פרסום בסנאפצ'ט: מדריך שלב אחר שלב: בוחן מדיה חברתית

חושבים להרחיב את הוצאות המודעות שלכם מעבר לפייסבוק ולאינסטגרם? האם אתה מחפש מדריך מקיף למודעות Snapchat?

במאמר זה, תקבלו הדרכה מלאה כיצד להשתמש בפלטפורמת Snap Ads, כולל היכרות עם פורמטי המודעות ותכונות המעקב שלה.

למה העסק שלך צריך לפרסם בסנאפצ'ט

עם יותר מ-550 מיליון משתמשים פעילים חודשיים, גודל הקהל של Snapchat מדורג איפשהו בין זה של גולשים כבדים כמו פייסבוק ואינסטגרם וערוצים קטנים יותר כמו טוויטר ופינטרסט. אבל דור Snapchat מייחד את עצמו עם המאפיינים המגדירים האלה:

• משתמשים הם סביר יותר ב-150%. לתקשר חזותית ולא במילים. זה אומר שתמונות מושכות עין וסרטונים מרתקים יכולים ללכוד את תשומת הלב של Snapchatters.
• כוח ההוצאה של Snapchatters מסתכם ב-4.4 טריליון דולר - כולל כמעט 2 טריליון דולר בצפון אמריקה בלבד. זה אומר שהפלטפורמה הזו יכולה לייצר ערך ולהניב הכנסות.
• כמעט 80% ממשתמשי Snapchat בארצות הברית הם מתחת לגיל 36. אם אתה רוצה להגיע ל-75% מבני דור המילניום וה-Zers בארה"ב, הפלטפורמה הזו היא הימור טוב.

בנוסף, Snap Ads מציעה המון גמישות. אתה יכול להשתמש בזרימת העבודה האוטומטית של הפלטפורמה כדי לחסוך זמן באופטימיזציה של מסע הפרסום. לחלופין, תוכל להשתמש במצב יצירה מתקדם ידני כדי לקבל שליטה רבה יותר על כל היבט של מסע הפרסום שלך.

גם תחילת העבודה עם מודעות Snap לא חייבת להיות יקרה, מכיוון שדרישת ההוצאה היומית המינימלית של הפלטפורמה היא 5$ בלבד. זה אומר שהפלטפורמה מספקת הרבה מקום להתנסות עם הודעות, קריאייטיבים ויעדי קמפיינים.

לפני שאתה מפרסם בסנאפצ'ט

בצע את השלבים הבאים כדי להגדיר את חשבון הפרסום שלך ב-Snapchat כדי שתוכל לקדם את העסק שלך ולעקוב אחר תוצאות בהצלחה.

צור חשבון Snapchat עסקי: אם עדיין לא הגדרת חשבון עסקי עבור Snapchat, עבור אל ads.snapchat.com והתחבר באמצעות פרטי חשבון Snapchat שלך. תראה הנחיה לבחור סוג עסק. ככלל, עסקים לאומיים או גלובליים צריכים להשתמש במותג, וכל סוג אחר של ארגון צריך להשתמש ב- Small Business.

לאחר מכן, הגדר את א פרופיל ציבורי כך ש-Snapchatters יכולים להירשם בקלות לעסק שלך ולעסוק בו. ממנהל המודעות, פתח את התפריט הראשי ובחר בפרופילים ציבוריים. לחץ על הלחצן צור פרופיל.

לאחר מכן הזן את פרטי הפרופיל הציבורי שלך כולל המיקום, האתר והאימייל שלך. אתה יכול גם להוסיף ביוגרפיה של 150 תווים ולהעלות לוגו כדי שלקוחות יוכלו לזהות בקלות את העסק שלך.

התקן את פיקסל ה-Snap: אם אתה רוצה לשלוח משתמשי Snapchat לאתר החברה שלך, התקנת פיקסל Snap היא חיונית. על ידי הוספת קטע קוד מותאם אישית לאתר שלך, תוכל לעקוב אחר תוצאות, לראות אילו דפים צופים המשתמשים ולבנות קהלי שיווק מחדש.

