3 דוחות מודעות אינסטגרם שמפשטים את השיווק שלך: בוחן מדיה חברתית

מבזבז יותר מדי זמן בניסיון להבין את הקמפיינים שלך באינסטגרם? מחפש דרך מהירה וקלה יותר לבדוק את ביצועי המודעות באינסטגרם?

במאמר זה תגלה שלושה דוחות מובנים שבהם תוכל להשתמש כדי לחדד את מסעות הפרסום שלך.

מס' 1: דוח החזר ROI של מודעות אינסטגרם

בכל עת שאתה לפרסם באינסטגרם, החזר על ההשקעה (ROI) הוא מדד קריטי למעקב. מכיוון שהוא משווה את הערך שהמודעות שלך יצרו מול הסכום שהשקעת בהפעלתן, החזר ה-ROI עוזר לך להעריך את רמת ההצלחה של כל מסע פרסום.

מדוע כדאי להגדיר דוח מודעות אינסטגרם זה

בעזרת דוח החזר ROI, תוכל לקבוע אם המודעות שלך מניבות הכנסה ברמות שציפית להן, כך שתוכל לבצע אופטימיזציה של ערכות מודעות עם ביצועים נמוכים. זה גם יכול לעזור לך לזהות קבוצות מודעות עם הביצועים הטובים ביותר כדי שתוכל להתחיל להגדיל את המאמצים שלך.

מדידת החזר ROI חשובה במיוחד עבור מסעות פרסום המשתמשים ביעדים במשפך נמוך יותר. אם אתה משתמש בחדש יותר חוויות מודעות מונחות תוצאות (ODAX) בגרסה של Ads Manager, מדידת החזר ROI חיונית עבור יעדים במשפך נמוך יותר כמו מכירות. בגרסה הישנה יותר של Ads Manager, דוח זה אידיאלי עבור המרות וקטלוג יעדי מכירה.

מה לעשות לפני יצירת דוח זה

האם מסע הפרסום שלך מכוון להביא תוצאות מחוץ לאינסטגרם כמו רכישות באתר שלך? קח את הזמן הגדר את המטא פיקסל שלך לפני הגדרת דוח זה או אפילו השקת מסע הפרסום שלך.

כדי לבדוק את הפיקסל שלך, עבור להגדרות העסק שלך ונווט אל מקורות נתונים. ודא שהפיקסל שלך פעיל ומציג נקודה ירוקה.

כדי לוודא שהפיקסל שלך פועל כהלכה, לחץ על הלחצן פתח במנהל האירועים. עבור לכרטיסייה אבחון כדי לסקור ולטפל בבעיות פעילות. אם מנהל האירועים מדווח שהפיקסל שלך לא יצר אירועים שניתנים למעקב לאחרונה, עבור לכרטיסייה אירועי בדיקה כדי להפעיל בדיקה מהירה.

כיצד לבדוק מדדי החזר ROI של מודעות אינסטגרם

ברגע שהמטא פיקסל שלך מוגדר כהלכה ומסע הפרסום שלך באינסטגרם פועל, אתה יכול להתחיל לעקוב אחר החזר ROI. כדי להגדיר דוח מותאם אישית, פתח את מנהל המודעות ולחץ על הלחצן עמודות. גלול לתחתית התפריט הנפתח ובחר התאמה אישית של עמודות.

באמצעות סרגל החיפוש, מצא ובחר את מדדי המפתח עבור הדוח. התחל עם תוצאות ועלות לתוצאה, המשתמשות ביעד מסע הפרסום שלך כדי למדוד תוצאות. לאחר מכן, הוסף סכום שהוצא כדי לעקוב אחר הסכום הכולל של מה שהוציא מסע הפרסום בפרק זמן נתון.

