שיפור המעורבות באינסטגרם: מחקר מגלה מה עובד: בוחן מדיה חברתית

רוצים עוד לייקים באינסטגרם? מחפש רעיונות חדשים לשיפור המעורבות שלך?

במאמר זה תלמדו על גישה חדשה המגובה בנתונים ליצירת ויזואליים המניעים מעורבות טובה יותר באינסטגרם.

מה הופך תמונת אינסטגרם למושכת חזותית?

עבור משווקי מדיה חברתית מנוסים, המשיכה החזותית של תמונה יכולה להיראות משנית לכל ההיבטים האלגוריתמיים המשפיעים על ביצועי הפוסטים באינסטגרם. מפתה לחשוב שתמונה מהממת לא מספיקה כדי להניע מעורבות. אחרי הכל, אינספור גורמים משפיעים על ספירת הלייק מגודל הקהל ותזמון הפוסט ועד לאופי התוכן והקריאה לפעולה (CTA) בכיתוב.

בכל זאת מחקר שנערך לאחרונה פורסם בכתב העת הבינלאומי למחקר בשיווק מציע שגם לאחר התחשבות בכל הגורמים הללו, תמונות עם סט מסוים של מאפיינים להשיג יותר לייקים באופן אמין. למעשה, תמונות בשילוב איכויות נכון זוכות ל-3% יותר לייקים בממוצע ול-19% יותר מעורבות.

אחרי הכל, אנשים יכולים לעבד נתונים חזותיים כמו תמונת אינסטגרם ב-100 אלפיות השנייה - הרבה יותר מהר ממה שהם יכולים לקרוא שם מותג, להבין כיתוב או ללחוץ כדי לראות את התגיות של הפוסט. בעיקרו של דבר, תמונות מושכות יכולות להתבלט בזרם אינסופי של תוכן, לעורר את משתמשי אינסטגרם להפסיק לגלול ולהתחיל לעסוק.

עבור רוב המותגים, היתרונות של הפקת תמונות טובות יותר לא נעצרים בלייקים. כפי שהמחקר מסביר, יצירת תמונות חביבות יותר יכולה לעזור להגדיל את הקהל שלך, להשפיע על כוונת הרכישה ולהשפיע על הוצאות הלקוחות. זה בגלל תמונות מושכות חזותית הם קריטיים ליצירת רושם ראשוני טוב כדי שתוכל למשוך אנשים פנימה ואז להנחות אותם לפעול.

כדי ליצור מסגרת להערכה, המחקר בוחן מה הופך תמונה למורכבת חזותית וכיצד מאפיינים אלה תואמים לייקים. החוקרים התמקדו בשני מרכיבים עיקריים של מורכבות חזותית, שלכל אחד מהם שלוש איכויות מגדירות.

הערכת מורכבות חזותית

כדי לערוך את המחקר, החוקרים התחילו בשימוש ב-Gartner Digital IQ Index כדי לזהות 1,000 מותגים מובילים. לאחר מכן הם אספו את כל הפוסטים באינסטגרם שהמותגים הללו פרסמו במהלך תקופה של שנה בין השנים 2015-2016. לאחר ביטול מותגים שפרסמו פחות מפעם בשבוע במהלך פרק הזמן הזה, החוקרים ריכזו כ-150,000 פוסטים מיותר מ-600 מותגים ביותר משני תריסר תעשיות.

לאחר מכן העריכו החוקרים את ששת הגורמים של מורכבות חזותית על ידי פיתוח תוכנה שיכולה לעבד אוטומטית את 150,000 התמונות ולהפיק ניקוד עבור כל גורם. החוקרים גם סידרו את מספר הלייקים לכל תמונה.

לאחר עיבוד 150,000 התמונות, הצוות אימת את התוצאות בעזרת קבוצות מחקר. בסך הכל, כ-300 משתתפים השוו כ-900 צמדי תמונות בהתבסס על אחד מששת גורמי המורכבות החזותית. בסך הכל, המשוב מקבוצת המחקר עלה בקנה אחד עם התוצאות שנוצרו על ידי מחשב.

