שינויים במודעות וידאו באינסטגרם המשווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מפעיל מודעות וידאו באינסטגרם? האם ידעת שאינסטגרם ביצעה שינוי שמשפיע על מיקומים?

במאמר זה, תלמד כיצד לשנות את אסטרטגיית הפרסום שלך ומדוע אימוץ מודעות אינסטגרם Reels עשוי להיות הגיוני.

מה השתנה עם מודעות זורם של אינסטגרם ומדוע זה חשוב

בפברואר 2022, הודיעה אינסטגרם שהפלטפורמה לא תתמוך יותר במודעות זורם. תוך מספר שבועות, מנהל המודעות הסיר את מודעות ה-In-stream של אינסטגרם מרשימת אפשרויות המיקום שלו והחל להתריע בפני מפרסמים על השינוי. למטה תוכל לראות איך גרסת מרץ 2022 של מיקומי Ads Manager (משמאל) בהשוואה לגרסה של אפריל 2022 (מימין).

עבור חלק מהמפרסמים, השינוי הזה לא יהיה מבורך.

בניגוד לסרטונים אחרים באינסטגרם, מודעות זורם לא הופיעו בפיד או בכרטיסייה גלה. במקום זאת, הם הריצו לפני תוכן ארוך של אינסטגרם TV (IGTV), בדומה לפורמט של מודעה קדם-רול. מיקום זה נתן למפרסמים הזדמנות ייחודית להגיע לאנשים כשהם צופים בתוכן של יוצרים פופולריים. וליוצרים שהפיקו תוכן IGTV, מודעות זורם הציעו הזדמנות משתלמת לייצר רווח מהסרטונים שלהם.

כמובן, אם עקבת אחרי העדכונים של אינסטגרם בשנה האחרונה, ההסרה הזו של IGTV ומודעות זורם לא תפתיע אותך. אינסטגרם החלה לפרוש את IGTV באוקטובר 2021. שישה חודשים לאחר מכן, אינסטגרם הסירה סוף סוף את אפליקציית IGTV מחנות האפליקציות ומ-Google Play.

מאז אוקטובר 2021, הסרטונים הארוכים שהופיעו פעם ב-IGTV הוצגו בפיד של אינסטגרם. כמפרסם, אתה יכול ליצור סרטונים באורך של עד 60 שניות למיקום בפיד של אינסטגרם. אבל בהתחשב בכיוון שבו נקטה אינסטגרם, ייתכן שמודעות פיד לא יהוו את השימוש הטוב ביותר בהוצאות הפרסומות שלך.

כיצד להתאים את אסטרטגיית הפרסום שלך באינסטגרם

בהכרזותיה על הסרת נקודות זורם, אינסטגרם עודדה מפרסמים להשתמש במיקומי Instagram Reels במקום זאת. שוב, אם שמתם לב לעדכוני הפלטפורמה, ההמלצה הזו לא תהיה הלם.

בדצמבר 2021, ראש אינסטגרם אדם מוסרי הודיע ​​שבשנת 2022, אינסטגרם תאחד את הפלטפורמה סביב Reels וסרטון קצר. בעקבות עדכון זה, אינסטגרם ביצעה מספר פעולות להגברת האימוץ של Reels, כולל:

• הוספת לשונית Reels ייעודית בפרופילי אינסטגרם
• הצגת סלילים בפיד של אינסטגרם
• השקת כלים ותכונות חדשות של Reels

מכיוון שעדכון ה-Reels עדיין כולל רוויה נמוכה בהרבה של פרסומות מעדכון אינסטגרם או סטוריז, זה הזמן האידיאלי לשלוט במיקום ה-Instagram Reels. בנוסף לכך שיש פחות תחרות על המיקום, מודעות Reels באינסטגרם מגיעים עם כמה הטבות מעניינות:

• אתה יכול להפעיל מודעות Reels גם בפייסבוק, מה שנותן לך גישה לאחד ממיקומי המודעות החדשים והפחות בשימוש של Meta.
• מודעות סלילים יכולות לרוב להכפיל מודעות סיפורים, המאפשר לך להפעיל מודעת וידאו מושכת את העין על פני מיקומים ופלטפורמות מרובות.

Ads Manager מציע כרגע מיקום אחד ב-Instagram Reels. אבל אינסטגרם ציינה שהפלטפורמה מתכננת להפיץ אפשרויות נוספות בהמשך השנה. ההכרזה שלה מתגרה במודעות ב-Reel, שעשויות להיראות דומות למיקום מודעת המדבקה של Facebook Reel בתמונה למטה.