לאחר מכן הוסף מדדים המכסים את כל תהליך הרכישה כולל הוספות לעגלה (סה"כ ועלות), תשלומים יזומים (סה"כ ועלות), רכישות באתר, רכישות (ערך ועלות) והחזר על הוצאות פרסום על רכישות (סך הכל). בטל את הסימון בתיבות שמפרידות בין מדדים לפי אתר או אפליקציה לנייד כדי לפשט את הדוח. גרור ושחרר את העמודות כך שהן יופיעו באופן הבא:

• תוצאות
• עלות לתוצאה
• סכום שהוצא
• מוסיף לעגלה
• עלות לכל הוסף לעגלה
• תחילת התשלום
• עלות לכל תשלום יזום
• רכישות
• עלות לכל רכישה
• ערך המרה של רכישות
• קנה החזר על הוצאות פרסום

לחץ על התיבה Save as Preset בפינה השמאלית התחתונה של החלון ותן לדוח שם תיאורי כמו ROI Tracker. לבסוף, לחץ על הכפתור הכחול החל כדי להציג את התוצאות שלך. כעת, לאחר ששמרת את קביעת העמודה מראש, תוכל לבחור בה מהתפריט הנפתח עמודות בכל פעם שתפתח את מנהל המודעות.

כיצד להשתמש בדוח החזר ה-ROI של מודעות אינסטגרם

בחר קמפיין באינסטגרם כדי לנתח ולהגדיר את מסגרת הזמן שברצונך לסקור. לאחר מכן גלול ימינה כדי לקבל תמונת מצב של מסע הלקוח מהוספה לעגלה לקופה יזומה לרכישות. ברוב המקרים, תראה הרבה יותר הוספות לעגלה מאשר רכישות, כאשר התשלומים יתחילו איפשהו באמצע.

על ידי השוואת שלושת המדדים, אתה יכול לקבל תחושה טובה יותר של היכן מסתיימים לקוחות פוטנציאליים או מפסיקים את מסע הלקוח שלהם. האם תשלומים יזומים ורכישות די דומות - ונמוכות בהרבה מהוספות לעגלה כמו בדוגמה למעלה? תמחור מוצרים, עלויות משלוח, או אפילו תאריכי משלוח עשויים למנוע מאנשים לבצע צ'ק-אאוט ולהשלים רכישה.

לאחר מכן, גלול לעמודה הימנית ביותר כדי לראות את החזר על הוצאות פרסום (החזר על הוצאות פרסום) עבור מסע הפרסום שלך. בסופו של דבר, המדד החשוב ביותר בדוח זה, החזר על הוצאות פרסום אומר לך כיצד מסע הפרסום משפיע על השורה התחתונה שלך.

מהו החזר טוב על הוצאות פרסום עבור מסע פרסום באינסטגרם? כל מספר מעל 1 מציין שלקמפיין יש תוצאה חיובית; זה מייצר יותר ערך ממה שהשקעת. אבל החזר על הוצאות פרסום אינו מביא בחשבון את העלויות האחרות של עשיית עסקים כמו חומרים, משלוח ושיווק. זו הסיבה שרוב משווקי האינסטגרם שואפים להחזר על הוצאות פרסום של 4 ומעלה.

כדי למדוד את ההחזר על הוצאות פרסום ולגלות מה טוב עבור החברה שלך, לחץ על הלחצן דוחות במנהל המודעות ובחר ייצא נתוני טבלה. לאחר מכן בחר ייצא לדיווח מודעות ובחר דוח מגמה כדי להמחיש את הנתונים שלך. עכשיו אתה יכול לראות כיצד ההחזר על הוצאות פרסום שלך השתנה לאורך זמן ולקבוע אם הוא במגמה למעלה או למטה.

האם ההחזר על הוצאות פרסום עבור מסע הפרסום שלך באינסטגרם גבוה ממה שרצית או שהוא במגמת עלייה? הקמפיין שלך בדרך הנכונה.

אם ההיפך הוא הנכון ו אם ערכות המודעות שלך עזבו את שלב הלמידה, מומלץ לבצע אופטימיזציה מחדש של מסע הפרסום. לדוגמה, מיקוד מחדש של אנשים שכבר ביקרו באתר שלך, קיימו אינטראקציה עם המודעה שלך או אפילו ביצעו רכישה קודמת עשוי להגדיל את ההחזר על הוצאות פרסום ולשפר את ההחזר שלך.