ממנהל המודעות, פתח את התפריט הראשי ובחר במנהל אירועים. לחץ על הלחצן מקור אירוע חדש ובחר את המקור: אינטרנט, אפליקציה או לא מקוון. לאחר מכן תוכל להתקין את קוד הפיקסל Snap באופן ידני או להשתמש בשילוב שותף כדי לייעל את שיתוף הנתונים. לאחר שתגדיר את פיקסל ה-Snap שלך, תוכל לראות פרטי מעקב אחר אירועים במנהל האירועים.

בנה קטלוג Snapchat: אם העסק שלך מוכר מוצרים באינטרנט, זה גם רעיון טוב ליצור קטלוג Snapchat שבו תוכל להשתמש כדי לפרסם. ממנהל המודעות, פתח את התפריט הראשי ובחר בקטלוגים. לחץ על הלחצן צור קטלוג ובחר את הסוג שברצונך להגדיר.

Snapchat תומך כיום בקטלוגים של מסחר אלקטרוני, כמו גם בהזמנות מלונות וטיסות. אתה יכול להוסיף מוצרים באופן ידני או להפוך את התהליך לאוטומטי באמצעות הזנות מוצרים. אם אתה יוצר קטלוג מסחר אלקטרוני, אתה יכול גם להשתמש בשילוב השותפים של Shopify כדי לחבר את פיד המוצרים שלך באופן מיידי.

כיצד להפעיל מודעות ב-Snapchat

לאחר השלמת השלבים המקדימים לעיל, אתה מוכן לפרסם בסנאפצ'ט. עבור אל מנהל המודעות של Snapchat ובחר באפשרות צור מודעות. לאחר מכן עקוב אחר זרימת העבודה של יצירה מיידית או יצירה מתקדמת כדי להתחיל לקדם את העסק שלך.

הסעיפים הבאים מדריכים אותך כיצד ליצור את המודעות שלך עם שתי אפשרויות ההגדרה.

מספר 1: כיצד ליצור מודעות Snapchat באמצעות יצירה מיידית

כאשר אתה רוצה ליצור מודעה בודדת ולא מסע פרסום שלם, השתמש ביצירה מיידית כדי להפעיל את הקידום שלך תוך דקות ספורות. שים לב שיצירה מיידית פועלת עם מודעות תמונה ווידאו בודדות בלבד, כך שאתה צריך יצירה מתקדמת עבור סיפור, אוסף, עדשה וסוגים אחרים של מודעות.

בחר יעד פרסום

עם יצירה מיידית, אתה יכול לבחור מבין המטרות הבאות:

• ביקורים באתר, ששולח אנשים לכל כתובת אתר שתבחר
• קדם את Local Place, ששולח אנשים לחלון ראווה פיזי
• שיחות והודעות טקסט, מה שמבקש מאנשים להתחבר אליך מחוץ ל-Snapchat
• התקנות אפליקציה, מה שמעודד אנשים לקבל את האפליקציה שלך
• ביקורים באפליקציה, שגורם לאנשים לפתוח ולהשתמש באפליקציה שלך

לאחר בחירת יעד, הזן את הפרטים הנדרשים. לדוגמה, תצטרך לספק כתובת אתר כדי לקבל ביקורים באתר, ותצטרך שם עסק ומיקוד כדי לקדם מקום מקומי.

עיצוב מודעת Snapchat שלך

לאחר מכן, העלה את הקריאייטיב של המודעה שלך, שיכולה להיות תמונה או סרטון בודד. אם כבר הוספת מדיה לספרייה שלך, תוכל לבחור משם. השתמש בכלי החיתוך המובנה של Snapchat כדי להתאים את הקריאייטיב שלך למשתמשים ניידים ולחץ על כפתור חיתוך תמונה כדי לשנות את התמונה שלך לפי הצורך.

לאחר מכן כתוב כותרת שתופיע בחלק העליון של המודעה שלך ובחר בלחצן קריאה לפעולה (CTA) שיוצג בחלק התחתון של המודעה שלך. Snapchat מציג באופן אוטומטי את פרטי הפרופיל הציבורי שלך בראש המודעה, אך יש לך אפשרות לשנות את שם המותג במודעה שלך.

