Hashtag Instagram בשנת 2022: מה המשווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה שיותר אנשים יראו את התוכן שלך באינסטגרם? תוהה אם האשטאגים באמת יכולים לעזור - ומה לנסות במקום זאת?

במאמר זה, תלמד כיצד ומדוע האשטאגים לאינסטגרם חשובים לאסטרטגיה שלך ו-12 דרכים להשיג יותר טווח הגעה בלעדיהם.

האם Hashtags מגדילים את הצפיות באינסטגרם?

במרץ 2022, ראש אינסטגרם אדם מוסרי התייחס לשאלה הזו בשאלתי כל סיפור באינסטגרם. לאחר שהשיב בתחילה, "לא ממש", הוא הרחיב את תשובתו.

במהלך הסיפור בן 15 השניות, מוסרי הסביר שהאשטאגים לַעֲשׂוֹת עזרו לאינסטגרם להבין על מה התוכן שלכם. זה יכול להגדיל את הסבירות שהתוכן שלך יופיע בדף האשטאג. אבל הוא הבהיר שהאשטאגים בלבד אינם כלי להגדלת ההפצה.

כשבוע לאחר מכן, מוסרי פרסם מעקב שאל אותי כל סיפור על החשיבות של האשטאגים. הוא הבהיר, "אני אומר שהם לא ישנו בצורה משמעותית את כמות החשיפה שאתה מקבל כשאתה מפרסם. אז אם אתה מצפה להבדל לילה ויום, אתה הולך להיות מאוכזב".

בסופו של דבר, שני הסיפורים מאשרים ש-hashtags יכולים להוסיף הקשר לתוכן האינסטגרם שלך. הם יכולים גם לעזור לתוכן שלך להופיע בחיפושים רלוונטיים, מה שיכול לעודד גילוי. אבל אם אתם מחפשים כלי להגדלת טווח ההגעה באינסטגרם, האשטאגים לא ישפיעו על החשיפה בצורה משמעותית.

מדוע הצהרת האשטאג של מוסרי חשובה למשווקים

עבור משווקי מדיה חברתית, הגילוי הזה היה לא פחות ממפתיע. אחרי הכל, זה לא מתיישב עם האמונה הכללית שהאשטאגים משפיעים על טווח ההגעה של אינסטגרם.

לדוגמה, חשבונות אינסטגרם רשמיים פרסמו טיפים ו מדריכים לשימוש בהאשטאגים. חקר האשטאגים הפופולריים, בחירת השילוב הנכון של מונחים והתנסות במספרים שונים של מילות מפתח הם חלק מתהליכי העבודה הסטנדרטיים של רוב המשווקים. משווקים רבים משתמשים בכלים של צד שלישי כדי לעקוב אחר אינטראקציות עם hashtag, מה שמניע את האמונה שמילות מפתח אלו מגדילות את טווח ההגעה.

אבל בהתחשב בהצהרה של מוסרי, משווקים צריכים לשאול כיצד הם מתכננים להמשיך להשתמש בהאשטאגים. כדי להתחיל, מומלץ להתחיל לחשוב על טקטיקות אחרות להגדלת טווח ההגעה באינסטגרם.

מה המחקר מראה על Hashtags לאינסטגרם

בתגובה להצהרה הראשונית של מוסרי, Socialinsider השיקה ניתוח של יותר מ-75 מיליון פוסטים באינסטגרם שפורסמו במהלך השנה האחרונה. מטרת המחקר הייתה להציע תובנה האם האשטאגים מגדילים את הצפיות וכמה ערך הם מספקים לעסקים.

בסופו של דבר, Socialinsider גילה שהאשטאגים אינם משפיעים על ההפצה, מה שמאשר את ההצהרה של מוסרי. בנוסף, המחקר מצא כי למספר ההאשטאגים בפוסט אין השפעה מדידה על הצפיות. לא משנה כמה hashtags יש לפוסט, שיעור המעורבות הממוצע לפי הופעות נופל באותו טווח.

