איך כל אחד יכול להופיע בביטחון בווידאו: בוחן מדיה חברתית

וידאו מביא אלמנט אנושי לשיווק שלך

בטח שמעתם אסטרטגים שיווקיים שדוחפים את החשיבות של הוספת וידאו לאסטרטגיית השיווק שלך במשך זמן רב. האמת היא שהרבה מומחי מיתוג ושיווק דוחפים וידאו כבר שנים. כפורמט שיווקי, וידאו הוא רב עוצמה.

ראשית, וידאו נותן לצרכנים משהו ויזואלי להתחבר אליו. שנית, וידאו נמצא בראש סדר העדיפויות בהרבה עדכונים של מדיה חברתית. למעשה, מארק צוקרברג הורה לצוות שלו בפייסבוק להתמקד מאוד בווידאו. כל פלטפורמת מדיה חברתית שמה דגש גדול על וידאו, כולל פלטפורמות שלא היו ידועות בווידאו באופן מסורתי. אבל בנוסף לזה, וידאו הוא אנושי.

האלמנט האנושי בוידאו הוא חלק ממה שמייחד אותו ככלי שיווקי כל כך חזק. זה עוזר לך ליצור קשר עם הקהל שלך באופן שלא קורה רק עם תמונות או תמונות. ומכיוון שעסקים ומשווקים רבים עדיין לא אימצו וידאו, הוספת וידאו לאסטרטגיית השיווק שלך היא דרך רבת עוצמה להתבלט.

אם אתה מוכן לשלב וידאו בשיווק שלך, הנה איך אתה יכול להרגיש בטוח יותר במצלמה ולהעניק ערך לקהל שלך.

מס' 1: איך להתגבר על 3 פחדים לגבי יצירת וידאו

ישנן מספר סיבות לכך שמשווקים עשויים לבחור להתעלם מכלי שיווקי כה רב עוצמה, ולעתים קרובות הסיבות הללו מתמקדות בפחד.

בואו נחפור על כמה מהפחדים הנפוצים יותר וכיצד להתגבר עליהם.

פחד מהציוד או מחסנית הטכנולוגיה

אחת השאלות הראשונות ששווקים שואלים כאשר דנים בהרכבת אסטרטגיית שיווק וידאו היא ערימת הטכנולוגיה. איזה סוג של ציוד הם צריכים לרכוש?

יש מספר עצום של אפשרויות בחוץ, עם מצלמות במחירים הנעים בין 50 $ לאלפי דולרים, אפשרויות תאורה, מיקרופונים, מערבלי אודיו ווידאו... אין זה פלא שהניווט בבחירות האלה מתחיל להרגיש מרתיע.

ככל שאתה חופר עמוק יותר לתוך עולם הווידאו, דבר אחד שאתה מתחיל להבין הוא שאתה לא צריך לשאוף לשלמות. אין סיבה לדאוג לגבי קבלת המצלמה הטובה ביותר, מערך התאורה האידיאלי או צליל באיכות אולפן. צרכנים היום רוצים סרטונים אותנטיים שהם מוצאים מרתקים.

פחד מדיבור בפני קהל

הפחד הזה אולי לא מרגיש כל כך רלוונטי מכיוון שאנחנו לא מדברים על דיבור מול קבוצה של אנשים אלא נראה שאותם פחדים שאנשים עולים לבמה כדי לדבר חלים על אנשים שמתכוננים לשבת מול מַצלֵמָה. ההבדל היחיד הוא שאתה מסתכל לתוך עדשה שמייצגת את העולם שאתה יכול להגיע אליו כשכל העיניים נשואות אליך.

יש ציפייה לאספקה ​​ולשלמות. אתה עלול להיות עצבני לגבי המשקל של הציפיות הללו, לתהות אם אתה נראה בסדר, נשמע בסדר, ואם אתה עומד להישפט לרעה על משהו. ולמרות שההצגה והנוכחות של התודעה חשובות, האותנטיות חשובה הרבה יותר.

השופטים בתחרות ריאליטי תוכניות כמו אמריקן איידול תגיד את זה למתחרים שלהם כל הזמן: אתה נשמע מושלם מדי, מתוכנן מדי. כמובן שאתה רוצה להרגיש חזרות ובטוח בחומרים שאתה מציג אבל אתה לא רוצה להישמע בלתי קשור או בלתי נגיש.

הקהל לא עוקב אחריך כי אתה נשמע מושלם; הם עוקבים אחריך כי הם מקבלים הצצה לאני האותנטי שלך באמצעות וידאו. וזה מה שהם מחפשים - החלק הזה בך שהם יכולים להתייחס אליו ולגשת אליו ולסמוך עליו שיעזור להם.

זכור את מי אתה משרת בצד השני של עדשת המצלמה. אם זה מקל על העצבים שלך, דמיין שאתה יושב בחדר ומדבר עם אדם אחד שתואם את הדמות של הצופה שלך ולא לעולם או לקהל גדול חסר פנים.