בסופו של דבר, המחקר מגלה שהקשר בין מורכבות חזותית ולייקים באינסטגרם אינו ליניארי. במילים אחרות, תמונות אינן מייצרות יותר ויותר לייקים ככל שהמורכבות של התכונות והעיצוב גדלות. במקום זאת, הרמה האופטימלית של מורכבות התכונות היא באמצע הטווח, בעוד שמורכבות העיצוב האופטימלית היא בקצה הגבוה או הנמוך של הספקטרום.

מורכבות תכונה

מורכבות תכונה מתייחס למאפיינים הבסיסיים של רמת הפיקסלים של תמונה:

• עושר צבעים ופיזור לאורך כל התמונה
• בהירות, או איזון רמות הבהירות לאורך כל התמונה
• צפיפות הקצוות, או מספר הקצוות בתוך התמונה

באופן כללי, תמונות בעלות מורכבות תכונות גבוהה יותר - כלומר יותר שונות בצבע, בהירות וצפיפות הקצוות - נראות בדרך כלל מפורטות יותר. במקרים מסוימים, זה דבר טוב. תמונה מפורטת מאוד נוטה להיות בלתי נשכחת יותר, מה שיכול להוביל לזכירת מותג או מוצר טוב יותר.

אבל באינסטגרם, תמונות בעלות מורכבות תכונות גבוהה יכולות להיות מאתגרות מדי להבנה, במיוחד כאשר אנשים גוללים במהירות בעדכונים שלהם ומנסים לעבד תמונות באופן מיידי. פירוש הדבר עשוי להיות שאנשים לא יקדישו זמן לנסות להבין תמונה מפורטת מדי, שלא לדבר על לאהוב אותה או לעסוק אחרת.

זה לא אומר שפחות פרטים הם בהכרח התשובה. המחקר גם מגלה שגם תמונות עם מורכבות תכונה נמוכה יותר לא מצליחות. תמונות שאינן מפורטות מספיק נוטות להיות בעלות יכולת נמוכה יותר לעצור את הגלילה, מה שעלול להוביל למעורבות נמוכה יותר.

כתוצאה מכך, המחקר מצביע על כך שתמונות בעלות מורכבות תכונה בינונית נוטות ליצור הכי הרבה לייקים. לדוגמה, תמונת האינסטגרם @hotforfood למעלה כוללת רמה אופטימלית של פירוט תכונה. הצבע, הבהירות וצפיפות הקצוות נוחתים כולם בדיוק באמצע, מה שהופך אותו לתמונה חביבה ביותר בהתבסס על קריטריוני המחקר.

כיצד תוכל ליצור תמונה ברמת מורכבות התכונות הנכונה עבור העסק שלך? ראה להלן פירוט של כל גורם וכיצד אתה יכול התאם אותם עם מסנני אינסטגרם וכלי עריכה של צד שלישי.

מורכבות עיצובית

מורכבות עיצובית מתייחס לקומפוזיציה הכללית ולסידור האלמנטים בתוך תמונה:

• מספר האובייקטים המוצגים לאורך כל התמונה
• סדירות האובייקטים כולל הכיוון והחפיפה שלהם
• סימטריה של האובייקטים כולל סידורים אנכיים ואופקיים כאחד

בעוד שרוב האנשים מעבדים מורכבות תכונות בקלות יחסית, מורכבות עיצוב דורשת בדרך כלל יותר כוח מוח. הסיבה לכך היא שמורכבות עיצוב עיבוד דורשת זיהוי אובייקטים וזיהוי דפוסים.

במקרים רבים, תמונות אינסטגרם עם מורכבות עיצוב נמוכה יכולות להיות מרתקות מאוד, כמו בדוגמה למטה מ-@greats. הם יכולים ללכוד את תשומת הלב של אנשים באופן מיידי ולעשות במהירות רושם ראשוני טוב. מכיוון שהם קלים להבנה, הם דורשים עומס קוגניטיבי קטן יותר לעיבוד - מה שיכול להיות מושך.

