מדוע סרטוני YouTube שלך ​​נכשלים: בוחן מדיה חברתית

מדוע כותרות YouTube כל כך חשובות

כולנו יודעים שהאיכות שלנו סרטוני יוטיוב חשוב, וכך גם התמונות הממוזערות שאנו מצרפים לסרטונים האלה. עם זאת, הכותרת או הכותרת של YouTube היא גורם עצום נוסף שמשתמשים לוקחים בחשבון כשהם חושבים ללחוץ על סרטון לצפייה. אם הכותרת שלך לא משכנעת, אם היא משעממת או לא רלוונטית, אנשים לא ילחצו כדי לצפות בסרטונים שלך, לא משנה עד כמה התוכן גדול.

זה חשוב לכל עסק קטן כגדול. ערוצי יוטיוב גדולים יותר עשויים להוציא אלפי דולרים או יותר בהפקת סרטונים באיכות גבוהה עבור הערוץ שלהם, ואם אף אחד לא ילחץ כדי לצפות בתוכן, זה מבוזבז אלפי דולרים.

אפילו ערוצים קטנים יותר שאין להם תקציב גדול להפקת הסרטונים שלהם מסתכנים בבזבוז השעות שהם בילו סקריפטים והקלטת סרטונים רק כדי להפיל את הכדור כשזה מגיע לכתיבת הכותרת.

הכותרת של סרטון YouTube שלך ​​צריכה לעשות שני דברים: ספר לצופה על מה הסרטון וחייב את הצופה ללחוץ ולצפות בסרטון זה.

ידוע לשמצה שבני אדם קמצנים בזמנם. גם אם הם מחפשים תוכן בנושא מסוים, אם הכותרת לא מספיק משכנעת, הם לא ילחצו.

מספר 1: הימנע מ-5 טעויות נפוצות עם כותרות YouTube

הטעות הראשונה שמותגים ומשווקים רבים עושים עליהם

ערוצי יוטיוב מתחיל עם הנושא. הם יוצרים את התוכן הלא נכון עבור הסרטון שלהם. גם אם התוכן בדרך כלל טוב, אם זה לא מה שאנשים נרשמו לצפות בו, קצת מחוץ למותג, או לא מותאם לחלוטין לתוכן שאתה מייצר בדרך כלל, אז אנשים לא יצפו בסרטון שלך.

לדוגמה, אם הערוץ שלך קשור לכושר ולפתע אתה יוצא עם סרטון על אופנה, כל האנשים האלה עקבו אחריך לתוכן הכושר, הולכים לדלג ישירות על הסרטון הזה במקום ללחוץ כדי לראות מהו הסרטון על אודות.

טעות נפוצה נוספת היא להיות מילולי מדי בכותרות שלך. זה יכול לפגוע בך בכמה דרכים. ראשית, YouTube מקצץ את הכותרת שלך לאחר כ-45-50 תווים. אז ודא שמילת המפתח שלך או החלק החשוב ביותר בכותרת שלך קרובים יותר להתחלה כדי שאנשים יראו אותה.

בנוסף, מכיוון שאנשים גולשים בזמן שהם גוללים ב-YouTube, שתיים או שלוש המילים הראשונות בכותרת שלך צריכות לתפוס את העין שלהם. אחרת, הם לא ילחצו כדי לראות את התוכן.

אתה גם רוצה להימנע מלהיות ספציפי מדי עם הכותרת שלך. לפעמים, אתה יכול להיות כל כך ספציפי שאתה מדבר על אנשים ללחוץ על הסרטון שלך, כי הם כבר לא מאמינים שהוא רלוונטי עבורם.