עם מיקום מדבקה של Reels, אתה יכול להציג מודעה בסליל אורגני. דומה במקצת למודעות זורם, אפשרות זו מאפשרת לך להתחבר לסרטונים של יוצרים ולהגיע לקהלים כשהם עוסקים בתוכן אורגני.

כיצד ליצור קמפיין עם מודעת סלילים באינסטגרם

אתה יכול ליצור מודעת אינסטגרם Reels עם אחד משני זרימות עבודה, בהתאם למיקומים האחרים שבהם אתה מתכנן להשתמש. בואו נעבור על האפשרויות.

צור מודעה עבור מיקומי סלילים בלבד

כאשר אתה רוצה להתמקד ב-Reels, זה מועיל ליצור מודעה שפועלת רק במיקומים אלה. התחל ביצירת מסע פרסום חדש עם המטרה שתבחר. ברמת ערכת המודעות, בחר הגדרות אופטימיזציה והצגה ובנה קהל יעד.

בחר במיקומים ידניים

לאחר מכן בטל את הסימון באפשרות ברירת המחדל של מיקומים אוטומטיים ובחר במקום זאת במיקומים ידניים. בטל את הסימון של כל אפשרויות המיקום מלבד Instagram Reels. אתה יכול לשקול להשתמש גם במיקום ה-Facebook Reels, מכיוון שלשניהם יש דרישות זהות.

העלה קובץ וידאו

ברמת המודעה, מצא את הקטע מודעה קריאייטיב ולחץ על הלחצן הוסף מדיה. בחר הוסף וידאו והעלה את הסרטון שלך. שים לב שמודעות Reels חייבות להיות באורך 60 שניות או פחות וצריכות להיות ביחס אנכי של 9:16. למרות שמודעת ה-Reels שלך כבר צריכה לכלול סאונד, תוכל להוסיף כיתובים במנהל המודעות.

ערוך את הקריאייטיב

כדי להוסיף כיתובים או רכיבים אחרים, לחץ על הלחצן ערוך מדיה ובחר ערוך וידאו.

הנה מה שאתה יכול לערוך:

כתוב עותק מודעה

כשתסיים לערוך את מודעת ה-Reels שלך, חזור לרמת המודעה וכתוב את העותק. שימו לב שהשדה כותרת לא מופיע במיקומי סלילים, אבל השדה טקסט ראשי מופיע.

מומלץ לשמור את עותק המודעה שלך תמציתי, מכיוון שרק 75 התווים הראשונים מוצגים במודעות של אינסטגרם Reels. במודעות Facebook Reels, רק כ-40 תווים מוצגים לפני שהפלטפורמה חותכת את הטקסט.

לאחר מכן בחר בלחצן קריאה לפעולה (CTA) שמתאים ליעד מסע הפרסום שלך. שימו לב שכפתור ה-CTA תופס כמות נכבדת של נדל"ן בתחתית המודעה, לכן חשוב לוודא שהוא לא מכסה אלמנטים חזותיים כלשהם בסרטון שלכם.

לבסוף, הוסף את האתר שלך ו פרמטרים של UTM למעקב אחר מסע פרסום. לאחר מכן בדוק ופרסם את המודעה והתחל לעקוב אחר הניתוח.

ערוך את מיקום הסלילים במודעה מרובת מיקומים

כאשר אתה רוצה להציג את המודעה שלך לקהל גדול יותר במגוון רחב יותר של מיקומים, אתה יכול ליצור ערכת מודעות שפועלת במספר מיקומים. התחל ביצירת מסע פרסום חדש או הוספת ערכת מודעות חדשה למסע הפרסום שכבר התחלת.

בחר מיקומים אוטומטיים

פרסם ברמת ערכת המודעות, בחר אירועי אופטימיזציה ובחר קהל יעד. אתה יכול להשתמש במיקומים אוטומטיים כדי לתת לאלגוריתם את המספר המרבי של אפשרויות להצגת המודעה שלך. לחלופין, תוכל לבחור במיקומים ידניים ולבחור בסלילים ובנקודות אחרות.

הוסף קריאייטיב

ברמת המודעה, העלה תמונה או סרטון בודדים לשימוש עם רוב המיקומים. זה בסדר להשתמש בקריאייטיבים של 1:1 או 4:5 כאן מכיוון שתוכל להוסיף סרטונים ספציפיים למיקומי Reels מאוחר יותר.