אבל זה לא בהכרח אומר שאתה צריך להפסיק לחלוטין להשתמש בהאשטאגים. כפי שמסביר Socialinsider, אינסטגרם עשתה לאחרונה דחיפה לשיפור פונקציונליות החיפוש שלה. מכיוון שהאשטאגים עדיין קריטיים להופעה בחיפושים רלוונטיים, הם עדיין צריכים להיות מרכיבי מפתח בתוכן האינסטגרם שלך. אתה פשוט לא צריך לסמוך עליהם להגדלת הצפיות.

12 טקטיקות כדי לקבל יותר חשיפה אורגנית באינסטגרם (מבלי להסתמך על Hashtags)

אם אתה נאבק עם טווח הגעה אורגני באינסטגרם, עכשיו אתה יודע שהאשטאגים אינם פתרון אמין. כדי לקבל חשיפה אורגנית יותר לתוכן האינסטגרם שלך, עיין בטקטיקה למטה.

מס' 1: פרסם בזמן הטוב ביותר עבור הקהל שלך

אחת הדרכים הפשוטות ביותר להשיג יותר צפיות באינסטגרם היא לפרסם תוכן כאשר העוקבים שלך משתמשים באפליקציה.

על ידי פרסום כשהקהל שלך כבר פעיל, יהיה לך סיכוי טוב יותר למשוך את תשומת ליבו ולקבל מעורבות כשהתוכן שלך טרי. מכיוון שמעורבות היא אחד מאותות המפתח לאלגוריתם האינסטגרם, היא יכולה לעזור לך להגדיל את החשיפה בטווח הארוך.

כדי לגלות מתי העוקבים שלך פעילים, השתמש אינסטגרם תובנות באפליקציית אינסטגרם או ב-Creator Studio. האחרון מציע הרבה יותר פרטים, כולל תקלות לפי שעה. אתה יכול לרחף מעל כל שעה בכל יום כדי לראות כמה מהעוקבים שלך פעילים בדרך כלל באותו זמן. לאחר מכן תוכל לבדוק פרסום תוכן חדש במשבצות הזמן העמוסות ביותר.

זכור כי Meta מעדכנת את המדדים הללו באופן רציף. מומלץ לבקר שוב בפעילות הקהל לפחות פעם בחודש כדי לוודא שאתה עדיין מפרסם בזמנים האופטימליים עבור העוקבים שלך.

#2: שתף פוסטים של עדכון אינסטגרם לסטוריז

מה אם הקהל שלך נוטה להיות פעיל במספר מועדים חשובים במהלך היום, אבל אתה מפרסם תוכן רק פעם או פעמיים ביום? אתה יכול להתנסות עם לוח הזמנים של הפרסום שלך כדי לראות אילו זמנים מייצרים את טווח ההגעה הטוב ביותר או שאתה יכול לשקול דרכים חדשות להפצת תוכן הפיד שלך.

בנוסף לפרסום תוכן בפיד, אתה יכול לשתף אותו בסיפורי האינסטגרם שלך. העוקבים שלך יכולים להקיש כדי להציג את הפוסט או סליל מהסיפור שלך, ולהגדיל את הצפיות עבור התוכן המקורי. כדי לעודד אנשים להקיש, השתמש מדבקות של סיפורי אינסטגרם וקריאות לפעולה (CTAs) שמראות להם מה לעשות.

מס' 3: ספר סיפורים שמהדהדים

עדכון האינסטגרם שלך עשוי להיות מלא בוויזואליה מושכת את העין וקריאייטיבים על המותג. אבל אם הכתוביות והקריאה לפעולה מתמקדים בעיקר במכירת מוצרים, הקהל שלך עלול להתחיל להתעלם מהתוכן שלך.