נניח שיש לך ערוץ סקירה טכנית ואתה יוצר סרטון סוקר דגם מצלמה מסוים שאינו מוכר היטב. אם אתה צועק את שם המצלמה בכותרת, אנשים שלא מכירים את המצלמה הזו לא ילחצו עליה. גישה טובה יותר תהיה לכתוב משהו כמו "המצלמה הטובה ביותר לצילום סרטוני YouTube" או "המצלמה הטובה ביותר לצילום טבע", שיפנה לקהל רחב יותר.

גם ההפך יכול להיות בעייתי - בחירת כותרת רחבה מדי. אם נצמד לדוגמא של המצלמה, האמירה "המצלמה הטובה ביותר אי פעם" בכותרת שלך היא ככל הנראה כללית מדי. במקום זאת, תוכל לומר "מצלמת הוולוג הטובה ביותר" או "המצלמה הטובה ביותר לצילום פורטרט".

הטעות הנפוצה האחרונה שיש להימנע ממנה היא פשוט להיות משעמם מדי. אם לא תיתן לקהל סיבה לדאוג, אז הם לא ילחצו על הכותרת כדי לצפות בסרטון. אז כשאתה כותב כותר יוטיוב כלשהו, ​​וודא שהוא עובר את מבחן "למי אכפת". אם התשובה היא אף אחד, אל תיצור את הסרטון הזה.

מס' 2: קבלו השראה מערוצי YouTube אחרים

ישנם שני משאבים נהדרים שבהם אתה יכול להשתמש כדי לשאוב השראה לכותרות סרטוני YouTube שלך: Dream 100 שלך ו-Model 100 שלך. כדי ליצור משאבים אלה, תצטרך לעשות קצת מחקר על מה עובד עבור עסקים אחרים ב-YouTube.

דגם Dream 100, שזכה לפופולריות של היזם ראסל ברונסון, הוא רשימה של כל המתחרים שלך. אלו הם כל ערוצי YouTube שיוצרים תוכן בתוך הנישה או התעשייה שלך בדומה לתוכן שאתה רוצה ליצור.

הדבר הנהדר ביוטיוב הוא שאתה יכול לראות מה עובד ומה לא עבור ערוצים אחרים - בניגוד לצורות שיווק אחרות כמו הכותרת או שורת הנושא בדוא"ל. עם YouTube, אתה יכול לבקר בערוצים של המתחרים שלך, ליצור רשימה של כותרות סרטונים שעבדו עבורם, ולשאוב השראה לתוכן שלך על סמך זה.

בן לוויה ל-Dream 100 שלך הוא הדגם 100 שלך. אלו ערוצים דומים בסגנון אך אינם קשורים בתוכן לנישה או לתעשייה שלכם. אז לדוגמה, אם אתה חברת SaaS, אתה עשוי להסתכל על ערוץ YouTube של חברת SaaS אחרת בענף או נישה אחרת. אמנם ייתכן שהתוכן שלהם לא רלוונטי לקהל שלך, אבל אתה יכול להסתמך על הסגנון הכללי שבו הם משתמשים כדי ליצור תוכן שרלוונטי לקהל שלך.

לדוגמה, אם הם מבצעים השוואה של השירות שלהם לאחד מהמתחרים שלהם, אתה יכול להשתמש זה כהשראה ליצור השוואה משלך בין התוכנה שלך לאחד מהמתחרים שלך מוצרים. או אם הם עושים הדגמה, אתה יכול להשתמש בזה כהשראה להדגמה משלך.

מס' 3: הקש על רגשות כדי לקבל קליקים

הדרך היעילה ביותר לגרום לאנשים ללחוץ על הכותרת שלך כדי לצפות בסרטון היוטיוב שלך היא לעורר רגש מסוים. נערכו מחקרים ומבחנים שהראו אילו שלושה רגשות הם הטובים ביותר בכוח לכפות על אנשים לנקוט פעולה: פחד (או צורה אחרת של שליליות), תשוקה וסקרנות.

כשזה מגיע לפחד, בני אדם מחויבים להקשיב לאזהרות ולשלילה. אנשים נוטים יותר לשים לב לאזהרות מאשר לרשימת הטבות.