ערוך את מיקום ה-Instagram Reels

כדי לערוך את הקריאייטיב עבור אינסטגרם Reels, מצא את המיקום הזה ברשימה ולחץ על סמל העיפרון. בממשק העריכה, לחץ על כפתור שנה ובחר או העלה סרטון.

בנוסף לשימוש בכל אפשרויות העריכה המפורטות לעיל, אתה יכול למנף עוד כמה כלים. אתה יכול לשנות את הטקסט הראשי כך שיתאים יותר ל-Reels ותוכל גם לעדכן את דף הנחיתה המקושר כך שיעבוד טוב יותר עבור משתמשים ניידים.

אם אתה גם מתכוון לפרסם ב-Facebook Reels, שים לב שתצטרך לערוך את המיקום הזה בנפרד. שני מיקומי ה-Reels כוללים כלי עריכה זהים.

כתוב עותק מודעה ובחר CTA

בדומה לזרימת העבודה שלמעלה, השלב הבא הוא כתיבת עותק מודעה. למרות שאולי תרצה להוסיף עותק בשדות כותרת ותיאור עבור מיקומים אחרים, שים לב שהם לא יופיעו ב-Reels.

כפתור ה-CTA, לעומת זאת, יופיע ב-Reels. הקפד לבחור כפתור שמתאים ליעד מסע הפרסום שלך, שכן בחירה ללא לחצן לא מאפשרת לצופי Reels לבצע המרה ומביאה לשגיאה במנהל המודעות.

הפוך תמונה לסרטון עבור מודעת סלילים

באופן אידיאלי, כאשר אתה רוצה לפרסם ב-Instagram Reels, יהיה לך סרטון מותאם למיקום. אבל אם אתה רק מתחיל עם Reels או אם אתה רוצה לבדוק את המיקום, Ads Manager מציע קיצור דרך.

לחץ כדי לערוך את מיקום ה-Instagram Reels ולחץ על הלחצן הפוך לסרטון בפינה השמאלית העליונה.

בחר אחת מהתבניות האנכיות, שנועדו ליצור מצגות מונפשות פשוטות מתמונות סטילס. העלה לפחות שתי תמונות כדי ליצור את מצגת השקופיות.

לאחר מכן השתמש בכלי העריכה כדי לחתוך תמונות כך שיתאימו ל-Reels, להוסיף שכבות טקסט או להוסיף סמלי לוגו. לאחר שתסיים לערוך, לחץ על כפתור צור וידאו כדי להשלים את התהליך.

5 רעיונות לנקודות פרסום ב-Instagram Reels

מודעת אינסטגרם Reels נהדרת תלויה ביעד הקמפיין, קהל היעד וההצעה שלך. הנה כמה רעיונות ליצירת סלילים שפונים לקהל שלך ועוזרים לך להגיע ליעדים שלך.

אם אתה חדש ביצירת סלילים, תבניות המצגת במנהל המודעות מציעות דרך קלה להתחיל. אבל הם לא המשאב היחיד הזמין. לאפליקציות צד שלישי רבות יש מאות תבניות שתוכל לבחור מהן לבניית המודעה שלך.

לדוגמה, ל-InVideo יש תבניות שתוכל להתאים אישית עם הלוגו, הטקסט והסרטונים שלך. רוב התבניות כוללות אודיו ללא תמלוגים כך שתוכל להוסיף את אלמנט הסאונד למודעת ה-Reels שלך. על ידי הוספת קריינות משלך והוספה או מחיקה של סצנות, תוכל להפוך את תבניות המודעות האלה של Reels לשלך.

השתמש ב-Reels Insights שלך

אם כבר פרסמת כמה סלילים אורגניים לחשבון האינסטגרם שלך, אתה יכול להשתמש בניתוח המובנה כדי להנחות את יצירת המודעות. באפליקציית אינסטגרם, עבור לפרופיל שלך והקש על כפתור התובנות. לאחר מכן גלול מטה לצפייה תובנות סלילים.

אינסטגרם מציגה אוטומטית את הסלילים המובילים שלך כך שתוכל לראות בקלות מי הגיע לרוב האנשים. לאחר מכן תוכל לצפות בכל סליל בנפרד כדי להתעמק במדדים כמו הצגות, לייקים, הערות, שמירות ושיתופים. השתמש בתוכן האורגני המוצלח שלך כדי לייעד את הגישה, הסגנון והקצב של מודעות ה-Reels שלך.