מס' 2: דוח יצירת לידים במודעות אינסטגרם

בעוד שדוח החזר ROI אידיאלי לפקוח עין על השורה התחתונה שלך, דוח לידים נהדר להתמקדות באמצע המשפך שלך. אם אתה משתמש במודעות אינסטגרם ליצירת לידים, תרצה להוסיף את הדוח המותאם אישית הזה לערכת הכלים שלך.

מדוע כדאי להגדיר דוח מודעות אינסטגרם זה

עם דוח יצירת לידים, אתה יכול לראות כיצד אנשים מקיימים אינטראקציה עם המודעות או האתר שלך והאם הם משלימים מיקרו-המרות לפני שהם הופכים ללקוחות. אם אתה משתמש בגרסה החדשה יותר של Ads Manager עם ODAX, דוח זה מתאים היטב ביעדי הפניות ומעורבות. בגרסה הישנה יותר של Ads Manager, דוח זה עובד היטב עבור יצירת לידים והמרות.

מה לעשות לפני יצירת דוח זה

לפני הגדרת דוח זה או השקת מסע הפרסום שלך באינסטגרם, ודא שהגדרת אירועי המרה בצורה נכונה. לִפְתוֹחַ מנהל אירועים, בחר את הפיקסל שלך ולחץ על הלחצן הכחול הגדר אירועי אינטרנט.

אם לא עדכנת את עדיפות האירוע לאחרונה, גרור ושחרר את שמונה ההמרות שלך, והצב את החשובה ביותר בראש. אם אתה רוצה למקד ליצירת לידים, למשל, תוכל להוסיף לרשימה לידים, רישום מלא או מנוי.

כיצד לבדוק מדדי יצירת לידים במודעות אינסטגרם

כעת, לאחר שהגדרתם את היסודות, תוכלו להשתמש בזרימת עבודה דומה לזו שלמעלה כדי ליצור דוח יצירת לידים מותאם אישית. פתח את מנהל המודעות, לחץ על התפריט הנפתח עמודות ובחר התאמה אישית של עמודות בתחתית הרשימה.

אם תתחיל עם הגדרות דוח ה-ROI Tracker למעלה, קל להוסיף מדדים המתמקדים בקליקים והמרות באתר. השתמש בסרגל החיפוש כדי למצוא ולהוסיף קליקים על קישור, עלות לקליק (CPC) ושיעור קליקים (CTR). לאחר מכן הוסף את מדד ההמרה (סה"כ ומחיר) שאליו מיקדת בקמפיין; לדוגמה, לידים או רישומים שהושלמו.

גרור ושחרר את העמודות כך שערכי קליקים והמרות יופיעו מעל מדדי הרכישה. הנה רשימה מלאה של מה שצריך לכלול:

• תוצאות
• עלות לתוצאה
• סכום שהוצא
• קליקים על קישור
• מחיר לקליק
• שיעור קליקים
• לידים או רישומים הושלמו
• עלות לכל ליד או רישום שהושלם
• מוסיף לעגלה
• עלות לכל הוסף לעגלה
• תחילת התשלום
• עלות לכל תשלום יזום
• רכישות
• עלות לכל רכישה
• ערך המרה של רכישות
• קנה החזר על הוצאות פרסום

סמן את התיבה Save as Preset ותן שם לדוח Lead Gen או משהו דומה. כעת תוכל להשתמש בדוח זה כדי לנתח קמפיינים של לידים בקליק אחד.

כיצד להשתמש בדוח יצירת לידים במודעות אינסטגרם

עם דוח זה, אתה יכול לראות במהירות אם אנשים מתקדמים בהצלחה במשפך המכירות שלך. ראשית, תסתכל על קליקים על קישורים ושיעור הקליקים כדי לראות אם אנשים מגיבים בחיוב למודעה שלך ולוחצים אל האתר שלך.