אבל תמונות בעלות מורכבות עיצובית גבוהה נוטות להופיע היטב באינסטגרם, במיוחד כשהן לא עמוסות והדוגמאות קלות לזיהוי. מכיוון שהתמונות הללו מפורטות יותר, הן דורשות יותר מיקוד ואנרגיה נפשית, מה שיכול להיות מתגמל.

כתוצאה מכך, המחקר מצביע על כך שתמונות בעלות מורכבות עיצוב נמוכה או גבוהה (אך לא בינונית) נוטות ליצור הכי הרבה לייקים. כיצד ניתן להגיע לאיזון הנכון בין אלמנטים עיצוביים שונים? ראה להלן פירוט של שלושת הגורמים והסבר כיצד אתה יכול לסדר את התמונות שלך כדי לשלב כל אחת מהן.

6 רכיבי תמונה באינסטגרם למיטוב לייקים נוספים

ממורכבות תכונה למורכבות עיצובית, תמונות אינסטגרם בעלות ביצועים גבוהים זקוקות לשילוב הנכון של אלמנטים ויזואליים. תסתכל כיצד לבצע אופטימיזציה של כל אחד מששת הגורמים כדי שתוכל למקסם את הלייקים בפוסטים שלך באינסטגרם.

מספר 1: ספקטרום צבעים

בכל הנוגע לעושר הצבעים ולהפצה, מסקנת המחקר היא שתמונות באמצע הספקטרום נוטות לתפקד בצורה הטובה ביותר. כפי שמראות התוצאות, לייקים באינסטגרם יורדים בהדרגה ככל שמספר הצבעים בתמונה גדל.

האם זה אומר שתמונות בשחור-לבן הן הפתרון? לא בהכרח - התוצאות משקפות צורת U הפוכה, כלומר, לייקים נוטים להיות נמוכים יותר עבור תמונות בשני קצוות הספקטרום. המחקר מצא שגם תמונות ותמונות בשחור-לבן עם נקודות צבע מבודדות לא הצליחו במיוחד.

במקום זאת, תמונות עם כמה צבעים שניתן לזהות בקלות ופלטה מעט מושתקת נוטות להיות החביבות ביותר, כמו בדוגמה זו מ-@shopjulytwentytwo.

כמו כל גורמי המורכבות המאפיינים במחקר זה, צבע הוא אלמנט שאתה יכול להתאים לאחר צילום תמונה. לפני פרסום תמונה לאינסטגרם, שקול לחייג מעט את הרוויה למעלה או למטה כדי להגיע לרמה האידיאלית. ניתן גם להחיל פילטר אינסטגרם שמעמיק את הצבע או יוצר גוון אחיד יותר.

מס' 2: בהירות

כמה בהירות צריך להציג תמונות אינסטגרם שלך? המחקר מצביע על כך שעוצמת ההארה נוטה להיות מושכת ביותר כאשר היא נופלת באמצע הטווח. ככל שהבהירות פוחתת, בסופו של דבר הלייקים יורדים.

זה אומר שתמונות שטוחות יותר עם הדגשות וצללים מינימליות יוצרות פחות לייקים. יחד עם זאת, לתמונות עם צללים והדגשות לא מאוזנים יש גם ספירות כמו מתחת לממוצע.

במקום זאת, תמונות עם רמות הארה בטווח הביניים מתפקדות בצורה הטובה ביותר. לדוגמה, תמונת האינסטגרם של @sonos למטה מציגה את רמות הארה האופטימליות. רמות ההדגשה בתמונה מעניקות לסצנה בהירות מושכת, ורמות הצל מוסיפות עומק מבלי לגרום לתמונה להיראות מפורטת בצורה מדהימה.

