TikTok Storytelling: איך להתבלט מהקהל: בוחן מדיה חברתית

רוצה להגיע ליותר מהקהל האידיאלי שלך ב-TikTok? תוהה איך לספר סיפור אותנטי באמצעות סרטון קצר?

במאמר זה, תגלו כיצד למנף את עקרונות הסיפור בתוכן שלכם.

מדוע משווקים צריכים לשקול TikTok

כל מי שבילה זמן בכל פלטפורמת מדיה חברתית, בין אם התחיל להשתמש ב-TikTok ובין אם לא, כבר חווה את TikTok במידה מסוימת. לא לקח הרבה זמן עד שערוצים חברתיים אחרים אימצו גרסאות משלהם לסרטון קצר -אינסטגרם סלילים, יוטיוב קצרים, Pinterest Idea Pins, Facebook Reels. ברגע שהפלטפורמות הללו הוציאו גרסאות משלהן של סרטונים קצרים, כמה מהסרטונים שגדלו הכי מהר בפלטפורמות האלה היו פוסטים מחדש של TikTok.

לא משנה באיזו פלטפורמה אתה נמצא, כנראה שלפחות ראית סרטון של TikTok. אם אתה משתמש בתכונת הווידאו המקורית של הפלטפורמה הקצרה, אז כבר יצרת חוויה משלך דמוית TikTok.

אחת הסטטיסטיקות שעוזרות ל-TikTok לעמוד היא אורך החיים של הפעלות משתמש בפלטפורמה. סטטיסטית, כשמישהו פותח את TikTok, הוא מבלה בערך 112 דקות בצריכת תוכן. זה 112 דקות לגלול בדף For You שלהם, לבדוק את הסרטונים בפרופילים שהם גילו, לצפות בסרטונים ממוינים לפלייליסטים ולשתף סרטונים עם החברים שלהם.

YouTube היא הפלטפורמה היחידה שבה אנשים מבלים כמות דומה של זמן רב בתוכן, אבל גם אז, התוכן שהם לצרוך ב-YouTube מחולק לשניים או שלושה סרטונים ולא למגוון הסרטונים של 15 שניות עד 3 דקות שהם חווים בהם טיק טוק.

בנוסף, TikTok ידוע בטווח ההגעה העצום שיוצרים יכולים לחוות. יש אינספור מקרים שבהם משווק או עסק יפרסמו סרטון, והסרטון הזה יתחיל להיות ויראלי במקרה. לפני שהם יודעים את זה, הסרטון האקראי לכאורה ישנה לחלוטין את חייהם, פשוט כי הוא פגע את הקהל הנכון בזמן הנכון והובילו עשרות אלפי לידים חדשים אל זה של היוצר פּרוֹפִיל.

זה לא אירוע נדיר. זה לא משהו שקרה לאדם אחד או שניים שהגיעו מפלטפורמה אחרת וידעו איך לפגוע באלגוריתם. זה משהו שקרה מאות פעמים בחודש מאז ש-TikTok באמת התחיל להמריא.

כשזה מגיע להחלטה אם כן השתמש ב- TikTok כדי לשווק את העסק שלך, זה נראה די פשוט שאם אתה כבר משתמש בתכונות ומתנסה בפלטפורמה, זה רק עוד צעד אחד קצר לעבור לפני שאתה באמת קופץ ל-TikTok בעצמך. כאשר אתה משלב את זה עם פוטנציאל לצמיחה נפיצה והגעה ב-TikTok, הפלטפורמות האחרות לא יכולות לשכפל, הבחירה להיכנס ל-TikTok נראית די ברורה.

מספר 1: הפוך את המותג שלך לבלתי נשכח על ידי סיפורים ב-TikTok

סיפור סיפורים תמיד היה חלק חשוב מההצלחה ב-TikTok. אבל ככל שהפלטפורמה הופכת לפופולרית יותר ונוצר יותר תוכן, וכתוצאה מכך מתחרות רבה יותר כדי להיכנס לעמוד For You, הסיפור שלך הופך להרבה יותר חשוב. למעשה, סיפור סיפורים מקבל משמעות חדשה לגמרי בכל הנוגע ל-TikTok היום.

ב-TikTok, סיפור סיפורים כולל הכל מהעותק שבו אתה משתמש בכיתוב שלך, לרקע לסרטונים שלך ועד לתנועות ולמילים המובעות בסרטון. סיפור סיפורים הוא חוויה עבור הצופים. כשתעשה זאת היטב, הצופים האלה יישארו בסביבה.

ברוב פלטפורמות המדיה החברתית, סיפור סיפורים חשוב מכיוון שהוא בונה אמון עם הקהל שלך ומגדיר את הסמכות שלך. זה עדיין נכון ב-TikTok, למעט העובדה שסיפורים ב-TikTok הופכים את הסרטון לבלתי נשכח יותר.

