כיצד לחקור את מסעות הפרסום של המתחרים שלך בפייסבוק ובאינסטגרם: בוחן מדיה חברתית

מחפש רעיונות לשיפור מודעות הפייסבוק והאינסטגרם שלך? מעניין מה המתחרים שלך עושים?

במאמר זה, תגלו כיצד לחקור את מסעות הפרסום של המתחרים שלכם בפייסבוק ובאינסטגרם ולמנף את מה שלמדתם כדי לשפר את הפרסום שלכם.

מס' 1: חקר מודעות פייסבוק ואינסטגרם עבור מתחרים באמצעות ספריית המודעות המטה

האם ידעת שאתה יכול לראות את המודעות שכל דף פייסבוק או חשבון אינסטגרם פועל בכל זמן נתון? באמצעות ספריית המודעות Meta, תוכל לצפות במודעות של כל עסק, החל מהמתחרים הישירים שלך ועד לחברות שתרצה להתחרות בהן בעתיד.

6 דברים שאתה יכול ללמוד מספריית המודעות המטה

ספריית המודעות המטה יכולה לחשוף הרבה פרטים מועילים על המודעות של המתחרים שלך. לחץ על הלחצן ראה פרטי מודעה בכל מודעה למידע נוסף.

איך המתחרים שלך ממקמים את ההצעות שלהם

ספריית המודעות יכולה לחשוף את ההצעות והמיצוב של המתחרים שלך. אתה יכול להשתמש במידע זה כדי להבין כיצד המתחרים שלך גדלים ולהודיע ​​על הצעות ומאמצים משלך.

לדוגמה, האם מתחרה מציע הנחה? זה רעיון טוב לזכור את זה כשאתה מתכנן מכירות משלך או מבצעים עונתיים. האם מתחרה אחר מקדם מגנטים מובילים? ייתכן שהם מגדילים את רשימת הדוא"ל שלהם כדי לשווק ללקוחות ישירות - ערוץ נוסף שכדאי לשקול.

באילו פלטפורמות המתחרים שלך משתמשים

האם חברות אחרות בענף שלך מפרסמות בעיקר בפייסבוק? האם הם מפרסמים אך ורק באינסטגרם? מה לגבי Messenger או Audience Network?

ספריית המודעות מציגה את הפלטפורמות שבהן כל מודעה פועלת כדי שתוכל לראות אילו מתחרים ממנפים. אם עסקים אחרים בחלל שלך משתמשים בעיקר באינסטגרם, למשל, אולי תשקול לבדוק כמה קמפיינים ספציפיים לאינסטגרם.

אילו קריאות לפעולה משתמשים המתחרים שלך

ספריית המודעות המטה מציגה את כל דגם המודעה, כולל הקריאה לפעולה (CTA). תוכל גם לראות כיצד הכותרת והתיאור משלימים או מובילים ל-CTA כדי להניע לפעולה.

האם אתה נוטה לחזור על אותם קריאה לפעולה עבור כל המודעות שלך בפייסבוק ובאינסטגרם? בעזרת התובנות האלה, אולי תמצא השראה לנסות משהו אחר.

היכן המתחרים שלך מניעים תנועה

דפי נחיתה לא תמיד מופיעים בחיפוש או בניווט באתר של המתחרים שלך. זה יכול להפוך אותם לקשה למצוא ולהעריך.

למרבה המזל, אתה יכול ללחוץ על הקישורים בדגמי ספריית מודעות כדי לבקר ישירות בדפי הנחיתה של המתחרים שלך. כך תוכלו לקבל יותר תובנות לגבי מה שהם מציעים וכיצד הם בונים משפכי מכירה.

באילו סוגי קריאייטיבים המתחרים שלך משתמשים

מסרטונים ותמונות ועד לגרפיקה וטקסט, ספריית המודעות חושפת את כל הפורמטים והקריאייטיבים שהמתחרים שלך משתמשים בהם. אתה יכול לראות אם הם מעדיפים סוג אחד של קריאייטיב על פני אחר ואם הם משתמשים בפורמטים ספציפיים לסיפור או לסלילים.

באמצעות התובנות הללו, תוכל לקבל רעיונות לבדיקה או אופטימיזציה של סוגי קריאייטיב שונים. בהתאם למה שהמתחרים שלך עושים, אתה עשוי לקבל השראה לבדוק שכבות טקסט או להתנסות עם אורכי וידאו שונים כדי לשפר את ביצועי מסע הפרסום.

האם המתחרים שלך משתפים פעולה עם שותפים

אם המתחרים שלך מפרסמים דרך א שותפות ממותגת, ספריית המודעות מציגה את שני הארגונים בראש המודעה. אתה יכול להשתמש בתובנות האלה כדי לקבל רעיונות לשותפים או למשפיענים, ולשפר את תוצאות הקמפיין שלך.