לאיזה CTR כדאי לשאוף? בכל הענפים, ה שיעור הקליקים הממוצע עבור מודעות אינסטגרם הוא 0.22%. אתה יכול למדוד את שיעור הקליקים של המותג שלך על ידי שימוש בנתונים ממסעות פרסום מוצלחים אחרים שניצת עבור החברה שלך.

באמצעות זרימת העבודה מדוח החזר ה-ROI, תוכל גם ללחוץ כדי לדמיין את ניתוח יצירת ההפניות שלך לאורך זמן. לחץ כדי לייצא נתוני טבלה לדיווח על מודעות, ולאחר מכן שנה את התצוגה למגמה. כעת תוכל לראות כיצד קליקים על קישורים, שיעור קליקים ו/או מחיר לקליק הם המגמתיים.

כדי להמשיך ולנתח את התקדמות ההפניה שלך, חזור לתצוגת העמודה וגלול בין השלבים. האם אנשים לוחצים אל האתר שלך בהמוניהם, אך לא מצליחים לבצע המרה? מיקוד מחדש של לקוחות פוטנציאליים מעורבים בגרסה אחרת של המודעה שלך עשוי לעזור לך להגדיל את שיעור ההמרה של לידים.

לחלופין, שקול לחשוב מחדש על מיקוד הקהל שלך. עקב הגבלות מעקב אחר אפליקציות של צד שלישי של אפל, השימוש בניתוח אתרים לבניית קהלים הולך ונעשה קשה יותר. במקום זאת, צור קהלים מותאמים אישית על סמך מדדים בתוך האפליקציה כמו אנשים שקיימו אינטראקציה עם המודעות שלך.

כדי לקבל תוצאות טובות יותר ממך מודעות ליצירת לידים באינסטגרם, תוכל גם למנף יותר מיקומי מודעות, במיוחד אם אתה משתמש רק ב-Instagram Explore ומודעות הזנה. לדוגמה, Stories ו-Reels נוטים לייצר יותר קליקים, מכיוון שהם פחות רוויים ממיקומים אחרים.

מס' 3: דוח מעורבות במודעות אינסטגרם

כאשר אתה מתמקד במקסום התשואה ממסעות הפרסום שלך באינסטגרם, קל להניח שאתה צריך רק את שני הדוחות שלמעלה. עם זאת, ניתוח מעורבות יכול גם לעזור לך למדוד את תקינות המודעות שלך, וזה חיוני לביצועי מסע פרסום טובים.

מדוע כדאי להגדיר דוח מודעות אינסטגרם זה

גם אם מעורבות היא לא המטרה העיקרית של מסע הפרסום שלך באינסטגרם, מודעות שמותירות רושם חיובי נוטות ליצור הרבה אינטראקציות. עם דוח מעורבות, תוכל לראות כיצד אנשים מקיימים אינטראקציה עם התוכן בתשלום שלך ולזהות את המודעות המוצלחות ביותר שלך.

דוח מותאם אישית זה מציע תובנות מועילות לא משנה באיזו מטרה של מסע הפרסום באינסטגרם תבחר. לאחר שתגדיר אותו, תוכל להשתמש בו כדי לנתח ביצועים ברמת המודעה, ולאחר מכן להחליט כיצד לבצע אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלך.

כיצד לבדוק מעורבות במודעות אינסטגרם

כדי להגדיר דוח מותאם אישית זה, פתח את מנהל המודעות ולחץ על הלחצן עמודות. בחר התאמה אישית של עמודות ולאחר מכן חפש את המדדים שברצונך להוסיף.

התחל עם מספר המדדים הראשונים מדוח יצירת לידים, כולל תוצאות, עלות לתוצאה, סכום הוצאה, קליקים על קישור, מחיר לקליק ושיעור קליקים.