כדי לעודד את הקהל שלך לפעול, הוסף כיתוב לדוגמה, שמוצג כשכבת טקסט על המודעה שלך. תוכל גם לבחור מבין התבניות הזמינות כדי לשנות את מראה המודעה שלך ולפתוח אפשרויות נוספות. לדוגמה, אתה יכול להוסיף לוגו כדי להגביר את הכרת המותג.

הגדר את מיקוד המודעה שלך

לאחר עיצוב המודעה שלך, לחץ על מסך ההצגה כדי להגדיר את פרמטרי המיקוד. הנה מה שאתה יכול לשנות:

• נתונים דמוגרפיים, כולל מגדר, גיל ושפה
• מיקום, כולל מיקוד ברמת המדינה, המדינה, העיר או אזור השוק המיועד (DMA).

• מכשירים, כולל מערכות הפעלה ויצרני מכשירים
• תחומי עניין וקהלים מותאמים אישית, כולל פלחי קהל בעיצוב Snapchat

לאחר מכן, הגדר תקציב יומי או לכל החיים ומסגרת זמן עבור המודעה שלך. יש לך גם אפשרות לשנות את אסטרטגיית הצעת המחיר מהצעת מחיר אוטומטית, אשר מותאמת למקסימום תוצאות תוך ניצול כל התקציב שלך. עלות יעד שולטת בעלות שלך לפעולה, והצעת מחיר מקסימלית מגדירה מגבלה על הסכום שאתה מציע עבור כל תוצאה.

לבסוף, לחץ על פרסם כדי לתזמן או להתחיל בהצגת המודעה שלך. תוכל לעקוב אחר תוצאות ולייצא דוחות על ידי מעבר לכרטיסייה נהל מודעות מהתפריט הראשי של מנהל המודעות.

#2: כיצד ליצור מודעות Snapchat באמצעות יצירה מתקדמת

יצירה מיידית היא אידיאלית להפעלת מודעות פשוטות. אבל אם אתה רוצה ליצור מסעות פרסום מלאים עם מספר מודעות או ערכות מודעות ולמנף את חבילת הכלים המלאה של Ads Manager, אתה צריך יצירה מתקדמת.

בחר יעד

אם אתה רגיל ל-LinkedIn Campaign Manager או Facebook Ads Manager, אז מבנה יעד הקמפיין במצב יצירה מתקדמת של Snapchat ייראה מוכר. מנהל המודעות של Snapchat מחלק את היעדים לשלבי משפך, עם אפשרויות להגברת המודעות, קידום שיקול דעת והבטחת המרות.

עם זאת, Snapchat מציע כמה יעדי קמפיין שאין לפלטפורמות פרסום אחרות במדיה חברתית. לדוגמה, אתה יכול לקדם עסק מקומי כדי להגביר את המודעות ואתה יכול להבטיח המרות אפליקציה כדי להגדיל הכנסות.

לאחר בחירת יעד, תן לקמפיין שלך שם וקבע את התקציב ומסגרת הזמן. אתה יכול גם ליצור מבחן מפוצל מזרימת העבודה של יצירה מתקדמת - ראה את השלבים שלהלן.

אשר את פרטי ערכת המודעות

ברמת ערכת המודעות, הפעל את מעקב ה-Snap pixel או Snap App ID ובחר את המיקומים עבור המודעה שלך. כברירת מחדל, Snapchat מציגה את המודעה שלך במיקומים שבהם יש סבירות גבוהה להניב את התוצאות הרצויות לך. אבל אתה יכול לקבוע מיקומים באופן ידני במקום זאת. לדוגמה, אתה יכול לבטל את הסכמתך להצגת מודעות בין תוכן או שאתה יכול לבחור למקם את המודעות שלך בתוכן מקטגוריות ובעלי אתרים ספציפיים.