כיצד לגשת לספריית המודעות המטה

ישנן שלוש דרכים לגשת לספריית המודעות Meta. בואו נעבור על כל אחד מהם ונחקור מה ניתן ללמוד מספריית המודעות.

חפש מתחרה בפייסבוק

פתח את אפליקציית Facebook לנייד או עבור אל Facebook.com בדפדפן. נווט לדף העסקי של מתחרה וגלול מטה עד שתראה את החלונית 'שקיפות עמודים'. בשולחן העבודה, תראה אותו בפינה השמאלית התחתונה. באפליקציה לנייד, תמצא אותה מתחת לחלונית אודות.

לחץ או הקש על הקישור ראה הכל וגלול לתחתית החלונית. בקטע 'מודעות מדף זה', תוכל לראות אם הדף מציג מודעות כעת. לאחר מכן תוכל ללחוץ על הלחצן עבור אל ספריית המודעות כדי להתחיל לגלוש.

ספריית המודעות המטה תיפתח ישירות למודעות הפעילות של החברה, עם רשימה של מספר המודעות שהעסק מציג וקטלוג של דגמי מודעות.

כברירת מחדל, ספריית המודעות מציגה לך את כל התוצאות בסדר כרונולוגי. אבל אתה יכול להשתמש במסננים כדי להציג מודעות פייסבוק או אינסטגרם בלבד. אתה יכול גם לסנן לפי סוג מדיה כדי להציג מודעות עם תמונות, סרטונים או ממים בלבד. יש גם סרגל חיפוש של מילות מפתח שבו אתה יכול להזין מונח או ביטוי כדי לצמצם את התוצאות.

מצא מתחרה עם אפליקציית אינסטגרם

אתה יכול לגשת לספריית Meta Ads מאפליקציית אינסטגרם אך זכור שאינך צריך לבדוק בנפרד את האפליקציות של פייסבוק ואינסטגרם. ספריית המודעות מציגה את כל מודעות הפייסבוק והאינסטגרם הפעילות, לא משנה באיזו אפליקציה אתה משתמש כדי לחפש.

האם זיהית מודעה של מתחרה בפיד שלך באינסטגרם? הקש על שלוש הנקודות בפינה השמאלית העליונה של המודעה ובחר אודות חשבון זה. לאחר מכן הקש על מודעות פעילות כדי לבקר בספריית המודעות של החשבון.

כדי לחפש חשבון ישירות מאפליקציית אינסטגרם לנייד, הקש על סמל הזכוכית המגדלת כדי לעבור ללשונית חקור. בשורת החיפוש, הזן את שם המתחרה והקש כדי לבקר בחשבון האינסטגרם של העסק.

מפרופיל החשבון, הקש על שלוש הנקודות בפינה השמאלית העליונה. בחר אודות חשבון זה מהתפריט הנפתח. אם החשבון מציג מודעות, תראה אפשרות של מודעות פעילות בתפריט. הקש על הקישור כדי להתחיל לגלוש במודעות החברה בספריית המודעות Meta.

חפש בספריית המודעות המטה לפי מילת מפתח

לחלופין, אתה יכול לגשת לספריית המודעות Meta באמצעות קישור ישיר: www.facebook.com/ads/library/. משם, אתה יכול להשתמש בסרגל החיפוש כדי לחפש כל עסק או מילת מפתח.

אם תחפש לפי מילת מפתח, תראה רשימה של מודעות קשורות ממגוון עסקים. אפשרות זו יכולה להיות שימושית אם אתה רוצה לחקור תעשייה או נושא ולא עסק ספציפי. זה יכול להיות שימושי גם אם המתחרים הישירים שלך לא מריצים מודעות ואתה רוצה לראות אילו עסקים אחרים בחלל שלך מפרסמים.

#2: קבל דוחות מפורטים של ספריית מודעות מטה עבור מתחרים בקטגוריות מודעות מיוחדות

ברוב המקרים, ספריית המודעות המטה מציגה רק מודעות פעילות. מודעות מופיעות בספרייה תוך 24 שעות מההתרשמות הראשונה שלהן ונעלמות כשהן אינן פעילות עוד. כלומר, מסעות פרסום שהושלמו או מושהים לא יופיעו בדרך כלל בספריית המודעות.

עם זאת, מודעות לא פעילות אינן נעלמות מספריית המודעות אם הן קשורות לקטגוריית המודעות המיוחדות של Meta, בחירות או פוליטיקה. כל דבר בקטגוריה זו נשאר בספריית המודעות למשך 7 שנים, כך שתוכל לחקור אותו זמן רב לאחר סיום הקמפיין.