תחשוב אחורה על הנתון הזה של כמה דקות אנשים מבלים בהפעלה אחת ב-TikTok: 112 דקות. זה אומר שהם צורכים בין 100-400 סרטונים בפחות משעתיים. מבין כל הסרטונים האלה, איזה מהם יבלוט להם? איזה מהם הם הולכים לזכור למחרת?

הסרטון עם הסיפור הטוב ביותר הוא זה שהכי נדבק לנו בראש.

לא רק זה, אלא בגלל שסיפור הסיפור כולל את כל חווית הצפייה בווידאו, זה גם מה שעוזר לך להתבלט מיוצרים אחרים בנישה שלך. כתב החדשות שמשתף את החדשות שלו מתחת לשולחן, מדריך יוגה שעושה יוגה בחוץ בעץ במקום ב סטודיו - אלו הן רק שתי דוגמאות לחשבונות TikTok שבהם סיפור הסיפור הפך לחלק מהמותג שעוזר להם להתבלט.

במובנים מסוימים, ניתן למצוא טיפים ומוצרים בכל מקום. אם מישהו רוצה לחפש טיפים לכושר, הוא יכול להיכנס לגוגל ולחפש אותם. אם מישהו רוצה למצוא את החדשות, הוא יכול ללכת לגוגל ולחפש את החדשות. אבל בכל מקרה, המשלוח לא יהיה בלתי נשכח ולא יצירתי. כאשר אתה רואה את החדשות או הטיפים שמוגשות לך על ידי אלגוריתם בדף שלך עבורך דרך סיפור יצירתי, הם נשארים.

טיפ מקצועי: דרך אחת לגלות איך להתבלט בנישה שלך היא לבצע חיפוש ב-TikTok עבור התעשייה שלך. בדוק את הסרטונים והיוצרים המובילים שעלו בחיפוש הזה ונתחו את התוכן שלהם. באמת לחפור מדוע התוכן הזה מצליח וכיצד היוצר הזה שומר על הקהל שלו. אז תסתכל קצת יותר לעומק על איך אתה יכול לעשות משהו דומה מזווית אחרת. זה חוזר לחדשות מתחת לרעיון השולחן או לסטודיו ליוגה בחוץ.

מספר 2: ספר סיפור שלם ב-15 שניות

יש כמה דגמים שונים של סיפורים ב-TikTok שמשווקים יכולים לשאול כדי לספר סיפור מדהים ולחבר את הקוראים כבר מההתחלה. נוסחה אחת כוללת:

• בעיה: חברו את הקהל עם הצהרת בעיה המתייחסת למשהו שהוא נאבק בו.
• תסיסה: חפרו קצת יותר עמוק לתוך הבעיה על ידי רמז על מה יכול או יקרה אם פתרון לא יימצא ויושם במהירות.
• פתרון: הצג את הפתרון שיש לך.
• תוצאה: התוצאה הרצויה שהקהל מחפש ויכול להשיג בסופו של דבר ברגע שהוא מיישם את הפתרון שלך.

נוסחה פופולרית נוספת לסיפור סיפורים כוללת את מסעו של הגיבור, שניתן להשתמש בו כדי לעזור לנתח כמעט כל סרט שובר קופות שנוצר אי פעם.

לאחר שהסתפקת בנוסחה שלך, אז אתה מפרק את הסיפור שלך לחלקים אלה. אבל במקום פסקה, אתה הולך לקצר אותה למשפט אחד תמציתי.

הזכרנו קודם לכן שאיכות הווידאו כוללת את כל החוויה שיש למישהו בזמן צריכת תוכן ב-TikTok. זה נכון גם לגבי סיפורים. הצופים יכולים לראות אם שפת הגוף או הבעות הפנים שלך תואמות את הכיתוב שלך או למילים שאתה אומר.

הרבה בעלי עסקים נתפסים בניסיון לשנן תסריט, והתסריט הזה בדרך כלל אומר משהו בסגנון "אני כל כך מתרגש לשתף אותך..." או "אני כל כך מתרגש לספר לך על..." אבל כשאתה קורא את שפת הגוף, הפנים שלהם נראות כמעט קהות ועמומות חסרי רגש. אין התרגשות נובעת משפת הגוף שלהם. הם נוקשים, ולפעמים הם אפילו לא מחייכים, ופחות מתנהגים נרגשים.

כצופים, אנו תופסים את זה ואת חוסר ההתאמה בין המסר שאתה מנסה להעביר לזה שאנו רואים. זה מונע מאיתנו לסמוך עליך ולפעמים להתקדם עם הסרטון שלך.

איכות על פני כמות

דבר אחד שהשתנה ב-TikTok במהלך השנים האחרונות הוא הרעיון של איכות על פני כמות.