לאחר מכן, הגדר את פרמטרי המיקוד שלך. כמו יצירה מיידית, יצירה מתקדמת מאפשרת לך לבחור נתונים דמוגרפיים, תחומי עניין ומכשירים. אבל אתה יכול גם למקד לאנשים באמצעות אפשרויות דמוגרפיות מתקדמות כמו הכנסה למשק בית או אפשרויות מתקדמות של מכשירים כמו ספקים וסוגי חיבור.

בנוסף לפלחי קהל שנוצרו על ידי Snapchat, מצב יצירה מתקדם תומך גם בקהלים מותאמים אישית. אתה יכול ליצור קהלים מותאמים אישית באמצעות נתונים מ-Snapchat או מהאתר או האפליקציה שלך. באמצעות הקהלים המותאמים אישית שלך כמקורות נתונים, תוכל גם ליצור קהלים דומים המותאמים לדמיון, טווח הגעה או איזון.

שימו לב שהגבלות מעקב הקשורות ל-iOS 14.5 השפיעו על יכולות המיקוד של Snapchat ועשויות להשפיע על היכולת שלכם להגיע לאנשים הנכונים. מיקוד דינמי מחדש, קהלים מותאמים אישית מבוססי פיקסלים ו-Snap Audience Match צפויים להשפיע לרעה על תוצאות מסע הפרסום, מכיוון שהם מסתמכים על מעקב של צד שלישי. שקול להשתמש בקטגוריות סגנון החיים של Snapchat, קהלי מעורבות או קהלים דומים כדי לייעל את התוצאות שלך.

לפני שתעבור לרמת המודעה, אשר את אסטרטגיית הצעת המחיר ואת יעד ההצגה של ערכת המודעות שלך. בהתאם ליעד מסע הפרסום שלך, ייתכן שתוכל לבצע אופטימיזציה ליעדים כמו פתיחת סיפור, רכישות של פיקסל הצמד ואפשרויות אחרות.

צור את מודעת Snapchat שלך

יחד עם יעדים נוספים, בקרות מיקום ומיקוד לקהל, Advanced Create נותן לך אפשרויות נוספות עבור פורמטים של מודעות וקריאייטיבים.

בהתאם ליעד מסע הפרסום שלך, האפשרויות עשויות לכלול:

• מודעות בזק להציג תמונה או סרטון בודד אחרי או בין תוכן אורגני. כדי למנף את האופי המהיר של הפלטפורמה, שקול להשתמש בסרטון או ב-GIF מונפש.
• פרסומות הן מודעות וידאו של 6 שניות הפועלות במהלך תוכן פרימיום ב-Snapchat. מודעות אלו שאינן ניתנות לדילוג הן אידיאליות להצגת העסק שלך והן זמינות רק עם מטרת המודעות.
• מודעות אוסף מיועדים לעסקי מסחר אלקטרוני ויכולים להציג עד ארבע תמונות ממוזערות. הם אידיאליים לקידום מוצרים מרובים ולמתן חוויות קניות ללא חיכוכים.
• עדשות AR מאפשרים לך ליצור חוויות אינטראקטיביות עבור קהל היעד שלך. אתה יכול לקשר את הקטלוג שלך לפורמט מודעה זה כדי לאפשר ללקוחות לנסות את המוצרים שלך באופן וירטואלי.
• מסנן מודעות אפשר ל-Snapchatters להחיל גרפיקה וטקסט כדי להוסיף הקשר ל-Snaps שלהם. פורמט מודעה זה משתמש במסנן גיאוגרפי כדי להפוך אותו זמין לאנשים במיקומים פיזיים ספציפיים.
• מודעות סיפור מופיעים כאריחים ממותגים בקטע Discover של האפליקציה. אתה יכול לקשר עד 30 סיפורים במודעה אחת ולהוסיף קבצים מצורפים שונים לכל אחד, החל מסרטונים ארוכים ועד קישורים עמוקים.

השלם את הקמפיין

לאחר שתסיים ליצור את המודעה ואת מערך המודעות הראשונים שלך, תוכל ליצור יותר משניהם. אתה יכול ללחוץ על הלחצן צור חדש בתפריט הימני או ללחוץ על שלוש הנקודות מימין למודעה או לקבוצת המודעות שלך כדי לשכפל אותה. לדוגמה, תוכל ליצור מודעת וידאו בודדת ומודעת סיפור כדי ליצור קשר עם לקוחות באמצעות מגוון פורמטים ומיקומים.

