כיצד לעקוב במדויק אחר מדדי המודעות שלך בפייסבוק בשנת 2022: בוחן מדיה חברתית

האם נראה שהמודעות שלך בפייסבוק לא מתפקדות? תוהה כיצד לעקוב ולנתח באופן מהימן את ביצועי מסע הפרסום?

במאמר זה, תגלו 11 שלבים להקמת מערכת דיווח מדויקת עבור הפרסום שלכם בפייסבוק בשנת 2022, למרות מגבלות הפרטיות.

מדוע דיווח מדויק עבור מודעות פייסבוק קשה יותר

כפי שרוב המפרסמים יודעים, שחרור עדכוני הפרטיות של משתמשי iOS 14 בשנת 2021 עשה זאת קשה יותר לעקוב אחר התנהגות המשתמש במכשירי iOS ויש לו השפעה משמעותית על פלטפורמות פרסום כמו פייסבוק. כעת הודיעה גוגל שבמהלך השנתיים הקרובות היא תתחיל להציע אפשרויות פרטיות משופרות למשתמשי אנדרואיד, מה שישפיע עוד יותר על כמות הנתונים שפייסבוק יכולה לאסוף.

לאור שינויי הפרטיות הללו, ישנם צעדים שתוכל לבצע להגדיר מערכות דיווח מדויקות עבור מודעות פייסבוק. שימוש בפלטפורמה שיטות עבודה מומלצות שפורסמו לאחרונה כמדריך, נסקור הכל, החל מהגדרת חשבון ועד אופטימיזציה של מסע פרסום ועד לניתוח נתונים.

מס' 1: אמת את הדומיינים שלך

אם עדיין לא אימתת את הדומיין שבו מודעות הפייסבוק שלך מניבות תנועה, זהו צעד ראשון קריטי. מדוע אימות דומיין כל כך חשוב? זה מאשר שהעסק שלך הוא הבעלים של האתר שבו אתה רוצה למדוד המרות. זה גם יכול להשפיע על היכולת שלך לתעדף אירועי המרה (ראה להלן), שיכולה להיות השפעה עצומה על הצגת המודעות והדיווח.

לְמַרְבֶּה הַמַזָל, אימות דומיין לוקח רק כמה דקות, כל עוד יש לך או למפתח גישה לחלק האחורי של האתר שלך. התחל בפתיחת Business Manager ולחיצה על סמל גלגל השיניים כדי לעבור להגדרות עסקיות. לאחר מכן פתח את התפריט הנפתח בטיחות מותג. בחר Domains ולחץ על הכפתור הכחול הוסף כדי לאמת דומיין חדש.

ברגע שאתה מזין את דומיין הבסיס של האתר שלך, Business Manager מייצר אוטומטית מטא-תג ייחודי. עקוב אחר ההוראות כדי להוסיף את המטא-תג לאתר שלך. עד שתשלים את התהליך, הדומיין יראה סטטוס לא מאומת אדום.

לאחר הוספת המטא-תג לאתר, חזור ללשונית Domains בהגדרות העסק ולחץ על הכפתור הירוק Verify Domain. הדומיין אמור להציג כעת סטטוס מאומת ירוק.

אם באתר שלך יש מספר תַתדומיינים שיוצרים לידים, מכירות או המרות אחרות, אינך צריך לאמת אותם. למעשה, אתה יכול לאמת רק את דומיין השורש. אבל אם באתר שלך יש יותר מאחד סִיוֹמֶת- לדוגמה, כדי להכיל לקוחות במדינות שונות - אז אתה צריך לאמת כל דומיין בנפרד.

מס' 2: הגדר אירועי המרה

כמו אימותי דומיין, אירועי המרה חיוניים למדידה ודיווח מדויקים. הם חשובים במיוחד אם אתה מפעיל מסעות פרסום שנועדו להניע פעולות באתר שלך. הם קריטיים אם אתה רוצה להגיע ללקוחות עם מכשירי iOS, בשל מסגרת השקיפות של מעקב אחר אפליקציות של אפל.