כדי להגביר את המעורבות והחשיפה, לשזור סיפורים מרתקים באסטרטגיית התוכן שלך. על ידי הצגת הצוות שלך, דיבור על האתגרים שלך או חשיפת איך זה לעבוד עבור החברה שלך, אתה יכול להתחבר לעוקבים בצורה אותנטית יותר.

לדוגמה, סליל @ftlofshop למטה נותן לצופים מבט מאחורי הקלעים על תהליך המעצב. תוך פחות מ-60 שניות, המעצב יוצר קשר אמיתי עם עוקבים תוך הצגת קטע מתהליך קפדני של ייצור תכשיטים ביד.

מס' 4: הפק יותר סלילים

בסוף 2021, מוסרי הודיעה כי אינסטגרם תתמקד בווידאו קצר, מכיוון שזה ייתן לפלטפורמה את מירב ההזדמנויות לצמיחה. מאז, הפלטפורמה כבר הוציאה לשונית Reels, הוסיפה Reels לפיד והציגה תכונות ואפקטים חדשים. מכיוון שאינסטגרם נותנת עדיפות ל-Reels, זה סביר לצפות מפרסום הסרטונים הקצרים האלה כדי להגדיל את טווח ההגעה שלך.

אם לא עשית זאת הוסיף Reels לאסטרטגיית התוכן שלך ובכל זאת, יש דרך קלה להתחיל. עברו על נקודות השיא של הסיפור שלכם באינסטגרם ומצאו אחד שברצונכם ליישם מחדש. הקש על סמל Reel בתפריט התחתון כדי השתמש בהדגשת הסיפור שלך כקליפ של Reel. אתה יכול להוסיף אודיו, מדבקות ואפקטים אחרים כדי לנצל את מלוא היתרונות של תכונות Reels.

מס' 5: צור פוסטים של קרוסלה

בין אם אתה יוצר סליל או פוסט עדכון, הוא בדרך כלל מופיע בעדכונים של העוקבים שלך פעם אחת. אם הם לא יתקשרו איתו בפעם הראשונה, אתה עלול לאבד את הסיכוי שלך לקבל מעורבות. עם הזמן, זה עלול לגרום לאלגוריתם לספק את התוכן שלך בתדירות נמוכה יותר.

כדי למנוע ירידה בחשיפה ולתת לפלטפורמה יותר הזדמנויות לספק את התוכן שלך, צור פרסומי קרוסלה באינסטגרם עם עד 10 תמונות וסרטונים. אינסטגרם בדרך כלל מציגה פוסטים של קרוסלה עד פעמיים בעדכונים של עוקבים. מכיוון שהוא מציג כרטיס קרוסלה אחר בכל פעם, אתה מקבל יותר הזדמנויות למשוך את תשומת הלב של הקהל שלך.

הפוסט @worldmarket למטה כולל קרוסלה. כרטיסי הקרוסלה מציגים את המוצרים המוצגים מזוויות שונות והעוקבים יכולים להקיש כדי לקנות מבלי לצאת מאפליקציית אינסטגרם.

מס' 6: ניסוי עם סוגי תוכן

אם סלילים ופוסטים של קרוסלה כל כך מעולים להגדלת הצפיות, האם פשוט לבחור סוג תוכן אחד ולהיצמד אליו? לא בהכרח. אינסטגרם משתנה כל הזמן וכך גם הקהל שלך. במקום למצוא דבר אחד שעובד ולהיצמד אליו, עשה ניסויים.

מומלץ לערבב בין הפורמטים היצירתיים שבהם אתה משתמש, סוגי הסיפורים שאתה מספר וסוגי הקריאה לפעולה שאתה מוסיף לכתוביות. כך, יהיו לך הרבה הזדמנויות למצוא את מה שהכי מתאים לקהל שלך. אתה גם תמנע מהתחייבות לטקטיקה או תכונה בודדת שאינסטגרם מפסיקה בהדרגה שבועות או חודשים בהמשך הדרך.