בדומה לרמות הצבע, אתה יכול להתאים את תמונות האינסטגרם שלך לבהירות במהלך תהליך העריכה. אם התמונה שלך בעלת ניגודיות מינימלית או נראית בוצית, תוכל להגדיל את הצללים וההדגשות.

אם בתמונה שלך כבר יש צללים צפופים והדגשות מוגזמות, אתה יכול להחזיר את האלמנטים האלה לאחור. התאמת רמות הבהירות והניגודיות יכולה גם לעזור בקבלת עוצמת הארה בדיוק כמו שצריך.

#3: צפיפות קצה

מספר הקצוות בתמונה יכול להיות מתאם הדוק עם מספר האובייקטים בתמונה. אבל מדידת צפיפות הקצה בתמונה היא לא תמיד כל כך פשוטה. בצילום, לאובייקטים עצמם בהחלט יכולים להיות קצוות המגדירים את הגבולות שלהם, אבל קצוות יכולים להגיע גם מצורות, צבעים ומרקמים מתחלפים.

השגת צפיפות הקצוות האידיאלית יכולה להיות חשובה באופן מפתיע עבור תמונות אינסטגרם. כפי שמראה המחקר, אנשים נוטים להיות סלחניים יותר כאשר הצבע או עוצמת ההארה מעט מחוץ לרמה האידיאלית. אבל כאשר צפיפות הקצה עולה או יורדת מהרמה האופטימלית, הלייקים יורדים מיד.

במילים אחרות, חיוני שלתמונות אינסטגרם יהיו את השילוב הנכון של פיקסלים קצה ופיקסלים פנימיים. לדוגמה, הפוסט באינסטגרם @goodiegirlcookies למטה כולל לפחות תריסר קופסאות עוגיות, כל אחת עם צורות נועזות וקצוות מוגדרים היטב. אבל גושי הצבע המוצקים הרבים מאזנים את הקצוות, וכתוצאה מכך נוצרת תמונה עם כמות הפרטים הנכונה.

הפוסט באינסטגרם @noshwithmicah למטה יוצר איזון דומה באמצעות פחות אובייקטים. למרות שהאובייקטים אינם כוללים דפוסים נועזים, לחומרים ולמרכיבים יש מרקם, שיוצר קצוות. טקסטורות אלו מאזנות את הרקע החלק יותר ואת משטחי החזית כדי ליצור את רמת הפירוט האידיאלית.

הצעד הראשון להשגת צפיפות קצה אופטימלית הוא בחירת נושא או סצנה עם איזון טבעי בין קצוות ופנים. אתה יכול גם להתאים את המראה של צפיפות הקצוות על ידי הגדלת או הקטנת ניגודיות או על ידי שינוי רמות החדות לפני פרסום תמונות לאינסטגרם.

מס' 4: ספירת אובייקטים

בניגוד לשלושת האלמנטים של מורכבות התכונות, הרמה האידיאלית של מורכבות העיצוב נוטה להיות גבוהה או נמוכה, ולא ממש באמצע. עבור מספר אובייקטים, תוצאות המחקר נופלות לדפוס בצורת U, עם המספר הגבוה ביותר של לייקים בשני קצוות הספקטרום.

אז אם אי פעם תהיתם כמה נקודות עניין לכלול בתמונות האינסטגרם שלכם, יש שתי תשובות אפשריות. עדיף לכלול רבים אוֹ רק אחד או שניים אבל כנראה לא קומץ.

לדוגמה, פוסט האינסטגרם @pottcandles למטה נופל בבירור בקצה הנמוך של הטווח. התמונה מציגה אובייקט בודד הממוקם ליד מרכז המסגרת. מורכבות העיצוב הנמוכה הופכת את התמונה לפשוטה לעיבוד וקלה לאהוב אותה.

הפוסט באינסטגרם @potterybarn למטה נמצא בקצה הנגדי של טווח מספרי האובייקט. מהריהוט, ליצירות האמנות ועד לעיצוב השולחן, תמונה זו כוללת יותר משני תריסר חפצים. זה מושך וחביב באותה מידה כי יש לו הרבה מידע לעבד.