החל מנובמבר 2021, נגמר 60% ממשתמשי iOS הכשירים ביטלו את ההסכמה למעקב אחר אפליקציות של צד שלישי. זה אומר שאתה לא יכול להגיע למשתמשים האלה עם מודעות פייסבוק או לדווח במדויק על ההמרות שלהם אֶלָא אִם אתה מגדיר ולתעדף אירועי המרה.

כיצד פועלים אירועי המרה? לכל דומיין יכולות להיות עד שמונה המרות כולל אירועים סטנדרטיים והמרות מותאמות אישית. בין אם אתה רוצה שהקהל שלך יבצע רכישה, יוסיף פריט לעגלת הקניות, ישלח טופס לידים או יציג תוכן באתר שלך, תחילה עליך הגדר את ההמרה במנהל האירועים של פייסבוק.

התחל בפתיחת מנהל האירועים, איתור הפיקסל שלך בכרטיסייה סקירה כללית ולחיצה על הלחצן נהל אירועים מועדפים. לאחר מכן השתמש בתפריטים הנפתחים כדי להוסיף את שמונה ההמרות שברצונך לעקוב אחריהם על סמך יעדי השיווק שברצונך להשיג. אם אתה רוצה לעקוב אחר אירוע מותאם ערך כמו רכישות, תצטרך להקצות לפחות ארבעה מתוך שמונה המשבצות הזמינות.

כשתסיים להוסיף אירועי המרה, גרור ושחרר אותם לפי סדר עדיפות. בראש הרשימה, מקם את האירוע או המטרה הסופית החשובים ביותר כמו רכישות או לידים. שים לב שמנהל המודעות מדווח רק על המרה אחת לאדם לכל חלון המרה, החל מהאירוע בעל העדיפות הגבוהה ביותר. אם האירוע שהכי חשוב לך אינו בעדיפות עליונה, אז לא יהיה מעקב אם האדם ישלים את האירוע הפחות חשוב הוא חשיבות עליונה.

אמנם עליך לאמת דומיינים פעם אחת בלבד, אך ייתכן שתצטרך להגדיר או לעדכן אירועי המרה מעת לעת. הסיבה לכך היא שאירועי ההמרה שלך צריכים להתאים ליעדי השיווק ויעדי הקמפיין של הארגון שלך, שעשויים להשתנות עם הזמן.

#3: בחר את אירוע האופטימיזציה הנכון

כעת, לאחר שהגדרת אירועי המרה, תוכל לבצע עבורם אופטימיזציה בקמפיינים רלוונטיים. כשאתה בוחר אירוע המרה לקבוצת מודעות, אתה למעשה אומר ל-Meta כיצד לבצע אופטימיזציה של הצגת המודעות כדי לעזור למסע הפרסום שלך להצליח.

כדי לבחור אירוע המרה, בחר יעד מסע פרסום שמוביל לתוצאות באתר שלך כמו לידים או מכירות. ברמת ערכת המודעות, בחר אתר כמיקום ההמרה ולאחר מכן בחר את ההמרה שאליה ברצונך למקד.

בנוסף לשמונה ההמרות שהגדרתם בראש סדר העדיפויות ב-Events Manager, יש לכם גם אפשרות לבחור אירוע ללא עדיפות. זכור שבחירה באירוע ללא עדיפות פירושה ש-Meta לא יכולה להציג את המודעות שלך למשתמשי iOS שביטלו את הסכמתך למעקב אחר אפליקציות.

אם כל הלקוחות שלך הם משתמשי אנדרואיד או מחשב שולחני, ייתכן שלא תצטרך לדאוג לגבי מעקב iOS. אבל ברוב המקרים, אופטימיזציה לאירוע ללא עדיפות יגרום לתוצאות מסע הפרסום שלך להיפגע ולדיוק הדיווח שלך נמוך. כדי לשפר את שני הגורמים הללו, בצע אופטימיזציה של ערכת המודעות לאירוע עם עדיפות; באופן אידיאלי, אחד שנמצא בראש הרשימה שלך.

מס' 4: חשבו מחדש על מטרת הקמפיין

כדי לייעל את הצגת המודעות והתוצאות, חשוב גם לבחור את יעד הקמפיין הנכון. אם מנהל המודעות שלך עדכן ל חוויות מודעות מונחות תוצאות (ODAX), ייתכן שיהיה עליך לחשוב מחדש על הגדרת מסע הפרסום שלך כדי לשפר את הדיווח והתוצאות.