מס' 7: תייגו מוצרים הניתנים לקנייה

לא משנה איזה סוג של תוכן אתה יוצר, תיוג מוצרים רלוונטיים הוא רעיון טוב. כאשר אתה הוסף תגי מוצר לפוסטים או סלילים, התוכן יכול להציג בחנות האינסטגרם שלך. אנשים יכולים להחליק דרך קרוסלת המוצרים בדף החנות שלך ולהקיש כדי להציג את התוכן המקורי שלך.

לדוגמה, חנות האינסטגרם @occasionalish כוללת מספר תמונות מוצר של הסיכה שבתמונה למטה. הקרוסלה כוללת גם תוכן כמו הגלגלת למטה, שעליה יכולים הקונים להקיש כדי לצפות במלואו.

#8: שיתוף מחדש של תוכן שנוצר על ידי משתמשים

הצוות שלך עשוי לייצר טונות של תוכן בעל ביצועים גבוהים, אבל לא כל פוסט שאתה מפרסם חייב להיות מקורי. שיתוף תוכן שנוצר על ידי משתמשים (UGC) היא דרך מצוינת להתחבר לקהילה שלך. מכיוון ש-UGC נוטה להיראות אותנטי יותר מתוכן ממותג, יש סיכוי טוב שהוא יהדהד טוב יותר עם הקהל שלך.

לפני שאתה מפרסם מחדש UGC, ודא שיש לך הרשאה לעשות זאת. אתה יכול לשלוח DM ליוצר המקורי או להגיב כדי לבקש רשות. לחלופין, אתה יכול להפעיל קמפיין באינסטגרם המחייב אנשים להצטרף לתנאים שלך בעת שליחת הפוסטים שלהם.

בפוסט למטה, @canva כולל מספר כרטיסי קרוסלה הכוללים UGC. הפוסטים המקוריים מגיעים מהאתגר השבועי של אפליקציית העיצוב, המזמין משתמשים ליצור ולשלוח תוכן בנושא מסוים. משתמשים יכולים ללחוץ על הקישור בביוגרפיה של @canva כדי לראות את התנאים וההגבלות המלאים של אתגר העיצוב לפני ההשתתפות.

מס' 9: נצל את כלי שיתוף הפעולה של אינסטגרם

כאשר אתה משתף UGC בפיד של המותג שלך, אתה עשוי לתייג את היוצר המקורי בפוסט או להזכיר אותו בכיתוב. אבל כאשר אתה רוצה לבסס שותפות רשמית יותר, זה מועיל להשתמש כלי שיתוף הפעולה של אינסטגרם.

כאשר אתה יוצר פוסט או סליל, הקש על האפשרות 'תייג אנשים' ולאחר מכן בחר הזמן משתף פעולה. כל חשבון שאתה מזמין יזוכה בפוסט שלך והם יכולים לשתף את הפוסט בפרופיל שלהם. זאת אומרת העוקבים שלך ו העוקבים של השותף ליצירה יכולים כולם לראות את התוכן בעדכונים שלהם, מה שיכול להוביל לחשיפה רבה נוספת.

לדוגמה, @ella.mills__ ו-@deliciouslyella מופיעים שניהם כיוצרים בפוסט האינסטגרם שבתמונה למטה והוא מוצג בפרופילים של שני החשבונות. כחשבון הרבה יותר חדש וקטן בהרבה, @ella.mills__ יכול להפיק תועלת מטונות של חשיפה נוספת על ידי שיתוף פעולה עם חשבון @deliciouslyella המבוסס הרבה יותר.

מס' 10: ארח תחרות או מתנה

שיתופי פעולה באינסטגרם פותחים את הדלת להמון הזדמנויות להגדלת טווח הגעה ומעורבות. אחת הדרכים הטובות ביותר לקבל עוד יותר חשיפה משיתוף פעולה היא לארח מותג משותף תחרות או מתנה. כשאתה עובד עם עסק אחר כדי לתת מוצרים או שירותים, שניהם יכולים להפיק תועלת מהצפיות המוגברות ומגידול הקהל.