פחד לא לדעת מה להגיד

אמנם אנחנו מדברים על לשחרר את זה לא להיות מושלם, אבל אנחנו בהחלט לא אומרים להתחיל להקליט במצלמה שלך בלי תוכנית בכלל. הרבה פעמים, ניתן לפתור את הפחד מאי לדעת מה לומר על ידי תוכנית. תוכל להיתקל טוב יותר, להעביר מסר משכנע יותר, ולהיות בטוח יותר במצלמה.

הגדר את הקהל שלך

ראשית, אתה צריך באמת להכיר ולהבין את הקהל שלך. הכניסו את עצמכם לנעליים שלהם, הכירו אותם ותבינו למה הם עוקבים אחריכם. אם אתה יכול לשרת את הקהל שלך עם המשימה, התשובה או הפתרון שלך, אז אתה יכול ליצור תוכן טוב יותר עבורם.

מהר מאוד תבינו שצופים לא מגיעים לצפות בך כי הם רוצים לשפוט אותך. הם מופיעים כי הם מאמינים שיש לך תשובה לשאלה שלהם או פתרון לבעיה שלהם. כל עוד אתה יכול לספק את התשובה או הפתרון הזה בצורה אותנטית, הם יישארו בסביבה ויצפו בכם יותר.

ואתה באמת תלמד את השיעור הזה אחרי שתבלבל כמה פעמים. אחרי שתקפאו על המצלמה, תפלטו את המילה הלא נכונה או תקבלו לשון, תבינו שאף אחד לא צוחק בזדון בשיפוטיות. למעשה, אם תשאירו את הסוגים האלה של פיתולי לשון בפנים, אולי אפילו תמצאו מעורבות מוגברת מכיוון שאנשים יכולים סוף סוף להתייחס אליכם האמיתיים.

ככל שאתה עובר את זה יותר, כך המוח שלך הופך להיות מוכן יותר לבלתי צפוי. זה בערך כמו לאמן את עצמך לדבר בצורה אותנטית בכל פעם שהמצלמה מתגלגלת. ככל שתהיו מוכנים יותר להתגלגל עם המכות, בסופו של דבר תבינו שזה מה שאנשים רוצים - הקול האותנטי שלכם שיכול להסתגל ולהסתגל כשמשהו קורה ועדיין לספק ערך.

הבן את הפלטפורמה

החלק השני של התוכנית שלך הוא להחליט מה יהיה הפורמט והאורך הכולל של תוכן הווידאו שלך. קחו בחשבון היכן הקהל שלכם יצרוך אותו. הנה כמה טיפים להתאמת וידאו לפלטפורמות חברתיות שונות:

• לינקדאין: אתה כנראה רוצה ליצור סרטונים קצרים יותר, אולי באורך של 1 עד 2 דקות, וכנראה שהם צריכים להיות בפורמט כריבוע.
• אינסטגרם ו טיק טוק: הפריסות האנכיות כנראה מתאימות יותר. אתה יכול להתנסות עם סרטונים קצרים יותר ומושכים יותר או להאריך מעט יותר עבור אפקט שונה.
• פייסבוק ו יוטיוב: בדרך כלל, אתה רוצה להשתמש בפריסה אופקית ולהפוך את התוכן שלך לקצת יותר ארוך ומעמיק יותר.

קבע את מטרתך

הדבר האחרון שצריך להבין הוא המטרה שלך. מה היית רוצה שהצופים יעשו, יחשבו או ירגישו לאחר שהם צופים בסרטון שלך? זה מה שהופך שיווק וידאו לעוצמתי כל כך. אם אתה יודע מי הקהל שלך ואיפה הם הולכים לצפות בסרטון שלך, אז אתה יכול להתמקד במטרה מאחורי הסרטון הזה. בהירות זו עוזרת לך להרכיב את המסר שלך ואת הקריאה לפעולה.

מס' 2: היכנס למחשבה הנכונה לפני שמגיעים לשיא

ברור שהרבה מהפחדים סביב שיווק וידאו מתמקדים בהלך הרוח. דברים כמו קניית ציוד לא נכון, הגדרת תאורה שגויה ואמירת דברים לא נכונים, כולם יכולים להיפתר לאורך זמן עם התאמות של הלך הרוח. והאנרגיה העצבית שבדרך כלל מלווה את החששות האלה יכולה להצטמצם עם הזמן - לא רק מסרטון לסרטון, אלא אפילו דיבור בסרטון אחד במשך כמה דקות.

יש כמה דברים שאתה יכול לעשות כדי להכניס את עצמך למחשבה הנכונה לפני שתשיג שיא. מנהג נפוץ אחד הוא לעשות תנוחת גיבורי על - לעמוד ישר עם הידיים על המותניים ולנשום עמוק. זה יכול לעזור לך להרגיש מועצמת יותר ממש לפני שאתה מתחיל להקליט את הסרטון או השידור החי שלך.

זה גם מועיל לנשום נשימות ארוכות ועמוקות. לפעמים כשאתה עצבני, הנשימה שלך יכולה להיות רדודה, מה שיכול לגרום לקול שלך לקבל גובה מעט גבוה יותר. אנרגיה עצבנית תעבור בסרטון שלך כך שתוכל להפוך אותו לחלק מהתוכן או לעבוד כדי לפתור את האנרגיה העצבית דרך הסרטון עצמו.