הרבה משווקים יראו את הביטוי הזה ויחשבו שזה אומר איכות וידאו על פני כמות וידאו, וזה חלק מהעניין. עם זאת, האיכות כוללת את הערך של התוכן המתפרסם, התאורה, הסיפור המסופר, אופן השימוש בתכונות או בטקסט, הכיתוב וכל רכיב שנכנס לסרטון זה. כל חתיכה צריכה להגיש איכות.

אבל זה לא אומר שהכמות לא משנה. עשרים סרטונים בינוניים לא יחזיקו נר לחמישה סרטונים מדהימים. אבל חמישה סרטונים מדהימים הם הרבה יותר טובים משני סרטונים מדהימים. אז אם אתה מחפש למנף את TikTok ולצמוח, התחל בבדיקת איכות הסרטונים שלך ולאחר מכן קנה מידה את הכמות.

מס' 3: כתוב כיתוב יעיל לסרטון ה-TikTok שלך

היבט נוסף של הפלטפורמה שהשתנה מאוד הוא השימוש ב hashtags ב- TikTok. עד עכשיו, רוב הפילוסופיות של TikTok דיברו על החשיבות של האשטאגים: הם הופכים סרטונים לניתנים לחיפוש, הם עוזרים ל- אלגוריתם TikTok מסווג ומארגן סרטונים כדי לשרת אותם לאוכלוסיה הנכונה, והם יעזרו להרחיב את טווח ההגעה שלך וִידֵאוֹ. עם זאת, לאחרונה, החשיבות של האשטאגים ירדה מאוד.

האלגוריתם של TikTok הרבה יותר מתוחכם. הוא מסוגל לקבוע בדיוק מה יש בסרטון מבלי להזדקק להאשטאגים; לכן, הוא מסוגל להגיש את הסרטון לאנשים הנכונים. אם אתה מבלה זמן על שלך ניתוח TikTok, תוכל לראות היכן אנשים מוצאים את הסרטון. הרוב המכריע של הצפיות בסרטונים לא מגיע מהאשטאגים, הם מגיעים מהעמוד For You שמועבר אליהם באמצעות האלגוריתם הזה. אז הצורך בהאשטאג כמעט נעלם.

המשמעות היא ש-300 התווים הזמינים לשימוש בתור הכיתוב שלך יכולים כעת להיות אסטרטגיים יותר כדי לכלול את מילות המפתח והסיפור שלך.

משווקים ומותגים רבים אוהבים להשתמש בכיתובים קצרים מאוד, לפעמים רק כמה מילים, ואז עוקבים אחריהם עם חבורה של האשטאגים שהם מקווים שיעזרו ל-TikTok לסווג את הסרטונים שלהם. שיטה הרבה יותר יעילה תהיה להשתמש בכל 300 התווים כדי לספר סיפור על הסרטון.

במקום להשתמש במילת המפתח "שמח" עם אימוג'י ואז חבורה של האשטאגים של כלבים בתקווה ש-TikTok ישים את זה יחד, סמכו על האלגוריתם של TikTok וכתבו כיתוב שקורא עוד משהו בסגנון "הכלב שלי הביא לי את זה מתנה היום. קשה להסביר עד כמה זה שימח אותי".

שוב, האשטאגים אינם נחוצים היום כפי שהיו פעם. אבל מילות המפתח בכתוביות שלך יכולות לספר סיפור הרבה יותר מעניין ממה שהאשטאגים האלה יכלו אי פעם.

לבסוף, שימו לב להבעות הפנים שלכם, לגוון הקול, לאנרגיה ולמצב הנפשי שלכם. כל אחד מהם משפיע על האופן שבו הצופים שלך יקבלו את התוכן שלך. למרבה המזל, ישנן כמה דרכים שבהן תוכל לעזור להניע את המצב התודעתי הנכון להעברת התוכן שלך. אתה יכול להשתמש במוזיקה, למשל, כדי לעורר רגש מסוים.

הערות נוספות מהפרק הזה

• חפש את הפודקאסט Talk The Tok בפלטפורמת ההאזנה המועדפת עליך.
• חקור את TOKaudit כְּלִי.
• בדוק את חשבונות TikTok @kaylareporting, @underthedesknews, @thisisvirginiakerr, ו @zishacraftsman.
• צור קשר עם מיכאל סטלזנר בכתובת @Stelzner באינסטגרם.
• צפה בתוכן בלעדי ובסרטונים מקוריים מ-Social Media Examiner ב- יוטיוב.
• צפו בתוכנית השיח השבועית שלנו לשיווק מדיה חברתית. צפו בשידור חי בימי שישי בצהריים פסיפיק ב יוטיוב. האזינו לשידור החוזר פודקאסטים של אפל אוֹ גוגל פודקאסטים.