אסטרטגיית תוכן וידאו: מיוטיוב לרשת חברתית קצרה: בוחן מדיה חברתית

מדוע וידאו צריך להיות חלק מרכזי באסטרטגיית השיווק שלך

כעת אנו מתקדמים לעבר עידן שבו נראה שווידאו הוא הדרך הדומיננטית שהרבה פלטפורמות חברתיות רוצות שנתקשר. אז אם הסרטון עדיין לא חלק מאסטרטגיית השיווק שלך, הגיע הזמן לשקול זאת.

הצרכים של הקהלים משתנים ונראה שטווחי הקשב שלנו הולכים ומתקצרים ואנשים גם מחפשים לצרוך מידע בצורה שונה. נוסף על כך, הסרטון עצמו הוא אסטרטגיית SEO, וכולנו יודעים כמה תוכן SEO יכול להיות חשוב לאסטרטגיה שיווקית כוללת.

עם כל הדברים המרגשים שמתרחשים עם סרטון טופס קצר, חשוב לזכור גם את היתרונות של תוכן ארוך ומצוי על ידי מנועי חיפוש דרך התוכן הזה. אם אתה באמת חושב על אסטרטגיית שיווק וידאו, YouTube הוא כמו ענק ישן. כפלטפורמה ומשאב, היא מתעלמת במידה רבה, מה שמותיר הזדמנות ענקית למשווקים ולעסקים.

האסטרטגיה שבה נדון מתמקדת ביצירת תוכן וידאו ארוך צורה עבורו יוטיוב ולאחר מכן ייעודו מחדש כתוכן קצר עבור ערוצים חברתיים אחרים כמו LinkedIn, Instagram, TikTok ו/או טוויטר. זה אולי נשמע כמו פרדוקס להזכיר גם את טווחי הקשב המצטמצמים שלנו וגם את יצירת סרטונים ארוכים יותר באותו מאמר. האמת היא שאם הסרטונים הארוכים יותר שלך מרתקים, אנשים יישארו בסביבה זמן רב יותר.

אם אתה בשיחה עם הקהל שלך במשך 20 דקות, זה נותן לך הרבה זמן להראות מי אתה ולבנות את גורם הידע, הלייק והאמון החשוב ביותר. עם תוכן קצר יותר, לצופים לא תהיה אותה הזדמנות להכיר אותך או באמת להניע את השיחה העמוקה יותר.

היתרונות של ייעוד מחדש של הסרטון הארוך שלך לסרטונים קצרים הם בניית מודעות למותג שלך, קבלת מול אנשים שאולי לא יודעים מי אתה אחרת, ולקבל יותר קילומטראז' מקטע תוכן אחד.

כמובן, הצלחת האסטרטגיה הזו תלויה במידה רבה בסוג התוכן שאתה יוצר, עד כמה התוכן והעריכות שלך מרתקים, והעדפות הקהל שלך לגבי מה שהם אוהבים לעשות שעון. אז תרצה להתנסות בכמה פורמטים שונים של תוכן עד שתמצא את מה שהכי מתאים לקהל שלך.

למרות שזוהי אסטרטגיית תוכן וידאו רב-גונית, זה לא אומר שהיא צריכה לצרוך את כל הזמן שלך. הנה איך לפרק את זה לתהליך שניתן לניהול.

מס' 1: בחר נושאי וידאו רלוונטיים עבור קהל היעד שלך

הצעד הראשון הוא לזהות את עמודי התוכן שלך עבור וידאו. עמודי תוכן הם קבוצות או דליים של הנושאים או מילות המפתח העיקריות שאתה מתכנן ליצור כדי לתמוך במסר הכולל שלך.

זהו שלב חשוב שאסור לדלג עליו כי על ידי כך תוכל להימנע לנקוט בגישה מפוזרת של לזרוק דברים אל הקיר ולגמור בכל רחבי מקום. המטרה היא לגרום לאנשים להסתכל בסרטונים שלך ולשייך אותך ואת העסק שלך לכל נושא שאתה מנסה להתפרסם בו.

לאחר שזיהית את עמודי התוכנה שלך, חפר אפילו יותר עמוק עד לאפס במילת מפתח ספציפית. התוכן שלך צריך להיות מתוכנן כך שידרג אותך עבור מילת המפתח הזו, תוך בניית מודעות למותג סביב עמודי התוכנה שלך.

כשאתה עושה סיעור מוחות על רשימה של נושאים, זכור את הקהל שלך. חשבו על השאלות שהם שואלים, מה הם מחפשים כשהם מחפשים ביוטיוב או בגוגל, וסוג המידע שהם צריכים. לדוגמה, אם תקליד "מנהל מדיה חברתית" ביוטיוב, תראה הרבה מהסרטונים של Latasha צצים. זה נעשה על ידי עיצוב באמצעות כותרות, מטא נתונים ותיאורי סרטונים מכיוון שזה קהל שהיא רוצה לכוון אליו.

ברמה מאוד גבוהה, התוכן שלך יהיה קצת יותר רחב, עדיין קשור לשירותים או למוצרים שלך אבל הרבה יותר בשלב המודעות.

ואז ברגע שאנשים ידעו עליך ועל העסק שלך, אתה יכול להעביר אותם למטה במשפך עם יותר מוצר- או מדריכים ספציפיים לשירות, הדגמות, שאלות ותשובות ותוכן דומה שמתחיל לגעת בחלק מהמידע שלך מטרות. התוכן הזה עוזר לצופים שלך להפוך לעוקבים ולעוקבים שלך להפוך לא רק ללקוחות אלא גם לתומכים בעסק ובתוכן שלך.