כיצד להציג מודעות בקטגוריה מיוחדת מספריית המודעות

אתה יכול להציג מודעות בקטגוריה מיוחדת זו באמצעות אותה זרימת עבודה כמו לעיל. חפש מתחרה בספריית המודעות והשתמש בתפריט הנפתח בפינה השמאלית העליונה כדי לבחור בנושאים, בחירות או פוליטיקה.

מודעות בקמפיינים שהושלמו או מושהים מציגות סטטוס לא פעיל. חלקם עשויים לכלול גם הערה שהמודעה רצה ללא כתב ויתור על קטגוריה מיוחדת, כלומר Meta הסירה את המודעה.

כיצד לגשת לדוחות ספריית מודעות מטה

יש לך גם אפשרות להשתמש בדוחות ספריית המודעות כדי לזהות ולהשוות מפרסמים גדולים שמציגים מודעות בקטגוריה מיוחדת זו. לחץ על הלחצן דוח ספריית מודעות בספריית המטה של ​​מודעות או השתמש בקישור הישיר הזה: www.facebook.com/ads/library/report/.

גלול מטה אל מעקב ההוצאות כדי לחפש מפרסמים שמריצים מודעות בקטגוריה זו. אתה יכול להוסיף כמה עסקים שתרצה כדי לעקוב אחר ההוצאה על קטגוריית המודעות המיוחדת שלהם במהלך 90 הימים האחרונים. לדוגמה, המעקב מראה שמטה הוציאה כמעט 3.5 מיליון דולר על קטגוריית המודעות המיוחדת הזו מסוף נובמבר 2021 ועד סוף פברואר 2022.

אתה יכול גם להשתמש במסד הנתונים של Meta כדי לזהות את המפרסמים שהוציאו הכי הרבה על קטגוריית מודעות מיוחדת זו ב-24 השעות האחרונות או במהלך 90, 30 או 7 הימים האחרונים. לאחר מכן תוכל ללחוץ על כל מפרסם כדי להציג את ספריית המודעות של העסק, כולל כל מודעות הקטגוריות המיוחדות הפעילות והלא פעילות.

לדוגמה, דוח ספריית המודעות מראה שבמהלך 90 הימים האחרונים, Meta היה המפרסם הפעיל ביותר בקטגוריית המודעות המיוחדת הזו, לאחר שהוציא כמעט 3.4 מיליון דולר. אתה יכול ללחוץ כדי לראות את המודעות שהדף מציג, כולל אלו שנכללות בקטגוריית המודעות המיוחדת הזו.

מה אתה יכול ללמוד מדוחות ספריית מודעות מטה

בניגוד למודעות רגילות בפייסבוק או באינסטגרם, הפעלת מודעות בקטגוריות מיוחדות דורשת נתונים נוספים להיות זמינים לציבור. תוכל לראות כמה מפרסם הוציא על הצגת מודעות בקטגוריה זו על ידי חיפוש בדף שלו בספריית המודעות.

לדוגמה, אינסטגרם הוציאה 0 דולר ב-90 הימים האחרונים ויותר מ-17 מיליון דולר מאז מאי 2018.

למודעות בודדות בקטגוריה זו יש גם נתונים מפורטים יותר ממה שמציעות מודעות רגילות. אתה יכול ללחוץ על הלחצן ראה פרטי סיכום כדי להציג:

• הסכום הכולל שהוצא על המודעה
• כמה הופעות יצרה המודעה
• מי ראה את המודעות, כולל התפלגות גיל ומגדר
• היכן אנשים ראו את המודעות כולל מדינות, אזורים או מדינות

באמצעות הנתונים האלה, אתה יכול לקבל תחושה טובה יותר של כמה הופעות תקציב מודעה נתון יכול לספק. אתה יכול גם להבין לאילו קבוצות דמוגרפיות מתחרים שלך מכוונים ולראות איך התקציבים שלהם משתווים לשלך.

מס' 3: בדוק את עדכוני הפייסבוק והאינסטגרם שלך כדי ללמוד עוד על מיקוד מודעות מתחרים

אם ברצונך לגשת לנתוני מיקוד עבור מודעות שאינן מתאימות לקטגוריית המודעות המיוחדת הזו, תוכל לקבל מידע נבחר מהעדכון שלך בפייסבוק. שים לב שהאפשרות הזו יכולה להיות מועילה אם אתה צריך רעיונות נוספים כדי להגיע לקהל שלך. אבל מכיוון שגישה זו תלויה באלגוריתם Meta, אין הזדמנות לחפש דפים או מילות מפתח ספציפיות.