לאחר מכן לחץ על מעורבות בתפריט הימני והוסף מדדי מעורבות לאחר הרמה כדי שתוכל להעריך את הערך של כל אינטראקציה. בנוסף למדדים שלמעלה, הוסף את אלה לדוח שלך:

• תגובות פוסט
• פרסם תגובות
• פרסום שיתופים
• עלות לכל פוסט מעורבות
• השמעות וידאו רציפות של 2 שניות
• עלות להפעלת וידאו רציפה של 2 שניות
• ThruPlays
• עלות לכל ThruPlay
• סרטון מופעל ב-25%
• סרטון מופעל ב-50%
• סרטון מופעל ב-75%
• סרטון מופעל ב-95%
• סרטון מופעל ב-100%

תן לדוח שלך שם כמו מעורבות במודעות. לאחר מכן שמור אותו כקביעה מראש כדי שתוכל לעשות בו שימוש חוזר ביעילות.

כיצד להשתמש בדוח המעורבות במודעות אינסטגרם

עבור אל הכרטיסייה מודעות במנהל המודעות כדי שתוכל לראות מעורבות ברמה מפורטת יותר. האם מודעות מסוימות זוכות להמון שיתופים או לעשרות תגובות חיוביות?

שני הממצאים הללו מצביעים על כך שהמודעות שלך מהדהדות את הקהל שלך. אם אתה יכול לזהות מה אנשים אוהבים במודעה - כמו הקריאייטיב, ההודעות או ההצעה - אז תוכל להשתמש באלמנטים דומים במודעות או מסעות פרסום אחרים.

האם חלק מהמודעות כמעט ואינן מקבלות מעורבות? לפני שתשקול לכבות אותן ולהקצות את שאר תקציב סדרת המודעות למודעות אחרות, עיין תחילה במדדים במשפך התחתון.

גלול שמאלה כדי לבחון מקרוב את שיעור הקליקים והעלות לקליק. לאחר מכן השתמש בדוח החזר ROI או יצירת לידים כדי לבחון מקרוב לידים או רכישות. אם חלקם אינם מייצרים פעילות כמעט בכל שלב של מסע הלקוח, אז זה רעיון טוב לכבות אותם או לבדוק איטרציות חדשות.

זה גם מועיל לבחון מקרוב את מדדי הצפיות בסרטון בדוח מותאם אישית זה. מכיוון שאתה יכול ליצור קהלים מותאמים אישית על סמך המדד הזה, מודעות שמייצרות הרבה צפיות בסרטונים יכולות ליצור ערך נוסף לקמפיינים בהמשך המשפך.

זכור שאתה יכול להשתמש בלחצן פירוטים במנהל המודעות כדי תוצאות נפרדות לכל מיקום. למרות שמנהל המודעות לא מציג פירוטים עבור מדדים מבוססי אינטרנט כמו לידים והמרות, הוא יכול להציג פירוטים עבור מדדים בתוך האפליקציה כמו מעורבות. כך תוכל לזהות אילו מיקומים מתאימים ביותר למודעות שלך ולהמשיך לשפר את הביצועים.

טיפ מקצועי: רוצה לשתף את הממצאים שלך עם עמיתים? בחר כל אחד מהדוחות המותאמים אישית שיצרת ובחר את מסגרת הזמן ואת הפרמטרים של מסע הפרסום. לאחר מכן לחץ על ייצא נתוני טבלה ושמור אותם כגיליון אלקטרוני פשוט או כטבלת ציר.

לחלופין, בחר שתף קישור מתפריט הדוחות וספק את כתובת האתר לעמיתיך. שים לב שרק אנשים עם גישה לחשבון Ads Manager יכולים להשתמש בקישור כדי להיכנס ולצפות בתוצאות.

סיכום

באמצעות שלושת הדוחות המותאמים אישית האלה, אתה יכול לנתח את ביצועי מודעות אינסטגרם בכמה קליקים. שמור דוחות אלה או התאם אותם עוד יותר כדי שתוכל לבדוק את המודעות שלך ביעילות. לאחר מכן בצע אופטימיזציה שלהם כדי לשפר את הביצועים או להגדיל אותם כדי להשיג תוצאות טובות עוד יותר.

קבל עצות נוספות על מודעות אינסטגרם

• כתוב עותק מודעת אינסטגרם שממיר.
• בדוק את הדרך שלך למודעות אינסטגרם טובות יותר.
• בצע אופטימיזציה של מודעות האינסטגרם שלך.