הראה מה המוצר או השירות שלך עושה

האם אתה רוצה להציג את המותג שלך לקהל חדש ולגרום לאנשים להתעניין במוצר או בשירות שלך? מודעות סלילים הן אידיאליות להצגת תמונת מצב של מה שהמוצר או השירות שלך יכולים לעשות. מכיוון שאתה יכול לשלב מספר קליפים למודעה מושכת, סלילים נהדרים לתת לאנשים סקירה מלאה תוך שניות ספורות.

לדוגמה, מודעת האינסטגרם @savvyworkshq למטה משתמשת בסדרה של קליפים כדי להציג ללקוחות את מחולל הווידאו של הפלטפורמה. על ידי הצגת אופן הפעולה של השירות ושיתוף כמה תוצאות לדוגמה, מודעת ה-Reels מושכת למעשה את תשומת הלב של בעלי מותגי מסחר אלקטרוני.

ערכו השוואה ברורה

ככל שקהל היעד שלך מתקרב לביצוע רכישה, סביר להניח שהוא יבצע מחקר מעמיק יותר. בנוסף לקריאה על המוצרים והשירותים של המותג שלך, הם עשויים לבצע השוואה קטנה. על ידי השוואת ההצעה שלך למתחרים, תוכל לעזור ללקוחות פוטנציאליים לקבל את המידע שהם צריכים.

במודעת האינסטגרם למטה, @sundaysfordogs משווה את מזון הכלבים המיובש באוויר של החברה לאפשרויות הקפואות של התחרות. לפריסה האנכית של הגלגל יש מספיק מקום להציג את המותג ואת המתחרים זה לצד זה, כך שלקוחות יכולים לזהות בקלות את המוצר של המפרסם כטוב יותר.

צור הצעת ערך משכנעת

לאחר שהצגת את העסק שלך והצגת את המוצרים והשירותים שלך, הגיע הזמן לגרום ללקוחות פוטנציאליים לפעול. על ידי יצירת מודעת אינסטגרם Reels עבור אנשים בתחתית המשפך, תוכל לבקש מהם להמיר ולנצל את ההצעה שלך.

לדוגמה, מודעת האינסטגרם @shopifyplus למטה משתמשת בגרפיקה מונפשת פשוטה וחוזרת על CTA משכנעת כדי להניע לפעולה. המודעה קוראת ללקוחות פוטנציאליים "להפוך משימות לאוטומטיות כדי להגביר את ערך ההזמנה הממוצע שלך ב-20%", מה שסביר שיהיה קריאה לפעולה שאי אפשר לעמוד בפניה עבור בעלי עסקים קטנים רבים.

שימוש מחדש בתוכן סגנון חיים

תמונות מוצר והדרכות למערכת יכולים להיות מועילים להפליא כדי להראות ללקוחות איך ההצעה שלך עובדת. אבל קהל היעד שלך עשוי לגלול ממש מעבר לתוכן ממותג, במיוחד בפיד ה-Reels.

כדי לתפוס את עין הלקוח האידיאלי שלך, שקול לכלול תוכן סגנון חיים במודעות ה-Instagram Reels שלך. עם תוכן לייף סטייל, אתה יכול ליצור קשר אותנטי יותר עם קהל היעד שלך, מה שיכול להגביר את האמון והאמינות.

במקום לייצר תוכן סגנון חיים בתוך הבית, חשבו על שיתוף פעולה עם משפיענים או שימוש מחדש תוכן שנוצר על ידי משתמשים (ברשות) ליצור מודעות אינסטגרם Reels יעילות.

סיכום

בעוד אינסטגרם ממשיכה לבטל את השלב של IGTV ולגבש את הפלטפורמה סביב סרטון קצר, חשוב לשלוט באמנות של מודעות Reels. בעזרת הטיפים והרעיונות האלה, אתה יכול ליצור מודעות מושכות עין עבור אינסטגרם Reels ולמנף בהצלחה את אחד המיקומים החדשים ביותר של Meta.

קבל עצות נוספות על מודעות אינסטגרם

• צור מודעות אינסטגרם שמייצרות יותר לידים ומכירות.
• בדוק את מסעות הפרסום שלך באינסטגרם וקנה קנה מידה של התוצאות שלך.
• הכנס חיים חדשים למודעות האינסטגרם שלך.