רוב המשווקים מבינים את הכוח של לדבר עם הרצונות של הקהל שלהם, התוצאות שהם מחפשים בחיים או בעסק שלהם, כך שקל להבין את הנקודה הספציפית הזו. רוב האנשים לא בהכרח לוחצים כדי לצפות בסרטון על התכונות של משהו, אבל הם ילחצו כדי לצפות בסרטון על איך משהו ישנה את החיים שלהם או את העסק שלהם.

ולגבי הסקרנות, שוב, הרגש הזה די מובן מאליו. אנשים רוצים לדעת פרטים; הם רוצים לדעת מה שהם לא יודעים.

כמובן, רגשות אחרים עשויים לאלץ צופה ללחוץ ולצפות בסרטון YouTube. שלושת אלה פשוט במקרה החזקים ביותר.

בכותרות המוצלחות ביותר יש שילוב של שניים או יותר מהרגשות הללו כמו פחד וסקרנות או תשוקה וסקרנות. מה שזה מראה הוא שבעוד שסקרנות היא הרגש המניע הגדול ביותר עבור כותרי יוטיוב, היא הופכת לעוצמתית עוד יותר כשהיא מתאימה לרגש אחר.

ישנן מספר דרכים שבהן אתה יכול לעורר תגובה רגשית כדי לקבל את הקליק עם כותרת YouTube שלך.

פתח לולאה

"פתיחת לולאה" מתייחס לאומנות להתחיל סיפור בתוך הכותרת אך לא לסיים אותו עד בתוך תוכן הווידאו שלך. אז דוגמה אחת יכולה להיות "המיומנות מספר אחת שחסרה לך כדי להקל על הריצה". הסיפור התחיל בזה שאתה מדבר על המיומנות מספר אחת שמישהו צריך אבל הסיפור לא יסתיים עד שילחץ על הכותרת ויצפה במציאות וִידֵאוֹ.

לאנשים יש רצון טבעי לרצות להשלים את הפער הזה ולכן הם ילחצו בדרך כלל כדי לגלות את שאר הסיפור הזה.

לגלות סוד

חשיפת סוד עשויה להרגיש דומה לפתיחת לולאה, בכך שאתה מדבר על הסוד שבך כותרת אבל לא חושפת את הסוד בפועל עד שמישהו ילחץ וצופה בתוכן שלך וִידֵאוֹ. עם זאת, במקום להתחיל את הסיפור, אתה מדבר על הסוד שאף אחד אחר לא חושף. דוגמה לכך יכולה להיות משהו כמו, "העלות האמיתית של הקמת Airbnb שאף אחד לא אומר לך."

זה הרעיון שאנשי מקצוע אחרים נמצאים שם בחוץ נותנים עצות בנושא דומה, אבל הם בוחרים לא לחשוף את פיסת המידע הרלוונטית הזו שהסרטון שלך עומד לחשוף. זה יעיל מאוד כדי להגביר את תחושת הסקרנות ולכריח את הצופים ללחוץ.

דון באידיאלים מנוגדים

חיבור מילים או רעיונות מנוגדים בכותרת שלך היא עוד דרך נפלאה לבנות סקרנות.

לדוגמה, אתה יכול לומר, "מזונות בריאים שאתה ממש לא רוצה לאכול." זה מעורר את הסקרנות של הצופה כי אם הם מזונות בריאים, למה שלא תרצו לאכול אותם? כל מי שמנסה לחיות אורח חיים בריא יותר או מחפש מאכלים בריאים יותר לאכילה הולך לתהות מהם המאכלים האלה ומה יש במזונות האלה שגורם לך להגיד לא לאכול אותם.

דברו על העתיד

אפשר לדבר גם על העתיד. לדוגמה, אתה יכול לדבר על לאן הולכת התעשייה או הנישה שלך, "המגמות הטובות והגרועות ביותר לשנת 2022."

