חברתית עזר לבסס אמון רב עם המאזינים. המאזינים סומכים על כך שאני עובד קשה מאוד כדי להביא להם מגוון מומחים במגוון נושאים, ושאני תמיד אביא תוכן בעל ערך.

הפודקאסט של שיווק מדיה חברתית אפשר גם לקוראי המדיה החברתית ולמאזינים שלנו להישאר מעודכנים לא רק, אלא גם בחזית השיווק במדיה החברתית. הצלחנו להקדים את הטרנדים, לחזות את הטרנדים הבאים ולהעריך במהירות את כל השינויים שיצאו במדיה החברתית. אנו יכולים לכסות באופן מיידי את היישומים העסקיים לשינויים אלו ומה המשמעות שלהם עבור מותגים ומשווקים המתקדמים קדימה.

אבל אולי התוצאה המרגשת ביותר של אירוח הפודקאסט לשיווק מדיה חברתית היא היכולת לראות ממקור ראשון את סוג ההשפעה שהייתה לפודקאסט על מותגים ומשווקים. לדוגמה, לפני מספר שנים, הייתי בחוץ עם המשפחה שלי באסם חרס כשגברת צעירה שזיהתה במקרה את קולי ניגשה אלי. היא שאלה אותי אם אני מיכאל סטלזנר, וכמובן שעניתי שכן. היא סיפרה לי שהיא ניהלה את השיווק בוויליאמס-סונומה, שהיא הבעלים של Pottery Barn.

אחר כך היא הודתה לי כי הסיבה שהייתה לה את העבודה בוויליאמס-סונומה בניהול השיווק שלה הייתה בגלל הפודקאסט ובזכותי ובשל בוחן המדיה החברתית. אז ממש שם, מול המשפחה שלי, בפומבי, זכיתי לראות עד כמה הייתה לי השפעה גדולה. הבאתי תוכן בעל ערך לבעלי עסקים קטנים ומשווקים בצורה שאפשרה להם להזמין אותי ללוח הזמנים שלהם, במקום לשבש את לוח הזמנים שלהם כדי למצוא את התוכן שלי.

וכמובן, בגלל הסמכות החדשה שבניתי סביב שיווק במדיה חברתית, היו עוד אינספור הזדמנויות דיבור וראיונות, כמו גם אפשרויות הרחבה כשאני מסתכל על עתיד.

אם יש דבר אחד שהוכח מאז שהושק בוחן המדיה החברתית ב-2009, זה שבכל פעם שאתה שומע הודעה לגבי תכונה חדשה בכל ערוץ חברתי, אתה רוצה לנסות לקפוץ ולשלב אותו באסטרטגיית התוכן שלך כבר אפשרי. נכון לעכשיו, כל הסימנים מצביעים על כך שפודקאסטים בווידאו הם חלק מעתיד השיווק של המדיה החברתית.

בנוסף, על ידי הצגת פודקאסטים של וידאו, אנו יכולים לשרת אפילו יותר אנשים שאולי צורכים את תוכן הפודקאסט שלהם אך ורק במקומות כמו יוטיוב.

על ידי התפשטות לפודקאסטים של וידאו כעת, נוכל להיות מוכנים כאשר פלטפורמה חדשה תופיע או פלטפורמה קיימת מחליטה להתחיל לתמוך בפודקאסטים וידאו. לא רק שזרימת העבודה כבר תהיה משוכללת, אלא שכבר יהיה לנו הרבה מהתוכן מוכן להרחבת הערוצים החדשים האלה מוקדם ככל שנוכל.

מודעות דינמיות הן תכונה חדשה ומדהימה שמאפשרת לנו ליצור מודעות ספציפיות ולהכניס אותן בצורה נקייה לפרק פודקאסט המבוסס על מיקוד גיאוגרפי. עם מיקוד גיאוגרפי, אנחנו יכולים להתחבר עם המאזינים שלנו ברמה אישית יותר על ידי אמירת משהו כמו "שלום חבר קליפורני" או "שלום חבר פלורידיאן" למאזינים שלנו במדינות אלו.