במקום 11 היעדים הזמינים בגרסה הקודמת של Ads Manager, הגרסה המעודכנת מציעה שישה יעדים מאוחדים. למרות שהמטרות החדשות למודעות, תנועה, מעורבות וקידום אפליקציות נותרו דומות למקביליהם מהגרסה הקודמת של Ads Manager, אחרים לא תורגמו באופן ישיר.

לדוגמה, ODAX אינו תומך ביעד ההמרות. במקום זאת, תרצה להשתמש במעורבות להמרות במשפך העליון כמו צפייה בתוכן או הרשמה. להמרות באמצע או נמוך יותר במשפך, עדיף לבחור יעד כמו לידים או מכירות.

מכיוון שגם ODAX לא תומך ביעד המסרים, חשוב לבנות את מסע הפרסום שלך על סמך היעד העסקי שאתה רוצה להשיג. לדוגמה, מעורבות יכולה לעזור לך להתחיל שיחות חדשות עם לקוחות פוטנציאליים מובילים במשפך, בעוד שמכירות אידיאליות להגדלת הכנסות באמצעות הודעות.

#5: סקור את חלון ההמרה

הגדרת חלון ההמרות הנכון למודעות הפייסבוק שלך היא קריטית לייחוס תוצאות בצורה מדויקת. אם תבחר ביעד שמניע פעולות באתר שלך, Ads Manager יקבע כברירת מחדל את הגדרת הייחוס של קליקים של 7 ימים או תצוגה של יום אחד. אם הלקוחות שלך בדרך כלל המרה בחלון קצר יותר, אתה יכול לבחור קליק של יום אחד או צפייה ברמת ערכת המודעות במקום זאת.

אם תבחרו ביעד קידום האפליקציה, מטה ממליצה להשתמש בחלון המרות של 24 שעות. אם ללקוחות שלך בדרך כלל לוקח יותר זמן להמיר, יש לך אפשרות להגדיר חלון ארוך יותר. אבל שימוש בפרק זמן ארוך יותר עשוי להוביל להפסיד בהזדמנויות אופטימיזציה, מה שעלול לפגוע בתוצאות מסע הפרסום.

מס' 6: עבור למיקוד רחב

בין אם אתה רוצה להשיג תוצאות באפליקציה שלך, באתר האינטרנט שלך או בפייסבוק או באינסטגרם, מעולם לא היה זמן טוב יותר לחשוב מחדש על מיקוד הקהל שלך. בנוסף למגבלות המיקוד הקשורות ל-iOS, Meta עשה שינויים מהותיים באפשרויות המיקוד המפורטות בינואר 2022.

אם ערכות המודעות הקיימות שלך כוללות את אחד מאינספור פלחי הקהלים הרגישים או החסרים בשימוש שמטה הסירה מאז, כנראה קיבלה הודעה ממנהל המודעות המבקשת ממך לעדכן את בחירת המיקוד שלך לפני ה-17 במרץ 2022 מועד אחרון.

אבל גם אם אין לך ערכות מודעות מושפעות, מומלץ להתייחס ברצינות להמלצות המיקוד של Meta בפעם הבאה שאתה יוצר מסע פרסום. במידת האפשר, מטה ממליצה כעת להשתמש במיקוד רחב ובהרחבת מיקוד מפורטת עבור ערכות המודעות שלך.

• מיקוד רחב תלוי בהגדרות דמוגרפיות בסיסיות, ללא מיקוד מבוסס עניין כלשהו. כדי להשתמש במיקוד רחב, צור קהל המשתמש בהגדרות גיל, מגדר ו/או מיקום בלבד.
• הרחבת מיקוד מפורטת מאפשרת ל-Meta להציג את המודעות שלך מעבר לקהל שבנית, כל עוד זה צפוי להניב תוצאות. כדי להשתמש בהרחבת מיקוד מפורטת, סמן את התיבה ברמת ערכת המודעות.

זה עשוי להיראות מנוגד לאינטואיציה להשתמש באפשרויות המיקוד הללו, במיוחד אם אתה רוצה להגיע לקהל ספציפי יותר. עם זאת, Meta הבהירה שהאפשרויות הללו טובות יותר לאופטימיזציה של הצגת מודעות, מה שיכול לשפר את ביצועי מסע הפרסום ולהניב יותר מהתוצאות הרצויות.