לאחר השלמת זרימת העבודה של יצירה מתקדמת, תוכל לסקור ולפרסם את מסע הפרסום שלך. ממרכז השליטה של ​​ניהול מודעות, תוכל לסקור מדדים כמו:

• סכום שהוצא
• הופעות
• החלקות למעלה
• קצב החלקה למעלה
• צפיות בסרטון של 2 שניות

מס' 3: כיצד לפצל מודעות Snapchat מבחן

כאשר אתה רוצה למקסם את הערך של תקציב הפרסום שלך ב-Snapchat, חשוב לקבל את המסרים והמיקוד בדיוק עבור מסע הפרסום שלך. אם אתה מנסה להחליט בין שני קריאייטיבים או יותר, קהלים, מיקומים או אפילו יעדים, תכונת הבדיקה המפוצלת של Snapchat יכולה לעזור לך לקבל החלטה מבוססת נתונים. להלן שתי דרכים להגדיר מבחן מפוצל.

יצירה מתקדמת

במנהל המודעות של Snapchat, צור מסע פרסום חדש באמצעות מצב יצירה מתקדם. בחר יעד ולאחר מכן הפעל את האפשרות צור מבחן מפוצל ברמת מסע הפרסום. בחר את משתנה הבדיקה ולאחר מכן בנה את הבדיקה על ידי הוספת עד חמש גרסאות. לדוגמה, תוכל לפצל קריאייטיבים על ידי הפעלת מספר מודעות תמונה או מודעות וידאו בודדות זו מול זו.

כאשר אתה מפרסם את המבחן, Snapchat יחלק אוטומטית את הקהל שלך לקבוצות שוות ויעביר את הגרסאות שלך באופן שווה. לאחר סיום המבחן, תוכל לראות את הזוכה ולעיין בתוצאות. לאחר מכן תוכל להשתמש במה שלמדת כדי ליצור מודעות יעילות יותר עבור מסעות פרסום עתידיים של Snapchat.

מעבדת מסע פרסום

לחלופין, אתה יכול ליצור בדיקה מפוצלת מכלי הניסויים של Snapchat. ממנהל המודעות, פתח את התפריט הראשי ובחר ב-Campaign Lab. לאחר מכן בחר את סוג המבחן שברצונך ליצור: קריאייטיב, קהל, מיקום או יעד.

אתה תופנה אוטומטית למנהל המודעות ותתבקש להתחיל בהגדרת מסע פרסום במצב יצירה מתקדם. השלם את מסע הפרסום, מערך המודעות והגדרת המודעות הבסיסיים, ובחר הגדרות עבור גרסאות הבדיקה השונות שלך. לדוגמה, כאשר בודקים אופטימיזציה של מסירה, כל היבט של הבדיקה זהה מלבד היעדים ואסטרטגיות הצעות המחיר.

לאחר פרסום הבדיקה, תוכל לבדוק את התוצאות בכרטיסייה תוצאות של Campaign Lab. לאחר מכן תוכל להשתמש בתובנות שתקבל מהבדיקה כדי לשפר את מסעות הפרסום שלך ב-Snapchat בעתיד.

סיכום

פרסום ב-Snapchat אידיאלי להגעה ללקוחות מילניום ודור Z, בין אם אתה רוצה לשפר את המודעות, לעודד התחשבות או להשיג המרות. על ידי שימוש בסוגי המודעות המרתקות של הפלטפורמה, פלחי קהל מוגדרים מראש ובדיקות מפוצלות עוצמתיות, אתה יכול לבנות את המותג שלך ולהצמיח את העסק שלך.

קבל ייעוץ נוסף על פרסום במדיה חברתית

• צור מודעות וידאו הממירות בפייסבוק, אינסטגרם ויוטיוב.
• שפר את איכות הלידים שלך עם מודעות LinkedIn.
• צור קריאייטיב של מודעות TikTok שעובד.