מידע רגיש לזמן כמו זה יכול להיות סיבה משכנעת לאנשים ללחוץ, אם כי לא ממש חזק כמו לעורר סקרנות. דבר אחד שכדאי להיות מודע אליו הוא שאם אתה מכניס את השנים לכותרות שלך כדי לעזור להעביר עדכניות, אז הכותרות האלה לא בהכרח יהיו ירוקות עד יותר, בהתאם לנושא ולנישה שלך.

חלק מהעסקים ינסו לעקוף זאת על ידי עדכון הכותרות שלהם לשנה החדשה, ובכך ליצור אשליה של עמידה בזמנים. עם זאת, היזהר מנוהג זה. כאשר הצופים הולכים לצפות בסרטון, אם הם רואים שהכותרת אומרת 2022 והסרטון שוחרר בשנת 2020, יש סיכוי נמוך יותר שהם יבטחו בסרטון הזה או בכל תוכן עתידי שתפרסם לגבי כזה מגמות.

אתגר את הנחות היסוד של הקהל שלך

לבסוף, אתה יכול לערער על הנחות היסוד של הקהל שלך לגבי נושא מסוים. לדוגמה, אם אתה מפרסם באופן קבוע תוכן ביוטיוב, תוכל לנסות כותרת שאומרת משהו כמו "הפסקתי לבקש מאנשים להירשם לערוץ שלי וזה מה שקרה".

עכשיו, כשרוב האנשים עובדים על התוכן שלהם ביוטיוב ומרכיבים את הסרטונים שלהם, לבקש מאנשים להירשם לערוץ שלהם הייתה שיטה מומלצת כבר הרבה זמן. אז לראות כותרת שמאתגרת את האמונה הזו כדרך מומלצת זה מאוד מוזר. למה שלא תרצה לבקש ממישהו להירשם לערוץ שלך? האם יש דרך טובה יותר לגרום להם להירשם?

בגלל האמונות הממושכות של הקהל, כל אתגר להנחותיו לגבי מה הכי טוב ייפגשו עם סקרנות ואולי קצת ספקנות, והם ירצו ללחוץ כדי לגלות פרטים.

טיפ מקצועי: בזמן שאתה מתנסה בכל אחד מהרעיונות האלה, היזהר להימנע מ-clickbait שלילי. עם כמה מהרעיונות האלה כמו גילוי סוד או פתיחת לולאה, זה יכול להרגיש קצת כמו קליקבייט כשאתה מעורר איזושהי שליליות יחד עם סקרנות הקהל. עם זאת, כל עוד אתה מקיים את ההבטחה שהובטחה בכותרת על ידי מילוי הפערים הללו וחשיפת הסוד, אינך צריך לדאוג שתוייג כ-clickbait. התוכן שלך ימשיך לבנות על האמון שהקהל שלך מראה לך כשהוא לוחץ על כותרות YouTube שלך.

הערות נוספות מהפרק הזה

• בדוק את ערוצי YouTube עבור גארי טאן ו Payette Forward.
• צור קשר עם מיכאל סטלזנר ב @Stelzner באינסטגרם.
• צפה בתוכן בלעדי ובסרטונים מקוריים מ-Social Media Examiner ב- יוטיוב.
• צפו בתוכנית השיח השבועית שלנו לשיווק מדיה חברתית. צפו בשידור חי בימי שישי בצהריים פסיפיק ב יוטיוב. האזינו לשידור החוזר פודקאסטים של אפל אוֹ גוגל פודקאסטים.

איפה לעשות מנוי: אפל פודקאסט | גוגל פודקאסטים | Spotify | RSS

✋🏽 אם נהניתם מהפרק הזה של הפודקאסט של שיווק במדיה חברתית, בבקשה עברו לפודקאסטים של אפל, השאירו דירוג, כתוב ביקורת והירשם.