הפוסט באינסטגרם למטה כולל מתנה משותף של adwoabeauty ו-@uomabeauty. הנחיות הכניסה מבקשות מאנשים לעקוב אחר שני המותגים, מה שיכול לשפר את טווח ההגעה בטווח הארוך. לקבלת ערך בונוס, המשתמשים מתבקשים לשתף את הפוסט בסיפורים שלהם, מה שיכול להגביר את הצפיות בתוכן.

בנוסף להצגת מתנה משותף למותג, הפוסט משתמש בכלי שיתוף הפעולה של אינסטגרם כדי לפרסם את הפוסט בעדכונים של שני המותגים.

#11: עבודה עם משפיענים באינסטגרם

כלי שיתוף הפעולה של אינסטגרם נהדרים להגדלת הצפיות עם תוכן שנוצר בשיתוף פעולה. אבל אם אתה מעדיף להתקשר עם יוצר לייצר תוכן מקורי באופן עצמאי, עבודה עם משפיע אינסטגרם היא בחירה טובה יותר.

על ידי שיתוף פעולה עם משפיען, אתה יכול להציג את התוכן של המותג שלך לקהל חדש לחלוטין. למרות ששותפויות משפיעות בדרך כלל מספקות חשיפה עקיפה, הן יכולות לעזור לך להגדיל את הצפיות ולהגדיל את הקהל שלך בטווח הארוך.

לדוגמה, פוסט זה באינסטגרם @saltyseattle כולל שותפות עם @misfitsmarket, שצוין על ידי האשטג #ad. גם @saltyseattle וגם @misfitsmarket פרסמו פוסטים משלהם שמציגים את התוכן ומתייגים את האחר, ובכך מציגים למעשה את הקהל שלהם לחשבון השני.

בפוסט האינסטגרם למטה, המשפיען @collegeceliackc משתמש בכלי השותפות בתשלום של אינסטגרם כדי לעבוד עם @scharglutenfree. כמותג נותן החסות, @scharglutenfree יכול לקבל יותר צפיות ולהשיג יותר עוקבים על ידי שיתוף פעולה עם משפיען מבוסס.

#12: בנה קהילה נאמנה

בנוסף לפרסום תוכן משכנע, חשוב גם לטפח קהילה באינסטגרם. מעורבות עם עוקבים מועילה מכמה סיבות.

תגובה לתגובות עוקבים באינסטגרם יכול לעזור לך ליצור קשרים עמוקים יותר עם הקהל שלך. זה יכול לגרום לעוקבים להגיב שוב, מה שיכול להגיד לאלגוריתם להעביר את התוכן שלך למשתמשים מעורבים בתדירות גבוהה יותר.

כאשר לקהל שלך יש עניין אמיתי במותג שלך והוא נהנה מאינטראקציה עם החשבון שלך, ייתכן שגם יש סיכוי גבוה יותר שיסמן את הפרופיל שלך כמועדף. חשבונות מועדפים מופיעים גבוה יותר בפיד ומשתמשים יכולים כעת לצפות בפיד המועדפים באופן בלעדי. זה אומר שככל שהקהילה שתבנה גדולה יותר, טווח ההגעה שלך באינסטגרם יכול להגיע גבוה יותר.

סיכום

כעת, כשההצהרה של מוסרי והמחקר של Socialinsider אישרו שהאשטאגים אינם מייצרים טווח הגעה משמעותי, חשוב למצוא דרכים אחרות להשגיח יותר על תוכן האינסטגרם שלך. על ידי שימוש בטיפים שלמעלה, אתה יכול לנקוט בצעדים כדי לקבל חשיפה אורגנית יותר באינסטגרם מבלי להסתמך על האשטאגים.

קבל ייעוץ נוסף על שיווק באינסטגרם

• הגדל עוקב באינסטגרם שממיר.
• הקמת חנות אינסטגרם.
• צור סלילי אינסטגרם כמו מקצוען.