כיצד לחקור מודעות פייסבוק בפיד שלך

פתח את פייסבוק בדפדפן או השתמש באפליקציה. גלול בפיד שלך עד שתראה מודעה. לחץ או הקש על שלוש הנקודות בפינה השמאלית העליונה של הפוסט המקודם ולאחר מכן בחר מדוע אני רואה את המודעה הזו? תראה פרמטר מיקוד אחד או יותר.

מה אתה יכול ללמוד מפרטי מיקוד מודעות בפייסבוק

במקרים מסוימים, תראה רק פרמטרי מיקוד רחבים כמו גיל ומיקום. הפרמטרים האלה הם כלליים מספיק כדי שהם כנראה לא יספקו שום תובנות שתוכל להשתמש בהן כדי לבנות קהלים משלך.

אבל במקרים אחרים, אתה יכול לקבל רעיונות עבור אפשרויות מיקוד מפורטות אתה עשוי לשקול להשתמש עבור מסעות פרסום משלך. לדוגמה, המודעה שלהלן פנתה לאנשים המתעניינים באסטרטגיית שיווק או בשיווק תוכן. אם אתה מחפש דרכים חדשות להגיע למשווקים, מיקוד לתחומי עניין אלה עשוי לעזור.

אתה יכול גם לקבל תחושה של סוגי הקהלים שבהם עסקים אחרים משתמשים. לדוגמה, המודעה שלהלן השתמשה ברשימת גיבוב, כלומר הדף העלה רשימת לקוחות. אם אתה רוצה למקד ללקוחות מתעניינים באמצעות מודעות לידים או מכירה, גישה זו עשויה לעזור.

דפים אחרים עשויים להשתמש בקהלים דומים או למקד לאנשים על סמך אינטראקציות בתוך האפליקציה. לדוגמה, המודעה הזו מכוונת לאנשים שקיימו אינטראקציה עם דף הפייסבוק של המותג.

והמודעה למטה מכוונת לקהל דומה עם אפשרויות מיקוד מפורטות.

סיכום

כשאתה סוקר את מודעות הפייסבוק והאינסטגרם של המתחרים שלך, חשוב לשים את כל הנתונים בפרספקטיבה. ייתכן שעסקים מסוימים לא מריצים מודעות פייסבוק או אינסטגרם רבות, אבל זה לא אומר שהם לא מפרסמים בשום מקום.

כלי אופטימיזציה למנועי חיפוש וניתוח תעבורת אינטרנט יכולים לתת לך תובנות לגבי הערוצים החברתיים שמניבים את התנועה הגדולה ביותר עבור המתחרים שלך ובאילו פלטפורמות מודעות הם משתמשים. במקרים מסוימים, הם יכולים גם לחשוף קריאייטיבים ומילות מפתח, מה שיכול לעזור במחקר שלך. לדוגמה, אתה יכול להשוות את האתר שלך מול המתחרים המובילים שלך או לחקור את המתחרים שלך אחד בכל פעם.

אם אתה סקרן איך חברה משקיעה בפייסבוק ובאינסטגרם לעומת ערוצים אחרים, כלי כמו SimilarWeb יכול לומר לך כמה אחוז מהתנועה של האתר מגיע מערוצים חברתיים. זה גם יכול לתת לך פירוט של הערוצים החברתיים השונים שמובילים תנועה לאתר. כך תוכלו לראות איך פייסבוק ואינסטגרם משתווים לערוצים אחרים.

לדוגמה, התנועה החברתית של פייסבוק מגיעה משילוב של יוטיוב, פייסבוק מסנג'ר, אינסטגרם וערוצים אחרים. עם זאת, ערוצים חברתיים מובילים רק 2% מסך התנועה של האתר, מה שאומר שהרוב המכריע מגיע מערוצים אחרים.

עם ההקשר הנוסף הזה, קל יותר להבין כיצד המתחרים שלך מתמודדים עם מודעות דיגיטליות. כלים של צד שלישי יכולים גם לעזור לך לזהות אסטרטגיות פרסום ורשתות שאולי לא שקלת אחרת, ולעזור לך לפתח גישה מעוגלת היטב למודעות חברתיות ודיגיטליות בתשלום.

באמצעות שילוב של כלים חינמיים ותשלום, אתה יכול לאסוף נתונים רבים על המודעות החברתיות של המתחרים שלך. בעזרת המידע הזה, אתה יכול לכוונן את אסטרטגיית הפרסום של החברה שלך, להתנסות עם קריאייטיבים נוספים, להתאים את התקציב שלך, או אפילו לבדוק פלטפורמות חדשות.

קבל ייעוץ נוסף על מודעות פייסבוק

• צור מסעות פרסום בפייסבוק עם ODAX.
• עקוב במדויק אחר מדדי המודעות שלך בפייסבוק בשנת 2022.
• בדוק את הקריאייטיב של מודעת הפייסבוק שלך.