אמנם ייתכן שתוכל לחתוך תמונה אחרת כדי לשנות את מספר האובייקטים המוצגים, אבל הכי קל לטפל בגורמי מורכבות העיצוב לפני צילום תמונה. נסה לחבר את תמונות האינסטגרם שלך סביב נושא בודד או להקטין את התצוגה כדי ללכוד מספר גבוה יותר של אובייקטים.

#5: סדירות אובייקט

בדומה לממצאים הקשורים למספר אובייקט, המחקר מציע שהרמה האופטימלית של סדירות אובייקט היא נמוכה או גבוהה. תמונות אינסטגרם עם דפוסים שניתן לזהות בקלות נוטות להיות מאוד חביבות, וכך גם תמונות עם סידורים לא סדירים יותר.

תמונות עם סידורי האובייקטים הפחות חביבים נוטים לכלול קומץ צורות שונות הממוקמות בזוויות או מרווחים לא סדירים. סביר להניח שתמונות אלה ייראו עמוסות או לא מאורגנות.

לדוגמה, לפוסט האינסטגרם @breadsrsly למטה יש רמה גבוהה של סדירות אובייקט. התמונה מציגה רבים מאותם סוגי חפצים הממוקמים בתבנית ברורה, מה שמקל על ההבנה.

כדי ליצור תמונה עם הרמה הנכונה של סדירות האובייקט, התמקד בתבניות שבמסגרת. אתה יכול לארגן אובייקטים בסידור נקי יותר או לחבר את התמונה שלך כדי ללכוד דפוס מאוד לא סדיר.

מס' 6: סימטריה

בניגוד לשני מרכיבי מורכבות העיצוב האחרים, רמות גבוהות ונמוכות של סימטריה אינן מושכות באותה מידה. במקום זאת, המחקר מראה שאהבתי יורדים באופן דרמטי כאשר תמונות נראות אסימטריות יותר. זה אומר שככל שהתמונה שלך סימטרית יותר, כך גדל הסיכוי שהיא תצליח באינסטגרם.

לדוגמה, הפוסט באינסטגרם @kingarthurbaking למטה כולל קומפוזיציה סימטרית. העוגה ממוקמת במרכז האופקי של המסגרת, והנרות מסודרים בדוגמה סימטרית.

אתה יכול ליצור תמונות אינסטגרם סימטריות על ידי בחירת קומפוזיציות בעלות איזון אנכי או אופקי חזק. במידת הצורך, תוכל גם להגביר את הסימטריה על ידי חיתוך פרטים או אובייקטים נוספים לפני פרסום תמונות לאינסטגרם.

סיכום

כפי שמציע מחקר זה, כאשר התמונות שלך כוללות את הרמה הנכונה של מורכבות חזותית, הן יכולות ליצור יותר לייקים ומעורבות באינסטגרם ואף עשויים להשפיע על כוונת רכישה או ערך גבוה אחר תוצאות. אתה יכול להשתמש בתכונה המומלצת ובמרכיבי העיצוב כדי לשפר את זרימת העבודה היצירתית שלך ולפרסם תמונות אינסטגרם חביבות יותר.

אבל חשוב לזכור שהמחקר הזה משקף את הקריטריונים האופטימליים לתמונות פיד בלבד. כדי ליצור מעורבות רבה יותר עבור Stories ו-Reels, ייתכן שתצטרך לעשות קצת ניסויים כדי שתוכל לקבוע את התמהיל הנכון של גורמים להשגת יעדי השיווק של החברה שלך במדיה החברתית.

קבל ייעוץ נוסף על שיווק באינסטגרם

• צור אסטרטגיית שיווק אורגנית באינסטגרם מאפס.
• שפר את השיווק שלך באינסטגרם בשמונה שלבים פשוטים.
• חסוך זמן בניהול מודעות האינסטגרם שלך.