מס' 2: צור והעלה סרטון ארוך צורה ליוטיוב

לאחר שתכננת באילו נושאים תתמקד, הגיע הזמן להתחיל ליצור ולהעלות את הסרטונים שלך.

התחל ביצירת התוכן הארוך שיעלה ליוטיוב. זה הרבה יותר קל לצלם ו שימוש מחדש בתוכן ארוך צורה לתוכן קצר יותר מאשר להיפך.

בנוסף, YouTube הוא מוצר של גוגל, ובעוד שגוגל עובדת עם TikTok כדי להתחיל להוסיף את הסרטונים האלה לאינדקס, זה עדיין כבוי בעתיד. אז אתה רוצה שהתוכן הארוך שלך יוצג ב-YouTube כמה שיותר מהר כדי שיוכל להוסף לאינדקס על ידי Google ולהציג אותו בתוצאות החיפוש של מילת המפתח שלך.

כמו שאתה מתאר והקלטת הסרטונים שלך עבור YouTube, קחו בחשבון שהאורך האידיאלי נראה איפשהו בין 8 ל-30 דקות. אחד היתרונות של הקלטת הסרטון שלך במטרה ליישם אותו מחדש הוא שתלמד כיצד לעשות זאת לשרטט ולתעד בצורה אסטרטגית כך שיהיה קל יותר לגזוז אותו לחתיכות בגודל ביס שניצבות על שֶׁלוֹ.

מס' 3: השתמש מחדש בתוכן YouTube שלך ​​לסרטון קצר עבור פלטפורמות אחרות

התהליך של ייעוד מחדש של סרטון YouTube שלך ​​לערוצים אחרים לא צריך להיות מפרך. תוכנת עריכת וידאו כמו Descript יכולה לעשות עבורך את המשימות הכבדות.

תיאור מאפשר לך לבחור את הממדים של הסרטון שלך ולערוך את המילים על המסך. פשוט תגיד לו את האורך שאתה רוצה וזה יספק גרסה מקוצרת של הסרטון שלך. אתה יכול גם להוסיף כיתובים, גרפיקה וכדומה.

לאחר שיצרת את כל הסרטונים הקצרים יותר שלך מתוכן YouTube שלך, בנה את שלך לוח שנה תוכן והעלה את הסרטונים לפלטפורמות שבחרת. כשאתה מעלה את הסרטון הקצר שלך לאינסטגרם, טיקטוק, טוויטר או לינקדאין, אולי תרצה אפילו להוסיף קריאה לפעולה שתזמין צופים מתעניינים לצפות בסרטון המלא ביוטיוב.

מס' 4: עודדו את צופי הסרטונים לעשות איתך את הצעד הבא

כשאתה יוצר ערך וחווית צפייה נעימה עבור הקהל שלך, הם ירצו כמובן ללמוד עליך יותר ולראות יותר על מה שיש לך להציע.

ייתכן שיהיה צורך לכלול קריאה לפעולה לעסק שלך, לדף הנחיתה שלך או להצעה שלך בכל סרטון שאתה מפרסם ב-YouTube; עם זאת, זה יכול גם לפעול נגדך. אנשים לא הולכים ליוטיוב כדי לצפות בפרסומות, ואם משהו מרגיש יותר מדי כמו מודעה, סביר יותר שהם ידלגו מעליו לטובת סרטון חינוכי או משעשע יותר.

אסטרטגיה אחת שהוכחה כעובדת היא לתת לקהל את התוכן הבידורי והחינוכי הם מחפשים, והשתמשו בתיאור הסרטון כדי להוסיף קריאה לפעולה להצטרפות החינמית או לנחיתה עמוד.

וכמובן, ברגע שמישהו מגיע לדף הנחיתה שלך ויצטרף לרשימת הדוא"ל שלך, אז אתה יכול לטפח ולמכור דרך רשימת הדוא"ל שלך. אז פיתוח מגנט לידים שעובד עם אסטרטגיית תוכן הווידאו שלך ב-YouTube יכול באמת לעזור לחזק את העסק שלך.

למעשה, אם התוכן שלך ב-YouTube משעשע מספיק כדי למשוך קהל ובעל ערך מספיק כדי לגרום לאנשים לגלול למטה התיאור כדי לראות מה עוד יש לך להציע, אזכור אחד בתוך התיאור של YouTube יכול להספיק כדי למלא את שלך מַשׁפֵּך. בגלל האופי הירוק עד של YouTube, סרטון אחד יכול להמשיך לייצר לידים במשך שנים.

הערות נוספות מהפרק הזה

• בדוק את הסרטונים שבהם הזכיר Latasha LatashaJames.com/SME.
• למידע נוסף על הכלים AnswerThePublic, BuzzSumo, ו תיאור.
• צור קשר עם מיכאל סטלזנר ב @Stelzner באינסטגרם.
• צפה בתוכן בלעדי ובסרטונים מקוריים מ-Social Media Examiner ב- יוטיוב.
• צפו בתוכנית השיח השבועית שלנו לשיווק מדיה חברתית. צפו בשידור חי בימי שישי בצהריים פסיפיק ב יוטיוב. האזינו לשידור החוזר פודקאסטים של אפל אוֹ גוגל פודקאסטים.