מס' 7: מקסם את מיקומי המודעות

בנוסף למיקוד לקהל רחב יותר, שקול להשתמש ביותר מהמיקומים הזמינים במנהל המודעות. אם העסק שלך השיג בעבר תוצאות מצוינות מ-Instagram Explore או Facebook Groups, למשל, אז אתה עלול להתפתות להתמקד במיקומים אלה.

עם זאת, Meta יכולה לייעל את הצגת המודעות בקלות רבה יותר כאשר יש יותר אפשרויות מיקום לבחירה. המשמעות היא ששימוש בכמה שיותר מיקומים יכול לאפשר מסירה יעילה יותר ותוצאות משתלמות יותר.

כדי לאפשר את כל המיקומים האפשריים, בחר במיקומים אוטומטיים ברמת ערכת המודעות. לחלופין, בחר במיקומים ידניים ובחר כמה שיותר. מטה ממליצה לבחור לפחות שישה מיקומים.

אם אתה מודאג לגבי הביצועים של המודעה שלך במיקומים חדשים יותר כמו Reels ו-Stories, זכור שאתה יכול להתאים את הקריאייטיב עבור מיקומים מסוימים ברמת המודעה. לאחר העלאת מדיה, בחר את המיקום שברצונך לערוך ולחץ על סמל העיפרון. לאחר מכן שנה את המדיה, הוסף טקסט או השתמש בכלים יצירתיים כדי לבצע אופטימיזציה עבור המיקום.

#8: ייעל את שלב הלמידה

אחת הדרכים היעילות ביותר לייעל את הצגת המודעות היא לצאת משלב הלמידה כמה שיותר מהר. במהלך שלב הלמידה, התוצאות וההגשה אינן ניתנות לחיזוי והעלויות עשויות להיות גבוהות ממה שהיית רוצה. לאחר שמנהל המודעות ביצע אופטימיזציה של מסע הפרסום שלך וקבוצת המודעות שלך יצאה משלב הלמידה, התוצאות אמורות להשתפר ככל שהעלויות מתאזנות.

טקטיקות כמו מיקוד רחב ומקסום מיקומי מודעות יכולות לעזור לקבוצות המודעות שלך לצאת משלב הלמידה ביעילות. קנה המידה של ערכות המודעות שלך בהדרגה במקום להגדיל את ההוצאה באופן אקספוננציאלי יכול גם לעזור לייעל את שלב הלמידה.

מטה ממליצה כעת על טקטיקה פשוטה נוספת להאצת שלב הלמידה: איחוד מערכי מודעות. למעשה, אם אתה מפעיל מספר קבוצות מודעות דומות, Ads Manager עשוי לבקש ממך לשלב אותן כדי לשפר את ההצגה.

אבל אתה לא צריך לחכות להתראה ממנהל המודעות לפני שתנקוט פעולה. במקום זאת, אתה יכול להגדיר כללים אוטומטיים המשלבים ערכות מודעות במצבים מסוימים. במנהל המודעות, לחץ על כללים ובחר צור כלל חדש. לאחר מכן בחר צמצם פיצול קהל.

אם אינך רוצה שמנהל המודעות יתאים את ערכות המודעות שלך באופן אוטומטי, תוכל להגדיר את הכלל כך שיודיע לך כאשר מזוהה פיצול קהל. אם אתה מעדיף לתת למנהל המודעות לטפל בתהליך עבורך, בחר שילוב של ערכות מודעות, קהלים ותקציבים באופן אוטומטי. אתה יכול להגדיר את הכלל לפעול מדי יום או להשתמש במרווחים מותאמים אישית כדי להחיל את הכלל לעתים קרובות יותר או פחות.

#9: אמצו אפשרויות אוטומציה

כללים אוטומטיים הם רחוקים מלהיות אפשרות האוטומציה היחידה הזמינה במנהל המודעות. כדי לשפר את הצגת המודעות באופן אוטומטי, אתה יכול גם לנצל המודעות הדינמיות של מנהל המודעות וחוויות.