על ידי היכולת להתאים אישית את המודעות שלנו, זה יוצר קשר עמוק יותר עם המאזינים. הם מרגישים יותר כמו חלק מהשיחה כשהם מאזינים לפודקאסט ושהמוצר או האירוע שאנחנו מקדמים מיועדים עבורם.

מכיוון ששימוש במודעות דינמיות מאפשר לנו להכניס מודעות המבוססות על מיקוד גיאוגרפי, לעולם איננו צריכים לדאוג לגבי שליחת המודעה הלא נכונה לאנשים הלא נכונים. המודעות הנכונות ייצאו לאנשים הנכונים בזמן הנכון בהתבסס על הקריטריונים והאסטרטגיה שבנינו בה.

החלק המגניב באמת הוא שזה גם אומר שייתכן שלא יהיו מודעות למאזין מסוים, אם אותו מאזין לא יעמוד בקריטריונים שבחרנו למיקוד מודעות. לאותו מאזין, אנחנו לא מסתכנים בכך שהם יכבו את הפודקאסט בזמן שהם מאזינים למודעה שאינה רלוונטית עבורו. במקום זאת, רק תהיה הפסקה קצרה מאוד שנשמעת טבעית יותר ואז הם יחזרו מיד לפודקאסט.

הדרך שבה מודעות אלו פועלות היא שהן נוצרות ומתוכנתות, ולאחר מכן נוצרות ומוצגות באופן דינמי בזמן שהמאזין מוריד את פרק הפודקאסט הזה. אז הפרסומות יכולות גם להשתנות עם הזמן, תלוי מתי מישהו מקשיב במקרה לפרק מסוים. אנחנו כבר לא צריכים לדאוג שהם יקשיבו למודעה מיושנת שכבר לא רלוונטית או יקדמו הצעה שאינה זמינה יותר.

בהיותי כל כך עמוק בתוך עולם השיווק במדיה החברתית מאז 2009, למדתי איך לזהות את הסימנים של הזדמנויות עסקיות ושיווק חדשניות. צופה מטבעות קריפטוגרפיים, אינטרנט 3.0, NFTs, אסימונים חברתיים, ו ארגונים אוטונומיים מבוזרים (DAOs) להתחיל להתעורר לחיים, אני יכול לראות את הערך והפוטנציאל שכל הדברים האלה מביאים לעסקים היום.

עם זאת, רוב המשאבים שם בחוץ מכוונים לצד ההשקעות של הקריפטו או מתמקדים בהסבר הצדדים הטכניים של הקריפטו. היישומים העסקיים של קריפטו עדיין נחקרים ומתנסים במידה רבה. אז אין עדיין הרבה תוכן שמראה לעסקים איך הם יכולים להיכנס לקריפטו ולהשתמש בו כדי להביא יותר ערך לקהל שלהם. ושם ה- פודקאסט קריפטו עסקי הוא מרוכז.

התחלתי את הפודקאסט מתוך כוונה להביא מומחים בעלי ערך גבוה מעולם הקריפטו לדבר על עסקים יישומי קריפטו וכיצד עסקים עשויים להתחיל לחשוב על שילוב קריפטו במיתוג ובשיווק שלהם אסטרטגיות. אני שואף לעשות זאת ללא התמקדות כה כבדה בטכנולוגיה, מה שעלול לבלבל לפעמים לבעלי עסקים קטנים לספוג הכל בבת אחת.

הערות נוספות מהפרק הזה

• לבדוק ART19.
• למידע נוסף על עולם שיווק המדיה החברתית 2022 בכתובת SocialMediaMarketingWorld.info.
• צור קשר עם מיכאל סטלזנר ב @Stelzner באינסטגרם.
• צפה בתוכן בלעדי ובסרטונים מקוריים מ-Social Media Examiner ב- יוטיוב.
• צפו בתוכנית השיח השבועית שלנו לשיווק מדיה חברתית. צפו בשידור חי בימי שישי בצהריים פסיפיק ב יוטיוב. האזינו לשידור החוזר פודקאסטים של אפל אוֹ גוגל פודקאסטים.

איפה לעשות מנוי: אפל פודקאסט | גוגל פודקאסטים | Spotify | RSS