שימוש באנרגיה העצבית עצמה עשוי לדרוש הכרה באנרגיה שלך בתחילת הסרטון. תן לקהל שלך לדעת שאתה עצבני, עייף או נרגש, ופרט את הערך שהם מקבלים ממנו. זה גורם לך להתחבר בעיניהם מכיוון שכולנו זוכרים תקופה שבה היינו כל כך נרגשים מפרויקט שאיבדנו שינה.

אם אינך מעוניין להשתמש באנרגיה שיש לך, עבוד על הפיכת האנרגיה הזו לאנרגיה בטוחה יותר שאתה מחפש. למעשה, שינוי האנרגיה שלך הוא הרבה יותר קל ממה שזה נשמע.

ראשית, כפי שהזכרנו קודם לכן, ודא שאתה נושם עמוק. נשימות רדודות יגבירו את האנרגיה העצבית ואת הצליל של העצבים האלה דרך הקול שלך. האט את הנשימה שלך וודא שאתה נושם עמוק יותר ומאט את המילים שלך כדי לעזור להפריש את הביטחון שאתה מנסה לבנות.

רוב האנשים גם נעשים נוחים יותר כשהם מתחילים לדבר. תחשוב על הפעם האחרונה שהיה לך ראיון, כמה עצבני היית בהתחלה, אבל ברגע שנכנסת לתחום בשיחה שלך, הצלחת להתמקד פחות בעצבים שלך ויותר על נושא השיחה עצמו. הדבר נכון גם כאשר אתה יושב מול מצלמה. ככל שתדבר יותר על הנושא הנדון, כך תתמקד פחות בעצבים שלך. אז תתחיל לדבר.

אתה יכול אפילו להתחיל להקליט את המצלמה כמה דקות לפני שאתה מתחיל לדבר. זה מועיל במיוחד אם אתה מראיין אורח וקצת עצבני לגבי איך הראיון עומד לצאת. התחל את ההקלטה ולאחר מכן התחל את השיחה.

תמיד ניתן לחתוך את הדקות הראשונות הללו מהסרטון הסופי, או אולי אפילו להכניס מחדש לסרטון במקום אחר. לפעמים, השיחה האקראית והכנה שמתרחשת לפני הראיון שלך יכולה להכיל אוצר של ביס. אבל זה גם עוזר להרגיע את העצבים שלך ואת העצבים של האורחים שלך.

מס' 3: התמקד בדבר אחד בכל פעם כדי לשפר את הסרטונים שלך

ככל שתופיע יותר בווידאו, אתה תשתפר בזה באופן טבעי. יהיו לך פחות פיתולי לשון והאנרגיה העצבית שלך לא תפגע כל כך חזק. אבל אם אתה מחפש להאיץ את תהליך השיפור, יש כמה דברים שאתה יכול לעשות כדי להבטיח שאתה משתפר עם כל סרטון שאתה מפיק.

התחל בהקלטת עצמך ואז צפה בסרטון בעין טובה אך ביקורתית. זכור, בדרך כלל אנחנו המבקרים הגרועים ביותר של עצמנו, אז אל תשפוט את הביצועים שלך לרעה. במקום זאת, חפש גינונים מסוימים שאתה לא אוהב בווידאו. אולי יש לך נטייה לסובב את השיער שלך, לגעת בפנים, לנופף בידיים או להקיש ברגל. אם אתה מבחין בדברים האלה בסרטון שלך, שים לב בשלווה לכל גינונים שאתה מקווה לשפר.

ואז, במקום לקרוע את עצמך ולהתסכל מלנסות לתקן הכל בבת אחת, התמקד רק בחתיכה אחת בכל פעם. אז אולי בסרטון הראשון הזה תעבוד על הרגעת הידיים שלך כך שהן יהיו אקספרסיביות אבל לא מתנופפות. זה עשוי לקחת כמה סרטונים כדי להשתלט. ואז ברגע שאתה מרגיש שהבעיה הזו השתפרה, המשך לבעיה הבאה.

אתה יכול גם לבקש משוב מחברים, בני משפחה ועמיתים כדי לראות אם הם יכולים להוסיף תובנות כלשהן. יכול להיות שהגינונים שאתם לא אוהבים במיוחד כשאתם צופים בעצמכם בווידאו מופיעים רק בגלל האנרגיה העצבנית הזו והם לא חלק ממשי מהשיחה האופיינית שלכם. או שהם יכולים להיות איך שאתה בדרך כלל מדבר עם אנשים והם רק חלק מהאותנטיות שלך.

הערות נוספות מהפרק הזה

• צור קשר עם מיכאל סטלזנר בכתובת @Stelzner באינסטגרם.
• צפה בתוכן בלעדי ובסרטונים מקוריים מ-Social Media Examiner ב- יוטיוב.
• צפו בתוכנית השיח השבועית שלנו לשיווק מדיה חברתית. צפו בשידור חי בימי שישי בצהריים פסיפיק ב יוטיוב. האזינו לשידור החוזר פודקאסטים של אפל אוֹ גוגל פודקאסטים.