כדי למנף את האחרון, הוסף קריאייטיב ואפשרויות טקסט מרובות ברמת המודעה. לאחר מכן סמן את התיבה חוויות דינמיות בקטע הגדרת מודעות. כאשר אתה מפרסם את המודעה, Meta יוצרת אוטומטית איטרציות המשלבות את הטקסט והקריאייטיב שלך תוך שיפור המדיה בדרכים שונות.

כדי להשתמש במודעות דינמיות, צור קמפיין עם יעד המכירות או קידום האפליקציה. עם מטרת המכירה, קשר קטלוג והפעל פורמטים דינמיים וקריאייטיב ברמת המודעה כדי לאפשר ל-Meta להציג את המודעה האופטימלית לכל אדם.

עם יעד קידום האפליקציה, בחר מודעות אפליקציה אוטומטיות ברמת הקמפיין. לאחר מכן הוסף עד 50 קריאייטיבים וחמש כותרות ואפשרויות טקסט ראשיות כדי ש-Meta תוכל ליצור באופן אוטומטי את השילוב האופטימלי של אלמנטים עבור כל אדם.

#10: השתמש ב-API של המרות

אם אתה מפרסם מנוסה בפייסבוק, כנראה שכבר הגדר את המטא פיקסל לייחס המרות ופעילות אחרת באתר שלך. עם זאת, Meta ממליצה כעת להשתמש ב- המרות API ואת המטא פיקסל בו זמנית.

כששני הכלים מופעלים, אתה יכול להבין טוב יותר כיצד אנשים מתקשרים עם העסק שלך ולאפשר ל-Meta לבצע אופטימיזציה של המודעות שלך בצורה יעילה יותר. ה-API של המרות יכול גם לסייע בהפחתת דיווח יתר, מה שיכול לשפר את הדיוק ולהפחית עלויות.

כדי להגדיר את ה-API של המרות, פתח את מנהל האירועים ואתר את הפיקסל שלך. לחץ על הלחצן הוסף אירועים ובחר באמצעות שימוש ב-API של המרות. אתה יכול להגדיר אותו באמצעות שותפים כמו Shopify, WordPress, Zapier, או אפילו Google Tag Manager. עקוב אחר ההוראות כדי להשלים את האינטגרציה עם הפלטפורמה שבחרת כדי שתוכל להתחיל לגשת לתובנות המרה מעמיקות יותר.

מס' 11: חשבון לנתונים מושהים

בזמן שאתה עוקב אחר ביצועי מודעות פייסבוק, זכור שהתוצאות לא בהכרח מופיעות בזמן אמת. עקב מגבלות מעקב הקשורות ל-iOS, Ads Manager מדווח כעת על תוצאות מצטברות ומודלים עבור מסעות פרסום מותאמים להמרות. מכיוון שהמודלים והצבירה לוקחים זמן נוסף, יש עיכוב של 72 שעות בדיווח התוצאות.

במקום לנתח קמפיינים בזמן אמת, המתן לפחות 72 שעות כדי שתוכל לגשת לתוצאות מדויקות יותר. לאחר מכן תוכל להשתמש בדוחות ובפירוטים של Ads Manager כדי לזהות קריאייטיבים עם הביצועים הטובים ביותר ולהחיל כללים אוטומטיים כדי להתחיל להרחיב את סדרות המודעות המוצלחות ביותר שלך.

סיכום

מודעות פייסבוק השתנו באופן דרמטי ב-12 החודשים האחרונים, בעיקר בשל מסגרת השקיפות למעקב אחר אפליקציות של אפל. למרות שהעדכונים האלה שינו לצמיתות את אופן הפעולה של Ads Manager וכיצד אתה יכול למנף מודעות חברתיות, בעקבות אלה שיטות עבודה מומלצות מאפשרות לך להגדיר מערכות דיווח מדויקות כדי שתוכל להמשיך להתקדם לקראת השיווק שלך מטרות.

קבל ייעוץ נוסף על מודעות פייסבוק

• הפחת את עלויות המודעות שלך בפייסבוק.
• בחר את אסטרטגיית הצעת המחיר הנכונה של מודעות פייסבוק.
• השתמש בחוויות מיידיות כחלופה סוחפת יותר לקמפיינים הקיימים שלך.